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Les nouveautés
AdWords 2014
Confiez la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés aux Chargés de
Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans
l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).
 Générez un retour sur investissement significatif
 Dynamisez votre business !
Sommaire
1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion
2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords
3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces
4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité
5. NEW : PLA Local
6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes
3
Gmail Sponsored
Promotion
Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la
lecture d'un email par un utilisateur.
Ces annonces se nomment : « Les teasers ».
Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au
centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».
Gmail Sponsored Promotion
Avantages
 Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail,
selon :
– contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…)
– critères démographiques
 Forte visibilité de vos annonces,
– peu d’annonceurs/ concurrents présents
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 Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,
– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords
 Facturation au clic
Ciblages
Ciblages
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 23 centres d’intérêt disponibles
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Ciblages
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 Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur
 Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs
 Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les
catégories pertinentes
 Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans
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Performances
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Performances
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incontournables
Extensions champs Formulaire
Extensions incontournables
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 Ajout d’un formulaire de qualification
 Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée
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Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)
Extension citations
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Extension citations
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Extension Mega Liens annexes
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  • 5. Gmail Sponsored Promotion Comment ça marche ? Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la lecture d'un email par un utilisateur. Ces annonces se nomment : « Les teasers ».
  • 6. Gmail Sponsored Promotion Comment ça marche ? Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».
  • 7. Gmail Sponsored Promotion Avantages  Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail, selon : – contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…) – critères démographiques  Forte visibilité de vos annonces, – peu d’annonceurs/ concurrents présents – format innovant générant une bonne notoriété  Opportunité de business incrémental versus vos concurrents, – accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords  Facturation au clic
  • 9. Ciblages Centres d’intérêt  23 centres d’intérêt disponibles  sous-centres d’intérêt pour plus de précision.
  • 10. Ciblages Contenu des emails  Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur  Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs  Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les catégories pertinentes  Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans profil Google) Noms de domaine Internautes acheteurs Poste/Métier
  • 12. Annonces Teaser Ad HTML 1er élément vu par l’internaute. Exemple : MacWay S’ouvre après le clic sur le teaser. Peut intégrer différents éléments : Images / Vidéos / Formulaire
  • 15. Performances Retour d’expèrience  Disparités entre les pays (FR / ES / DE) : – CPC – CTR  Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display  Conversions supplémentaires aux campagnes Search  CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search
  • 18. Extensions incontournables Extension champs de formulaire  Ajout d’un formulaire de qualification  Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée (basée sur les paramètres d’URL).
  • 19. Extensions incontournables Extension champs de formulaire 3 Scénarios possibles : Code postal Incrémentation du code postal dans l’URL Recherche Capture la recherche de l’internaute et déclenche une recherche interne Affinement de requête Affine une requête en capturant : - Destination
  • 20. Extensions incontournables Extension champs de formulaire Comment transmettre les paramètres dans l’URL ? La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url (code postal, produit, destination Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)
  • 22. Extensions incontournables Extension citations « review extension » = affichage d’une citation (source client ou journalistique) – Lancement : avril/mai en France, – Temps de validation : variable car humain, – Historique des avis d’au moins 12 mois – Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse) – Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)
  • 24. Extensions incontournables Call-out extension Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service – Mentionne des informations très précises sur votre offre (Dimensions, prix, caractéristiques précises) – Redirection vers une seule landing page (versus AdSiteLinks multi url) – Complémentarité avec des AdSiteLinks (Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)
  • 26. Extensions incontournables Extension mega liens annexes Plus de visibilité pour votre marque !
  • 29. Les extensions AdWords Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada)  Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères.  Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey (Min 1 000 avis necessaires) Publicités plus attractives + 10% de Taux de clic
  • 30. Extension site snippets annotations
  • 31. Les extensions AdWords Extension site snippets annotations (en Langue anglaise)  Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages  Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce (ex: marques vendues …)
  • 33. DFSA Nouveau ciblage Search Demographics For Search Ads Filtrer les diffusions de vos annonces Search Selon critères démographiques et comportementaux : ✓ apprentissage sur l’audience, ✓ sur les taux de clic, ✓ sur les taux de transformation. Optimisations en jouant sur : ✓ enchères, ✓ textes d’annonces, ✓ pages de destination. Exemples: - enchérir sur les segments démographiques porteurs - varier les LP si Homme ou Femme
  • 34. PLA – Mise à jour Automatique
  • 39. Les scripts pour piloter vos campagnes
  • 40. Les scripts pour piloter vos campagnes Les scripts présentés ne sont pas proposés officiellement par Google. Un script mal programmé peut faire des dégâts.
  • 41. Enchères en fonction de la météo
  • 42. Les scripts pour piloter vos campagnes Enchères en fonction de la météo  Constat : certains business sont affectés par le temps et la température (Vente de boissons, parapluies…).  Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones géographique données.
  • 43. Les scripts pour piloter vos campagnes Enchères en fonction de la météo 1. Création d’un Google doc avec les infos météo 2. S’enregistrer au service « Open Weather Map » 3. Exploitation du fichier par le script  Fonctionne au niveau de la campagne,  mais pas au niveau des groupes d’annonces.
  • 44. Mise en pause en fonction des stocks
  • 45. Les scripts pour piloter vos campagnes Mise en pause en fonction des stocks  Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne sont plus en stock = augmentation du ROI  Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible
  • 47. 646, rue Marius Petipa 34080 Montpellier www.facebook.com/JVWEB Contact www.jvweb.fr www.jvweb.fr/blog/ Sebastien.depond@jvweb.fr +33 (0)4 30 96 76 75 Sébastien Depond Responsable Commercial « Et si vous nous confiez la gestion de votre référencement ? »