Le document fournit des directives sur la recherche de mots clés pertinents et la rédaction d'articles, en insistant sur l'importance d'un titre accrocheur et structuré. Il détaille également des critères techniques d'optimisation on-page et off-page, incluant la hiérarchisation des titres, l'optimisation des images et la création de sitemaps. Des conseils pratiques sont fournis pour améliorer la navigation et l'expérience utilisateur sur les pages web.

2. a) Rechercher les mots clefs les plus pertinents
 ( Google Insight, Google Keyword Tool, Google Trends)
b) Rédaction
 Le titre de l’article
(Entre 60 et 80 caractères maximum (descriptif et informatif),
décrire le contenu et inciter l’internaute)
 b) L’Introduction
(Chapeau de l’article (offre une résumé du thème et de l’idée, sans
donner la conclusion).

3. 1. QQOCPQ
(qui?, quoi?, où?, comment?, pourquoi?, quand?)
2. Structurer selon la pyramide inversée
Introduction
Chapeau
Description
Tension
Explication
Conclusion

4. 3. Un seule idée, un seul thème par article
4. Phrases courtes (15 à 20 mots)
5. Mettre en forme les paragraphes
6. Varier les mots clefs et les expressions
7. Ajouter des liens sortants
8. Débats via les « commentaires »
9. Contenus au format RSS
10. Surveiller l’actualité

6. a) Critères généraux
◦ Accès au pages (3 clics maximum)
◦ Arborescence (intitulés rubriques et sous-rubriques)
◦ Nice Urling (réécriture URL, favoriser le « - » et pas l’underscore « _ »
◦ Plan de site (arborescence site dans le footer)
◦ Fil d’Ariane (chemin de navigation)
◦ Des pages mono-thématiques

7. b) Critères « On Page »
◦ Les METAS Données
 Title – 50 à 70 caractères, unique
 Description – unique, impact sur le taux de clics
 Keywords – unique
 Robots – index ou noindex, follow ou nofollow
◦ Le balisage sémantique (hiérarchisation)
 Titres - <H1>
 Sous-titres - <H2>
 6 niveaux (de <h1> à <h6>, les 3 premiers niveaux sont pour
le référencement)
◦ L’optimisation des images
 Attribut ALT - <img>
 Attribut Title – qualifier les images et les liens utilisé par Bing
 Le nom du fichier « - », mots clefs, description d’image
 La légende – les moteurs se basent sur la légende pour
déterminer le sujet
 Activer via Google Webmaster Tools pour que Google indexe les
images par lui-même

8. ◦ Les liens
 Sur 3 à 4 mois d’un paragraphe
 Eviter « cliquez-ici », « pour en savoir plus », « a voir
aussi »…
◦ Ratios Texte/Liens
 Si trop de liens alors page de circulations
 Suroptimisation
◦ Search Engine Enfriendly
 Les fichiers FLASH – difficile référençables (réaliser une
version HTML). Remplir correctement la balise <no embed »
avec un contenu équivalent au contenu présent dans le fichier
FLASH. Technique SWFobject.
 Ajax et Javascript – tester en désactivant javascript dans
Firefox avec l’extension Web Developer.
 Les formulaires – remplacer par un DHTML
 Frames et Iframes – mettre du contenu dans la balise
<noframes>….<noframes>

9. c) Les critères <OFF Page>
◦ Les fichiers techniques
 Le fichier Robots.txt
 Indiquer aux moteurs de recherche l’URL d’accès au
Sitemap XML
 Indiquer aux moteurs les parties qui ne doivent pas être
indexées
 Le Sitemap XML
 Fournir aux moteurs de recherche les nouvelles pages à
indexer
 Sitemaps.org (protocole, mise en ouvre, validateur)
 Ne doit pas contenir plus de 50.000 URL et peser plus de
50Mo.
 Sitemap Google Actualités (1000URL et articles « news »)
 Sitemap Vidéo
 Sitemap de géolocalisation (KML et GeoRSS, Google Maps,
Google Earth).
◦ La page 404
 Lorsque le contenu est supprimé ou n’existe plus
 La page peut être personnalisée (couleurs du site, liens,
plan du site…)