Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ? - Julien Thoquenne/Elodie Gacel - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...Peak Ace
Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Peak Ace
Avec la montée en puissance de la recherche vocale, l’Answer Engine Optimization (AEO) va devenir un composant indispensable d’une stratégie SEO. Il est donc important de se préparer dès maintenant aux défis que cela représente. Comment s’y préparer ? Quelles sont les impact sur le référencement de votre site
Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...Peak Ace
En juillet dernier, Google a annoncé le lancement d’un nouveau balisage schema.org baptisé « speakable ». Il permet de « formater » vos contenus pour qu’ils soient réexploités correctement par Google Assistant.
Outre la démonstration de ce nouveau format, nous rappellerons au cours de cette web conférence les différentes façons d’optimiser son site pour la recherche vocale.
Nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Président, Search Foresight
Dates et Horaires : Mardi 18 Septembre de 11h à 12h00
Comment exploiter et atteindre la position 0 ou featured snippets de Google ...Peak Ace
Les positions zéro (« featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Intervenant : Estelle Bidon – Consultante SEO – Search Foresight
Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit dé...Peak Ace
Avec la montée en puissance de la recherche vocale, l’Answer Engine Optimization (AEO) va devenir un composant indispensable d’une stratégie SEO. Il est donc important de se préparer dès maintenant aux défis que cela représente. Comment s’y préparer ? Quelles sont les impact sur le référencement de votre site
Intervenant : Philippe Yonnet - Président - Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...Peak Ace
En juillet dernier, Google a annoncé le lancement d’un nouveau balisage schema.org baptisé « speakable ». Il permet de « formater » vos contenus pour qu’ils soient réexploités correctement par Google Assistant.
Outre la démonstration de ce nouveau format, nous rappellerons au cours de cette web conférence les différentes façons d’optimiser son site pour la recherche vocale.
Nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Président, Search Foresight
Dates et Horaires : Mardi 18 Septembre de 11h à 12h00
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 12 avril - LyonPeak Ace
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Romain Lepesqueux – Consultant SEO – Search Foresight
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...Peak Ace
Vous adressez plusieurs marchés ou vous souhaitez vous lancer à l’international ? De la technique à la sémantique, le SEO à l’international est un métier dans le métier et ne s’improvise pas. Stratégie multilingue, stratégie multi pays, spécificités locales, expressions idiomatiques, paramétrages techniques (hreflang…), nous vous proposons de faire le point sur les enjeux SEO dans un contexte international.
Nous aborderons notamment :
•Comment Construire sa stratégie internationale : identifier les potentiels marché par marché, prioriser ses actions
•Choisir une structure technique : le questionnement sur l’adresse (nom de domaines génériques, extension pays, sous-domaines, sous-dossiers), les signaux à envoyer aux moteurs pour bien géolocaliser son site
•Google mais pas : Les marchés où il faut composer avec d’autres moteurs que Google (Baidu, Yandex, Szenam, Naver…)
•Soigner son contenu (et sa popularité) : De la traduction à la transcréation, comment gérer sa création de contenu
•Last But Not Least : L’organisation et le pilotage de projets internationaux
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur de l'expertise, Search Foresight
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LillePeak Ace
Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Peak Ace
Le produit Google Shopping a connu des évolutions notables. Son affichage dans les pages de résultat de Google a changé, notamment sur smartphone, et d'autres évolutions sont à prévoir. Nous verrons comment exploiter au mieux les possibilités que ce produit de Google offre pour doper vos ventes et la visibilité de votre site et de ses produits.
Intervenant : Malik Boudjemaa – Directeur SEA – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Peak Ace
Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
09h00> Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint -Ventes & Marketing – Search Foresight
09h10> Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Changement dans le First Click Free chez Google, évolutions en SEO Local, réservations d’hôtels et de restaurant dans les SERP, Google Shopping partage son carrousel… Nous ferons le tour d’horizon de tout ce qu’il fallait retenir de l’actualité récente autour du SEO et du SEA.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
09h30> Content marketing et E-commerce
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu. Et c’est d’autant plus vrai pour un site de e-commerce, pour lesquels seule une bonne approche du content marketing permet d’avoir un vrai retour sur investissement.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
11h00> Améliorer les performances de vos sites web : une priorité pour 2018
Google a annoncé que le temps de téléchargement sur mobile risque d’être pris en compte dans son algo après la bascule vers le mobile first index. Et c’est déjà le cas sur desktop. Nous verrons comment diagnostiquer et corriger les causes les plus fréquentes de lenteur sur vos pages.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'internationalPeak Ace
Vous adressez plusieurs marchés ou vous souhaitez vous lancer à l’international ? De la technique à la sémantique, le SEO à l’international est un métier dans le métier et ne s’improvise pas. Stratégie multilingue, stratégie multi pays, spécificités locales, expressions idiomatiques, paramétrages techniques (hreflang…), nous vous proposons de faire le point sur les enjeux SEO dans un contexte international.
Nous aborderons notamment :
• Comment Construire sa stratégie internationale : identifier les potentiels marché par marché, prioriser ses actions
• Choisir une structure technique : le questionnement sur l’adresse (nom de domaines génériques, extension pays, sous-domaines, sous-dossiers), les signaux à envoyer aux moteurs pour bien géolocaliser son site
• Google mais pas : Les marchés où il faut composer avec d’autres moteurs que Google (Baidu, Yandex, Szenam, Naver…)
• Soigner son contenu (et sa popularité) : De la traduction à la transcréation, comment gérer sa création de contenu
• Last But Not Least : L’organisation et le pilotage de projets internationaux
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur de l’expertise Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - ParisPeak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Conférence sur l'optimisation SEO / SEA par Julien Ringard, Directeur Associé de Digimood. Découvrez comment améliorer votre présence globale dans les pages de résultat des requêtes internautes. Plus d'infos : https://www.digimood.com/
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeSemrush
La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - ParisPeak Ace
Le SEO relève à la fois du fonctionnel et du technique, et cela demande la mise en place d’une gestion de projet différenciée selon les phases de conception, réalisation-développement et en production pour être efficace. Nous verrons comment prioriser une roadmap, comment piloter un projet et suivre son évolution d’une manière efficace, avant, pendant et après son développement et sa mise en production.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Peak Ace
Etre visible sur les moteurs de recherche est le fruit d’un travail régulier, combinant différents outils et moyens. Le contenu est un élément primordial. Encore faut-il le gérer efficacement. L’objectif de cette conférence est de vous fournir des conseils simples, pratiques et applicables immédiatement dans votre stratégie de contenus.
Intervenant : Zohra Belmahdi - Sales Executive France - Textbroker France
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner ...Peak Ace
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO
Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO
Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...Peak Ace
Même s’il est possible d’automatiser de nombreuses choses dans ses campagnes SEA, à l’aides d’outils du marché ou à l’aide des fonctionnalités offertes par Google Adwords, piloter ses campagnes efficacement demande d’avoir accès aux bons indicateurs et d’être capable de réagir dans le bon timing. Nous verrons quelles sont les bonnes pratiques pour économiser du temps et être plus efficace et plus pertinent dans la gestion des campagnes
Intervenant : Christophe Henaff – Consultant Expert SEA – Search Foresight
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Etude Adwords : Maximiser les conversions vs CPC optimiséBruno Guyot
Suite à la sortie récente de la stratégie d’enchères automatique « Maximiser les conversions » chez Google Adwords, j’ai décidé de lancer un test d’un mois sur 20 comptes utilisant les enchères manuelles avec CPC optimisé (le réglage par défaut, et aussi celui le plus utilisé). L’objectif était de vérifier si le Smart Bidding est aussi puissant que Google nous le vend. Et le moins qu’on puisse dire c’est que les résultats sont assez significatifs.
Si vous ne devez retenir qu'une chose : vous avez le potentiel de doubler vos conversions Adwords à dépense égale si vous avez au moins 150 conversions par campagne par mois
Queduweb 2019 - Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ? - (Pi...Pierre Gincheleau 📈
Conférence donnée par Pierre Gincheleau lors de l'évènement Queduweb le 2 décembre 2019.
"Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ?"
Cette présentation aborde les avantages et les inconvénients de l'automation en SEA.
Elle apporte des conseils et des retours d'expérience sur les bonnes pratiques à mettre en place et faire les bons choix entre le manuel et l'automation.
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 12 avril - LyonPeak Ace
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - petit dé...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Romain Lepesqueux – Consultant SEO – Search Foresight
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...Peak Ace
Vous adressez plusieurs marchés ou vous souhaitez vous lancer à l’international ? De la technique à la sémantique, le SEO à l’international est un métier dans le métier et ne s’improvise pas. Stratégie multilingue, stratégie multi pays, spécificités locales, expressions idiomatiques, paramétrages techniques (hreflang…), nous vous proposons de faire le point sur les enjeux SEO dans un contexte international.
Nous aborderons notamment :
•Comment Construire sa stratégie internationale : identifier les potentiels marché par marché, prioriser ses actions
•Choisir une structure technique : le questionnement sur l’adresse (nom de domaines génériques, extension pays, sous-domaines, sous-dossiers), les signaux à envoyer aux moteurs pour bien géolocaliser son site
•Google mais pas : Les marchés où il faut composer avec d’autres moteurs que Google (Baidu, Yandex, Szenam, Naver…)
•Soigner son contenu (et sa popularité) : De la traduction à la transcréation, comment gérer sa création de contenu
•Last But Not Least : L’organisation et le pilotage de projets internationaux
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur de l'expertise, Search Foresight
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LillePeak Ace
Les extensions d'annonce vous permettent d'ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d'attention
Intervenant : Yann Sauvageon – Directeur de l’expertise – Search Foresight
Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ? Petit...Peak Ace
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d'implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d'emploi des balisages schema.org en 2017.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Peak Ace
Le produit Google Shopping a connu des évolutions notables. Son affichage dans les pages de résultat de Google a changé, notamment sur smartphone, et d'autres évolutions sont à prévoir. Nous verrons comment exploiter au mieux les possibilités que ce produit de Google offre pour doper vos ventes et la visibilité de votre site et de ses produits.
Intervenant : Malik Boudjemaa – Directeur SEA – Search Foresight
Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA) - Petit dé...Peak Ace
Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Présentation globale petit déjeuner 16 novembre 2017 LillePeak Ace
09h00> Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Général Adjoint -Ventes & Marketing – Search Foresight
09h10> Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Changement dans le First Click Free chez Google, évolutions en SEO Local, réservations d’hôtels et de restaurant dans les SERP, Google Shopping partage son carrousel… Nous ferons le tour d’horizon de tout ce qu’il fallait retenir de l’actualité récente autour du SEO et du SEA.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
09h30> Content marketing et E-commerce
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu. Et c’est d’autant plus vrai pour un site de e-commerce, pour lesquels seule une bonne approche du content marketing permet d’avoir un vrai retour sur investissement.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
11h00> Améliorer les performances de vos sites web : une priorité pour 2018
Google a annoncé que le temps de téléchargement sur mobile risque d’être pris en compte dans son algo après la bascule vers le mobile first index. Et c’est déjà le cas sur desktop. Nous verrons comment diagnostiquer et corriger les causes les plus fréquentes de lenteur sur vos pages.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Webconf SF - 12-05-2016 - La recette pour un SEO réussi à l'internationalPeak Ace
Vous adressez plusieurs marchés ou vous souhaitez vous lancer à l’international ? De la technique à la sémantique, le SEO à l’international est un métier dans le métier et ne s’improvise pas. Stratégie multilingue, stratégie multi pays, spécificités locales, expressions idiomatiques, paramétrages techniques (hreflang…), nous vous proposons de faire le point sur les enjeux SEO dans un contexte international.
Nous aborderons notamment :
• Comment Construire sa stratégie internationale : identifier les potentiels marché par marché, prioriser ses actions
• Choisir une structure technique : le questionnement sur l’adresse (nom de domaines génériques, extension pays, sous-domaines, sous-dossiers), les signaux à envoyer aux moteurs pour bien géolocaliser son site
• Google mais pas : Les marchés où il faut composer avec d’autres moteurs que Google (Baidu, Yandex, Szenam, Naver…)
• Soigner son contenu (et sa popularité) : De la traduction à la transcréation, comment gérer sa création de contenu
• Last But Not Least : L’organisation et le pilotage de projets internationaux
Intervenant : Yann Sauvageon, Directeur de l’expertise Search Foresight
Le SEO est mort ? Vive le SXO - Petit déjeuner du 27 octobre - ParisPeak Ace
Le SEO est mort ? Vive le SXO : une nouvelle approche pour maximiser l’acquisition de trafic qualifié et sa conversion
Entre le knowledge graph, les featured snippets, les interfaces mobiles, vocales, Rankbrain etc..., les techniques habituelles de SEO trouvent leurs limites. Dans le même temps de nouveaux terrains de jeux sont apparus pour ceux qui veulent tirer partie des nouvelles opportunités offertes par les moteurs. On vous en parlait récemment, le SXO est une extension de l'optimisation pour les moteurs de recherche à l'ensemble de l'expérience de recherche, depuis la présence dans la page de résultats jusqu'à la conversion finale du trafic Search. Le SXO fait aussi la part belle à l'exploitation des synergies entre SEA et SEO
Nous vous présenterons les méthodologies pour profiter à 100% des bénéfices potentiels de cette approche.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Conférence sur l'optimisation SEO / SEA par Julien Ringard, Directeur Associé de Digimood. Découvrez comment améliorer votre présence globale dans les pages de résultat des requêtes internautes. Plus d'infos : https://www.digimood.com/
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeSemrush
La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - ParisPeak Ace
Le SEO relève à la fois du fonctionnel et du technique, et cela demande la mise en place d’une gestion de projet différenciée selon les phases de conception, réalisation-développement et en production pour être efficace. Nous verrons comment prioriser une roadmap, comment piloter un projet et suivre son évolution d’une manière efficace, avant, pendant et après son développement et sa mise en production.
Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight
Les clés de la réussite d’une stratégie de contenu efficace - Textbroker - 22...Peak Ace
Etre visible sur les moteurs de recherche est le fruit d’un travail régulier, combinant différents outils et moyens. Le contenu est un élément primordial. Encore faut-il le gérer efficacement. L’objectif de cette conférence est de vous fournir des conseils simples, pratiques et applicables immédiatement dans votre stratégie de contenus.
Intervenant : Zohra Belmahdi - Sales Executive France - Textbroker France
Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie ...Peak Ace
10h00 > Comment privilégier l’expérience utilisateur (UX) au cœur de votre stratégie SEO et optimiser ainsi son taux de conversion !
L’expérience utilisateur est aujourd’hui »hui au cœur des stratégies digitales et reste ainsi cruciale pour la pérennité de site e-commerce. Quelles sont donc les actions d’optimisation UX et SEO à mettre à place en 2019 ? pourquoi l’UX a-t-elle autant d’impact sur le référencement d’un site web ? …
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO - Petit déjeuner ...Peak Ace
Quels indicateurs utiliser pour construire un Dashboard SEO
Nous verrons comment sélectionner les bons KPI, quels outils utiliser et comment réaliser des tableaux de bord opérationnels adaptés pour le pilotage d’un projet SEO
Intervenant : Cédric Rambaud – Consultant SEO – Search Foresight
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...Peak Ace
Même s’il est possible d’automatiser de nombreuses choses dans ses campagnes SEA, à l’aides d’outils du marché ou à l’aide des fonctionnalités offertes par Google Adwords, piloter ses campagnes efficacement demande d’avoir accès aux bons indicateurs et d’être capable de réagir dans le bon timing. Nous verrons quelles sont les bonnes pratiques pour économiser du temps et être plus efficace et plus pertinent dans la gestion des campagnes
Intervenant : Christophe Henaff – Consultant Expert SEA – Search Foresight
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Similaire à Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ? - Julien Thoquenne/Elodie Gacel - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
Etude Adwords : Maximiser les conversions vs CPC optimiséBruno Guyot
Suite à la sortie récente de la stratégie d’enchères automatique « Maximiser les conversions » chez Google Adwords, j’ai décidé de lancer un test d’un mois sur 20 comptes utilisant les enchères manuelles avec CPC optimisé (le réglage par défaut, et aussi celui le plus utilisé). L’objectif était de vérifier si le Smart Bidding est aussi puissant que Google nous le vend. Et le moins qu’on puisse dire c’est que les résultats sont assez significatifs.
Si vous ne devez retenir qu'une chose : vous avez le potentiel de doubler vos conversions Adwords à dépense égale si vous avez au moins 150 conversions par campagne par mois
Queduweb 2019 - Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ? - (Pi...Pierre Gincheleau 📈
Conférence donnée par Pierre Gincheleau lors de l'évènement Queduweb le 2 décembre 2019.
"Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ?"
Cette présentation aborde les avantages et les inconvénients de l'automation en SEA.
Elle apporte des conseils et des retours d'expérience sur les bonnes pratiques à mettre en place et faire les bons choix entre le manuel et l'automation.
1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGuillaume Eouzan
Conférence MindFruits au SearchY
Tracking, IA & Machine Learning : Capitalisez sur votre
data
II. Stratégie d’enchères : « Ok Google, génère moi du CA »
III. Structure de compte : La voie du samurai
IV. Performance Max : Le futur du PPC ?
Les responsive ads sur adwords - petit dejeuner 27 sept 2018 - Julien ThoquennePeak Ace
Les responsive Ads sur Adwords
Ce nouveau format d’annonces est devenu le format par défaut sur le réseau GDN depuis cet été. Qu’est-ce que ce nouveau format et comment bien l’utiliser ?
Intervenant : Julien Thoquenne – Team Leader SEA – Search Foresight
Augmentez vos conversions en ligne : les techniques et outils qui marchent vr...OsharaInc
Au cours de cette session interactive, nos experts en marketing digital vous dévoileront les meilleures pratiques et les dernières tendances pour transformer vos visiteurs en clients.
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdfJulien Dereumaux
Animé par le capitaine Julien Dereumaux et des experts de Webmedia, ce webinar est dédié à l'optimisation de vos campagnes Google Ads pour maximiser vos conversions ! Découvrez les stratégies gagnantes et les astuces pratiques pour transformer vos publicités Google Ads en machines à convertir 🤑
Nous aborderons des techniques d'optimisation de budget, de ciblage, de rédaction d'annonces, et d'analyse des performances !!
Som'mer :
Comprendre Google Ads
Stratégies de ciblage efficaces
Rédaction d'annonces impactantes
Optimisation des enchères et du budget (15 min)
Analyse et interprétation des données
Stratégies avancées et tendances
La strategie digitale pour les experts comptables et professions financieresJulien Dereumaux
Stratégie digitale BtoB : bonnes pratiques et études de cas dans le domaine de l'expertise comptable et de la finance
Les règles de base pour une stratégie digitale BtoB efficace
Le site internet efficace
Les leviers à utiliser pour accroître le trafic et les conversions : le sea, le seo, les newsletters les livres blancs, avec un focus sur les réseaux sociaux
Etudes de cas de stratégies réussies afin que vous puissiez mettre en oeuvre la vôtre
Petit-déjeuner Experian du 28 Mars 2017
Plus d'informations sur : http://www.experian.fr/
Accès à nos livres blancs et autres ressources : http://www.experian.fr/ressources/livres-blancs/index.html
Google Adwords : optimiser ses campagnes en 2018Bruno Guyot
La plateforme Google Adwords est en constante évolution. Chaque année, bon nombre de bonnes pratiques sont remises en question. 2018 ne fait pas exception.
Ce que je vous propose ici c'est une méthode d'optimisation. On commence par les bases et on monte. La majorité des éléments est passée en revue : mots clés, groupes d'annonces, campagnes, enchères, machine learning, audiences, suivi des conversions et plus encore.
Ces slides ont été présentées en conférence à Lausanne en janvier 2018. J'ai ajouté les commentaires pour que ce soit intelligible.
Le referencement payant, le meilleur levier d'acquisition de leads ? cpme 16-...Julien Dereumaux
Au programme de cette formation
Qu’est-ce que le référencement payant et comment l’exploiter au mieux pour votre business ?
Etude de cas d’une société pour qui cela fonctionne et d’une autre pour qui cela ne fonctionne pas.
Cas pratique de détermination de la rentabilité de Google Adwords pour votre entreprise (ordinateur nécessaire pour faire vos tests).
Les alternatives à Google Adwords qui génèrent du business
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Digitall Makers
L’achat programmatique : de l’achat media à l’achat d’audience, les enjeux d’une nouvelle donne. Conférence du 9 avril au salon Emarketing 2014. Par UDECAM.
Similaire à Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ? - Julien Thoquenne/Elodie Gacel - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris (20)
“Créer une boutique en ligne complète et fonctionnelle facilement” telle est la promesse de Shopify !
Qu’en est il réellement ? Que vaut la solution face à des CMS historiques : Prestashop, Woocommerce voir Magento?
Venez en discuter avec Christophe Davy, General Manager chez ShopiShopa Consulting et Mathieu Chapon Fondateur & Directeur Métier chez Search Foresight.
Au programme :
Tour d’horizon de Shopify
Focus sur les possibilités SEO de cette solution
Temps de question / réponse pour répondre à vos interrogations
Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ? - Julien Callaou - petit déjeu...Peak Ace
11h00 > Contenu et SEO : quelles tendances pour 2019 ?
Le contenu a toujours été roi en SEO. 2019 ne devrait pas échapper à la règle mais quelques nouveautés et tendances de fond viennent s’immiscer dans la manière dont nous pensons le contenu. Recherche vocale et position 0 en tête, comment répondre de la meilleure manière aux internautes tout en suivant les évolutions des moteurs de recherche… qui tendraient à devenir des moteurs de réponse ?
Intervenant : Julien Callaou – Content Strategist SEO – YouLoveWords
Actualités SEO SEA - Tiphaine Coupeau - Petit déjeuner 26-02-2019 ParisPeak Ace
09h15 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Tiphaine Coupeau – Consultante SEO – Search Foresight
Comment optimiser votre site pour être visible sur les requêtes saisonnières ...Peak Ace
Votre site évolue au fil de l’année, et certaines thématiques reviennent chaque année au gré des saisons. Ces pages saisonnières sont souvent des moments clés dans votre business et il convient d’appuyer ces événements dans votre stratégie digitale. Comment optimiser le SEO de vos pages saisonnières ? Quelle stratégie adopter ?
Intervenant : Lola Lebailly, Consultante SEO – Search Foresight
« Le temps de chargement n’existe pas ! » - petit déjeuner 13 décembre parisPeak Ace
La Google Speed Update de juillet dernier a été un nouveau marqueur des liens entre SEO et performance web.
En découvrant les points forts mais aussi les points faibles des outils de Google dédiés à la mesure de la performance, nous arriverons au constat – étrange – que le temps de chargement n’existe tout simplement pas… Bien évidemment, nous irons au-delà de cette accroche énigmatique pour vous donner les clefs d’un suivi pertinent et efface de la performance de vos pages web.
Intervenant : Damien Jubeau – CEO – DAREBOOST
La nouvelle Google Search Console - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l'utiliser.
Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight
Migration les pièges a éviter - petit déjeuner 15-11-2018 Nantes Peak Ace
Focus sur les points qui peuvent faire basculer votre refonte vers une catastrophe SEO à travers la gestion de problématiques comme la forte réduction du volume d’urls, un accès limité ou impossible à la préprod ou encore des redirections à gérer dans de nombreuses versions linguistiques.
Intervenant : Etienne Collot – Consultant SEO – Search Foresight
Actualite des moteurs de recherche et du referencement SEO/SEA - petit déjeun...Peak Ace
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Amandine Lebrun - Consultante SEO - Search Foresight
Mobile first index et speed update - Petit déjeuner Bordeaux - Julie VidalinPeak Ace
Un changement majeur est en cours de déploiement chez Google : son index, jusqu’ici établi d’après les pages desktop, bascule progressivement vers une prise en compte des pages mobile. Qu’est-ce que cela implique ? Comment s’y préparer ?
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
Les nouvelles fonctionnalités de la search console - petit déjeuner Bordeaux ...Peak Ace
Nous vous présenterons les nouveautés de la version bêta de la nouvelle Google Search Console, et nous verrons comment l’utiliser.
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant SEO – Search Foresight
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Philippe Yonnet – Président – Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
Intervenant : Julie Vidalin – Consultante SEO – Search Foresight
Baromètre Search Vocal : My Media publie le premier baromètre concernant la possession et les usages des assistants vocaux connectés. Un 1er état des lieux en France sur l’adoption et le niveau de connaissance des outils de recherche vocale.
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ? - Julien Thoquenne/Elodie Gacel - Petit déjeuner 26-02-2019 Paris
1. SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
1
@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
9h30 > Comment structurer ses campagnes adwords
pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne, Responsable de Pôle SEA et Elodie
Gacel, Consultante SEA, Search Foresight
en partenariat avec
2. Google Ads : une évolution plus complexe
2
Mots clés
Enchères
Il y a à peine 7 ans …
3. Google Ads : une évolution plus complexe
3
Mots clés
Enchères
Appareil
Audiences
Localisation
Temps
… Il y a encore 3 ans …
4. Google Ads : une évolution plus complexe
4
Mots clés
Enchères
Appareil
Localisation
Temps
Life time
Value
CPA
KPI’s
Expérience
Utilisateur
Taux de
Churn
Chemin de
Conversion
Notoriété
Annonces
CRM
… Maintenant
Audiences
ROI
5. Google Ads se simplifie & se complexifie
5
L’utilisation de + en +
importante de signaux
captés par les
« algorithmes »
Les capacités de ciblage
sont devenus ultra
développées et complexes
La gestion des
campagnes
Adwords est de
plus en plus
tournée vers le
pilotage des
algorithmes
6. Préparer les campagnes
•Repenser la structure pour la machine
6
Restructuration DSA
Stratégies
d’Enchères
1/ Maximiser les volumes
d’impressions
2/ Minimiser le nombre de
campagnes
1/ Aller chercher des
requêtes longue traîne
2/ Alimenter les algorithmes
avec des nouvelles
requêtes
1/ Donner un objectif à
atteindre à l’algorithme
2/ Pilotage automatisée des
enchères et des ciblages
7. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Restructuration
8. Pourquoi restructurer ses campagnes ?
•Restructurer pour mieux piloter à la performance
8
Meilleur fonctionnement de l’automation
Temps de maintenance allégé
Visibilité améliorée sur le compte
Prise de décision plus rapide
9. La vision restructurée : une révolution
•Une logique inversée
9
Gestion Manuelle Gestion automatisée
Mots clés restreints
Volume restreint
Ouverture du trafic
progressive
Nombreuses campagnes avec
champs sémantiques & cibles
spécifiques
Volume intéressant
Mots clés ouverts
Restriction du trafic via
mots clés négatifs
Nombre de campagnes
raisonnable
Focus sur le trafic
qualifié
10. Une structure qui doit être réfléchie pour l’algorithme
10
1 URL = 1 adgroup
Minimum 3000
impressions / semaine
tCPA = pas de pré requis
tROAS = 50 conversions
minimum / mois
11. Maximiser les signaux
En prenant en compte tous les signaux disponibles
•Alimenter l’algorithme avec le maximum d’infos.
11
Maximisation des
Signaux captés
Pour alimenter et rendre plus
efficaces l’utilisation des
algorithmes.
Géo Devices Heures/Jours
Audiences
Structure
Démo
12. En résumé : un gain de temps
•Ce temps dégagé peut être utilisé pour des aspects plus stratégiques
12
Enchèr
es
Audiences
Annonce
s
Reportin
g
Mesure Croissance
U
X
REPARTITION DU TEMPS
- de 20%
•Le champ d’expertise s’élargit : nouveaux leviers, nouveaux outils de reporting, de mesure,
etc.
•L’expert passe moins de temps pour l’opérationnel et beaucoup plus sur de la stratégie
Avec l’ancienne méthode, la gestion de l’enchère pouvait représenter 60% du temps d’un
Account Manager…
13. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Dynamic Search Ads
14. Dynamic Search Ads : comment ça marche ?
14
Requêtes Mots-Clés
Notre but est de maximiser la corrélation entre le mot-clé et la requête.
+15 %
DSA
Requêtes Mots-Clés
On ne peut pas capter l’intégralité des requêtes qualifiées avec les mots-clés d’autant que
les requêtes « image et vocal » vont se développer dans un futur proche.
15. Dynamic Search Ads : une implémentation rapide
15
Google va scanner les pages indexées d’un site
(possibilité de contrôle)
Identifie et fait matcher les requêtes avec le
contenu de ces pages
Et enfin affiche une annonce en corrélation avec
la page et la requête
Titre + Long que Search Classic
16. Case Study : DSA + Kids around ES
• Lancement de sites e-commerce
au niveau international : Espagne
• Objectif de croissance sur un
marché inconnu
Contexte
• Création et mise en place d’une
campagne DSA
• But = accroître le champ
sémantique
Actions
• Une marque est apparue
proéminante via le DSA
Création d’une campagne à part
pour un message personnalisé plus
percutant
Learnings
12%
CTR
57%
des conversions
40%
des clics
Une utilisation de DSA dans un contexte de croissance à l’international
17. Agence conseil Search Marketing| SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Stratégies d’Enchères
18. 18
Un dispositif Smart Bidding flexible en fonction
des résultats
Pas de stratégies d’enchères sur
les campagnes Marque
Stratégies d’Enchères
Target ROAS
Search Hors Marque
(Indice de Pondération)
Target CPA
Si pas de test de
pondération
Conversions
L’amélioration de l’efficacité des algorithmes de
Bidding Adwords constitue la meilleure solution
(Natif & Gratuit)
Smart Display
Display
Smart Shopping
Shopping
Utilisation du dispositif « Draft & Experiment »
Obligatoire avant d’appliquer en dur ces
dispositifs
Pré Requis
Target ROAS
50 conversions
par mois
Target CPA
Pas de pré requis
Smart Display
50 conversions display
OU
100 conversions search
par mois
Smart Shopping
20 conversions
shoppping par mois
19. Case Study : Target CPA Id Garages
19
•Test sur 2 mois du CPA cible sur une typologie de campagnes prioritaires
• Id-Garages : Volonté de
Croissance sur le Hors-Marque
sur 2018
• Objectif de priorisation de
budget sur les « services » dit
prioritaires (Révision…) (60% du
budget)
Contexte
• Création d’une stratégie
d’enchères en TCPA sur
campagne « Révision » en
utilisant la fonctionnalité Draft &
Experiment
• But : Tester le potentiel max de la
thématique
Actions • Au bout de 2 mois, On constate que
l’algorithme est plus agressif au niveau
des CPCs (va chercher une meilleure
position)
• Le nombre de conversion augmente
de +48% ce qui permet de générer
plus de conversion à CPA en légère
baisse.
Learnings
+20%
CPC +48%
des conversions
+23%
Taux de
Conversion
20. Stratégies d’enchères
•Les dernières choses à savoir avant de se lancer :
20
Toujours tester les stratégies d’enchères avec la fonctionnalité « Draft & Experiment »
Sélectionner la ou les campagnes Hors-marque générant le plus de trafic.
Déterminer comme objectif le CPA ou le ROI constaté sur le ou les derniers mois.
Dans un premier temps l’algorithme essayera d’aller chercher le plus de conversions
possible à CPA ou ROI constant.
Lorsque l’on modifie un objectif, l’algorithme repart en apprentissage
Il ne faut pas faire des variations trop brusques et trop régulières.
Continuer les optimisations « fil rouge » sur les campagnes (termes de recherches, optimisations des
ciblages (heures, jours, géo…) et optimisations des annonces.
Se munir de patience … (Phase d’apprentissage peut nécessité quelques jours ou semaines)