WordPress est un CMS puissant et évolutif. Mais comment faire pour en tirer réellement profit pour plus de visibilité ? Il ne suffit pas d'installer une extension SEO, de rédiger quelques contenus et de corriger rapidement le thème : une vraie stratégie SEO sur WP est bien plus complexe que cela. Dans ce webinaire SemRush animé par Daniel Roch de l'agence SeoMix, on vous explique tout ! https://www.seomix.fr

1. Définirunevraie
stratégieSEOavec
WordPress

2. DanielRoch
Consultant SEO et WordPress
Créateur de SeoMix
Auteur du livre « Optimiser son référencement
WordPress »
Orateur lors de nombreuses conférences
Co-créateur du WP TECH (conférences techniques
WordPress) et créateur de SEO KEY

4. LesbasesduSEOavecWordPress
Les contenus
et la
structure
Un code
propre
Une
extension
SEO
Des liens

5. maisnon...
Maisnon…

6. phasen°1
WordPressn'existepas

7. L’analyse demarché
Audit marketing classique
SWOT
BCG
4P
Etc.
Audit des sites concurrents
Quels produits et services ?
Quels besoins ?
Quelles mises en avant ?

8. Comprendre ses clients potentiels
Mesurer le potentiel de chaque expression
Lister les expressions a cibler
Lister les termes de son secteur (créer son corpus)
L’auditdemotsclés

9. L’auditdemotsclés
Pour chaque expression :
Le volume de recherche
La thématique
L’intention :
Transaction
Information
Navigation
Le positionnement actuel

10. L’auditdemotsclés
Rendus indispensables
Les mots clés à cibler (pertinence + intention + volume)
 avec à côté les contenus à écrire ou conserver
Les mots clés du secteur d’activité (le corpus)
La structure du site

11. Prévoirune
structure
ensilos!
Accueil
Section
Niveau
inférieur
Niveau
inférieur
Section
Niveau
inférieur
Niveau
inférieur
Section
Niveau
inférieur
Niveau
inférieur
Section
Niveau
inférieur
Niveau
inférieur

12. phasen°2
ComprendreWordPress

13. ComprendreWordPress
Post type
Un type de contenu
Articles
Pages
Taxonomie
Classer un contenu
Catégories
Etiquettes
Auteurs
Dates

14. ComprendreWordpress
Ne jamais se forcer à utiliser le
fonctionnement de base de
WordPress

15. ComprendreWordPress
WordPress affiche le contenu avec une
boucle principale
Explications :
• Le thème prévoit un affichage spécifique
(une boucle) de chaque type de contenu
• Je suis dans un contenu simple (un article)
donc j’exécute une seule fois la boucle
• Je suis dans un listing (une catégorie)
donc j’exécute autant de fois que
nécessaire la boucle

16. ComprendreWordPress
On peut tout faire sur les taxonomies et Post type :
en supprimer
en ajouter
en fusionner
en modifier le comportement
en les affichant avec de nouvelles boucles
en modifiant la boucle principale avec pre_get_post

17. cequicompteréellement
Paramètres
Contenus
et
catégories
Le thème
Les
extensions
Rendu final
Google utilise uniquement le rendu final

18. phasen°3
Structure

19. Nettoyagetechnique
Il faut corriger le thème et les extensions :
Liens superflus
Liens en erreur
Mauvais balisage Hn
Duplication HTTP-HTTPS
Mauvaise compatibilité mobile
Mauvais temps de chargement
Erreur dans le balisage Schema
Ressources bloquées
Etc.

20. taxonomie:rajouterunréeléditeur

21. enrichiravec AdvancedCustom Fields
Possibilités énormes
Liaisons entre Taxonomies et Post Types
Nouveaux types de champs
Date
Carte
Sélecteurs
ColorPicker
Etc.
Répéteurs
Etc.

22. enrichiravec AdvancedCustom Fields

23. choisirsa structurationtechnique
Archives par dates ?
Catégories et
étiquettes ?
Articles et pages ?
Autres taxonomies ?
Pages auteur ?
Autres Post Types ?

24. Commentchoisir?
Taxonomie = classement selon un critère commun
Si un seul critère : catégories
Si plusieurs critères :
Plusieurs taxonomies sont nécessaires
Définir une taxonomie principale

25. Commentchoisir?
Post type = type de contenu unique
Si un seul type de contenu
Pages => Eléments « statiques »
Articles si un seul type de contenu
Si plusieurs types de contenus
Templates si variations simples
Custom post type si contenus réellement différents

26. Commentchoisir?
Nepasoublier
l’auditdemots
clés!

27. Exemplesimple
Le site d’une société en prestation de service
Pages pour les éléments statiques
Catégories et articles pour les contenus
Les contenus des prestations de service peuvent aller partout
Articles
Pages classiques ou Pages étendues en les associant aux catégories
Chemin de navigation
Modifier la boucle
Catégories (en étoffant l’éditeur)

28. Exemplecomplexe
Le site d’une agence immobilière nationale
Pages pour les éléments statiques
Custom Post Type : bien immobilier
Customs Taxonomies
Principale par Type de bien cibler « Achat maison »
Secondaire par localisation cibler « Immobilier ville n°1 »
On détourne la taxonomie principale Type de bien cibler « Achat maison ville n°1 »
1er niveau Type de bien
2ème niveau ville => « Achat Maison > Achat Maison Ville n°1 »

29. Exemplecomplexe

30. Exemplecomplexe
Le site d’une agence immobilière nationale
Articles classiques associés à nos Custom Taxonomies
Affichage de ces articles via des boucles secondaires et/ou pre_get_post
Customiser le chemin de navigation pour garder la cohérence
Accueil => Taxo Type => Taxo Catégorie => Article ou Accueil => Taxo Type => Article
Le reste des articles
Suppression de l’affichage des articles associés aux Custom Taxonomies des catégories
classiques via pre_get_post
Si article non présents dans nos custom taxonomies, fonctionnement classique en
catégories + articles

31. Exemplecomplexe

32. L’interface backoffice
« Est-ce que je peux rédiger ce que je veux
réellement ? »
« Est-ce que je peux répondre au besoin
utilisateur ? »
Chemin de navigation
Balisage schema.org
Fichiers sitemaps
Puis-je afficher les contenus désirés où
je veux et comme je veux ?

33. phasen°4
Lescontenus

34. Stratégieéditoriale!

35. Planifier
Garder le rythme
Anticiper la saisonnalité
Evolution du volume de recherche
Creux dans l’activité (vacances d’été, jours fériés, etc.)
Prendre de l’avance

36. Bienrédiger
Conseils de base
Mettre en avant son mot clé
Bien utiliser le corpus de son secteur d’activité
Catégoriser avec parcimonie
Optimiser Title, Meta Description, H1, textes
alternatifs, etc.

37. Bienrédiger
Conseils réellement utiles
Qu’est-ce que Google affiche sur cette requête ?
A quels besoin je réponds ?
Est-ce que je réponds correctement ?
Si plusieurs auteurs, être prévenu des changements
Extension Email Post Changes

38. Faireplus!
Partenariats et échanges
Guest Blogging
Contenus riches : vidéos, infographies, etc.
Contenus automatiques
(pensez aux transients et alertes)

39. Faireplus !
Automatiser

40. phasen°5
Lesuivi

41. Cequejevoisn’est
pascequevoit
Google!

42. SeméfierdeWordPress
Search Console
Positionnement et conversions
des mots clés suivi
de tous vos mots clés
Crawls réguliers

43. SeméfierdeWordPress
Google Trends pour la saisonnalité
Outils de monitoring
Outils de logs
Systèmes d’alerte !

44. phasen°6
Popularitéetcommunication

45. Communiquez!

46. Différenciation!

47. Desliens,des liensetdesliens
Echanges
Achats
Sites locaux
Guest Bloging
« Buzz »
Contenus de référence
Citations de votre marque sans liens

48. Actionsoff-site
Pensez à autre chose
Conférences
Evènements
Relations presse
« Buzz »
Etc.

49. Merci!
Desquestions?
Daniel Roch
daniel@seomix.fr
@rochdaniel
Agence SeoMix : 19 avenue louise Michel – 44400 Rezé (Nantes)
02 40 59 09 35 – contact@seomix.fr