Ce document présente une formation de niveau débutant sur Google AdWords, mettant en avant comment diffuser des annonces commerciales ciblées pour atteindre les internautes en maîtrisant son budget. Il souligne les bénéfices commerciaux de Google AdWords, tels que l'acquisition de nouveaux clients et l'augmentation de la visibilité, tout en expliquant les étapes clé pour préparer et lancer une campagne. Une attention particulière est portée sur la structuration des campagnes, le ciblage des mots clés et la mesure du retour sur investissement.

1. Formation Google adwords (Niveau débutant) Diffuser des annonces commerciales ciblées pour toucher les internautes de façon sélective avec un budget maîtrisé Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la totalité de ce document sans l’altérer ou modifier en conservant toutes les sources et URL.

2. Connaître les applications commerciales de Google adwords Préparer et rédiger le cahier des charges Mettre en ligne la campagne

3. Google adwords : Introduction Google adwords : Diffusion d’annonces Google adwords : Bénéfices commerciaux Connaître les applications commerciales de Google adwords

5. Les internautes, vos futurs clients expriment leurs besoins par les mots clés Plus de 80% utilisent Google pour trouver les produits et services dont ils ont besoin

6. Google présente à l’internaute les résultats naturels et les résultats commerciaux. Votre annonce Google adwords peut être affichée à droite ou en tête des résultats naturels. C’est vous qui décidez de la visibilité de vos produits et services, du message publicitaire et du profil des internautes que vous envisagez à toucher.

8. Google adwords : Introduction Google adwords : Diffusion d’annonces Google adwords : Bénéfices commerciaux Connaître les applications commerciales de Google adwords

9. Vos annonces sont diffusées sur les autres produits de Google et sur les moteurs de recherche partenaire de Google. Elles peuvent aussi être diffusées sur les sites éditoriaux, les fils RSS, les, les forums de discussion, les réseaux sociaux… du réseau Google adwords, ayant un contenu en relation avec vos annonces. Le réseau Google adwords touche plus de 80% des internautes.

10. Etendu géographique de la diffusion d’annonces Continents, Pays, Régions, Villes, quartier… Plus de 40 langues Google, le moteur le plus utilisé dans le monde Janvier 2009 USA Fevrier 2009 France

11. Google adwords : Introduction Google adwords : Diffusion d’annonces Google adwords : Bénéfices commerciaux Connaître les applications commerciales de Google adwords

12. Acquérir de nouveau clients Booster les ventes Objectifs Acquérir de la visibilité Acquérir de la notoriété Réaliser une étude de marché Générer des prospects Identifier les prospects Bénéfices Affichage ciblé d’annonces Vues d’internaute qualifiés Observation de marché en temps réel Demande de devis Inscription lettre d’infos Téléchargement Constitution de liste email Opt-in Transformation de visite = € Coût réduit prospect/vente Objectifs Acquérir de la visibilité Acquérir de la notoriété Réaliser une étude de marché Bénéfices Affichage ciblé d’annonces Vues par internaute qualifiés Observation de marché en temps réel Atteindre des objectifs variés à l’aide de la diffusion d’annonces Google adwords

13. Maîtriser le coût, la période et la fréquence de la diffusion d’annonces Choix de la période de diffusion Choix du budget maximum journalier Choix du créneau horaire Paiement au résultat Plus rentable que les Pages Jaunes, emailing et autres forme de pub payante Mesurez le ROI et ajustez

14. Une campagne Google adwords peut s’autofinancer Réinvestir le bénéfice pour augmenter le chiffre d’affaires 1000 euros investis initialement dans Google adwords 1,00 euros CPC = 1000 clics (visites) Taux de conversion 10% = 100 ventes Chiffre d’affaires moyenne par vente = 100 euros 1000 euros investis retourne 10000 euros

15. Google adwords vous aide à gagner en visibilité et en notoriété auprès des internautes qualifiés au moment où ils cherchent des produits et services tels que les vôtres, pour atteindre vos objectifs commerciaux en temps réel et à un coût maîtrisé . Avec la possibilité de modifier vos campagnes à votre guise pour en accroître la performance et le ROI. Avantages commerciaux de Google adwords

16. Google adwords : Résumé des avantages Champ d’action Atteindre plus de 80% des internautes à travers le Monde Coût/ rentabilité Coût peu élevé payé au résultat pour un ROI élevé Moment d’affichage Atteindre les clients potentiels au moment où ils cherchent Flexibilité d’action Diffusez vos annonces très rapidement, en temps réel Modifications illimitées autant de fois que nécessaires Ciblez les internautes par langue d’affichage et les zones géographique

17. Introduction Formuler les objectifs Définir le thème de la campagne Décliner la campagne en groupes d’annonces Identifier et configurer les mots clés de chaque groupe d’annonces Rédiger les annonces Spécifier et vérifier la page d’atterrissage Préparer et rédiger le cahier des charges d’une campagne d’annonces Google adwords Modèle de cahier des charges disponible sur : http://www.modeles-cahier-charges.com

18. Introduction Formuler les objectifs Définir le thème de la campagne Décliner la campagne en groupes d’annonces Identifier et configurer les mots clés de chaque groupe d’annonces Rédiger les annonces Spécifier et vérifier la page d’atterrissage Préparer et rédiger le cahier des charges d’une campagne d’annonces Google adwords Modèle de cahier des charges disponible sur : http://www.modeles-cahier-charges.com

19. Les grands chapitres d’un cahier des charges de campagne Google adwords Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf

20. Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf Pas de réflexion, pas de cahier des charges, pas de cahier des charges, pas de structure, pas de structure, pas de performance

21. Suivez un guide méthodique : http://www.axiz.fr/positionnement/7etapes-campagne-google-adwords.pdf Une campagne structurée et optimisée produit la performance

22. Par où commencer ? Identifier le produit ou le service à promouvoir Identifier les mots clés par lesquels l’internaute exprime son besoin Etudier les liens sponsorisés concurrents Mener une réflexion en amont pour préparer les éléments du cahier des charges Formuler votre stratégie de positionnement Décrire votre objectif Répertorier ce qui vous différencie de la concurrence Pourquoi un internaute cliquerait plutôt sur votre annonce ?

23. Introduction Formuler les objectifs Définir le thème de la campagne Décliner la campagne en groupes d’annonces Identifier et configurer les mots clés de chaque groupe d’annonces Rédiger les annonces Spécifier et vérifier la page d’atterrissage Préparer et rédiger le cahier des charges d’une campagne d’annonces Google adwords Modèle de cahier des charges disponible sur : http://www.modeles-cahier-charges.com

24. Associés à chaque campagne : Budget quotidien Ciblage géographique et langue Espaces d’affichages d’annonces Période et fréquence d’affichage Associés à chaque groupe d’annonces : Mots clés Annonces CPC maximum

25. Structure type d’une campagne Google adwords Créez des campagnes individuelles, segmentées par : pays, langue, ligne de produits, marque, réseau de diffusion... Déclinez-les ensuite, en groupes d’annonces, choisissez les mots clés et rédigez vos annonces.

26. Luxe Confort Budget Luxe Confort Budget Hôtel Auberge/Gites Activité : voyage organisé Campagnes : segmentées par ligne de produits : Hôtel et Auberge/Gites Groupes d’annonces : segmentés par gamme de produit : Luxe , Confort et Budget Exemple

27. Introduction Formuler les objectifs Définir le thème de la campagne Décliner la campagne en groupes d’annonces Identifier et configurer les mots clés de chaque groupe d’annonces Rédiger les annonces Spécifier et vérifier la page d’atterrissage Préparer et rédiger le cahier des charges d’une campagne d’annonces Google adwords Modèle de cahier des charges disponible sur : http://www.modeles-cahier-charges.com

28. Identifier et configurer les mots clés du groupe d’annonces Utilisez les outils offerts par Google réunis ici : http:// positionnement.axiz.fr / etude-marche-internet.html L’outil Google Suggest utilisé ci-contre pour identifier les requêtes le plus courant saisies par les internautes dans le moteur de recherche Google pour « imprimante » A noter : Cet outil est également proposé par Google à l’internaute afin de l’aider à affiner sa recherche.

29. L’outil Google Keyword Tool utilisé ci-contre pour identifier une liste de mots clés par langue, par pays, issus de la base des requêtes sur Google ou extraits d’un site spécifié, etc. pour « imprimante » A noter : Cet outil est également proposé par Google dans l’interface de Google adwords. Identifier et configurer les mots clés du groupe d’annonces Utilisez les outils offerts par Google réunis ici : http:// positionnement.axiz.fr / etude-marche-internet.html Développez vos mots clés autour d’un thème central.

30. 1. Requête large : affichage pour une requête de mot-clé dans n'importe quel ordre et, éventuellement, avec d'autres termes. 2. " Expression exacte " : affichage pour une requête contenant l’expression telle quelle. 3. [Mot-clé exact] : affichage uniquement pour les requêtes identiques à ce mot ou expression clé. 4. - Mot clé négatif : empêche l’affichage pour une requête contenant le mot-clé . Ciblez pour mieux atteindre vos objectifs de retour sur investissement Identifier et configurer les mots clés du groupe d’annonces Préciser le ciblage de vos mots clés pour augmenter la performance de vos annonces

31. Introduction Formuler les objectifs Définir le thème de la campagne Décliner la campagne en groupes d’annonces Identifier et configurer les mots clés de chaque groupe d’annonces Rédiger les annonces Spécifier et vérifier la page d’atterrissage Préparer et rédiger le cahier des charges d’une campagne d’annonces Google adwords Modèle de cahier des charges disponible sur : http://www.modeles-cahier-charges.com

32. Suivez le guide : http:// www.axiz.fr /positionnement/9regles-annonces-google-adwords.pdf Rédiger des annonces conformes et performantes Les composants d’une annonce Un titre de 25 caractères Deux lignes de texte de 35 caractères Le champ URL à afficher 35 caractères maximum L’URL de destination 1024 caractères maximum Pour le même groupe d’annonces, vous pouvez créer plusieurs variétés d’annonces. Rédiger des annonces conformes et performantes

33. Inclure le mot clé principal dans le Titre et le Texte Utiliser un verbe d’action dans le texte Utilisez des chiffres dans le texte Rédiger des variante d’annonces avec les autres mots clés de la liste Suivez le guide : http:// www.axiz.fr /positionnement/9regles-annonces-google-adwords.pdf Rédiger des annonces conformes et performantes Quelques bonnes pratiques :

34. Action promise à l’internaute dans l’annonce Titre de la page Mots clés de la page Contenu texte Images Module correspondant à l’action réalisée par Internaute Vérifier la cohérence et la pertinence de la page d’atterrissage

35. Créer un compte Google adwords Connectez-vous à votre compte Suivez les étapes et mettez en ligne votre campagne Mettre en ligne la campagne Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne en ligne

36. Où commencer ? https://adwords.google.fr Mettre en ligne la campagne Si pas de compte Google adwords, cliquez sur le bouton ci-contre et suivez la procédure. Ou bien connectez-vous avec vos codes d’accès..

37. Mettre en ligne la campagne Choisir la version souhaitée

38. Définir la langue et l’emplacement géographique de votre cible Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne

39. Préciser l’emplacement géographique à l’aide d’une carte Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne

40. Reproduisez votre annonce dans les champs prévus à cet effet Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne

41. Ajoutez vos mots clés Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne

42. Définissez votre budget Budget quotidien maximum Coût maximum payé au clic Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne

43. Simuler le nombre des cliques Utiliser le cahier des charges pour créer et configurer votre campagne

44. Paramétrer le mode de paiement Par carte bancaire Par virement bancaire Par prélèvement automatique Activer votre compte

46. Suivez votre campagne Une campagne de liens sponsorisés nécessite un suivi régulier : Chiffrez votre objectif/ mois Calculez le coût/mois Analysez, optimisez, tester, chiffrez… Suivez un guide en ligne : http://services.google.com/training/adwords/fr/create_account/

47. Servez-vous des sites du réseau AXIZ eBusiness Servez-vous des fiches pratiques des méthodes commerciales Web 2.0 : http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml 7 étapes d'une campagne de liens sponsorisés : http://bit.ly/4pMdjT 9 règles pour écrire des annonces adwords performantes : http://bit.ly/aT7qop Suivez les bons plans et les liens partagés en temps réel sur Twitter : http:// twitter.com / axizebusiness Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des sites visibles : http:// www.modeles-cahier-charges.com Participez aux ateliers . Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous . http://www.axiz-ebusiness.com Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au quotidien : http://www.actionscommerciales.com

48. Poursuivons la conversation sur Twitter ! Besoin de formation pour bien démarrer Twitter ? Demander un devis : http://www.axiz-ebusiness.com/formations/devis-formations-axizebusiness.php http://www.twitter.com/axizebusiness

49. Chef d’entreprise, décideur , Suivez une formation aux méthodes et techniques de liens sponsorisés Google adwords, inscrivez-vous à la prochaine session : http://www.axiz-ebusiness.com/formations/google-adwords.php Organisez une formation Google adwords pour votre public : Contant : Rouhina Rahbarian 06.17.57.17.52 contact[@]axiz[.]fr Assistez à nos ateliers : http://www.axiz-ebusiness.com Ne laissez pas le hasard choisir pour vous !