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@MatinDigital #cantinenantes #ADW
“ “Les bonnes pratiques du
référencement naturel
en 15 points
L’atelier du web #29
2 février 2016 – Nantes
Daniel Roch
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Qui suis-je ?
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Orateur récidiviste
Créateur de SEO KEY
Auteur du livre « Optimiser le référencement
naturel de WordPress »
Passionné de SEO et de WordPress
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Le SEO, c’est quoi ?
• Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les
moteurs de recherche.
• C’est un ensemble de savoir-faire :
 développement web ;
 rédaction de contenus ;
 Netlinking ;
 stratégie marketing….
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Le SEO, c’est quoi ?
• Nous n’aimons que Google : 95% de
parts de marché en France.
• C’est la source de trafic le plus grande
et la plus rentable sur le long terme
Source image : Journaldunet
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Que fait un référenceur ?
Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur.
On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs.
Un référenceur doit :
• Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ;
• Créer des liens variés et pertinents vers votre site ;
• Faire une veille sur votre secteur d’activité ;
• Mettre en place des améliorations techniques constantes ;
• Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site…
Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
15 points clés
Le référencement se base sur trois grands principes :
• Le code source
• Les contenus
• Les liens
Les trois thématiques sont importantes et doivent
être travaillées ou surveillées constamment.
On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et
l’ergonomie.
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
1 - Comprendre Google
Pourquoi
sont-ils ici ?
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
1 - Comprendre Google
Le Crawl L’indexation
2 - Analyse du
contenu
3 - Ajout du
contenu dans
la base de
données
4 - Suivi des
liens trouvés
dans le
contenu
1 - Découverte
du contenu
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
L’internaute fait
une recherche
Google recherche
dans sa base de
données les
contenus
« pertinents »
Google les classe
selon des
centaines de
facteurs
Google adapte ses
résultats : mobile,
historique,
position
géographique…
1 - Comprendre Google
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
2 - Pouvoir être crawlé
Voici ce que voit Google :
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
2 - Pouvoir être crawlé
Pour Google, une URL est égale à un contenu.
Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL.
Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué.
Voici un exemple courant d’erreur :
o www.monsite.fr
o monsite.fr
o monsite.fr/?mangerdespommes
o monsite.fr/index.html
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
2 - Pouvoir être crawlé
On ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et
lisible possible.
C’est pourtant fréquent de faire l’inverse :
• Des images sans texte alternatif ;
• Le format Flash ;
• La meta robot NoIndex ;
• Les liens nofollow ;
• Erreurs 404 et erreurs 500 ;
• Boucles de redirections ;
• …
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3 - Faciliter l’indexation
Google est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu :
• On lui indique ce qu’il faut indexer
o La page plan du site ;
o Le fichier sitemap ;
o Le fichier robots.txt
• On ajoute des éléments d’ergonomie
o Un chemin de navigation ;
o Un menu bien conçu ;
o Des articles relatifs.
• On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques.
Source image Wikimédia
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4 - Cibler un mot clé
Chaque page d’un site doit :
• Avoir un objectif ;
• Cibler une expression ou un terme précis
Chaque contenu doit donc cibler un mot clé !
Cela implique :
• De penser à ce dont a besoin l’internaute ;
• De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ;
• De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses besoins
potentiels ;
• De savoir si ce mot clé est tapé ou non.
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5 - Rédiger un contenu pertinent
Google classe les résultats en partie selon leur « pertinence ».
Etre « pertinent » pour Google, c’est :
• Avoir un contenu long ;
• Inclure le terme recherché (ou une variante) ;
• Être dans le même univers sémantique que la recherche de
l’internaute ;
• Avoir des images et/ou des vidéos ;
• Avoir des titres ciblés ;
• Ne pas avoir trop de liens ;
• Avoir un site cohérent ;
• Avoir une balise Title et une méta description pertinentes
• …
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5 - Rédiger un contenu pertinent
Oui Non
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
6 - L’effet fraicheur
Un site statique est moins pertinent.
Un site qui publie ou se met à jour souvent,
c’est mieux.
Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de
contenus qualitatifs que beaucoup de contenus
inutiles.
L’idéal : un contenu par semaine ou plus.
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
7 - Les contenus qui marchent
Certains contenus fonctionnent mieux :
• Les listes;
• Les top/flops/meilleurs/pires/plus beaux…
• Les « vous ne devinerez jamais la suite » ;
• Les infographies ;
• L’humour ;
• Les vidéos ;
• Les tutoriels ;
• …
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8 - Les contenus enrichis
Actualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
9 - Comprendre le PageRank
Google note (en interne) la popularité d’une
page de 0 à 10 : le PageRank
Le concept est simple :
• plus une page a de liens, plus elle est
populaire ;
• plus ces liens se font depuis des pages
populaires, plus ils sont puissants ;
Pour se positionner, il faut donc des liens
• Pour être trouvé ;
• Pour donner du poids à chaque page.
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10 - Créer du lien intelligemment
Il faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente.
Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…).
On va donc créer du lien :
• Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ;
• Depuis des sites de toute taille ;
• Si possible depuis des sites de la même thématique ;
• Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens optimisés « meilleure
agence de référencement naturel à Nantes ».
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux, c’est bien.
Mais en SEO, cela ne sert à rien !
Les réseaux sociaux doivent servir :
• A créer une communauté ;
• A fidéliser ;
• A toucher de nouveaux prospects ;
• A crédibiliser une marque, un produit ou des services.
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
12 - Le responsive Design ?
Le responsive design, c’est faire en sorte
qu’un site s’adapte en temps réel à la taille
de l’écran.
L’impact est faible voire très faible en
référencement naturel.
Mais nous sommes en 2016 ! Il faut
impérativement avoir un design
responsive pour vos utilisateurs !
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
13 - Le temps de chargement
Sur Internet, une page doit se charger rapidement :
• 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de
ses ventes ;
• 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ;
• 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Mais en référencement, l’impact est faible voire
très faible sur le positionnement.
Le temps de chargement impacte surtout le crawl
et l’indexation.
13 - Le temps de chargement
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
14 - Le HTTPS
Google préconise le HTTPS : des URL sécurisées.
Là encore, l’impact est faible voire très faible sur
le référencement naturel.
Et c’est souvent mal mis en place :
• Oubli des redirections ;
• Mauvaise implantation (8 sites sur 10
sont mal configurés).
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
15 – La clé du référencement
Le référencement naturel, c’est simple :
1. Avoir une base technique solide ;
2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ;
3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ;
4. Penser aux besoins de l’internaute ;
5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.
@MatinDigital #cantinenantes #ADW
Merci
Daniel Roch
Consultant en référencement naturel
www.seomix.fr
Twitter : @rochdaniel et @seomixfr

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Les bonnes pratiques du référencement naturel

  • 1. @MatinDigital #cantinenantes #ADW “ “Les bonnes pratiques du référencement naturel en 15 points L’atelier du web #29 2 février 2016 – Nantes Daniel Roch
  • 2. @MatinDigital #cantinenantes #ADW Qui suis-je ? Consultant en référencement naturel et WordPress Créateur de l’agence SeoMix Orateur récidiviste Créateur de SEO KEY Auteur du livre « Optimiser le référencement naturel de WordPress » Passionné de SEO et de WordPress
  • 3. @MatinDigital #cantinenantes #ADW Le SEO, c’est quoi ? • Search Engine Optimization : je place votre site en 1ère position dans les moteurs de recherche. • C’est un ensemble de savoir-faire :  développement web ;  rédaction de contenus ;  Netlinking ;  stratégie marketing….
  • 4. @MatinDigital #cantinenantes #ADW Le SEO, c’est quoi ? • Nous n’aimons que Google : 95% de parts de marché en France. • C’est la source de trafic le plus grande et la plus rentable sur le long terme Source image : Journaldunet
  • 5. @MatinDigital #cantinenantes #ADW Que fait un référenceur ? Ce n’est pas un marabout, mais son métier est obscur. On trouve de très bons et de très mauvais référenceurs. Un référenceur doit : • Rédiger du contenu, ou optimiser ceux existants ; • Créer des liens variés et pertinents vers votre site ; • Faire une veille sur votre secteur d’activité ; • Mettre en place des améliorations techniques constantes ; • Analyser votre trafic et ce que fait Google sur votre site… Un référenceur doit être capable de vous dire ce qu’il fait.
  • 6. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 15 points clés Le référencement se base sur trois grands principes : • Le code source • Les contenus • Les liens Les trois thématiques sont importantes et doivent être travaillées ou surveillées constamment. On y ajoute ensuite l’aspect stratégique, et l’ergonomie.
  • 7. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 1 - Comprendre Google Pourquoi sont-ils ici ?
  • 8. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 1 - Comprendre Google Le Crawl L’indexation 2 - Analyse du contenu 3 - Ajout du contenu dans la base de données 4 - Suivi des liens trouvés dans le contenu 1 - Découverte du contenu
  • 9. @MatinDigital #cantinenantes #ADW L’internaute fait une recherche Google recherche dans sa base de données les contenus « pertinents » Google les classe selon des centaines de facteurs Google adapte ses résultats : mobile, historique, position géographique… 1 - Comprendre Google
  • 10. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 2 - Pouvoir être crawlé Voici ce que voit Google :
  • 11. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 2 - Pouvoir être crawlé Pour Google, une URL est égale à un contenu. Il faut donc que chaque URL ait un contenu unique, et une seule et même URL. Google déteste et crawle moins souvent le contenu dupliqué. Voici un exemple courant d’erreur : o www.monsite.fr o monsite.fr o monsite.fr/?mangerdespommes o monsite.fr/index.html
  • 12. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 2 - Pouvoir être crawlé On ne doit pas bloquer Google, et on doit rendre son code le plus simple et lisible possible. C’est pourtant fréquent de faire l’inverse : • Des images sans texte alternatif ; • Le format Flash ; • La meta robot NoIndex ; • Les liens nofollow ; • Erreurs 404 et erreurs 500 ; • Boucles de redirections ; • …
  • 13. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 3 - Faciliter l’indexation Google est un robot donc idiot. Il faut l’aider à comprendre chaque contenu : • On lui indique ce qu’il faut indexer o La page plan du site ; o Le fichier sitemap ; o Le fichier robots.txt • On ajoute des éléments d’ergonomie o Un chemin de navigation ; o Un menu bien conçu ; o Des articles relatifs. • On ajoute du marquage schema.org et des liens canoniques. Source image Wikimédia
  • 14. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 4 - Cibler un mot clé Chaque page d’un site doit : • Avoir un objectif ; • Cibler une expression ou un terme précis Chaque contenu doit donc cibler un mot clé ! Cela implique : • De penser à ce dont a besoin l’internaute ; • De savoir comment ce dernier va taper sa recherche ; • De faire les contenus les plus exhaustifs par rapport à ses besoins potentiels ; • De savoir si ce mot clé est tapé ou non.
  • 15. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 5 - Rédiger un contenu pertinent Google classe les résultats en partie selon leur « pertinence ». Etre « pertinent » pour Google, c’est : • Avoir un contenu long ; • Inclure le terme recherché (ou une variante) ; • Être dans le même univers sémantique que la recherche de l’internaute ; • Avoir des images et/ou des vidéos ; • Avoir des titres ciblés ; • Ne pas avoir trop de liens ; • Avoir un site cohérent ; • Avoir une balise Title et une méta description pertinentes • …
  • 16. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 5 - Rédiger un contenu pertinent Oui Non
  • 17. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 6 - L’effet fraicheur Un site statique est moins pertinent. Un site qui publie ou se met à jour souvent, c’est mieux. Attention au remplissage ! Mieux vaut peu de contenus qualitatifs que beaucoup de contenus inutiles. L’idéal : un contenu par semaine ou plus.
  • 18. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 7 - Les contenus qui marchent Certains contenus fonctionnent mieux : • Les listes; • Les top/flops/meilleurs/pires/plus beaux… • Les « vous ne devinerez jamais la suite » ; • Les infographies ; • L’humour ; • Les vidéos ; • Les tutoriels ; • …
  • 19. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 8 - Les contenus enrichis Actualités, recettes de cuisine, images, vidéos, dates de concert…
  • 20. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 9 - Comprendre le PageRank Google note (en interne) la popularité d’une page de 0 à 10 : le PageRank Le concept est simple : • plus une page a de liens, plus elle est populaire ; • plus ces liens se font depuis des pages populaires, plus ils sont puissants ; Pour se positionner, il faut donc des liens • Pour être trouvé ; • Pour donner du poids à chaque page.
  • 21. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 10 - Créer du lien intelligemment Il faut chercher du lien « partout », mais de manière intelligente. Le risque si c’est mal fait : être pénalisé (Google Penguin notamment…). On va donc créer du lien : • Depuis tout type de site (annuaire, forum, blog, wiki…) ; • Depuis des sites de toute taille ; • Si possible depuis des sites de la même thématique ; • Avec des liens naturels « cliquez ici » et des liens optimisés « meilleure agence de référencement naturel à Nantes ».
  • 22. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 11 - Ne comptez pas sur les réseaux sociaux Les réseaux sociaux, c’est bien. Mais en SEO, cela ne sert à rien ! Les réseaux sociaux doivent servir : • A créer une communauté ; • A fidéliser ; • A toucher de nouveaux prospects ; • A crédibiliser une marque, un produit ou des services.
  • 23. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 12 - Le responsive Design ? Le responsive design, c’est faire en sorte qu’un site s’adapte en temps réel à la taille de l’écran. L’impact est faible voire très faible en référencement naturel. Mais nous sommes en 2016 ! Il faut impérativement avoir un design responsive pour vos utilisateurs !
  • 24. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 13 - Le temps de chargement Sur Internet, une page doit se charger rapidement : • 0,1s de temps de chargement supplémentaire, et Amazon va perdre 1% de ses ventes ; • 0,5s de plus sur Google, c'est 20% de recherches en moins ; • 2 secondes de plus chez Bing, c'est 4% de revenu en moins par utilisateur.
  • 25. @MatinDigital #cantinenantes #ADW Mais en référencement, l’impact est faible voire très faible sur le positionnement. Le temps de chargement impacte surtout le crawl et l’indexation. 13 - Le temps de chargement
  • 26. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 14 - Le HTTPS Google préconise le HTTPS : des URL sécurisées. Là encore, l’impact est faible voire très faible sur le référencement naturel. Et c’est souvent mal mis en place : • Oubli des redirections ; • Mauvaise implantation (8 sites sur 10 sont mal configurés).
  • 27. @MatinDigital #cantinenantes #ADW 15 – La clé du référencement Le référencement naturel, c’est simple : 1. Avoir une base technique solide ; 2. Créer continuellement des liens variés et ciblés ; 3. Créer continuellement des contenus qualitatifs, et mettre à jour les anciens ; 4. Penser aux besoins de l’internaute ; 5. Avoir une réelle stratégie webmarketing.
  • 28. @MatinDigital #cantinenantes #ADW Merci Daniel Roch Consultant en référencement naturel www.seomix.fr Twitter : @rochdaniel et @seomixfr