Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit déjeuner Paris - 18 janvier 2018
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Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Emilie Badoual, Consultante SEO, Search Foresight
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- 1. Actualités SEO / SEA
- 2. Programme Local Guides Affichage sur mobile Features Snippet Evolution des SERP Google My Business
- 3. Featured Snippet Plus d’images Plus de recherches associées (PAA) Contenu en relation Personnes en relation
- 4. Affichage sur mobile A quelle position se situe réellement ma page ? Quelle requête enregistrée ?
- 5. Local Guides Photographer (contribution de photos) Reviewer (contribution d’avis) Fact Finder (répondre aux questions sur les lieux) Trailblazer (premier à déposer un avis sur un lieu)
- 6. Google My Business Pourquoi utiliser GMB ? Qui peut utiliser GMB ? Comment bien utiliser GMB ? Comment devenir vérifié ? Comment créer ou réclamer la propriété d’une fiche ?
- 7. Nouvelle Search Console - 16 mois de données - Version Responsive - Couverture de l’index plus précise Page AMP Des URLS propres pour les amp ! https://www.google.fr/amp/s/www.search-foresight.com/google- mouvements-algorithme/amp/ MAJ Guide référencement Page Speed Insight DATA Issues du Rapport d’experience d’utilisateur de Chrome Evolution des outils Chez Google
- 8. Sony, LG, Panasonic… Vogue et ses contenus print, les interviews… “parler avec Vogue”. Hardware Médias “OK Google, Parle Avec Monoprix “ E-Commerce Evolution de l’écosystème Google
- 9. Focus sur les outils du marché du SEO Ecarts de volume entre les différents Etudes réalisées sur une base de MC Remontée de l’information de la part de SF Constat Analyse Réaction Mise à jour de l’outil Source – Etude Search Foresight
- 10. Etudes sur les Applications Mobiles Title 1 50% 66% 1 1 Application par mois Est téléchargée par chaque internaute 66 % du temps Les 18 – 24 ans passent jusqu’à 66% de leur temps sur Apps Smartphone Temps digital sur des apps smartphone Contre 34% sur le desktop
- 11. Evolution des CTR 2015 vs 2017 Desktop -25% Mobile -55% Sur les requêtes hors marques en 1ere page des SERP
- 12. E-Commerce Report 2017 Audience 38% 32% 45% 40% Site Multi-canalRetail Pure Players Travel Le SEO capte entre 32% et 45 % du trafic global Source - Google Consumer Barometer
- 13. E-Commerce Report 2017 Revenus 37% 35% 41% 38% Site Multi-canalRetail Pure Players Travel Le SEO capte entre 32% et 45 % des revenus Source - Google Consumer Barometer
- 14. Restons en contact Philippe YONNET | CEO philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight | @Cariboo_seo www.search-foresight.com 14
Notes de l'éditeur
- On le sait depuis déjà quelques mois, Google cherche à proposer plus qu’une simple réponse à la requête d’un internaute, en facilitant la découverte de nouveaux contenus. Les dernières semaines ce sont révélées particulièrement riche pour Google, en termes d’évolution des pages de résultats de son moteur. On a constaté durant 2016 beaucoup d’évolution, de tests ergonomiques de séparation des résultats, sous forme de box ou autre, l’apparition des positions 0, des answer box, tout était plutôt dans une veine graphique. Nous allons le voir avec les 2 premiers exemples de modifications des featured snippet De l’affichage mobile Qui prouvent encore une fois que Google tend à faire rester l’internaute sur les pages de résultats, avec quelques craintes, sur la possibilité ou non de perdre des clics sur site. D’où, l’importance de surveiller l’evolution du nombre d’impression et pas uniquement nombre de clics SEO.
- Le premier changement d’affichage concerne les features snippet. Google veut nous rendre la découverte de contenu très facilement via les featured snippets. Les nouveautés : Plus d’images Plus de recherches associées (PAA) Contenu en relation Personnes en relation Un nouveau test d’affinage des requêtes mobiles mis en place par Google permet de naviguer parmis différents résultats approfondis liés à la requête initiale sans quitter ou recharger la page de résultats. Le chemin de navigation de l’internaute ne se limitera pas seulement à un clic SEO mais potentiellement à une suite de clic et une navigation plus complexe dans le moteur de recherche. L’interérêt est ici pour les sites de présenter de plus en plus de contenus sous différentes formes : vidéos, articles, pages AMP, images… pour couvrir une requête donnée de façon multiple. L’enrichissement d’une landing page non seulement via du textes mais avec d’autres médias va devenir un enjeux de plus en plus stratégique.
- Un nouveau test d’affinage des requêtes mobiles mis en place par Google permet de naviguer parmi différents résultats approfondis liés à la requête initiale sans quitter ou recharger la page de résultats. D’un point de vue expérience utilisateur c’est plutôt sympa. Mais quid des données remontées par les outils : A quelle position se situe réellement ma page ? Est-ce que ma page se positionne sur la requête initiale “pixel width” ou le combo requête initiale + filtre “pixel width checker” ?
- Google Maps enrichit davantage son programme Local Guides, conçu pour encourager les internautes à déposer avis et photos. En plus de passer des niveaux, on peut désormais obtenir des badges : -Photographer (contribution de photos) -Reviewer (contribution d’avis) -Fact Finder (répondre aux questions sur les lieux) -Trailblazer (premier à déposer un avis sur un lieu) Pour rappel, c’était le fonctionnement de Foursquare avant sa transition vers un guide classique type Tripadvisor.
- Google a publié une série de guides express afin d’aider les propriétaires à optimiser leur présence en ligne via Google My Business. Parmis ces guides on retrouve : Pourquoi utiliser GMB ? Qui peut utiliser GMB ? Comment bien utiliser GMB ? Comment devenir vérifié ? Comment créer ou réclamer la propriété d’une fiche ? Il s’agit d’une bonne source d’informations basiques à communiquer à vos réseau de magasin ou Dans les dernières semaines on a aussi pu voir Des réponses issues des forums extraites dans des cases, au sein d’un carrousel. La meilleure réponse (votée par les contributeurs du forum) est colorée et proposée en premier. Seuls les 25 premiers caractères sont extraits. A moins que la réponse complète soit courte, le carrousel ne détournerait pas le trafic des sites. Lié à l’implémentation de Données structurées
- Page Speed Insight PageSpeed Insights (PSI) fournit des informations indiquant dans quelle mesure une page est conforme à un ensemble de bonnes pratiques. Par le passé, ces recommandations étaient présentées sans que la vitesse de fonctionnement de la page en conditions réelles soit précisée. Il était donc difficile de déterminer quand il était nécessaire d'appliquer les optimisations proposées. Aujourd'hui, nous vous annonçons que PageSpeed Insights utilisera désormais les données du Rapport d'expérience utilisateur Chrome (article en anglais) pour formuler de meilleures recommandations à l'intention des développeurs. Par ailleurs, le score d'optimisation a été ajusté pour mieux correspondre aux données réelles. Le rapport va contenir de nouveaux éléments : Le score de vitesse rapide ou lent est calculé par rapport à la valeur médiane de 2 statiqtiques : -le FCP (First Contentful Paint) : temps pour l’apparition d’un premier élément visuel sur la page. Le Start Render dans WebPage Test -le DCL (DOM Content Loaded) : temps de chargement + parsing du DOM La répartition des ressources selon ces indicateurs sont détaillées. The Chrome User Experience Report provides user experience metrics for how real-world Chrome users experience popular destinations on the web. Le CUEX rapporte des informations sur l’expérience des utilisateurs de Chrome sur les pages importantes du web By querying the dataset, developers can understand how real Chrome users experience the web from the diverse set of hardware, software, and networks they use in the wild. A destination du public : donne des infos macros sur les performances des divers sites web aux développeurs, qui n’ont à la base que les infos de leur propre site. En bref : données sur la performance des sites visités remontées si vous avez coché une case à l’installation base d’infos publique et consultable https://webmaster-fr.googleblog.com/2018/01/donnees-reelles-dans-pagespeed-insights.html https://webmasters.googleblog.com/2018/01/real-world-data-in-pagespeed-insights.html?m=1 https://developers.google.com/web/tools/chrome-user-experience-report/ AMP A l’heure actuelle, l’AMP est un compromis entre performances et hébergement de l’URL : le preloading ou préchargement des articles n’est possible qu’en hébergeant les pages sur le serveur de cache de Google. Le problème était la confidentialité : les sites éditeurs n’ont pas à savoir ce qui intéresse les internautes avant que ceux ci aient accédés au site (appel au serveur sans action de l’internaute), d’où l’intermédiaire du serveur de cache. La conséquence étant les URLs de type https://www.google.fr/amp/s/www.search-foresight.com/google-mouvements-algorithme/amp/ Les pages liées d'apparaître sous les URL des éditeurs au lieu de l'espace URL google.com/amp tout en conservant les avantages de AMP Cache en matière de performances et de confidentialité Ces URLs à rallonge sont le retour négatif n°1 des webmasters.Bonne nouvelle, Google (dans le consortium AMP) développe une méthode pour conserver le preloading par ses serveurs tout en présentant l’URL propre. 2e Semestre 2018 https://amphtml.wordpress.com/2018/01/09/improving-urls-for-amp-pages/amp/ La nouvelle version de AMP Cache est basée sur la nouvelle norme Web Packaging. Sur la base de cette norme Web, les navigations AMP de Google Search peuvent tirer parti du préchargement tout en préservant la confidentialité et les performances des serveurs de Google, tandis que les URL restent fidèles à l'éditeur et le contexte de sécurité principal du site, l'origine donc, reste intact. Une étude sur l’impact de l’amp montre des résultats très positifs avec un ROI importants dans les 6 premiers mois, une augmentation du trafic de 10 % https://www.ampproject.org/static/extra/The_Total_Economic_Impact_Of_AMP.pdf Google a missionné le cabinet Forrester Consulting afin de réaliser une étude sur l’impact de l’implémentation et l’utilisation du format AMP en se basant sur 4 sites à forte volumétrie (anonymes) : 2 e-commerçants et 2 éditeurs, présents sur différents marchés. Retour sur investissement avant les 6 premiers mois Augmentation du trafic de 10% Réduction du temps de chargement des pages de 80% Réduction des coûts d’assistance client Une augmentation du taux de conversion de 20% pour les pages AMP Augmentation du CTR des publicités de 20% Une augmentation annuelle du trafic AMP de 10% Une augmentation du nombre de pages de pages/visite de 60% ROI de 377% https://www.ampproject.org/static/extra/The_Total_Economic_Impact_Of_AMP.pdf MAJ Guide de référencement Pour rappel, le guide du référencement reprend les fondamentaux du SEO à intégrer sur un site pour qu’il réponde aux critères de pertinence du moteur de recherche. 2008 : première version du guide 2011 : version du guide en 10 langues (dont le français) + bonnes pratiques Web mobile 2017 : suppression de l’ancien guide en pdf et de la Webmaster Academy => le nouveau guide remplace ces 2 ressources historiques https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=fr Nouvelles sections : pourquoi il est important d'optimiser le référencement des sites Web, les recommandations pour ajouter un balisage de données structurées la création de sites Web mobile-friendly (adaptés aux mobiles). La nouvelle Search Console ! La beta sera accessible à d’avantage de sites. La notification de la nouvelle search console est envoyée par mail. Elle propose déjà les rapports : Couverture de l'index avec comme nouveauté, la un échantillon des urls exclues de l’index avec le motif d’exclusion/ AMP Offres d'emploi Sitemaps Performances (Analyse de la recherche) La documentation en ligne explique chacun de ces rapports et : 16 mois de données rétroactives La majorité des anciens rapports de la SC seront dans la nouvelle https://support.google.com/webmasters/topic/7440006?hl=fr&ref_topic=4558844
- Demain, le but du SEO ne sera plus d'être visible, mais audible ! La recherche vocale grignote nos usages petit à petit et il est plus que temps de s'y intéresser de très près. Lors du IFA de Berlin, Google a annoncé le développement du nombre de haut-parleurs et des usages de Google Assistant. Des nouveaux haut-parleurs vont intégrer Google Assistant, on retrouvera notamment la marque tendance du moment JBL mais aussi Sony ou encore Panasonic. Ils seront commercialisés au US, canada, Australie, Allemagne et en France. Et Google Assistant va devenir utile pour les tâches quotidiennes. LG & Google voient grand et souhaitent nous aider à faire nos corvées en intégrant Google Assistant dans les aspirateurs, machine à laver et autres objets du quotidien de la marque. Google Assistant n’est pas le seul à se développer, Google home aussi augmente le nombre de ses partenaires pour proposer toujours plus d'interactions. Le partenariat Google Home avec Condé Nast Vogue offre un nouveau modèle aux éditeurs. Il ouvre la voie à une nouvelle forme d’audio interactif avec des marques provocantes, des contenus et des possibilités de commerce. Google Home vous propose de “parler avec Vogue”. Vous pourrez ainsi découvrir le contenu du magazine après une introduction et une proposition de choix dans une sélection d’articles, écouter les interviews etc. Une nouvelle dimension digitale /print se crée pour rendre l’imprimé intéractif. Des premiers retours ont été fait que l’expérience était analogue au podcasting, la société Condénast a souligné que son contenu était plus interactif, avec la possibilité de sélectionner des pièces spécifiques dans un ordre non linéaire et de donner un aspect plus « conversationnel » Monoprix est la 1ère enseigne française à se lancer sur Google Home, avec le développement d’une application qui permet de faire sa liste de courses de manière « intelligente », mais pas encore de commander. Pour le lancer, une seule commande suffit, ”Ok Google, parle avec Monoprix”. L’historique d’achat est enregistré afin d’éviter aux clients d’avoir à donner certaines précisions, notamment les marques des produits ou les conditionnements. A terme, il sera même possible de donner simplement le nom d'un plat pour que tous les ingrédients soient ajoutés à la liste de course. Pour le moment, la commande ne fonctionne qu'aux Etats-Unis avec Walmart, mais elle devrait arriver en France à priori au printemps 2018. Pour l'heure, il n'est en revanche pas possible de commander directement avec Google Home. "Malheureusement je ne peux pas encore acheté quoi que ce soit. Mais si vous allez sur monoprix.fr, vous retrouverez les meilleurs produits correspondant à votre liste", annonce l'enceinte. Si le système ne fonctionne pas encore, c'est simplement parce que Google ne le permets pas encore. Pour le moment, la commande ne fonctionne qu'aux Etats-Unis avec Walmart, mais à terme, elle devrait arriver en France, à priori au printemps 2018.
- Courant Octobre les consultants chez Search Foresight ont détecter un écarts entre les volume de requêtes de certaines requêtes grands public. Par exemple Requête Volume SEMrush Volume KWPlanner Ecart salon de jardin 135 000 201 000 -66 000 meuble salle de bain 110 000 135 000 -25 000 Sur une dizaine de requêtes autour du mobilier de la maison au total nous avons décelé un écart de plus de 700 000 requêtes mensuelles, de quoi donner des indicateurs passablement faux à l'heure d'optimiser une rubrique. total 922 500 1 643 500 -721 000 Aujourd'hui, Semrush qui fait parti des outils les plus complets en europe sur 25 milliosn de mc environ, opère une grosse mise à jour. Au menu : nettoyage de la base et ajout de nouvelles requêtes : une baisse du nombre de mots-clés est évoquée au profit d’une meilleure pertinence une amélioration de la méthode de calcul des volumes des recherche, en cours de déploiement, qui pourrait affecter les graphiques : le clickstream 2.0 3. possibilité de mettre à jour les graphiques via les filtres : possibilité d’exclure les mots-clés marque par exemple. Pour l’instant, l’écart entre les volumes de recherche donnés par SEMrush (et tous les autres outils) et ceux fournis par Google est toujours aussi énorme. Espérons que cette MAJ porte ses fruits ! La conclusion de ces constats, c'est de toujours croiser évidemment les données des outils et en cas de doutes, se référer au Keyword planner d'adwords.
- ComScore publie son étude réalisée en juin 2017 sur le mobile et plus précisément, l’utilisation des applications. Résumé des chiffres 2017 : 50% du temps digital est sur Mobile (contre 34% le desktop , 7% sur smartphone web et le reste sur tablette Ce sont les jeunes de 18 à 24 ans qui mobilisent le plus de leur temps sur les apps mobiles. Si le mobile domine les habitudes d’usages, cela ne veut pas pour autant dire que les utilisateurs sont accros au téléchargement d’applications. Selon comScore c’est même l’inverse. La majorité des utilisateurs d’applications mobiles n’en téléchargent que très peu. 51% des mobinautes interrogés déclarent ainsi ne pas avoir téléchargé d’application le mois dernier. Seulement 24% des personnes interrogées ont téléchargé entre 1 et 2 apps. La majorité des utilisateurs d’applications mobiles n’en téléchargent que très peu. 51% des mobinautes interrogés déclarent ainsi ne pas avoir téléchargé d’application le mois dernier. Seulement 24% des personnes interrogées ont téléchargé entre 1 et 2 apps. Le faible taux de téléchargement d’applications s’explique par la préférence affichée des utilisateurs envers certaines applications. Sur mobile, la longue traîne des meilleures applications du marché (en nombre d’utilisateurs) est beaucoup plus grande que sur leurs versions desktop. Les mobinautes passent en moyenne 50% du temps passé sur smartphone à utiliser leurs applications favorites. Les grands gagnants de ces tendances les apps de divertissement ou de communication telles que Facebook, Youtube, Messenger, Google search, Maps, Instagram, Snapchat… https://lareclame.fr/comscore-etude-mobile-183260
- L’équipe SEO du site Wayfait.com, site e-commerce de vente de mobilier et d’éléments de décoration, a rédigé un article sur Moz présentant l’évolution du CTR sur leurs requêtes hors-marques : Une étude publiée en Novembre sur le blog de MOZ étudie l’évolution des taux de clics En effet, pour garder un trafic SEO optimal, il est important de surveiller le taux de clics de ces requêtes les mieux positionnées. La perte d’une position peut influencer les courbes de visibilité et la perte de trafic sur une journée. Pour les résultats présents en 1ère page, le CTR desktop a chuté de 25% et le CTR mobile de 55% entre 2015 et 2017 Les 4 premiers résultats, notamment sur mobile, semblent avoir été le plus affectées par cette baisse globale du CTR. Comment expliquer ces baisses : La raison : La présence de plus en plus importante d’annonces et notamment Google Shopping (+60% depuis Décembre 2016) qui monopolisent l’attention de l’utilisateur. Les pages de résultat mobile sont particulièrement concernées par cette hausse de l’apparition d’annonces, reléguant ainsi les premiers résultats naturels à un ou deux mouvements de scroll de la part de l’utilisateur. https://moz.com/blog/google-organic-clicks-shifting-to-paid
- Google génère 62% du trafic du site e-commerce. La composition de ce trafic est trafic principalement organique (39%) tandis que le reste est généré via Google CPC (23%). Le trafic direct complète les trois premières sources, avec une part de 18% du gâteau. Le trafic direct comprend généralement trois types différents de visiteurs du site: Retour des visiteurs et retour des clients: une forte proportion de trafic direct est une bonne indicateur de fidélité à la marque. Publicité: Cela inclut les personnes qui ont vu votre marketing au-dessus de la ligne, comme les publicités télévisées. Un facteur contributif est le changement du comportement des consommateurs puisque 74% des gens maintenant multi-écrans (Source - Google Consumer Barometer). Le multiscreening signifie que les gens regardent la télévision et Internet en même temps, ce qui signifie que l'attention de votre public peut migrer depuis votre annonce télévisée à votre site Web mobile en un instant. Dark Traffic: Dark Traffic se produit lorsque Google Analytics ne reconnaît pas une source par défaut. Un exemple de ceci est la pratique de plus en plus populaire des personnes partageant des liens sur WhatsApp. Les clics sur ces liens dans WhatsApp apparaîtront dans Google Analytics en tant que direct. circulation. Google est constamment en train de rattraper son retard sur la manière dont les utilisateurs partagent le contenu, en peaufinant Google Analytics pour montrer les sources de trafic correctement. Aujourd'hui, vous pouvez voir le trafic Instragram facilement, mais au début 2016 ce trafic était sombre, tout comme le trafic WhatsApp est maintenant.
- D'où vient l'argent? Encore une fois, Google maintient la part du lion quand il s'agit à la génération de revenus avec Google Organic et Google CPC apportant 38% et 25% de tous les revenus respectivement. C'est 63% de tous les revenus. Le trafic direct contribue à 18% et la «longue traîne» croissante des «autres sites Web» 11% du chiffre d'affaires Fait intéressant, le courrier électronique génère trois fois plus de revenus que Facebook en dernier clic.