Le document traite de la rationalisation des formats de publicité sur Facebook, annoncée le 6 juin, visant à simplifier l'offre existante et à la rendre accessible aux PME. Il décrit la réduction des formats de publicités de 27 à environ 13, l'intégration du contexte social dans tous les formats et l'uniformisation des agencements publicitaires. L'objectif principal est de mieux répondre aux besoins des annonceurs tout en améliorant l'expérience utilisateur.

1. Stand-up MeetingTwitter Ads
Carte de génération de lead

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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

3. Sujet du matin
Rationalisation des Facebook Ads
Facebook a annoncé le 6 juin la rationalisation de ses formats de publicité.
Quels sont les changements ?
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Rationalisation des Facebook Ads
Contexte & objectifs
 Contexte
 Refonte récente de l’interface, mise en place de Graph Search
 Croissance de la publicité sur mobile
 Objectifs
 Simplifier l’offre existante
 Etre accessible aux PME
 Réduire le cannibalisme au sein des offres
 Un objectif business = un format

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Rationalisation des Facebook Ads
Suppression de formats
Certains formats jugés peu pertinents
disparaissent
(De 27 formats à ~13)
 Page Questions
 « Marketers can simply ask a question in a
post and get answers in comments »
 Remplacement
 Post sponsorisé
 Offers
 « Marketers have found that using a Page
post link ad is a more effective way to drive
people to deals on their websites »
 Remplacement
 Post sponsorisé

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Rationalisation des Facebook Ads
Intégration du contexte social
 Jusqu’à maintenant
 Des publicités avec contexte social, les
« Sponsored Stories »
 « Mon ami a aimé/commenté/joué/… tel
contenu/page/application »
 Des publicités sans contexte : Page Post
ad, Promoted Post, Marketplace ads
 Désormais
 Tous les formats publicitaires auront (dans la
mesure du possible) un contexte social
« Sponsored stories as an idea doesn’t go away.
Sponsored stories as a product goes away »
Brian Boland, Product Marketing Director, Facebook

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Rationalisation des Facebook Ads
Uniformisation des formats
 Uniformisation des agencements
publicitaires
 Entre les formats
 Entre les devices
 Objectifs
 Simplifier la création des annonces
 Apporter une expérience homogène

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