Le document présente les nouveautés d'Adwords en 2014, en se concentrant sur l'optimisation des campagnes de liens sponsorisés par jvweb. Il aborde des outils tels que Gmail Sponsored Promotion, les extensions d'annonces et des scripts pour gérer les campagnes, tout en soulignant les avantages de ces innovations pour accroître la rentabilité. Enfin, il évoque l'importance d'un ciblage précis et des retours d'expérience pour maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires.

1. Aymerik BOUCHACOURT
Directeur Pôle Agence
Les nouveautés
AdWords 2014

2. Confiez la gestion de vos campagnes de liens sponsorisés aux Chargés de
Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans
l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).
 Générez un retour sur investissement significatif
 Dynamisez votre business !

3. Sommaire
1. RETOUR D’EXP : Gmail Sponsored promotion
2. RETOUR D’EXP : Extensions d’annonces incontournables AdWords
3. EXCLU : Futures Extensions d’annonces
4. NEW : DFSA / nouveau ciblage Search impactant votre rentabilité
5. NEW : PLA Local
6. NEW : les scripts pour piloter vos campagnes
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4. Gmail Sponsored
Promotion

5. Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Votre publicité GSP s'affiche dans Gmail, en haut et à droite lors de la
lecture d'un email par un utilisateur.
Ces annonces se nomment : « Les teasers ».

6. Gmail Sponsored Promotion
Comment ça marche ?
Lorsque le teaser est cliqué, une page, semblable à un email s’ouvre au
centre. Cette page équivalente à un ZOOM se nomme : « L’Ad HTML ».

7. Gmail Sponsored Promotion
Avantages
 Ciblages multi critères des utilisateurs Gmail,
selon :
– contenu des emails reçus (présence de marques, de mots clés, d’url…)
– critères démographiques
 Forte visibilité de vos annonces,
– peu d’annonceurs/ concurrents présents
– format innovant générant une bonne notoriété
 Opportunité de business incrémental versus vos concurrents,
– accès plus contraignant aux campagnes GSP qu’avec AdWords
 Facturation au clic

8. Ciblages

9. Ciblages
Centres d’intérêt
 23 centres d’intérêt disponibles
 sous-centres d’intérêt pour plus de précision.

10. Ciblages
Contenu des emails
 Cibler les mots clés présents dans la boite de réception de l’utilisateur
 Cibler les noms de domaine présents dans les adresses des expéditeurs
 Cibler les internautes qualifiés comme « acheteurs » dans la/les
catégories pertinentes
 Cibler selon le poste professionnel des internautes (renseigné dans
profil Google)
Noms de domaine
Internautes acheteurs
Poste/Métier

11. Annonces

12. Annonces
Teaser Ad HTML
1er élément vu par l’internaute.
Exemple : MacWay
S’ouvre après le clic sur le teaser.
Peut intégrer différents éléments :
Images / Vidéos / Formulaire

13. Performances

14. Performances
Interface de suivi

15. Performances
Retour d’expèrience
 Disparités entre les pays (FR / ES / DE) :
– CPC
– CTR
 Performances similaires voire meilleures aux campagnes Display
 Conversions supplémentaires aux campagnes Search
 CAC en moyenne > de 15% aux campagnes AdWords Search

16. Extensions
incontournables

17. Extensions champs Formulaire

18. Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
 Ajout d’un formulaire de qualification
 Redirection de l’internaute vers une page de destination adaptée
(basée sur les paramètres d’URL).

19. Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
3 Scénarios possibles :
Code postal
Incrémentation
du code postal
dans l’URL
Recherche
Capture la
recherche de
l’internaute et
déclenche une
recherche interne
Affinement de requête
Affine une requête en
capturant :
- Destination

20. Extensions incontournables
Extension champs de formulaire
Comment transmettre les paramètres dans l’URL ?
La saisie de l’internaute passe par une variable en fin d’url
(code postal, produit, destination
Fournissez à Google une base de données (type de variables + valeurs + url …)

21. Extension citations

22. Extensions incontournables
Extension citations
« review extension » = affichage d’une citation
(source client ou journalistique)
– Lancement : avril/mai en France,
– Temps de validation : variable car humain,
– Historique des avis d’au moins 12 mois
– Avis hébergés sur un site tiers (hors site de presse)
– Ouvert à tous les sites (hors adulte, jeux d’argent …)

23. Call out Extension

24. Extensions incontournables
Call-out extension
Affichage d’une ligne d’information supplémentaire directement dans
l’annonce pour faire la promotion de fonctionnalités produit ou service
– Mentionne des informations très précises sur votre offre
(Dimensions, prix, caractéristiques précises)
– Redirection vers une seule landing page
(versus AdSiteLinks multi url)
– Complémentarité avec des AdSiteLinks
(Call-out + AdSiteLinks peuvent être utilisés ensemble)

25. Extension Mega Liens annexes

26. Extensions incontournables
Extension mega liens annexes
Plus de visibilité pour votre marque !

27. Futures Extensions

28. Extension Consumer Ratings Annotations

29. Les extensions AdWords
Consumer Ratings Annotations (US, UK & Canada)
 Affiche les notes moyennes laissées par les clients sur 3 critères.
 Ces notes sont récupérées par le service Google Consumer Survey
(Min 1 000 avis necessaires)
Publicités plus attractives
+ 10% de Taux de clic

30. Extension site snippets annotations

31. Les extensions AdWords
Extension site snippets annotations (en Langue anglaise)
 Agrège des informations pertinentes dans vos landing pages
 Affiche automatiquement ces informations dans l’annonce
(ex: marques vendues …)

32. DFSA Nouveau ciblage Search

33. DFSA Nouveau ciblage Search
Demographics For Search Ads
Filtrer les diffusions de vos annonces Search
Selon critères démographiques et comportementaux :
✓ apprentissage sur l’audience,
✓ sur les taux de clic,
✓ sur les taux de transformation.
Optimisations en jouant sur :
✓ enchères,
✓ textes d’annonces,
✓ pages de destination.
Exemples:
- enchérir sur les segments démographiques porteurs
- varier les LP si Homme ou Femme

34. PLA – Mise à jour
Automatique

35. PLA
Basculement automatique vers la V2

36. PLA Local

37. PLA
PLA Local

38. PLA
PLA Local

39. Les scripts pour piloter
vos campagnes

40. Les scripts pour piloter vos campagnes
Les scripts présentés ne sont pas proposés
officiellement par Google.
Un script mal programmé peut faire des dégâts.

41. Enchères en fonction de la météo

42. Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo
 Constat : certains business sont affectés par le temps et la température
(Vente de boissons, parapluies…).
 Objectif : Modifier les enchères en fonction de la météo dans des zones
géographique données.

43. Les scripts pour piloter vos campagnes
Enchères en fonction de la météo
1. Création d’un Google doc avec les infos météo
2. S’enregistrer au service « Open Weather Map »
3. Exploitation du fichier par le script
 Fonctionne au niveau de la campagne,
 mais pas au niveau des groupes d’annonces.

44. Mise en pause en fonction des stocks

45. Les scripts pour piloter vos campagnes
Mise en pause en fonction des stocks
 Objectif : Désactiver les diffusions des campagnes quand vos produits ne
sont plus en stock = augmentation du ROI
 Fonctionnement : Contrôler la page de destination et s’assurer que la
fiche produit dispose de stocks. Désactivation/Réactivation automatiques
des mots clés lorsque le produit est à nouveau disponible

46. JVWEB, beta testeur
Google AdWords

47. 646, rue Marius Petipa
34080 Montpellier
www.facebook.com/JVWEB
Contact
www.jvweb.fr
www.jvweb.fr/blog/
Sebastien.depond@jvweb.fr
+33 (0)4 30 96 76 75
Sébastien Depond
Responsable Commercial
« Et si vous nous confiez la gestion de
votre référencement ? »