Ce document est un guide sur l'utilisation des Facebook Dynamic Ads pour améliorer la performance e-commerce. Il présente la plateforme Lengow, qui aide les e-commerçants à maximiser leur visibilité sur divers canaux en ligne. Avec plus de 1,65 milliard d'utilisateurs actifs, Facebook se positionne comme un leader en publicité et e-commerce, offrant des outils avancés pour cibler les consommateurs.

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Facebook Dynamic Ads

2. VOTRE GUIDE
E-COMMERCE
RÉUSSIR AVEC
FACEBOOK
DYNAMIC
ADS
Lengow est une solution d’e-commerce automation répondant aux enjeux de
performance, d’automatisation et d’internationalisation des marques et distributeurs
sur internet. Intuitive et innovante, la plateforme Lengow assure une forte visibilité
et rentabilité aux catalogues produits des e-commerçants, sur tous leurs supports
de diffusion: places de marché, comparateurs de prix, régies d’affiliation, display/
retargeting... Avec plus de 1 800 partenaires intégrés depuis 2009, Lengow offre un
écosystème puissant aux 3 600 marchands qu’elle accompagne dans 45 pays à travers
le monde.
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WWW.LENGOW.FR
Marketplaces
Display /
Retargeting
Product Ads Réseaux
sociaux
Comparateurs
de prix
Plateformes
d’affiliation

3. Sommaire
INTRODUCTION
À FACEBOOK
LA CRÉATION
DE VOTRE
ANNONCE
FACEBOOK
DYNAMIC ADS
COMMENT BIEN
VOUS LANCER
SUR FACEBOOK ?P6
P14
P50
A / Les essentiels de
Facebook
B / Les Facebook Dynamic
Ads
C / Pourquoi diffuser vos
produits sur Facebook ?
A / Installation et
paramétrages
B / La création de vos
annonces
C / La structure de vos
campagnes et les enchères
D / Targeting : la création de
votre audience
E / Réseau de diffusion
A / Créez des annonces de
qualité
B / Des enchères
performantes
C / Un ciblage réfléchi
D / Le placement de vos
Facebook Dynamic Ads
E / Suivez vos résultats
01 02 03
CONCLUSION GLOSSAIRE
& SOURCESP56
P58
Réussir avec Facebook Dynamic Ads : votre guide e-commerce
04 05

4. Avec plus d’1,65 milliards d’utilisateurs actifs
mensuels, Facebook demeure le réseau social
n°1 au monde, sur lequel les internautes
n’hésitent pas à passer en moyenne 6h45 par
mois.
Pour rentabiliser sa plateforme, le réseau social
a très tôt misé sur la publicité comme source de
revenus pour en faire aujourd’hui son principal
modèle économique. Facebook revendique à
ce jour 3 millions d’annonceurs et les derniers
revenus générés par la publicité représentent
plus de 5 milliards de dollars, dont plus des
trois quarts proviennent de la publicité sur
mobile. La force publicitaire de Facebook se
traduit notamment par les données que le
réseau social collecte au quotidien sur ses
membres. Ce qui permet aux annonceurs de
créer des publicités ciblées afin de générer un
maximum de retour sur investissement (ROI).
Facebook déclare à ce jour posséder plus de 50
millions de pages actives professionnelles.
Préface
En parallèle, le e-commerce attire de plus
en plus de consommateurs et les dépenses
publicitaires sont de plus en plus importantes
dans ce secteur. A noter que le commerce
électronique mondial devrait atteindre près de
3 000 milliards de dollars d’ici 2018. C’est en
étudiant le comportement de ses membres sur
la plateforme que Facebook s’est rendu compte
que 46% d’entre eux s’y rendaient pendant leur
shopping.
Fort de ce constat, Facebook a rapidement
pris part dans le paysage du e-commerce en
multipliant les projets dont les derniers en date
sont la création d’un bouton “Acheter” ou encore
le lancement d’un nouveau format publicitaire
à destination des marchands, les Dynamic Ads.
Le réseau social représente à ce jour 64%
du chiffre d’affaires global des plateformes
sociales et se positionne désormais en tant
que plateforme “social commerce” dominante
sur le secteur. Pour renforcer sa position sur
le marché, Facebook n’hésite plus à élargir
son écosystème social avec l’acquisition
d’applications mobiles telles qu’Instagram ou
encore WhatsApp.
Avec plus d’1,65 milliards
d’utilisateurs actifs mensuels,
Facebook demeure le réseau
social n°1 au monde

5. 01 / INTRODUCTION
À FACEBOOK
01 / Introduction à Facebook6
DANS CE CHAPITRE
A / Les essentiels de Facebook
B / Les Facebook Dynamic Ads
C / Pourquoi diffuser vos
produits sur Facebook ?
FÉVRIER 2004
Lancement
de Facebook
AVRIL 2004
Premières publicités :
les Flyers (modèle au
CPM)
Version mobile
du site :
m.facebook.com
MAI 2007
Application
Marketplace
SEPTEMBRE 2007
Lancement de
Flyers Pro avec un
modèle au CPC
et des options de
retargeting avancées
NOVEMBRE 2007
Pages Facebook et
Facebook Ads
AVRIL 2006
Le réseau social
fait ses premiers
pas sur mobile
SEPTEMBRE 2006
Apparition du fil
d’actualité
2004 2005 2006 2007
A / LES ESSENTIELS
DE FACEBOOK
01 / Introduction à Facebook 7
Réussir avec Facebook Dynamic Ads : votre guide e-commerce
Evolution des
publicités Facebook
avec des options
avancées de ciblage
en fonction de la
langue et la situation
géographique
Les propriétaires
d’une page
Facebook peuvent
désormais configurer
et gérer leurs
propres annonces
MARS 2009
Le réseau social
lance une nouvelle
version de son
application
Marketplace
Facebook introduit
les actualités
sponsorisées
Lancement de
l’application
Messenger
AVRIL 2008
Apparition du chat
sur Facebook
Lancement de
l’application mobile
Facebook
2008 2009 2010 2011
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