SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  12
Stand-up Meeting
Overview Facebook Ads
2
Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !
3
Sujet du matin
Zoom sur les mises à jour publicitaires depuis début 2013 !
Les formats publicitaires Facebook évoluent pour permettre aux annonceurs de
toujours mieux cibler et atteindre une cible de plus en plus mobile.
En plus de l’évolution des formats, les options de ciblage et les indicateurs de
performance des campagnes évoluent aussi vers une rationalisation des budgets
media selon l’action que l’annonceur souhaite mesurer.
C’est chaud et c’est au programme de ce TXIM !
4
Evolution de l’interface
Vers plus d’incitation à la promotion
5
L’achat au CPA
Evolution des modèles économiques
 Facebook permettait aux annonceurs plusieurs modèles d’achat d’espace : CPC, CPM et CPM
optimisé
 Des modèles permettant à l’annonceur de choisir le modèle d’achat en fonction de l’objectif fixé :
visibilité, recrutement néanmoins sans garantie sur les coûts d’acquisition (Fans, Ventes, etc..)
 Depuis Avril 2013, Facebook propose à ses annonceurs d’optimiser leur campagne au Coût par
Action ou CPA
 Le CPA est un nouveau gage de qualité pour Facebook pour prouver que la publicité sur sa plateforme
peut fournir un retour sur investissement.
 Le CPA est le montant payé par les annonceurs pour chaque action qu’effectuent les utilisateurs sur leur
publicité
 Il permet d’accorder une valeur maximale à l’objectif de la campagne et de ne payer que lorsqu’il est
accompli par l’internaute.
 Le CPA permet de choisir pour quelle action le budget sera entamé
 Likes
 Fans
 Achat
6
LE CPA : intérêt
Evolution des modèles économiques
 En tant qu'annonceur, vous avez la possibilité d'évaluer avec précision vos actions publicitaires
en ligne
 Ce qui vous permet de déterminer facilement si vous remplissez vos objectifs publicitaires.
 Chaque clic d'un internaute est lié à une annonce, un ciblage, etc.
 Vous pouvez effectuer le suivi de ces éléments et décider de les améliorer à tout moment.
 Si vous détectez une tendance, vous pouvez créer, modifier ou supprimer des annonces et des
options de ciblage des campagnes en quelques secondes.
 Vous êtes ainsi plus réactif et contrôlez davantage les opérations lorsqu'il s'agit d'améliorer votre ROI.
 Vous bénéficiez d’une forte visibilité via Facebook tout en garantissant la performance du
dispositif
 Une campagne de notoriété gratuite puisque seules les conversions sont rémunérées.
7
Le CPA : les tags de suivi
Evolution des modèles économiques
 Pour le suivi de ce type de campagne dans le cadre d’achat online, Facebook vous permet à
nouveau de pouvoir poser des tags de conversions sur votre site.
 Dans ce cas, il vous faudra définir le/les éléments à tracker puis intégrer le tag sur la page concernée
 A noter que les tag de conversions avaient été supprimés par Facebook en 2010, le retour de ces
derniers a pour but de démontrer aux annonceurs l’efficacité du média Facebook et du FB
Exchange
8
Les nouvelles offres Mobiles
Augmentation des mobile ads
 Inexistante il y a un an, la publicité sur le mobile
représente aujourd’hui 30% de la publicité sur
Facebook
 En ce sens, Facebook développe de nouvelles offres
publicitaires plus adaptées aux plus petits écrans des
téléphones
 Facebook Home, un logiciel conçu pour faire de son
réseau l'écran d'accueil des smartphones
Android répond à cette tendance
 Il propose aux utilisateurs d'installer une interface
entièrement tournée autour de ses fonctionnalités
 C'est elle qui gère désormais les messages privés
envoyés via Facebook, mais aussi les SMS classiques. En
glissant l'icône vers le haut, ce sont les applications
installées sur le smartphone qui seront affichées. Enfin,
en la tirant vers la droite on ouvrira la dernière
application lancée.
 Facebook est désormais le point d'entrée principal du
téléphone
9
Message personnalisé hors fans
Les messages privés payants
 Depuis Décembre, Facebook teste l’envoi de
messages privés payants
 La fonctionnalité est en cours de déploiement
au Royaume-Uni
 Principe: faire payer l’envoi d’un message
privé à l’utilisateur quand celui-ci n’est pas
ami avec le destinataire
 Si l’utilisateur ne paye pas pour envoyer son
message privé, celui-ci sera dirigé vers le
dossier « autres », n’ayant que très peu de
visibilité ( pas de notification)
 Facebook se défend en assurant vouloir militer
contre le spaming
 Tarification: plus la personne est célèbre et
plus l’envoi coûtera cher.
10
Vidéo Ads
Les clips publicitaires
 Déjà abordé dans les TXIM, Facebook teste aux
Etats Unis des vidéos publicitaires de quinze
secondes qui se lancent spontanément à
l’ouverture de votre Timeline.
 Quatre catégories ont été définies, permettant
aux annonceurs de mieux cibler les
consommateurs : les femmes de plus ou moins
de 30 ans et les hommes de plus ou moins de
30 ans.
 Tarif: 1 million de dollar les 15 secondes
 Pour éviter l’intrusion, Facebook assure que les
utilisateurs ne seront pas exposés à plus de 3
vidéos par jour.
 Cette opération devrait rapporter 4 millions de
dollar par jour.
11
Conclusion
Facebook évolue vers des formats publicitaires permettant aux annonceurs de cibler de façon
toujours plus précise et efficace.
Ces améliorations tendent aussi vers des formats toujours plus adaptés à une utilisation mobile
du réseau social.
L’apparition du CPA a pour but de prouver aux annonceurs la volonté de Facebook de toujours
optimiser leur ROI et de leur permettre de mesurer de façon toujours plus précise les résultats de
leurs actions sur le réseau social.
www.xprimegroupe.com
contact@xprimegroupe.com
Follow us - @xprime
Join us on Facebook
www.facebook.com/xprimegroupe

Contenu connexe

Tendances

Facebook Marketing
Facebook MarketingFacebook Marketing
Facebook Marketing
La Buzzette
 
Comment développer et animer une communauté
Comment développer et animer une communautéComment développer et animer une communauté
Comment développer et animer une communauté
LACT
 

Tendances (20)

Livre Blanc : Réussir avec Facebook Dynamic Ads
Livre Blanc : Réussir avec Facebook Dynamic AdsLivre Blanc : Réussir avec Facebook Dynamic Ads
Livre Blanc : Réussir avec Facebook Dynamic Ads
 
Présentation nouveautés facebook par SocialMixCity 2Charentes
Présentation nouveautés facebook  par SocialMixCity 2CharentesPrésentation nouveautés facebook  par SocialMixCity 2Charentes
Présentation nouveautés facebook par SocialMixCity 2Charentes
 
Publicité Facebook, les options de ciblage les plus performantes - Var Up 2016
Publicité Facebook, les options de ciblage les plus performantes - Var Up 2016Publicité Facebook, les options de ciblage les plus performantes - Var Up 2016
Publicité Facebook, les options de ciblage les plus performantes - Var Up 2016
 
2016 03-18-wn c-facebook Ads
2016 03-18-wn c-facebook Ads2016 03-18-wn c-facebook Ads
2016 03-18-wn c-facebook Ads
 
La publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociauxLa publicité sur les réseaux sociaux
La publicité sur les réseaux sociaux
 
5 raisons d'utiliser la publicité sur Facebook
5 raisons d'utiliser la publicité sur Facebook5 raisons d'utiliser la publicité sur Facebook
5 raisons d'utiliser la publicité sur Facebook
 
Créer et optimiser sa publicité sur Facebook et Twitter - La cordée n°4
Créer et optimiser sa publicité sur Facebook et Twitter - La cordée n°4Créer et optimiser sa publicité sur Facebook et Twitter - La cordée n°4
Créer et optimiser sa publicité sur Facebook et Twitter - La cordée n°4
 
Slides Break Numérique: Facebook Ads
Slides Break Numérique: Facebook AdsSlides Break Numérique: Facebook Ads
Slides Break Numérique: Facebook Ads
 
Rentrée Social Mix City - 55 nouveautés social media
Rentrée Social Mix City - 55 nouveautés social mediaRentrée Social Mix City - 55 nouveautés social media
Rentrée Social Mix City - 55 nouveautés social media
 
Publicité Facebook Médias Sociaux
Publicité Facebook Médias Sociaux Publicité Facebook Médias Sociaux
Publicité Facebook Médias Sociaux
 
Faire de la publicité sur Facebook : le guide
Faire de la publicité sur Facebook : le guideFaire de la publicité sur Facebook : le guide
Faire de la publicité sur Facebook : le guide
 
Facebook Marketing
Facebook MarketingFacebook Marketing
Facebook Marketing
 
Achat d'espaces sur les médias sociaux et modèles économiques
Achat d'espaces sur les médias sociaux et modèles économiquesAchat d'espaces sur les médias sociaux et modèles économiques
Achat d'espaces sur les médias sociaux et modèles économiques
 
La publicité sur les réseaux sociaux edith lafargue
La publicité sur les réseaux sociaux   edith lafargueLa publicité sur les réseaux sociaux   edith lafargue
La publicité sur les réseaux sociaux edith lafargue
 
Comment développer et animer une communauté
Comment développer et animer une communautéComment développer et animer une communauté
Comment développer et animer une communauté
 
Competitic vendre sur internet avec facebook - numerique en entreprise
Competitic   vendre sur internet avec facebook - numerique en entrepriseCompetitic   vendre sur internet avec facebook - numerique en entreprise
Competitic vendre sur internet avec facebook - numerique en entreprise
 
Green Paper So Space: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
Green Paper So Space: Les nouvelles solutions publicitaires de FacebookGreen Paper So Space: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
Green Paper So Space: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
 
Comment faire de la publicité sur Facebook ?
Comment faire de la publicité sur Facebook ?Comment faire de la publicité sur Facebook ?
Comment faire de la publicité sur Facebook ?
 
Créer sa communauté en partant de zéro - témoignage de Youmiam
Créer sa communauté en partant de zéro - témoignage de YoumiamCréer sa communauté en partant de zéro - témoignage de Youmiam
Créer sa communauté en partant de zéro - témoignage de Youmiam
 
Blue Paper SoZen: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
Blue Paper SoZen: Les nouvelles solutions publicitaires de FacebookBlue Paper SoZen: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
Blue Paper SoZen: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
 

En vedette

Lenguajes De Progaramacion
Lenguajes De ProgaramacionLenguajes De Progaramacion
Lenguajes De Progaramacion
mayra alejandra
 
Kiwiparty 2011 - Optimisation des sites internet
Kiwiparty 2011 - Optimisation des sites internetKiwiparty 2011 - Optimisation des sites internet
Kiwiparty 2011 - Optimisation des sites internet
Devclic
 
Florence M. Aristote
Florence M. AristoteFlorence M. Aristote
Florence M. Aristote
Terminales
 
ZüRich Ii Mobile App Final V3
ZüRich Ii Mobile App Final V3ZüRich Ii Mobile App Final V3
ZüRich Ii Mobile App Final V3
guest08d4be
 
FOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
FOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNEROFOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
FOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
Dra. Sandra Vecco
 

En vedette (20)

Diapositivas
DiapositivasDiapositivas
Diapositivas
 
Présentation éclair "Retours d'experience data.bnf.fr" - datapride Nantes
Présentation éclair "Retours d'experience data.bnf.fr" - datapride NantesPrésentation éclair "Retours d'experience data.bnf.fr" - datapride Nantes
Présentation éclair "Retours d'experience data.bnf.fr" - datapride Nantes
 
Lenguajes De Progaramacion
Lenguajes De ProgaramacionLenguajes De Progaramacion
Lenguajes De Progaramacion
 
The Coolinary Society - Oesterreichischer Marketing-Tag / P.O.M. 2014
The Coolinary Society - Oesterreichischer Marketing-Tag / P.O.M. 2014The Coolinary Society - Oesterreichischer Marketing-Tag / P.O.M. 2014
The Coolinary Society - Oesterreichischer Marketing-Tag / P.O.M. 2014
 
Organizacion direccion 2012
Organizacion   direccion 2012Organizacion   direccion 2012
Organizacion direccion 2012
 
Past progressive 11
Past progressive 11Past progressive 11
Past progressive 11
 
Place de la pyélonéphrite aiguë dans un service de néphrologie, étude de cas.
Place de la pyélonéphrite aiguë dans un service de néphrologie, étude de cas.Place de la pyélonéphrite aiguë dans un service de néphrologie, étude de cas.
Place de la pyélonéphrite aiguë dans un service de néphrologie, étude de cas.
 
Kiwiparty 2011 - Optimisation des sites internet
Kiwiparty 2011 - Optimisation des sites internetKiwiparty 2011 - Optimisation des sites internet
Kiwiparty 2011 - Optimisation des sites internet
 
Présentation de Stéphan Gaumont-Guay
Présentation de Stéphan Gaumont-GuayPrésentation de Stéphan Gaumont-Guay
Présentation de Stéphan Gaumont-Guay
 
Hackablev1 1
Hackablev1 1Hackablev1 1
Hackablev1 1
 
Werksverzeichnis Hans Martin 1916
Werksverzeichnis Hans Martin 1916Werksverzeichnis Hans Martin 1916
Werksverzeichnis Hans Martin 1916
 
Les Big Data
Les Big DataLes Big Data
Les Big Data
 
Florence M. Aristote
Florence M. AristoteFlorence M. Aristote
Florence M. Aristote
 
EDITORIAL PHOTOGRAPHY // JAKŠE JERŠIČ
EDITORIAL PHOTOGRAPHY // JAKŠE JERŠIČEDITORIAL PHOTOGRAPHY // JAKŠE JERŠIČ
EDITORIAL PHOTOGRAPHY // JAKŠE JERŠIČ
 
Glogster EDU
Glogster EDUGlogster EDU
Glogster EDU
 
ZüRich Ii Mobile App Final V3
ZüRich Ii Mobile App Final V3ZüRich Ii Mobile App Final V3
ZüRich Ii Mobile App Final V3
 
Opportunité Palmary: gangez de l'argent en voyageant
Opportunité Palmary: gangez de l'argent en voyageantOpportunité Palmary: gangez de l'argent en voyageant
Opportunité Palmary: gangez de l'argent en voyageant
 
Open-Access-Gold im Sinne der Wissenschaft gestalten!
Open-Access-Gold im Sinne der Wissenschaft gestalten!Open-Access-Gold im Sinne der Wissenschaft gestalten!
Open-Access-Gold im Sinne der Wissenschaft gestalten!
 
Autrans2010 Community Manager
Autrans2010 Community ManagerAutrans2010 Community Manager
Autrans2010 Community Manager
 
FOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
FOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNEROFOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
FOTOARTE - CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO
 

Similaire à TXIM: Overview des Facebook ads

Presentation Enterprise FR
Presentation Enterprise FRPresentation Enterprise FR
Presentation Enterprise FR
The Fan Machine
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
stifane
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
stifane
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
stifane
 
Internet, facebook, & advergaming
Internet, facebook, & advergamingInternet, facebook, & advergaming
Internet, facebook, & advergaming
stifane
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
stifane
 
Presentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine NumériquePresentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine Numérique
snarf22
 

Similaire à TXIM: Overview des Facebook ads (20)

Facebook ads
Facebook adsFacebook ads
Facebook ads
 
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternetForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
ForumCapCom2019_AC6_PubliciteInternet
 
Chapitre réseaux sociaux.docx
Chapitre réseaux sociaux.docxChapitre réseaux sociaux.docx
Chapitre réseaux sociaux.docx
 
Guide pub facebook
Guide pub facebook Guide pub facebook
Guide pub facebook
 
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapesLivre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
Livre blanc # 2 Le marketing mobile a la performance en 10 etapes
 
Marketing mobile - Comment construire sa campagne? - 10.06.10
Marketing mobile - Comment construire sa campagne? - 10.06.10Marketing mobile - Comment construire sa campagne? - 10.06.10
Marketing mobile - Comment construire sa campagne? - 10.06.10
 
Presentation Enterprise FR
Presentation Enterprise FRPresentation Enterprise FR
Presentation Enterprise FR
 
livre-blanc-display.pdf
livre-blanc-display.pdflivre-blanc-display.pdf
livre-blanc-display.pdf
 
Créer du trafic sur Facebook
Créer du trafic sur Facebook	Créer du trafic sur Facebook
Créer du trafic sur Facebook
 
Publicité en ligne
Publicité en lignePublicité en ligne
Publicité en ligne
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
 
Internet, facebook, & advergaming
Internet, facebook, & advergamingInternet, facebook, & advergaming
Internet, facebook, & advergaming
 
Prez about internet, facebook, & advergaming
Prez   about internet, facebook, & advergamingPrez   about internet, facebook, & advergaming
Prez about internet, facebook, & advergaming
 
E marketing
E marketingE marketing
E marketing
 
Facebook for business
Facebook for businessFacebook for business
Facebook for business
 
Blue paper Social Lab: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
Blue paper Social Lab: Les nouvelles solutions publicitaires de FacebookBlue paper Social Lab: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
Blue paper Social Lab: Les nouvelles solutions publicitaires de Facebook
 
Presentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine NumériquePresentation Adinlive Cantine Numérique
Presentation Adinlive Cantine Numérique
 
Publicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentielPublicité Display: un avantage concurrentiel
Publicité Display: un avantage concurrentiel
 

Plus de X-PRIME GROUPE

A picture is not only a picture !
A picture is not only a picture ! A picture is not only a picture !
A picture is not only a picture !
X-PRIME GROUPE
 

Plus de X-PRIME GROUPE (20)

Smart breakfast - Digital As A Service
Smart breakfast - Digital As A ServiceSmart breakfast - Digital As A Service
Smart breakfast - Digital As A Service
 
Smart Breakfast X-PRIME
Smart Breakfast X-PRIMESmart Breakfast X-PRIME
Smart Breakfast X-PRIME
 
Smartbreakfast XPRIME
Smartbreakfast XPRIMESmartbreakfast XPRIME
Smartbreakfast XPRIME
 
Social Media Guideline - A propos de Wikipédia
Social Media Guideline - A propos de WikipédiaSocial Media Guideline - A propos de Wikipédia
Social Media Guideline - A propos de Wikipédia
 
Social Media Guideline - A propos de YouTube
Social Media Guideline - A propos de YouTubeSocial Media Guideline - A propos de YouTube
Social Media Guideline - A propos de YouTube
 
Social media Guideline - A propos de #Instagram
Social media Guideline - A propos de #InstagramSocial media Guideline - A propos de #Instagram
Social media Guideline - A propos de #Instagram
 
Social Media Guideline - A propos de #Twitter
Social Media Guideline - A propos de #TwitterSocial Media Guideline - A propos de #Twitter
Social Media Guideline - A propos de #Twitter
 
Social Media Guideline - A propos de Facebook
Social Media Guideline - A propos de FacebookSocial Media Guideline - A propos de Facebook
Social Media Guideline - A propos de Facebook
 
Smart Breakfast - Comprendre bitcoin by La maison du bitcoin
Smart Breakfast - Comprendre bitcoin by La maison du bitcoinSmart Breakfast - Comprendre bitcoin by La maison du bitcoin
Smart Breakfast - Comprendre bitcoin by La maison du bitcoin
 
A picture is not only a picture !
A picture is not only a picture ! A picture is not only a picture !
A picture is not only a picture !
 
Smart Breakfast: Cedric Giorgi pour Cookening
Smart Breakfast: Cedric Giorgi pour CookeningSmart Breakfast: Cedric Giorgi pour Cookening
Smart Breakfast: Cedric Giorgi pour Cookening
 
Smart Breakfast: Maxime Garrigues présente Evernote
Smart Breakfast: Maxime Garrigues présente EvernoteSmart Breakfast: Maxime Garrigues présente Evernote
Smart Breakfast: Maxime Garrigues présente Evernote
 
Smart Breakfast: Laure wagner pour Blablacar
Smart Breakfast: Laure wagner pour BlablacarSmart Breakfast: Laure wagner pour Blablacar
Smart Breakfast: Laure wagner pour Blablacar
 
TXIM: l'utilisation de jeux concours sur Facebook sans application !
TXIM: l'utilisation de jeux concours sur Facebook sans application ! TXIM: l'utilisation de jeux concours sur Facebook sans application !
TXIM: l'utilisation de jeux concours sur Facebook sans application !
 
Les améliorations des insights facebook
Les améliorations des insights facebookLes améliorations des insights facebook
Les améliorations des insights facebook
 
TXIM: rationalisation des Facebook ads
TXIM: rationalisation des Facebook adsTXIM: rationalisation des Facebook ads
TXIM: rationalisation des Facebook ads
 
TXIM: Twitter lead generation card !
TXIM: Twitter lead generation card !TXIM: Twitter lead generation card !
TXIM: Twitter lead generation card !
 
TXIM: Comment utiliser AuthorRank et Auhorship ?
TXIM: Comment utiliser AuthorRank et Auhorship ?TXIM: Comment utiliser AuthorRank et Auhorship ?
TXIM: Comment utiliser AuthorRank et Auhorship ?
 
TXIM: Mobile et campagne universelle sur Google adwords
TXIM: Mobile et campagne universelle sur Google adwordsTXIM: Mobile et campagne universelle sur Google adwords
TXIM: Mobile et campagne universelle sur Google adwords
 
Artilect
ArtilectArtilect
Artilect
 

TXIM: Overview des Facebook ads

  • 2. 2 Avant-propos Thanks X-PRIME It’s Monday TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi matin. Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias. Laissez-vous guider et apprenez !
  • 3. 3 Sujet du matin Zoom sur les mises à jour publicitaires depuis début 2013 ! Les formats publicitaires Facebook évoluent pour permettre aux annonceurs de toujours mieux cibler et atteindre une cible de plus en plus mobile. En plus de l’évolution des formats, les options de ciblage et les indicateurs de performance des campagnes évoluent aussi vers une rationalisation des budgets media selon l’action que l’annonceur souhaite mesurer. C’est chaud et c’est au programme de ce TXIM !
  • 4. 4 Evolution de l’interface Vers plus d’incitation à la promotion
  • 5. 5 L’achat au CPA Evolution des modèles économiques  Facebook permettait aux annonceurs plusieurs modèles d’achat d’espace : CPC, CPM et CPM optimisé  Des modèles permettant à l’annonceur de choisir le modèle d’achat en fonction de l’objectif fixé : visibilité, recrutement néanmoins sans garantie sur les coûts d’acquisition (Fans, Ventes, etc..)  Depuis Avril 2013, Facebook propose à ses annonceurs d’optimiser leur campagne au Coût par Action ou CPA  Le CPA est un nouveau gage de qualité pour Facebook pour prouver que la publicité sur sa plateforme peut fournir un retour sur investissement.  Le CPA est le montant payé par les annonceurs pour chaque action qu’effectuent les utilisateurs sur leur publicité  Il permet d’accorder une valeur maximale à l’objectif de la campagne et de ne payer que lorsqu’il est accompli par l’internaute.  Le CPA permet de choisir pour quelle action le budget sera entamé  Likes  Fans  Achat
  • 6. 6 LE CPA : intérêt Evolution des modèles économiques  En tant qu'annonceur, vous avez la possibilité d'évaluer avec précision vos actions publicitaires en ligne  Ce qui vous permet de déterminer facilement si vous remplissez vos objectifs publicitaires.  Chaque clic d'un internaute est lié à une annonce, un ciblage, etc.  Vous pouvez effectuer le suivi de ces éléments et décider de les améliorer à tout moment.  Si vous détectez une tendance, vous pouvez créer, modifier ou supprimer des annonces et des options de ciblage des campagnes en quelques secondes.  Vous êtes ainsi plus réactif et contrôlez davantage les opérations lorsqu'il s'agit d'améliorer votre ROI.  Vous bénéficiez d’une forte visibilité via Facebook tout en garantissant la performance du dispositif  Une campagne de notoriété gratuite puisque seules les conversions sont rémunérées.
  • 7. 7 Le CPA : les tags de suivi Evolution des modèles économiques  Pour le suivi de ce type de campagne dans le cadre d’achat online, Facebook vous permet à nouveau de pouvoir poser des tags de conversions sur votre site.  Dans ce cas, il vous faudra définir le/les éléments à tracker puis intégrer le tag sur la page concernée  A noter que les tag de conversions avaient été supprimés par Facebook en 2010, le retour de ces derniers a pour but de démontrer aux annonceurs l’efficacité du média Facebook et du FB Exchange
  • 8. 8 Les nouvelles offres Mobiles Augmentation des mobile ads  Inexistante il y a un an, la publicité sur le mobile représente aujourd’hui 30% de la publicité sur Facebook  En ce sens, Facebook développe de nouvelles offres publicitaires plus adaptées aux plus petits écrans des téléphones  Facebook Home, un logiciel conçu pour faire de son réseau l'écran d'accueil des smartphones Android répond à cette tendance  Il propose aux utilisateurs d'installer une interface entièrement tournée autour de ses fonctionnalités  C'est elle qui gère désormais les messages privés envoyés via Facebook, mais aussi les SMS classiques. En glissant l'icône vers le haut, ce sont les applications installées sur le smartphone qui seront affichées. Enfin, en la tirant vers la droite on ouvrira la dernière application lancée.  Facebook est désormais le point d'entrée principal du téléphone
  • 9. 9 Message personnalisé hors fans Les messages privés payants  Depuis Décembre, Facebook teste l’envoi de messages privés payants  La fonctionnalité est en cours de déploiement au Royaume-Uni  Principe: faire payer l’envoi d’un message privé à l’utilisateur quand celui-ci n’est pas ami avec le destinataire  Si l’utilisateur ne paye pas pour envoyer son message privé, celui-ci sera dirigé vers le dossier « autres », n’ayant que très peu de visibilité ( pas de notification)  Facebook se défend en assurant vouloir militer contre le spaming  Tarification: plus la personne est célèbre et plus l’envoi coûtera cher.
  • 10. 10 Vidéo Ads Les clips publicitaires  Déjà abordé dans les TXIM, Facebook teste aux Etats Unis des vidéos publicitaires de quinze secondes qui se lancent spontanément à l’ouverture de votre Timeline.  Quatre catégories ont été définies, permettant aux annonceurs de mieux cibler les consommateurs : les femmes de plus ou moins de 30 ans et les hommes de plus ou moins de 30 ans.  Tarif: 1 million de dollar les 15 secondes  Pour éviter l’intrusion, Facebook assure que les utilisateurs ne seront pas exposés à plus de 3 vidéos par jour.  Cette opération devrait rapporter 4 millions de dollar par jour.
  • 11. 11 Conclusion Facebook évolue vers des formats publicitaires permettant aux annonceurs de cibler de façon toujours plus précise et efficace. Ces améliorations tendent aussi vers des formats toujours plus adaptés à une utilisation mobile du réseau social. L’apparition du CPA a pour but de prouver aux annonceurs la volonté de Facebook de toujours optimiser leur ROI et de leur permettre de mesurer de façon toujours plus précise les résultats de leurs actions sur le réseau social.
  • 12. www.xprimegroupe.com contact@xprimegroupe.com Follow us - @xprime Join us on Facebook www.facebook.com/xprimegroupe