Facebook, avec 1,35 milliard d'utilisateurs actifs, a révolutionné le paysage des réseaux sociaux par sa stratégie de croissance et son modèle publicitaire basé sur le graph social. La plateforme met l'accent sur l'engagement utilisateur et l'intégration d'applications tierces, tout en affrontant des défis tels que la concurrence et la protection de la vie privée. Ses acquisitions, comme Instagram et WhatsApp, visent à enrichir les données utilisateur et à diversifier ses revenus publicitaires.

1. Facebook, Instagram,
Whatsapp

2. Facebook en chiffres
1,35
milliards
d’utilisateurs actifs
4,5 milliards
de likes et commentaires par jour
350 millions
photos mises en ligne par jour
40 minutes
par jour par personne aux
Etats-Unis

3. Une politique de croissance externe
49
rachats
pour plus de
20 mds $
$19 billion (2014)

4. Facebook n’est pas le premier des réseaux sociaux
1995 : classmates
1997 : six degrees
2000 : eHarmony (5% des mariages hétéros aux US)
2003 : Friendster, MySpace
2004 : Facebook (+ 1,25 Mds utilisateurs)
2006 : Twitter (+ 232 millions utilisateurs)

5. Trois phases dans sa montée en puissance
Test Croissance Consolidation
Campus américains
Construction de la plateforme
Ouverture progressive
(via invitations)
Montée en charge de la
plateforme
Communauté autoporteuse
Maintien de la plateforme
2004-2006 2007-2010 Aujourd’hui

6. 2006, la News Feed comme innovation majeure
Avec la News Feed, Facebook automatise la création de
contenus à partir de l’activité de ses amis
Agrège les activités de ses amis:
status, photos… le plus on a
d’amis, le plus on a de contenus à
explorer
Permet un rafraîchissement très
fréquent du contenu: avantage
décisif face à MySpace

7. Facebook: le produit d’abord
“Facebook was not originally created to be a
company. It was built to accomplish a social mission
- to make the world more open and connected”

8. Un bon équilibre entre le produit et le business
Facebook a su développer un business sans que
cela soit au détriment du produit

9. Facebook est un plateforme à la fois centrée sur
l’utilisateur…
Un design esthétique
Une timeline qui organise
les différents évènements
Des contenus qui favorisent
l’engagement

10. … et sur les acteurs tiers
Multiples sources de contenus sur la timeline
Intégration d’applications tierces
Actions liées à ces applications

11. Les utilisateurs et les marques peuvent raconter leur
histoire de manière innovante et engageante

12. Les pages les plus « likés » sur Facebook

13. L’actif principal : le graph social
Le Graph Social de Facebook désigne le réseau de
relations constitué de l’ensemble des membres Facebook
et des éléments pour lesquels ils ont déclaré un intérêt
(amis, entreprises, évènements, lieux, etc...)

14. Le Graph Social s’enrichit d’éléments en
provenance de sites tiers: l’Open Graph
L’Open Graph de Facebook désigne le dispositif technique, sous forme
d’API, permettant à des sites tiers externes à Facebook d’interagir avec
les amis Facebook de leurs visiteurs et d’exporter des données vers le
réseau social à des fins éventuelles de partage
Formulé autrement, l’Open Graph permet aux sites tiers de se
"brancher" sur le Graph Social Facebook.

15. Définition d’une API
Acronyme pour Applications Programming Interface. Une API est
une interface de programmation qui permet de se "brancher" sur
une application pour échanger des données. Une API est
ouverte et proposée par le propriétaire du programme.

16. Le Edge Rank
Le Edgerank est l’algorithme utilisé par Facebook pour gérer
l’affichage des publications d’un individu ou d’une entreprise sur les
fils d’actualités de ses amis ou fans.

17. Rappel des concepts clés de Facebook
News Feed
Graph Social
Open Graph
API
Edge Rank
Timeline

18. Le business de Facebook
1,35 milliards
d’utilisateurs actifs
864 millions
qui se connectent chaque
jour
50 millions
de pages
21 minutes
par jour par utilisateur
+ 4 Mds $
de chiffre d’affaires

19. Des revenus issus principalement de la publicité

20. Un modèle publicitaire inspiré de Google…
CPM: le coût pour mille est un mode de
valorisation et de facturation des espaces
publicitaires sur Internet par lequel un
annonceur est facturé selon un prix de l’espace
publicitaire exprimé pour mille affichages de la
création (bannière, vidéo, etc.)
Publicité display
CPC: le coût par clic est le montant payé
par un annonceur à un moteur de
recherche ou un éditeur de site pour
un clic amenant un visiteur depuis le lien
d'une publicité vers le site de l'annonceur
Publicité à la performance

21. … mais qui s’en démarque: la publicité “sociale”
Facebook n’est pas qu’un réseau
social (i.e. la manière dont chaque
personne est reliée à une autre)
Facebook est un média social: une
plateforme d’échanges de contenus

22. En 2009, Facebook crée le
Il renforce la puissance du graph social
En un click, une personne peut indiquer les contenus
qu’elle aime et les recommander à son réseau
Appliqué aux marques et aux applications tierces, il
améliore la recherche sociale

23. L’effet viral, un mécanisme boule de neige
Les clients deviennent les ambassadeurs des marques

24. En 2012, Facebook achète Instagram pour 1 Mds$
Un produit simple: photo-filtre-
partage
Constitue un point
d’entrée dans le secteur
mobile
Enrichit l’expérience
utilisateur de Facebook
Revenus additionnels
potentiels

25. Puis Whatsapp pour 19 Mds $
Un business model encore
à trouver
Un mouvement défensif ?
Consolidation d’une
industrie mature ?
Des prix en hausse ?

26. L’objectif de Facebook: acquérir des données
sur toutes ces plateformes
enrichir ses profils utilisateurs pour croître ses revenus publicitaires

27. Les défis de Facebook
Les concurrents: Snapchat, Twitter
Le respect de la vie privée,
contradictoire avec son modèle
publicitaire
Croissance externe par acquisition pour se prémunir
Hausse des barrières à l’entrée

28. Conclusion
Un produit centré sur l’utilisateur
Une plateforme ouverte aux acteurs tiers
Un modèle publicitaire « social »
Une politique de croissance externe pour se
protéger