Panorama des réseaux sociaux 2015

1. PANORAMA DES
RÉSEAUX SOCIAUX
2015

2. FACEBOOK

3. Présentation
◦ Créé en 2004 par Mark Zuckerberg
◦ D’abord destiné aux étudiants de l’université d’Harvard
◦ Depuis 2006, accessible à tous à partir de 13 ans
◦ Réseau social gratuit
◦ Permet d’entretenir le contact parmi son réseau personnel voir professionnel

4. Chiffres clés
◦ 84,3% de partages
◦ Utilisateurs actifs mensuels : 1,49 milliard
◦ En Europe : 3011 millions
◦ En Amérique du Nord : 213 millions
◦ En Asie : 496 millions
◦ Dans le reste du monde : 471 millions
◦ En France : 30 millions d’utilisateurs
◦ Utilisateurs actifs mensuels sur mobile : 1,314 milliard.
◦ En France : 24 millions d’utilisateurs
◦ Utilisateurs actifs mensuels uniquement sur mobile : 655 millions.
◦ Utilisateurs actifs quotidiens : 968 millions
◦ En France : 20 millions d’utilisateurs
◦ Utilisateurs actifs quotidiens en Europe : 228 millions

5. Principaux usages
◦ Partager du contenu (photos, vidéos, articles, avis, …)
◦ Discussion
◦ Garder le contact avec les proches
◦ Faire des rencontres
◦ Se tenir informé des événements
◦ Jeux
◦ Création de communauté par centre d’intérêt

6. Sujet ouvert
◦ Facebook et l’usurpation d’identité
Les profils qui ne sont plus utilisés, peuvent être piratés : L’ensemble des données
personnelles ainsi que les photos, peuvent être utilisées sur des sites malveillants ou à des
fins commerciales.

7. INSTAGRAM

8. Historique
◦ Application créée en mars 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger
◦ Autrefois s’appelait Burbn et disponible que sur Iphone
◦ Une semaine après le lancement, déjà 200 000 utilisateurs
◦ 150 000 000 photos téléchargées en aout 2011
◦ Est rachetée à 1 milliard de dollars en 2012 par Facebook
◦ Ne faisait pas de bénéfice lors du rachat
◦ Est maintenant disponible pour tous les smartphones

9. Chiffres clés
◦ Plus de 300 millions d'utilisateurs dans le monde entier
◦ 75 millions d’utilisateurs actifs par jour
◦ 70% d’utilisateurs en dehors des États-Unis
◦ 2,5 milliards de « J’aime » chaque jour
◦ 70 millions de photos partagées chaque jour
◦ 30 milliards de photos partagées en 2015
◦ Un utilisateur suit en moyenne 134 personnes
◦ 46% des utilisateurs suivent des marques
◦ 70% des membres français se connectent à Instagram au moins une fois par jour

10. Principaux usages
◦ Editer et partager publiquement des vidéos et photos sur son smartphone
◦ Partager sur l’application ou sur Facebook
◦ Retoucher ses photos
◦ Suivre des personnes influentes et/ou des photographes amateurs et professionnels

11. Sujet ouvert
◦ Les marques et Instagram
Le réseau social sait s’inviter dans la vie réelle, pour être au plus de ses internautes.
Les marques ont bien intégré le principe et utilisent désormais le réseau pour inviter leurs
abonnés à partager une photo autour d’une thématique en l’accompagnant du
hastag de la marque.
Mais jusqu’à quel point, les marques peuvent-elles s’intégrer dans la vie de ces
consommateurs?

12. TWITTER

13. Historique
◦ Date de lancement (premier tweet) : 21 mars 2006
◦ Le nom original était stat.us puis "twttr"
◦ Application inspirée par le service Flickr
◦ Ouverture au public le 13 juillet 2006
◦ Véritable engouement pour Twitter lors du South by Southwest de 2007 (festival de
musique, film et richmedia qui a lieu tous les ans aux États-Unis)

14. Chiffres clés
◦ Utilisateurs actifs mensuels : 304 millions (2,3 millions en France)
◦ 500 millions de tweets envoyés chaque jour
◦ 320 nouveaux comptes créés chaque minute
◦ Nombre de comptes certifiés : 136 000
◦ Les tweets contenant une photo sont deux fois plus partagés que la moyenne
◦ 170 minutes, c’est le temps moyen passé chaque mois sur Twitter
◦ 20 millions : c’est le nombre de « faux comptes » sur le réseau social
◦ 80% des membres utilisent leur mobile pour accéder à Twitter.
◦ 208, c’est le nombre moyen de followers d’un compte Twitter.
◦ 1 million de sites intègrent des tweets.
◦ 44% des utilisateurs n’ont jamais tweeté.

15. Principaux usages
◦ Veille, se tenir informé
◦ Partager des informations, s’exprimer publiquement
◦ Devenir influent

16. Sujet ouvert
◦ L’histoire de Twitter : entre amitié, trahison
◦ La légende racontée par Jack Dorsey commence ainsi : peu après son arrivée à San
Francisco, il commence à travailler chez Odeo, une plateforme de podcast fondée par
Evan Williams et Noah Glass. Le concept d'un réseau social où des gens postent leurs
activités serait né dans un parc de San Francisco. A ce moment-là, il est assis avec le
programmateur et collègue allemand Florian Weber et son ami Noah Glass.
◦ Nick Bilton, quant à lui, évoque une nuit de beuverie débouchant sur une conversation entre
Jack Dorsey et Noah Glass dans une voiture sur un parking. Le premier décrit un service où
les gens publient des statuts, le second, peu impressionné par l'idée de Jack Dorsey, estime
que cela ne peut marcher que si ce réseau social crée des conversations entre utilisateurs.
◦ Glass se serait ensuite fait le champion du projet au sein d'Odeo, où Williams et d'autres
travaillaient déjà sur une idée similaire avec des messages audio.
◦ L'idée de Twitter émerge quand Apple ajoute une fonction podcast à son service de
musique en ligne iTunes.

17. GOOGLE +

18. Historique
◦ Application de réseau social de l'entreprise
◦ Lancée le 28 juin 2011 et accessible pendant près de 90 jours sur invitation
◦ Rendue accessible au grand public le 20 septembre 2011
◦ Vu par les journalistes comme étant le concurrent de Facebook

19. Chiffres clés
◦ Part de marché Google (monde) : 90,35%
◦ 30 milliards de pages sont indexées par Google
◦ 3,3 milliards de requêtes sont effectuées par jour.
◦ 1,5 milliard de photos sont mises en ligne sur le réseau.
◦ Chiffre d’affaire annuel : 66 milliards de dollars
◦ 53 861 employés à temps plein à travers le monde.
◦ Temps passé sur le réseau : 6minute et 47secondes par mois.
◦ Utilisateurs actifs : 540 millions

20. Principaux usage
◦ Veille, se tenir informé
◦ Editer et partager du contenu
◦ Recherche et entretien de contact
◦ Organisation d’événements
◦ Création de communauté par centre d’intérêt

21. Sujet ouvert
◦ La sécurité de Google+
L'équipe de Google, dans sa politique de confidentialité, à mise au point des techniques
de cryptages afin de protéger les données des utilisateurs.
Ces protections de données peuvent être des barrières importantes pour les besoins
d’une enquête.
Exemple: lors des attaques terroristes, ceci communiqué par la PlayStation network, qui
utilise le même mode de cryptage que Google. Ainsi, la sécurité des comptes de
Google n’est-elle pas trop accrue pour pour les services de renseignements.

22. LINKEDIN

23. Historique
◦ Lancement en 2003
◦ 2008 : lancement du ad network
◦ 2011 : entre en bourse
◦ Acquisition de Slideshare : 119 millions de dollars.

24. Chiffres clés
◦ 380 millions de membres inscrits
◦ 97 millions de membres actifs mensuels
◦ 35% des membres sont actifs au quotidien
◦ 34% des membres sont situés aux Etats-Unis
◦ 17 minutes : temps passé sur le réseau par mois
◦ 27% des visites sont effectuées via mobile

25. Principaux usage
◦ Réseau social professionnel
◦ Création d’un réseau virtuel.
◦ Élaboration d’une identité numérique
◦ Permettre de rentrer en contact avec des professionnel :
Trouver du travail
Trouver des employeurs
Trouver des prestataires
Développer des affaires, des projets…

26. Sujet ouvert
◦ Authentification des compétences et limite des relations sociales
LinkedIn représente un réseau social professionnel virtuel.
Cependant, comment peut-on être sûr des compétences et des utilisateurs annoncés
sur ce site.
Exemple: Proposition de stage sur le réseau, mais finalement l’entreprise n’existait pas.

27. PINTEREST

28. Historique
◦ Site web américain : réseau social et partage de photographie
◦ Lancement en 2010 (version bêta) par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann.
◦ 2011 : Application sur mobile pour Iphone.
◦ 2012 : la société compte 16 employés, et devient le troisième réseaux social le plus
populaire aux Etats-Unis derrière Facebook et Twitter.
◦ 2015 : valorisation record de 11 milliards de dollars

29. Chiffres clés
◦ Nombre de membres : 100 millions
◦ 85% des usagers sont des femmes
◦ 30% des utilisateurs ont entre 25 et 34ans
◦ 16 minutes: temps passé sur le réseau par mois
◦ Valorisé à 5 milliards de dollars.

30. Principaux usage
◦ Moteur de recherche « permet de faire découvrir des choses »
◦ Partage des centres d’intérêts, à travers des albums de photographies.
◦ Outils analytiques et achat de Pins publicitaires.

31. Sujet ouvert
◦ Entre vie privée et virtuelle : quelles limites ?
Le réseau Pinterest propose de partager des photos de ces centres d’intérêts, hobbies
ou passion. Mais jusqu’à quelle limite les utilisateurs sont-ils prêts à dévoiler leurs vies
privées?

32. SNAPCHAT

33. Historique
◦ Lancement en 2011 sur l'App store d'Apple et en 2012 sur Android.
◦ Conçue et développée par des étudiants de Stanford.
◦ Entreprise valorisée à 16 milliards de dollars en 2015
◦ Novembre 2013 : rejette l’offre de rachat de Facebook d’un montant de 3 milliards de
dollars.
◦ 2014 : 4,6 millions de comptes piratés par le site « SnapchatDB »
◦ 2015 : lancement de Discover : service de diffusion de vidéo pour les médias .

34. Chiffres clés
◦ 100 millions d’utilisateurs actifs mensuels
◦ 35% hommes et 65% de femmes
◦ 71% des utilisateurs ont moins de 25ans

35. Principaux usage
◦ Service d’échange de photo éphémères (760 millions par jour)
◦ Les stories sont désormais la fonctionnalité la plus populaire (1milliard de vues par jour)
◦ Échange de message éphémères

36. Sujet ouvert
◦ Snapchat : Un business en cours de croissance
Sous ses airs d’application interactive, un business n’est-il pas en train de se développer?
En effet, l’application propose de plus en plus d’outils payants tels que : les filtres et les
discovery pour les médias.
De plus, les photos ne sont-elles pas sauvegardées pour des fins malveillantes?