Le document présente un aperçu des mises à jour publicitaires de Facebook, notamment l'introduction du coût par action (CPA) permettant aux annonceurs de mieux suivre et optimiser leurs campagnes. Il aborde également l'augmentation des publicités mobiles et le développement de nouveaux formats publicitaires adaptés aux smartphones. Enfin, la conclusion souligne l'évolution de Facebook vers des options de ciblage toujours plus précises et efficaces pour les annonceurs.

1. Stand-up Meeting
Overview Facebook Ads

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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

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Sujet du matin
Zoom sur les mises à jour publicitaires depuis début 2013 !
Les formats publicitaires Facebook évoluent pour permettre aux annonceurs de
toujours mieux cibler et atteindre une cible de plus en plus mobile.
En plus de l’évolution des formats, les options de ciblage et les indicateurs de
performance des campagnes évoluent aussi vers une rationalisation des budgets
media selon l’action que l’annonceur souhaite mesurer.
C’est chaud et c’est au programme de ce TXIM !

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Evolution de l’interface
Vers plus d’incitation à la promotion

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L’achat au CPA
Evolution des modèles économiques
 Facebook permettait aux annonceurs plusieurs modèles d’achat d’espace : CPC, CPM et CPM
optimisé
 Des modèles permettant à l’annonceur de choisir le modèle d’achat en fonction de l’objectif fixé :
visibilité, recrutement néanmoins sans garantie sur les coûts d’acquisition (Fans, Ventes, etc..)
 Depuis Avril 2013, Facebook propose à ses annonceurs d’optimiser leur campagne au Coût par
Action ou CPA
 Le CPA est un nouveau gage de qualité pour Facebook pour prouver que la publicité sur sa plateforme
peut fournir un retour sur investissement.
 Le CPA est le montant payé par les annonceurs pour chaque action qu’effectuent les utilisateurs sur leur
publicité
 Il permet d’accorder une valeur maximale à l’objectif de la campagne et de ne payer que lorsqu’il est
accompli par l’internaute.
 Le CPA permet de choisir pour quelle action le budget sera entamé
 Likes
 Fans
 Achat

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LE CPA : intérêt
Evolution des modèles économiques
 En tant qu'annonceur, vous avez la possibilité d'évaluer avec précision vos actions publicitaires
en ligne
 Ce qui vous permet de déterminer facilement si vous remplissez vos objectifs publicitaires.
 Chaque clic d'un internaute est lié à une annonce, un ciblage, etc.
 Vous pouvez effectuer le suivi de ces éléments et décider de les améliorer à tout moment.
 Si vous détectez une tendance, vous pouvez créer, modifier ou supprimer des annonces et des
options de ciblage des campagnes en quelques secondes.
 Vous êtes ainsi plus réactif et contrôlez davantage les opérations lorsqu'il s'agit d'améliorer votre ROI.
 Vous bénéficiez d’une forte visibilité via Facebook tout en garantissant la performance du
dispositif
 Une campagne de notoriété gratuite puisque seules les conversions sont rémunérées.

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Le CPA : les tags de suivi
Evolution des modèles économiques
 Pour le suivi de ce type de campagne dans le cadre d’achat online, Facebook vous permet à
nouveau de pouvoir poser des tags de conversions sur votre site.
 Dans ce cas, il vous faudra définir le/les éléments à tracker puis intégrer le tag sur la page concernée
 A noter que les tag de conversions avaient été supprimés par Facebook en 2010, le retour de ces
derniers a pour but de démontrer aux annonceurs l’efficacité du média Facebook et du FB
Exchange

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Les nouvelles offres Mobiles
Augmentation des mobile ads
 Inexistante il y a un an, la publicité sur le mobile
représente aujourd’hui 30% de la publicité sur
Facebook
 En ce sens, Facebook développe de nouvelles offres
publicitaires plus adaptées aux plus petits écrans des
téléphones
 Facebook Home, un logiciel conçu pour faire de son
réseau l'écran d'accueil des smartphones
Android répond à cette tendance
 Il propose aux utilisateurs d'installer une interface
entièrement tournée autour de ses fonctionnalités
 C'est elle qui gère désormais les messages privés
envoyés via Facebook, mais aussi les SMS classiques. En
glissant l'icône vers le haut, ce sont les applications
installées sur le smartphone qui seront affichées. Enfin,
en la tirant vers la droite on ouvrira la dernière
application lancée.
 Facebook est désormais le point d'entrée principal du
téléphone

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Message personnalisé hors fans
Les messages privés payants
 Depuis Décembre, Facebook teste l’envoi de
messages privés payants
 La fonctionnalité est en cours de déploiement
au Royaume-Uni
 Principe: faire payer l’envoi d’un message
privé à l’utilisateur quand celui-ci n’est pas
ami avec le destinataire
 Si l’utilisateur ne paye pas pour envoyer son
message privé, celui-ci sera dirigé vers le
dossier « autres », n’ayant que très peu de
visibilité ( pas de notification)
 Facebook se défend en assurant vouloir militer
contre le spaming
 Tarification: plus la personne est célèbre et
plus l’envoi coûtera cher.

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Vidéo Ads
Les clips publicitaires
 Déjà abordé dans les TXIM, Facebook teste aux
Etats Unis des vidéos publicitaires de quinze
secondes qui se lancent spontanément à
l’ouverture de votre Timeline.
 Quatre catégories ont été définies, permettant
aux annonceurs de mieux cibler les
consommateurs : les femmes de plus ou moins
de 30 ans et les hommes de plus ou moins de
30 ans.
 Tarif: 1 million de dollar les 15 secondes
 Pour éviter l’intrusion, Facebook assure que les
utilisateurs ne seront pas exposés à plus de 3
vidéos par jour.
 Cette opération devrait rapporter 4 millions de
dollar par jour.

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Conclusion
Facebook évolue vers des formats publicitaires permettant aux annonceurs de cibler de façon
toujours plus précise et efficace.
Ces améliorations tendent aussi vers des formats toujours plus adaptés à une utilisation mobile
du réseau social.
L’apparition du CPA a pour but de prouver aux annonceurs la volonté de Facebook de toujours
optimiser leur ROI et de leur permettre de mesurer de façon toujours plus précise les résultats de
leurs actions sur le réseau social.

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