Le document détaille les techniques de référencement black hat, considérées comme contraires aux directives de Google, qui incluent le spam de contenu et de liens. Il aborde des méthodes telles que le keyword stuffing, le cloaking et les farms de liens, tout en notant les efforts de Google pour contrer ces pratiques via des mises à jour d'algorithmes. La conclusion souligne l'inefficacité à long terme de ces méthodes, tout en mentionnant des concepts comme les sites satellites et les bombes Google.

1. Techniques de référencement
Black Hat
Jérémy Vincent ATII 2012/2013

2. Black Hat ?
« Tout SEO contraire aux guidelines de Google est
considéré comme Black Hat. Or, à la première
inscription dans un annuaire, vous avez déjà
franchi la ligne. »

3. Objectif
Le ranking

4. Spamdexing
2 types :
- Content spam
- Link spam

5. Content Spam
-> Keyword stuffing :
- mots clés répété dans le contenu
-> Texte caché / invisible
- texte brut masqué par le biais de CSS
-> Meta-tag stuffing
- mots clés répété dans les meta-tag
-> Doorway pages :
- portail référencé BH avec lien vers site « propre »
-> Scrapper sites :
- sites reproduisant contenu bien référencé afin de
booster ranking du site copie

6. Link Spam
-> Page hijacking
- site reproduisant à l’identique un site bien référencé
-> Link Farms
- communautés de sites
-> Liens cachés
- liens répétés et cachés en CSS
-> Sybil attack
- groupement de sites liés entre eux créé par une seule personne
-> Spam blog
- blog créé dans le but de générer des liens (contenu souvent
généré)
-> Spam
- dans les blogs, les commentaires, les wikis

7. Automatisation
• Création automatique de compte et de
contenu sur les blogs, les wikis, les réseaux
sociaux
• Inscription dans des annuaires
• Modification de contenu sur des backlinks
compromettants (article spinning)

8. Sites mirroirs
• Sites autour d’un même sujet avec des nom
de domaines différents afin de se positionner
essentiellement sur les mots clé du nom de
domaine
= Référencement lent et pas forcément efficace

9. Redirections d’URL
• Redirection de l’utilisateur de façon plus ou
moins visible
• JS, meta, flash, java
• Redirection 301

10. Cloaking
• Contenu différent pour les bots et les
utilisateurs (user-agent HTTP, IP)
• Technique autorisée et utilisé par Google
• Très utile pour les BH

11. Bots
• Google met constamment à jour les filtres et
algorithmes de référencement afin de lutter
contre le référencement BH
-> Google Panda
-> Google Penguin

12. Conclusion
• Sites satellites
• Google bombs