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L’art de la Newsletter
15 avril 2015
@guilhem pour LCDW
Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?	
  
HELLO
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Aujourd’hui…
Un petit quiz pour commencer…
Email & Marketing : quels enjeux ?
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Pourquoi une newsletter ?
On peut courir après différents objectifsı
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Les grandes composantes d’une
newsletter
Quels « composants » dans ma NL ?ı
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Contenus : que mettre dans mes
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Un zoo de contenus… bien remplis !ı
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Astuces pratiques & autres conseils
Soignez vos objets (50% du boulot !)
Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN
Utilisez le « remailing »
A/B Testez (avec modération)
Utilisez les pré-headers
Facilitez la désinscription (hé oui !!)
Ayez un planning d’envoi « général »
Utilisez la technique de la « pyramide inversée »
Travaillez la « re-permission »
Faire grandir ses listes d’abonnés
Quelques stratégiesı
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  • 1. L’art de la Newsletter 15 avril 2015 @guilhem pour LCDW Comment mettre en place une newsletter et vous appuyer dessus pour faire du business ?  
  • 2.
  • 4.
  • 6. Un petit quiz pour commencer…
  • 7. Email & Marketing : quels enjeux ?
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 13.
  • 14.
  • 16. On peut courir après différents objectifsı !  Acquisi(on  de  leads  (prospec(on  pure)   !  Mise  en  avant  d’une  exper(se   !  «  Brand  Awareness  »   !  Réten(on   !  Lead  Genera(on   !  Nurturing  
  • 17.
  • 18.
  • 19. Les grandes composantes d’une newsletter
  • 20.
  • 21. Quels « composants » dans ma NL ?ı !  une  liste  de  diffusion     !  un  expéditeur  (From:)     !  un  objet     !  le  contenu  «  fond  »     !  le  contenu  «  forme  »     !  des  calls  to  ac(on     !  un  historique  de  rela(on  
  • 22. Contenus : que mettre dans mes emails ?
  • 23. Un zoo de contenus… bien remplis !ı !  A  votre  avis,  qu’est-­‐ce  qui  peut  intéresser  vos   lecteurs  et  les  réhabituer  à  ouvrir  vos  emails  ?  
  • 24.
  • 25. Un zoo de contenus… bien remplis !ı !  A  votre  avis,  qu’est-­‐ce  qui  peut  intéresser  vos   lecteurs  et  les  réhabituer  à  ouvrir  vos  emails  ?   !  Ar(cles  de  blog   !  Veille  sectorielle   !  Stat  de  la  semaine   !  Astuce  pra(que   !  Slideshare   !  Infographie   !  Interview   !  Défini(on   !  Tweets   !  …  
  • 26. Design : les bases
  • 27. En résuméı !  Règle  (approx.)  du  80  –  20   !  On  cherche  aujourd’hui  à  faire  simple  et  épuré   !  Qui  charge  vite     !  Du  contraste  sur  les  call-­‐to-­‐ac(on   !  Homogène  et  cohérent  avec  le  reste  des  sites   et  emailings…  
  • 28.
  • 29. En résuméı !  Règle  (approx.)  du  80  –  20   !  On  cherche  aujourd’hui  à  faire  simple  et  épuré   !  Qui  charge  vite     !  Du  contraste  sur  les  call-­‐to-­‐ac(on   !  Homogène  et  cohérent  avec  le  reste  des  sites   et  emailings…   !  Objec(fs  :  Scanner,  Lire,  Cliquer.  
  • 31. Quelques exemplesı !  La  classique  -­‐  lien   !  La  looooooongue  newsle_er,  très  dense  -­‐  lien   !  Le  «  best-­‐of  »  -­‐  lien  
  • 33.
  • 34.
  • 35. Ce que les métrics nous apprennentı !  Qualité  de  la  liste   !  Qualité  des  envois   !  «  érosion  »   !  Bad  buzz  ou  assimilé   !  Trop  d’envois   !  Pas  assez  d’envois   !  Perméabilité  dans  les  organisa(ons  cibles   !  Campagnes  d’acquisi(on   !  …  
  • 36.
  • 37. Quelques outils & ressources pratiques
  • 38. Envoyer des NL ?ı !  Mailchimp   !  Mailjet   !  aWeber   !  TinyLe_er  
  • 39. A tester & à connaîtreı !  LITMUS   !  Explorateur  Chrome  (test)  (test  2)   !  BuzzSumo   !  Digg  Reader   !  Google  Analy(cs   !  stamplia.com   !  UTM  source  generator  
  • 42.
  • 43.
  • 44.
  • 45. Vers des emails « mobile-proof » ?ı !  Responsive  design   !  Temps  de  chargement   !  Vers  quelle  page  d’a_errissage  ?   !  Single  Column   !  13pix  pour  les  polices  (minimum)   !  44*44pix  pour  les  zones  cliquables   !  Des  (tres  en  5  mots  !  
  • 46. Astuces pratiques & autres conseils
  • 47. Soignez vos objets (50% du boulot !)
  • 48.
  • 49. Un mot sur l’OPT-IN / le double OPT-IN
  • 51. A/B Testez (avec modération)
  • 54. Ayez un planning d’envoi « général »
  • 55. Utilisez la technique de la « pyramide inversée »
  • 57. Faire grandir ses listes d’abonnés
  • 58. Quelques stratégiesı !  Proposer…  ou  forcer.   !  votre  site  web     !  vos  autres  envois  d’emails     !  événements  offline     !  portefeuille  clients     !  prospects  /  programmes  de  ventes     !  vos  équipes  au  sens  large     !  Ebook  /  white  paper     !  pe(tes  cartes  de  visite     !  sur  les  réseaux  sociaux     !  via  des  campagnes  dédiées     !  popups  :)     !  ...  
  • 59. Quelques stratégies… plus complexesı !  Achat  /  loca(on  de  bases   !  Échanges  de  bases   !  Co-­‐registra(on  /  co-­‐marke(ng   !  Jeu-­‐concours   !  D’autres  idées  ?  
  • 61. Q&A
  • 62. Merci ! @GUILHEM – INVOX.FR – guilhem@invox.fr La Gamification - Eyrolles 28€ - pas cher ! Guilhem – Clément - Thomas   Le petit livre rouge de la création d’entreprise- Eyrolles 16€ - pas cher ! Guilhem