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Publicité Facebook Médias Sociaux
Le document présente une session de formation sur l'utilisation de Facebook comme plateforme de marketing, soulignant sa popularité en France avec 26 millions de membres. Il aborde également les défis de visibilité pour les marques, les meilleures pratiques publicitaires, ainsi que des conseils techniques pour optimiser les campagnes. Enfin, il mentionne les différentes options de ciblage et les structures de coûts associées à la publicité sur le réseau social.
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Publicité Facebook Médias Sociaux
- 1. UE - Marketing& Réseaux Sociaux Publicité & Réseaux Sociaux Session du 7/04/15 – intervenant expert Marie-Alice BOYE
- 2. Facebook : Unmédia de masse • 26 Millions de membres en France • 63% des internautes Français membres actifs de Facebook • 60% se connectent tous les jours • 6h40/mois passé sur le réseau en moyenne Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 2
- 3. Tout se jouesur le fil d’actualité • 40% du temps passé par les membre sur le réseau = sur son fil d’actualité • 96% des fans ne reviennent pas sur la page une fois qu’ils sont devenus fans. Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 3
- 4. Et sur lemobile 65% des utilisateurs Français de Facebook accède à la plateforme via un smartphone
- 5. Une visibilité nongarantie Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 5
- 6. Une visibilité limitéepour les marques Facebook a annoncé en 2014 que la portée naturelle des publication des pages de marque allait fortement décroitre.
- 7. Pourquoi cette décision? Assainir les pratiques Pérenniser le modèle économique Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 7
- 8. Une convergence desmédias 8 Viralité / RP / bloggeurs PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA Publicité Espaces Propriétaires
- 9. Marché de lapublicité sur les médias sociaux • 8,5 Milliard de dollar en 2014 • + 40% vs 2013 9
- 10. Facebook : réseauprincipal pour la pub >90% des annonceurs de la Publicité sur les Médias Sociaux sont actifs sur Facebook 10
- 11. 3 formats publicitairespossibles Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 11
- 12. Des formats quiévoluent Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 12
- 13. Meilleures pratiques La règledes 20% • C’est le ratio maximal image/texte autorisé par Facebook pour promouvoir une publication • aussi applicable au 5 premières secondes d’une video Les contraintes techniques • Image : max 1,200 x 628 pixels • Videos : max 1,080 pixels, 16:9 ratio, 1GB • Titre: 25 caractères • Texte : 90 caractères • Description (newsfeed): 200 caractères
- 14. Certains formats plusefficaces • Les publicités dans le Newsfeed sont les plus efficaces • Des taux de clics similaires à ceux dans le Display
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- 16. Mettre en avantune publication Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 16
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- 18. Possibilité de testerdifférentes créations Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 18
- 19. Générer du traficvers un site web Sans pages Facebook, publicité uniquement possible dans colonne de droite Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 19
- 20. Générer du traficvers un site web
- 21. Possibilité d’intégrer unappel à l’action Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 21
- 22. Possibilité de présenterun catalogue Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 22
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- 26. Promouvoir une video •Contraintes techniques – Taille de fichier : < 1 Go – Format : fichiers .MOV – Résolution : >720p – Format : >16:9 Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 26 • Données statistiques
- 27. Promouvoir un événementFacebook
- 28. Promouvoir une offreFacebook
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- 30. Fort potentiel deviralité des offres
- 31. Contextualisation sociale despublicités 31
- 32. Les publicités «Native » • Formats publicitaires moins perturbants reposant sur une logique d’intégration dans l’expérience utilisateur 32
- 33. « Native »: Une stratégie de contenus Créer des contenus à forte valeur ajoutée pour attirer les clients vers les marques (cf. Inbound Marketing)
- 34. Les contenus dequalité encouragés • Score de pertinence
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- 36. Des informations delocalisation précises
- 37. Des données déclarativesà jour
- 38. Une mine dedonnées comportementales
- 39. Des données au-delàde Facebook Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 39
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- 41. Démonstration de l’interface Marie-AliceBoyé pour le CNAM -7/04/2015 41
- 42. Cibler ses contactsen base
- 43. Un ciblage àpartir de l’existant • Identifier profils similaires à : – fans de sa page – base email – visiteurs d’un site Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 43
- 44. Retargeting : ciblerles visiteurs de son site
- 45. RTB : Achatmédia automatisé
- 46. RTB : achatmédia automatisé Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 46
- 47. • Des affichagesau-delà de Facebook sur réseau de sites partenaires (Omnicom) • Un ciblage qui se base sur le profil Facebook de l’utilisateur plutôt que les cookies Atlas : La publicité au-delà de Facebook
- 48. Un budget maitrisé •Modèle d’achat optimisé en fonction des objectifs : – CPM : Cout pour mille impressions – CPC : Cout par clic – CPA : Cout par action (cf. objectifs de conversion) Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 48
- 49. Un budget maitrisé •Définition d’un budget par jour ou sur une période (à partir de 1€) • Possibilité de limiter fréquence affichage Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 49
- 50. Couts qui augmententmais restent limités 50
- 51. Structures des campagnesde publicité
- 52. Outils de gestionde campagne Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 52
- 53. La publicité surTwitter Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 53
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- 56. Possibilité d’intégrer desappels à l’action Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 56
- 57. Promouvoir un compte Marie-AliceBoyé pour le CNAM -7/04/2015 57
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- 59. Promouvoir un hashtag Marie-AliceBoyé pour le CNAM -7/04/2015 59
- 60. Utiliser les Twittercards Differents type de “card” : • Summary Card • Summary Card with Large Image • Photo Card • Gallery Card • App Card • Player Card • Product Card • App
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- 62.
- 63.
- 64. La publicité surLinkedin
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- 66. Possibilités de ciblagescomparés 66 Facebook Twitter Linkedin Géographique Pays, région, ville Pays, région, ville Pays, région, ville Démographiqu e Age, sexe, statut marital, etudes,… Sexe Âge et sexe,sSecteur d’activité, taille d’entreprise, nom de l’entreprise, poste, ancienneté, École fréquentée, Groupes Interêts Intérêts déclarés, … 350 catégories Comportement s sur le réseau pages / groupes suivis Connexions Audience similaires à page Similaires aux followers de comptes identifies Comportement en dehors du réseau Liste Visiteur de son site Comportement sur des sites tiers Liste Visiteurs site
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- 69. A propos Marie-Alice Boyé eMarketing& more Formation / Conseil - Digital / Médias Sociaux >ESCP Europe (99) >15 ans d'experience en France et à l’international (Europe, US, Afrique) > co-Auteur de « Les fiches outils du webmarketing » - Editions de l’organisation / Eyrolles - Mars 2015 Marie-Alice Boyé pour le CNAM -7/04/2015 69
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