Comment refondre les structures de ses campagnes via la stratégie des 3 A’s ? En quoi l’Automation permet le renforcement des performances et une meilleure analyse des tendances ?
▷ Re-construire ses campagnes pour exploiter les stratégies d’enchères
▷ Personnaliser automatiquement ses annonces pour gagner du temps
▷ Quid du 4ème AS ?
Utilisez les stratégies d’audience pour mieux cibler et améliorer vos perform...Semrush France
Les points abordés lors de cette présentation :
▷ RLSA : Différenciez les nouveaux clients, visiteurs et acheteurs sur votre site pour adapter votre communication et mieux performer ;
▷ Démographiques : ciblez selon le genre et les tranches d’âges de votre cible. Et bientôt selon le revenu !
▷ In market for search : ciblez les internautes qui sont en phase d’achat ou de comparaison sur des thématiques précises (version bêta) ;
▷ Similar user : ciblez les personnes similaires à votre audience actuelle, principalement les acheteurs, grâce à Google ;
▷ Customer Match : Utilisez votre CRM et votre base client pour les cibler précisément et augmenter leurs fréquences d’achat.
Comment maximiser l’acquisition de nouveaux clients et récupérer un volume optimal de trafic qualifié ? Comment tirer le meilleur parti des canaux les plus rentables grâce à des audiences bien définies ?
Découvrez comment les modèles d'attribution peuvent vous permettre de mieux contrôler la part de mérite accordée à chaque point de contact, pour une meilleure lecture de vos conversions !
Quoi de neuf pour vos campagnes Adwords en 2016 ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Les nouveautés et les innovations autour du programme Adwords ont été nombreuses ces derniers mois : découvrez les principales nouvelles possibilités apparues dans les outils et les produits de Google au cours des derniers mois.
Intervenants : Audrey Rebelo, Consultante Search et Claire Vieubled, Responsable Pôle Search Search Foresight
Comment adapter sa stratégie d'acquisition d'audience aux nouveaux challenges...Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner du jeudi 3 mars 2016
Les habitudes des consommateurs changent et de nouvelles manières de les toucher apparaissent. Nous verrons quelles sont les grandes tendances annoncées pour 2016 et comment adapter ses campagnes à cette nouvelle donne.
Intervenant : Claire Vieubled, Responsable Pôle Search - Search Foresight
Comment créer de vraies synergies entre SEO et SEA ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes Adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic et des méthodes pour tirer parti efficacement des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
Utilisez les stratégies d’audience pour mieux cibler et améliorer vos perform...Semrush France
Les points abordés lors de cette présentation :
▷ RLSA : Différenciez les nouveaux clients, visiteurs et acheteurs sur votre site pour adapter votre communication et mieux performer ;
▷ Démographiques : ciblez selon le genre et les tranches d’âges de votre cible. Et bientôt selon le revenu !
▷ In market for search : ciblez les internautes qui sont en phase d’achat ou de comparaison sur des thématiques précises (version bêta) ;
▷ Similar user : ciblez les personnes similaires à votre audience actuelle, principalement les acheteurs, grâce à Google ;
▷ Customer Match : Utilisez votre CRM et votre base client pour les cibler précisément et augmenter leurs fréquences d’achat.
Comment maximiser l’acquisition de nouveaux clients et récupérer un volume optimal de trafic qualifié ? Comment tirer le meilleur parti des canaux les plus rentables grâce à des audiences bien définies ?
Découvrez comment les modèles d'attribution peuvent vous permettre de mieux contrôler la part de mérite accordée à chaque point de contact, pour une meilleure lecture de vos conversions !
Quoi de neuf pour vos campagnes Adwords en 2016 ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Les nouveautés et les innovations autour du programme Adwords ont été nombreuses ces derniers mois : découvrez les principales nouvelles possibilités apparues dans les outils et les produits de Google au cours des derniers mois.
Intervenants : Audrey Rebelo, Consultante Search et Claire Vieubled, Responsable Pôle Search Search Foresight
Comment adapter sa stratégie d'acquisition d'audience aux nouveaux challenges...Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner du jeudi 3 mars 2016
Les habitudes des consommateurs changent et de nouvelles manières de les toucher apparaissent. Nous verrons quelles sont les grandes tendances annoncées pour 2016 et comment adapter ses campagnes à cette nouvelle donne.
Intervenant : Claire Vieubled, Responsable Pôle Search - Search Foresight
Comment créer de vraies synergies entre SEO et SEA ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes Adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic et des méthodes pour tirer parti efficacement des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
Une revue globale de la publicité Display selon Google. Comment utiliser Google Adwords pour démarrer sa campagne Display.
Définir ses objectifs, ses KPI, optimiser sa campagne.
1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Peak Ace
Le produit Google Shopping a connu des évolutions notables. Son affichage dans les pages de résultat de Google a changé, notamment sur smartphone, et d'autres évolutions sont à prévoir. Nous verrons comment exploiter au mieux les possibilités que ce produit de Google offre pour doper vos ventes et la visibilité de votre site et de ses produits.
Intervenant : Malik Boudjemaa – Directeur SEA – Search Foresight
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...Peak Ace
Même s’il est possible d’automatiser de nombreuses choses dans ses campagnes SEA, à l’aides d’outils du marché ou à l’aide des fonctionnalités offertes par Google Adwords, piloter ses campagnes efficacement demande d’avoir accès aux bons indicateurs et d’être capable de réagir dans le bon timing. Nous verrons quelles sont les bonnes pratiques pour économiser du temps et être plus efficace et plus pertinent dans la gestion des campagnes
Intervenant : Christophe Henaff – Consultant Expert SEA – Search Foresight
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practicesMedialibs
Comment analyser vos résultats pour optimiser les performances de vos campagnes Google AdWords ? Cet atelier vous délivre toutes les bonnes pratiques pour performer sur le search.
Animé par Jérôme Pierre, Google
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Les tendances du référencement naturel en 2016 ( http://www.cibleweb.com/votre-referencement/audit-referencement-naturel-seo ), ce qu'il faut retenir des dernières années et les tendances à prendre en compte pour votre SEO
Synodiance > Stratégie de synchronisation SEO SEA - EBG - 23/10/2015Search Foresight
Google reste encore et toujours la porte d’entrée de l’audience la plus qualifiée pour réaliser vos objectifs. La dernière étude SRI ne fait que confirmer cette évidence avec 58% des investissements publicitaires online consacrés aux liens sponsorisés sur le premier semestre 2015 ! Cependant, les stratégies de référencement mises en œuvre par les annonceurs s’appuient encore sur une dichotomie trop forte entre d’un côté le référencement naturel (SEO) et de l’autre le référencement payant (SEA). Plutôt que de travailler en silos séparés, vous avez intérêt à travailler la synchronisation entre ces 2 leviers afin de créer une véritable synergie SEO-SEA.
En 40 mn, Solène Logiou, Experte SEA et Yann Sauvageon, Directeur de l'Expertise ont fait le point lors d'une webconf EBG sur ces stratégies de synchronisation SEO-SEA.
1 - Avantages & Inconvénients des 2 leviers
2 - Complémentarité ou cannibalisation ?
3 - Niveaux de synergie
4 - Contributions du SEO pour le SEA
5 - Contributions du SEA pour le SEO
6 - Stratégies de Synergie
7 - Matrice et outils d’aide à la décision
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussirRESONEO
Alice GERFAULT, responsable de mission chez RESONEO et Olivier GRANDA, responsable Acquisition de trafic e-commerce chez BUT ont animé une conférence au SMX Paris le 12 juin sur le sujet : Comment profiter de Google Shopping en 2018 ?
Vous n’avez pas pu y assister ? Nous vous partageons ici les différentes stratégies mises en œuvre par RESONEO sur les campagnes Shopping de BUT afin de doubler le chiffre d’affaires shopping de BUT (à budget égal).
Optimiser ses pages d'atterrissage, le chantier clé pour le search ?Peak Ace
L'optimisation des landing pages est un chantier riche en bénéfices, aussi bien pour le SEO que pour le SEA. Mais il faut savoir suivre la bonne méthodologie pour créer les bonnes pages d'atterrissage, être très attentif aux aspects techniques comme les performances, le tracking, la personnalisation, éviter les doublons, les pages satellites ou orphelines. Nous détaillerons les bonnes pratiques.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général - Search Foresight
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
Queduweb 2019 - Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ? - (Pi...Pierre Gincheleau 📈
Conférence donnée par Pierre Gincheleau lors de l'évènement Queduweb le 2 décembre 2019.
"Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ?"
Cette présentation aborde les avantages et les inconvénients de l'automation en SEA.
Elle apporte des conseils et des retours d'expérience sur les bonnes pratiques à mettre en place et faire les bons choix entre le manuel et l'automation.
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Digitall Makers
L’achat programmatique : de l’achat media à l’achat d’audience, les enjeux d’une nouvelle donne. Conférence du 9 avril au salon Emarketing 2014. Par UDECAM.
Dans le cadre du Meet-Up French Video Game Analyst, Ingrid Florin Muller, Acquisition Manager chez Ankama, vient partager ses méthodes et bonnes pratiques sur l'acquisition avec un focus les jeux en ligne. On parlera parcours client, funnel de conversion, test AB, KPIs (ARPU, CPA, CTR, ROI), automatisation des bilans de campagne, modèle d'attribution et retargeting.
Une revue globale de la publicité Display selon Google. Comment utiliser Google Adwords pour démarrer sa campagne Display.
Définir ses objectifs, ses KPI, optimiser sa campagne.
1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Peak Ace
Le produit Google Shopping a connu des évolutions notables. Son affichage dans les pages de résultat de Google a changé, notamment sur smartphone, et d'autres évolutions sont à prévoir. Nous verrons comment exploiter au mieux les possibilités que ce produit de Google offre pour doper vos ventes et la visibilité de votre site et de ses produits.
Intervenant : Malik Boudjemaa – Directeur SEA – Search Foresight
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
Les bonnes pratiques pour piloter ses investissements SEA au quotidien - Peti...Peak Ace
Même s’il est possible d’automatiser de nombreuses choses dans ses campagnes SEA, à l’aides d’outils du marché ou à l’aide des fonctionnalités offertes par Google Adwords, piloter ses campagnes efficacement demande d’avoir accès aux bons indicateurs et d’être capable de réagir dans le bon timing. Nous verrons quelles sont les bonnes pratiques pour économiser du temps et être plus efficace et plus pertinent dans la gestion des campagnes
Intervenant : Christophe Henaff – Consultant Expert SEA – Search Foresight
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practicesMedialibs
Comment analyser vos résultats pour optimiser les performances de vos campagnes Google AdWords ? Cet atelier vous délivre toutes les bonnes pratiques pour performer sur le search.
Animé par Jérôme Pierre, Google
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Peak Ace
Depuis quelques temps, on décèle les prémices de changements structurels majeurs qui vont impacter l’activité Search. Certains sont inhérents à l’évolution du web et des usages, d’autres à l’évolution des moteurs de recherche. Nous verrons en particulier s’il faut basculer en https ou en http2, s’il faut baliser son site avec des tags schema.org, s’il faut créer des contenus pour les featured snippets, s’il faut créer une version AMP de son site, s’il faut basculer ses sites sur des frameworks full stack, et quels sont les formats publicitaires et types de campagne à privilégier… Bref un tour d’horizon de tous les sujets à traiter bientôt pour éviter de se faire prendre de vitesse par les concurrents !
Intervenant : Mathieu Chapon, Directeur métier, Search Foresight
Les tendances du référencement naturel en 2016 ( http://www.cibleweb.com/votre-referencement/audit-referencement-naturel-seo ), ce qu'il faut retenir des dernières années et les tendances à prendre en compte pour votre SEO
Synodiance > Stratégie de synchronisation SEO SEA - EBG - 23/10/2015Search Foresight
Google reste encore et toujours la porte d’entrée de l’audience la plus qualifiée pour réaliser vos objectifs. La dernière étude SRI ne fait que confirmer cette évidence avec 58% des investissements publicitaires online consacrés aux liens sponsorisés sur le premier semestre 2015 ! Cependant, les stratégies de référencement mises en œuvre par les annonceurs s’appuient encore sur une dichotomie trop forte entre d’un côté le référencement naturel (SEO) et de l’autre le référencement payant (SEA). Plutôt que de travailler en silos séparés, vous avez intérêt à travailler la synchronisation entre ces 2 leviers afin de créer une véritable synergie SEO-SEA.
En 40 mn, Solène Logiou, Experte SEA et Yann Sauvageon, Directeur de l'Expertise ont fait le point lors d'une webconf EBG sur ces stratégies de synchronisation SEO-SEA.
1 - Avantages & Inconvénients des 2 leviers
2 - Complémentarité ou cannibalisation ?
3 - Niveaux de synergie
4 - Contributions du SEO pour le SEA
5 - Contributions du SEA pour le SEO
6 - Stratégies de Synergie
7 - Matrice et outils d’aide à la décision
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussirRESONEO
Alice GERFAULT, responsable de mission chez RESONEO et Olivier GRANDA, responsable Acquisition de trafic e-commerce chez BUT ont animé une conférence au SMX Paris le 12 juin sur le sujet : Comment profiter de Google Shopping en 2018 ?
Vous n’avez pas pu y assister ? Nous vous partageons ici les différentes stratégies mises en œuvre par RESONEO sur les campagnes Shopping de BUT afin de doubler le chiffre d’affaires shopping de BUT (à budget égal).
Optimiser ses pages d'atterrissage, le chantier clé pour le search ?Peak Ace
L'optimisation des landing pages est un chantier riche en bénéfices, aussi bien pour le SEO que pour le SEA. Mais il faut savoir suivre la bonne méthodologie pour créer les bonnes pages d'atterrissage, être très attentif aux aspects techniques comme les performances, le tracking, la personnalisation, éviter les doublons, les pages satellites ou orphelines. Nous détaillerons les bonnes pratiques.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général - Search Foresight
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
Queduweb 2019 - Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ? - (Pi...Pierre Gincheleau 📈
Conférence donnée par Pierre Gincheleau lors de l'évènement Queduweb le 2 décembre 2019.
"Google Ads : Machine VS Human : qui sortira vainqueur ?"
Cette présentation aborde les avantages et les inconvénients de l'automation en SEA.
Elle apporte des conseils et des retours d'expérience sur les bonnes pratiques à mettre en place et faire les bons choix entre le manuel et l'automation.
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Digitall Makers
L’achat programmatique : de l’achat media à l’achat d’audience, les enjeux d’une nouvelle donne. Conférence du 9 avril au salon Emarketing 2014. Par UDECAM.
Dans le cadre du Meet-Up French Video Game Analyst, Ingrid Florin Muller, Acquisition Manager chez Ankama, vient partager ses méthodes et bonnes pratiques sur l'acquisition avec un focus les jeux en ligne. On parlera parcours client, funnel de conversion, test AB, KPIs (ARPU, CPA, CTR, ROI), automatisation des bilans de campagne, modèle d'attribution et retargeting.
Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’au...Peak Ace
09h30 > Comment structurer ses campagnes adwords pour tirer le meilleur parti de l’automatisation ?
Intervenants : Julien Thoquenne – Responsable de Pôle SEA et Elodie Gacel – Consultante SEA – Search Foresight
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
Découvrir comment élargir le champ de vos actions commerciales et gagner de nouveaux clients en temps réel avec un budget 100% maitrisé. Une campagne Google adwords permet de toucher les internautes par profil prédéfini sur Google, sur Google Maps et sur un ensemble de sites thématiques présélectionnés. Toucher le client sur PC et sur des appareils mobiles.
Google Ads 2022 : Évolutions, bonnes pratiques et tips avancésGuillaume Eouzan
Conférence MindFruits au SearchY
Tracking, IA & Machine Learning : Capitalisez sur votre
data
II. Stratégie d’enchères : « Ok Google, génère moi du CA »
III. Structure de compte : La voie du samurai
IV. Performance Max : Le futur du PPC ?
Cas d'optimisation SEO/SEA/CRM mis en place par Digimood pour SeFaireAider, lauréat de la catégorie Search du prix Nuit des Rois 2016 organisé par Viuz. Campagnes Adwords pilotées en fonction de la demande générée par le SEO sur une période donnée.
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
Etude Adwords : Maximiser les conversions vs CPC optimiséBruno Guyot
Suite à la sortie récente de la stratégie d’enchères automatique « Maximiser les conversions » chez Google Adwords, j’ai décidé de lancer un test d’un mois sur 20 comptes utilisant les enchères manuelles avec CPC optimisé (le réglage par défaut, et aussi celui le plus utilisé). L’objectif était de vérifier si le Smart Bidding est aussi puissant que Google nous le vend. Et le moins qu’on puisse dire c’est que les résultats sont assez significatifs.
Si vous ne devez retenir qu'une chose : vous avez le potentiel de doubler vos conversions Adwords à dépense égale si vous avez au moins 150 conversions par campagne par mois
Les achats médias automatisés en temps réel révolutionnent les directions marketing et communication. Allez vite découvrir comment développer vos ventes et votre image à travers un levier incontournable !
Kantar media - 6 etapes cles pour ameliorer vos performances en paid searchRomain Fonnier
Levier d’acquisition stratégique pour les retailers comme les fabricants, le paid search demeure un média difficile à appréhender tant les mécaniques d'optimisation sont nombreuses. Au travers de l'observation du comportement et des stratégies de vos concurrents, Kantar Media Ad Intelligence a identifié pour vous 6 étapes clés qui vont vous permettre d’accroître vos performances en PPC.
Quels sont les avantages à utiliser le même outil pour :
- La gestion de listing produits sur les diffuseurs
- L'analyse et l'optimisation de ses performances
- La gestion dynamique des enchères
- L'analyse des prix du marché et le repricing ?
SEO + UX + CRO : les bonnes pratiques de 2022Semrush France
Christophe Vidal et Xavier Collard vous dévoilent la recette opérationnelle à mettre en place pour créer un trafic qualifié qui achète (et pas que des "visiteurs").
Stratégies pour développer votre chiffre d'affaires : quels leviers webmarket...Semrush France
Quels sont les différents leviers Webmarketing on site, off-site ou sociaux à actionner pour être visible auprès de votre clientèle / lectorat ? Comment réfléchir à une priorisation de ces leviers pour générer du trafic qualifié ? Plus concrètement : Focus Référencement naturel (SEO), un levier GRATUIT sous-estimé.
Comment obtenir des clients grâce aux plateformes vidéos sans sortir 1€Semrush France
Lors de cette conférence, découvrez comment vous diffuser efficacement sur toutes les plateformes vidéo et optimiser votre impact afin d'obtenir naturellement de nouveaux clients. YouTube, Instagram mais aussi TikTok, placez-vous et raflez de nouveaux marchés !
Le SEO en 2021 : à quoi faut-il s'attendre ?Semrush France
Si la crise sanitaire a continué de renforcer l’importance d’une bonne présence en ligne, comment optimiser cette dernière en 2021 grâce au SEO ? On sort notre plus belle boule de cristal pour cette année tout en décortiquant pour vous les dernières nouveautés de Google en matière de local, de contenu ou d’algorithme. 30 minutes pour faire le plein de bonnes pratiques pour un SEO au top en 2021 !
Attention & Intention : les deux piliers pour satisfaire humains & algos en C...Semrush France
Entre les algorithmes sociaux qui cherchent à capter l'attention et les moteurs de recherche qui cherchent à déterminer au mieux l'intention des internautes, comment construire sa stratégie de contenus pour à la fois satisfaire les algorithmes, et faire avancer ses prospects dans le cycle de vente ? C'est l'équation de l'année 2021 qu'on essaiera de résoudre ensemble !
La fiche produit idéale pour maximiser la conversion en 2021Semrush France
Rappel des best practices indispensables en matière de rédaction de fiche produits et exploration de nouvelles tendances pour proposer une expérience client attractive tout en s'adaptant aux nouvelles attentes des consommateurs.
Les liens positionnés révolutionnent votre stratégie !Semrush France
Une seule méthode a été utilisée pendant de nombreuses années afin d’améliorer les positions sur la SERP, mais il y a désormais une autre technique, celle des liens positionnés. Les avantages de celle-ci peuvent être incroyables puisque les positions bondissent au fil des jours. Vous profitez alors de la puissance d’une page, vous gagnez du temps grâce à Nextlevel.Link, vous optimisez votre visibilité et il suffit parfois d’un lien pour améliorer grandement votre stratégie de netlinking.
Comment bien référencer ses vidéos YouTube pour avoir plus de visibilité ?Semrush France
Trouver l’idée d'une vidéo, la filmer, faire son montage, publier sa vidéo et ensuite 0 vues... peu d’abonnés, pas de revenus. Quelle est la raison ? Le manque d’optimisation de vos vidéos sur YouTube.
Comme Google, YouTube est d’abord un moteur de recherche.
Même si on y consomme du contenu vidéo, YouTube est AVANT TOUT une plateforme textuelle. Car les robots analysent ce que vous écrivez autour de vos vidéos pour juger de la pertinence de votre contenu.
Optimiser ses vidéos sur YouTube c’est comme investir en bourse dans de bonnes actions.
On donne de la matière aux robots de YouTube pour déterminer le sujet précis de nos vidéos.
On crée de la pertinence qui est un élément dont peu de personnes parlent sur YouTube et on crée un contenu qui va correspondre aux requêtes des utilisateurs.
Comment faire ce SEO, ce référencement sur YouTube ?
Nous allons voir les outils et les stratégies pour bien référencer vos vidéos sur YouTube afin de gagner en visibilité, en abonnés et aussi en revenu.
Off-Site, les liens entrants et au delà... !Semrush France
Parfois (souvent), pour mieux optimiser son site, il faut aller voir ce qu’il se passe à l’extérieur de celui-ci… Et en particulier du côté des liens entrants, véritable nerf de la guerre du SEO dont nous allons explorer ici les moindres facettes, entre légitimité, autorité et création de mini-sites thématiques.
À la base de l’optimisation SEO de votre site se trouve… Votre site, bien sûr. Maillage interne et UX au point, gestion des images et de la vitesse de vos pages, nous aborderons dans cette conférence tous les points-clés de l’optimisation on-site.
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raisonSemrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Benjamin Thiers aborde ces trois points :
- Quand le SEO rencontre l'UX
- Investir la SERP autrement grâce au SXO
- Intégrer le SXO à ses optimisations onsite
Search eXperience Optimization et Answer Engine, un mariage de raison
Les trois A’s : Automation #part 3
1. SAGA LES 3 A’S : AUTOMATION #PART 3
AD’S UP x SEMRUSH
2. P. 2
POSEZ VOS QUESTIONS EN DIRECT
@ADSUPFR
TÉLÉCHARGEZ LA PRÉSENTATION SUR
ADS-UP.FR/CONFERENCE/
3. P. 3LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
Attribution Audience Automation
«Les 3 as !»
4. AUTOMATION
Automation, Bid Management & stratégies d’enchères
Déterminez la stratégie la mieux adaptée à vos besoins en fonction des réseaux ciblés par votre
campagne et selon vos objectifs : impressions, clics, conversions, vues...
P. 4LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
5. ÉVOLUTION DU SEARCH
HUMAIN MACHINE
Inventer
Etablir la stratégie
Collaborer
Diriger
Calculer
Exécuter
Répéter
Test & learn
L’humain toujours aussi central et stratégique !
P. 5LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
7. Aujourd’hui
Répartition du temps de travail search specialists
Demain
Répartition du temps de travail search specialists
Enchères
Audience
Créas&message
Reporting
Mesure
Attribution
UX
SMART BIDDING ET PERFORMANCE
Moins de complexité, pour plus de valeur créée
Enchères
Audience
Créas&message
Reporting
Mesure
Attribution
UX
Enchères : + de 60% Enchères : - de 20%
P. 7LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
8. SOLUTIONS DE GESTION D’ENCHÈRE EXISTANTES
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 8
Enchères
manuelles
Enchères
basées sur
des règles
Enchères
Intra-day
Enchères
automatiques
Adwords
Enchère par mot clé définie
manuellement avec la possibilité
d’utiliser des filtres de performances
pour les définir (taux de conversion
supérieur à X% ou taux d’impression
inférieur à Y%)
● Contrainte de temps
● Signaux nombreux
● Nombre de mots-clés
Définition d’un critère de
performances et ajustement
automatique des enchères lorsque
le mot-clé respecte ce critère
Ex: si la position moyenne est
inférieure à X% alors augmentation
de l’enchère de Y%
Technologie utilisée par les
principales plateformes de bidding
Algorithme en machine learning qui
utilise les données historiques au
niveau du mot clé pour prédire les
performances futures et optimiser
les enchères 1 à 4 fois par jour
Algorithme en machine learning qui
utilise les données historiques au
niveau de la requête pour prédire
les performances futures et
optimiser les enchères pour chaque
requête et en temps réel
9. STRATÉGIES D’ENCHÈRES GOOGLE
Une technologie basée sur les données d’enchère
Machine learning avancé pour
des décisions pertinentes
basées sur la data
Fréquence d’optimisation imbattable et
une précision qui ajuste votre bid
pour chaque enchère
Richesse des signaux utilisés pour
capturer le contexte
de chaque requête unique
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 9
11. STRATÉGIES D’ENCHÈRES GOOGLE
Avec les enchères auto, vous optimisez précisément
selon l’opportunité de chaque requête:
BID FAIBLE
Un PC à 19h à Dijon Une tablette Nexus, à 16h57, à Paris,
utilisant Firefox, se trompant d’un mot
dans sa requête
Enchère de
départ
Ajustement Device
(-5% sur mobile)
Geo Bid Adjustments
(+20% Paris, -20% Lyon)
Avec les enchères manuelles, au sein d’un même jour vous
appliquez la même enchère à tous les segments:
€1.00
€.95
Mobile
€1.14
Paris - Mobile
BID ÉLEVÉ
€.76
Lyon -
Mobile
Etant donné la nature des requêtes, l’enchère parfaite
est en mouvement constant.
AdWords offre une véritable optimisation en temps
réel qui choisit votre bid pour chaque enchère
individuelle, pas seulement quelques fois par jour.
Une optimisation en temps réel inégalée
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 11
12. STRATÉGIES D’ENCHÈRES GOOGLE
ENCHÈRE
PERSONNALISÉE
SIGNAUX DISPONIBLES
AVEC LE DEVICE
SIGNAUX
EXCLUSIFS ADWORDS
Noon EST
Location Smartphone
Remarketing list OS
Ad creative
Search partner
Actual queryLanguage
App Browser
+ +
Chaque utilisateur est différent et les enchères pour
chaque requête doivent refléter ces signaux
contextuels uniques à chaque moment.
AdWords évalue une large gamme de signaux &
d’interactions pertinentes pour choisir la meilleure
enchère.
La richesse des signaux Google
Combinaison entre 2 signaux ou +
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 12
13. STRATÉGIES D’ENCHÈRES GOOGLE
Aligner la stratégie d’enchère aux objectifs marketing
Maximiser les clics
CPA cible / Optimiseur de CPC
(semi-auto) / Maximiser les conversions
ROAS Cible
Target Outranking ShareVISIBILITÉ
TRAFIC SUR SITE
CONVERSIONS / VENTES
CHIFFRE D’AFFAIRES
OBJECTIF DE LA CAMPAGNE STRATÉGIE RECOMMANDÉE
Powered by
AdWords Smart Bidding
€
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 13
14. EMPLACEMENT CIBLE SUR LA PAGE DE
RECHERCHE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 14
FONCTIONNEMENT
L’algorithme ajuste automatiquement les enchères pour diffuser vos
annonces en haut de la page ou sur la première page des résultats de
recherche Google
Applicable sur le Réseau de Recherche uniquement
CAS
● Travailler la notoriété de la marque ou sa réputation en maximisant
les impressions et clics
Booster la visibilité de vos
annonces en top positions ou sur la
première page des résultats de
recherche Google
NB : l’emplacement n’est pas garanti. L'emplacement final dépend aussi de la concurrence et du niveau de qualité
15. TAUX DE SURCLASSEMENT CIBLE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 15
FONCTIONNEMENT
L’algorithme génère des enchères automatiques afin que vos annonces
puissent surclasser celles d'un autre domaine
Lorsque votre annonce surclasse une autre annonce, soit elle est
affichée au-dessus de l'annonce de l'autre domaine sur les pages des
résultats de recherche Google, soit elle s'affiche lorsque l'autre
annonce ne s'affiche pas
Applicable sur le Réseau de Recherche uniquement
CAS
Travailler la notoriété de la marque vs un domaine concurrent
Soyez plus visible que le domaine
de votre concurrent sur un % de
résultats de recherche Google
NB : l’emplacement n’est pas garanti. L'emplacement final dépend aussi de la concurrence et du niveau de qualité
16. OPTIMISEUR DE CLICS
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 16
FONCTIONNEMENT
L’algorithme définit automatiquement vos enchères de sorte que vous
enregistriez autant de clics que possible tout en veillant à ne pas
dépasser un montant cible donné.
Applicable sur le Réseau de Recherche, Shopping et le GDN
CAS
● Principal objectif : visites sur site
● Maximisation du trafic sur les mots clés “long tail” et garder un
certain niveau de dépenses
Maximiser votre trafic sur site à
budget donné
17. ECPC - L’OPTIMISEUR DE CPC
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 17
Augmenter votre volume de
conversions en gardant un contrôle
sur vos enchères
FONCTIONNEMENT
L’algorithme ajuste automatiquement vos enchères manuelles pour les
clics qui semblent plus susceptibles de générer une vente ou une
conversion sur votre site.
Applicable au Réseau de Recherche, Shopping et le GDN
Condition : activation du suivi des conversions
Compatible avec les enchères automatiques des plateformes de bidding
(Marin Software, Adobe, Kenshoo…)
CAS
● Augmentation du volume de conversions
● Contrôle des enchères par mots clés
● Utilisation des signaux exclusifs Adwords en contrôlant les enchères
19. TCPA - ENCHÈRES AU CPA CIBLE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 19
Maximiser votre volume de
conversions à votre CPA objectif
FONCTIONNEMENT
L’algorithme définit vos enchères afin de générer autant de conversions
que possible pour le coût par acquisition (CPA) cible que vous spécifiez.
Il utilise un système d'apprentissage automatique avancé afin
d'optimiser automatiquement les enchères.
Applicable sur le Réseau de Recherche et le GDN
Niveau campagne ou en stratégie de portefeuille
Condition : min 30 conversions / 30 jours / campagne
Ignore les ajustements manuels (device, audience, localisation…)
CAS
● Maximisation du volume de conversions à CPA cible
20. TCPA - ENCHÈRES AU CPA CIBLE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 20
21. TROAS - ENCHÈRES AU ROAS CIBLE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 21
Maximiser les conversions ou
revenus à votre ROAS cible
FONCTIONNEMENT
L’algorithme AdWords estime les futures conversions et les valeurs associées
à l'aide des valeurs de conversion que vous avez enregistrées. Les enchères
au coût par clic maximal (CPC max.) sont ensuite définies pour optimiser votre
valeur de conversion, tout en atteignant un retour sur les dépenses
publicitaires (ROAS) moyen aussi proche de votre objectif que possible
Applicable sur le Réseau de Recherche, Shopping et le GDN
Condition : min 50 conversions / 30 jours / campagne
Ignore les ajustements manuels (device, audience, localisation…)
CAS
● Si vos valeurs de conversions varient par conversion
● Maximisation du revenu à ROAS cible
22. RECOMMANDATIONS
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 22
eCPC tCPA tROAS
Tracking ● Tag de conversion Adwords (AWCT), ou MCC Conversion Tracking ou Goals GA importés ou Import de
conversions Adwords & remontée des valeurs de conversion pour le target ROAS
● Paramètres d’optimisation: “Conversions for Optimization”
Volume de
conversions
Min : 30 conversions / 30 jours Min : 50 conversions / 30 jours
Taux
d’impression
Moins de 80% pour avoir un impact significatif sur les performances
Délais et
parcours de
conversions
● 90% des conversions remontent en moins de 5 jours après le clic
● 80% des conversions ont moins de 2-3 interactions maximum
(Onglet Attribution sur Adwords)
23. DYNAMIC SEARCH ADS
Les annonces dynamiques du réseau de recherche
SÉCURISER SON CHAMP
SÉMANTIQUEBoucle de rattrapage des campagnes Search
Analyser puis ajouter les mots clés qui performent
aux campagnes classiques
LABORATOIRE À IDÉES
GÉNÉRER DAVANTAGE DE
TRAFIC ET DE VENTES
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 23
24. AD CUSTOMIZER - PERSONNALISATION DYNAMIQUE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 24
Allo Resto - Allo Resto by Just Eat - Livraison de repas
Adf www.alloresto.fr
-20% dans vos restaurants préférés pendant 3 jours seulement !
Personnaliser le
contenu des
annonces
dynamiquement en
fonction des
opérations
commerciales via un
flux montant promo
/ code promo /
compte à rebours /
etc.
Allo Resto - Allo Resto by Just Eat - Livraison de repas
Adf www.alloresto.fr
{=Promo.Montant}% dans vos restaurants préférés pendant
{COUNTDOWN.(Promo.countdown, “fr”)} seulement.
25. AD CUSTOMIZER - PERSONNALISATION DYNAMIQUE
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 25
Allo Resto - Allo Resto by Just Eat - Livraison de repas
Adf www.alloresto.fr
Commandez rapidement dans vos restaurants préférés à
{=Géoloc.Ville}
Allo Resto - Allo Resto by Just Eat - Livraison de repas
Adf www.alloresto.fr
Commandez rapidement dans vos restaurants préférés à Paris
Personnaliser le
contenu des
annonces
dynamiquement
avec la localisation
de l’internaute grâce
au flux de ciblage
géographique
-
Applicable en
ciblage toutes zones
28. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 28
29. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 29
30. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 30
31. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 31
32. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 32
Most formats use your customizations
Logo, product images and colors (main and accent)
Some formats use colors and fonts chosen by the
publisher
33. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 33
Gmail
34. USC - UNIVERSAL SHOPPING CAMPAIGN (BÊTA)
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 34
YouTube
35. STRUCTURE DE COMPTE STANDARD
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 35
CAMPAGNES
Mots clés
NOTORIÉTÉ USB
GROUPE
D’ANNONCES
MARQUE - EXACT
MARQUE -
EXPRESSION
PERSONNALISÉ LOGO PUBLICITAIRE
[nom de la marque] “nom de la marque” +usb+personnalisé
+usb +logo
+usb +logoté
+usb +publicitaire
RLSA
OBJET PUB OBJET ENTREPRISE
+objet +publicitaire
+objet +pub
+objet +entreprise
T SHIRT PERSONNALISE
MARIAGE ENTREPRISE ANNIVERSAIRE
+tshirt +perso
+mariage
+tshirt +perso
+entreprise
+tshirt +perso
+anniversaire
CONCURRENTS
CONCURRENCE
[concurrents]
DSA
ADGROUP
URL Crawl
STYLOS
GROSSISTE LOT QUANTITÉ
+stylo +grossiste
+stylo +en +gros
+achat +stylo +lot
+lot +stylos
+stylo +grande
+quantité
36. STRUCTURE DU COMPTE “NG”
TEXTILE
TSHIRT POLO DSA
+tshirt
+personnalisé
+tshirt +logoté
+polo +logo
+polo +logoté
+polo +pub
URL Crawling
ECRITURE
STYLO MARQUEUR DSA
+stylo
+publicitaire
[stylo avec logo
personnalisé]
+marqueur +pub
+marqueur +logoté
+marqueur +avec
+logo
URL Crawling
TECHNOLOGIE
USB CHARGEUR DSA
+usb
+personnalisée
[usb avec logo]
+chargeur
+personnalisé
[chargeur
publicitaire]
URL Crawling
ETA avec Ad
CUSTOMIZER
ETA avec Ad
CUSTOMIZER
ETA ETA avec Ad
CUSTOMIZER
ETA avec Ad
CUSTOMIZER
ETA
ETA avec Ad
CUSTOMIZER
ETA avec Ad
CUSTOMIZER
ETA
RLSA RLSA RLSA RLSA RLSA RLSARLSA RLSA RLSA
P. 36LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
37. STRUCTURE DU COMPTE “NG”
P. 37LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
Campaign Campaign
Ad Group Ad Group
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
customizer
ETA w/ Ad
Campaign
Ad Group Ad Group Ad Group
Ad Group
DSA
Ad Group
Ad Group
Ad Group
DSA
RLSA
ETA w/ Ad
Ad Group
DSA
RLSA RLSA
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
39. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 39
Interface rapide et similaire à AdWords
Des fonctionnalités qui s’ajoutent à
celles d’AdWords
Gain de temps et opérations
en masse
POUR TOUS LES MOTEURS
OPÉRATIONS EN MASSE
CLONAGE DE CAMPAGNES
40. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 40
Gestion des
campagnes
Pilotage
Optimisation
41. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 41
Stratégies d’enchères et automatisation
42. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 42
Stratégies d’enchère Modèles d’attribution Optimisation
Objectif performance
CPA
ROAS
Indicateur pondéré
Beta: double contrainte
Beta: objectif par appareil
Objectif branding
Position
Goal GA (visites qualifiées)
Attribution
Modèle rule based (linéaire, premier
clic, dernier clic, time decay)
Custom (dernier clic hors marque par
exemple)
Data-Driven
Data-Driven
Groupings personnalisés
Conversions Floodlight remontent en
temps réel (à la date de conversion)
Gestion des ajustements mobile (avec
X-devices), RLSA et géo
Ajustements des enchères niveau
mot-clé jusqu’à 4x par jour
Semi-automatisation possible
Modèle prédictif et réactif
43. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 43
Choix du type de stratégie d’enchères
Les stratégies qui pondèrent en fonction d’un segment
sont un vrai + de DS (exemple nouveaux clients vs.
existants, par type de catégorie, par niveau de marge,
inclusion du panier moyen, etc)
Choix du niveau d’automatisation :
simple recommandation, mots clés, enchères mobile,
audiences, géo
Capping des CPC max
Possible de capper les enchères max au niveau de la
stratégie.
44. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 44
Une minorité de ciblages géographiques concentre la majorité du
trafic
Sub-divise automatiquement le ciblage géo au niveau d’une
campagne
> basé sur un critère de performance divergeant
Au-delà de l’enchère au mot clé, l’optimisation de
la structure de ciblage géo ou produit basé sur la
performance
45. DOUBLECLICK SEARCH
GESTION ET OPTIMISATION AVANCÉE DES CAMPAGNES SEARCH
LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR P. 45
Colonne de formule
Fonctionnalité DS :
Type de Conversions
Conversions
Nouveaux Clients
Conversions
Clients Existants
Score 3 1
Optimisation des enchères
sur la Somme pondérée
des 2 types de conversions
NC
X
3
CE
X
1
=
Custom variable : qui prend la valeur
“NC” pour nouveau client ou CE pour
clients existantes
Attribution du score en fonction de la
stratégie marketing acquisition vs.
fidélisation
Nouveaux clients VS existants
46. P. 46LES 3 A'S - AUTOMATION #PART 3 @ADSUPFR
Attribution Audience Automation
Qui est le 4ème AS ?