Les images interactives permettent d'apporter une nouvelle dimension aux photos, en les enrichissant d'annotations interactives

1. Stand-up Meeting
Les images interactives

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Avant-propos
Thanks X-PRIME It’s Monday
TXIM pour Thanks X-PRIME It's Monday et en référence au fameux « TGIF » est votre rendez-vous utile du Lundi
matin.
Chaque semaine, nos experts médias apportent des réponses aux questions que vous vous posez à propos des
réseaux sociaux, du SEM et autres dispositifs médias.
Laissez-vous guider et apprenez !

3. Sujet du matin
Images interactives
Les images interactives permettent d'apporter une nouvelle dimension aux
photos, en les enrichissant d'annotations interactives.
Nous allons voir que l'utilisation de ce type de support, avec plusieurs services à
disposition, peut se révéler d'un grand intérêt pour les marques !
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4. Introduction
Images interactives
 Constat
 L’image est un média passif (figé)
 Pas d’interaction possible
 Comment y remédier ?
 Annoter les images
 Intégrer plusieurs médias consultables
au sein d’une image
 Plusieurs services disponibles
 Thinglink
 Stipple
 Kiosked

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Fonctionnement
Images interactives
 Uploader un visuel
 Associer sa boutique au service
 Boutique propre
 Etsy
 Amazon
 Ebay
 Taguer/Annoter le visuel
 Vidéo YouTube
 Image Flickr
 Son Soundcloud
 Adresse Foursquare
 Badge Facebook/Twitter
 Info-bulle Wikipédia
 Liens vers site web
 Call-to-action shopping
 …
 Partager l’image !

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L’intérêt pour les marques
Images interactives
 Deux grands objectifs pour une marque
 Augmenter ses ventes
 Communiquer sur son action et son univers
 Un contexte
 L’image est une composante phare du web d’aujourd’hui
 Autant sur les sites web que les réseaux sociaux (augmentation de 69% de la viralité)
 L’image interactive
 Propose de l’engagement
 Est disponible sur de nombreux supports digitaux
 Site web
 Blogs, forums
 Réseaux sociaux

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Exemple 1 : Lexus communique sur son engagement
Images interactives
 Lexus a utilisé Stipple
 http://stipple.com/photos/49473559
 L’objectif
 Démontrer son engagement à produire des véhicules
respectueux de l’environnement
 Conception durable
 Emissions d’énergie minimales
 Une bonne utilisation du support interactif
 Un véhicule éclaté
 Des annotations pour expliquer la cohérence de la
stratégie
 Vidéo YouTube
 Photos
 Liens vers le site web pour plus d’explications

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Exemple 2 : Ikea, l’image interactive comme showroom
Images interactives
 Ikea utilise Thinglink
 http://www.thinglink.com/scene/3476675214799011
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 L’objectif
 Mettre des produits dans leur contexte (ex : bureau de
travail)
 Mettre en avant les différents objets présents sur
l’image et disponibles à la vente (drive-to-eshop)
 Une bonne utilisation du support interactif
 Chaque produit est annoté
 Au survol du produit, une bulle produit apparait
 Un lien vers la page produit sur le site Ikea est
accessible

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L’intégration aux réseaux sociaux (1)
Images interactives
 Aujourd’hui, la plupart des services sont
intégrables à Twitter et Facebook
 Créer une porte d’entrée vers le site web et les
produits
 Twitter : Les images interactives
apparaissent sous la forme de Twitter Card
 Nul besoin de quitter la plateforme de
microblogging pour interagir
 Exemple :
https://twitter.com/Lexus/status/3263766124
69825537

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L’intégration aux réseaux sociaux (2)
Images interactives
 Les images interactives sont également
consultables au sein de Facebook
 Directement dans le fil d’actualité
 Exemples :
 Justin Timberlake
 MSF
 Armani
 Une intégration imparfaite
 L’image interactive (flash) apparaît comme
une vidéo
 Il faut la cliquer pour profiter des annotations
 Due aux contraintes techniques de FB

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En conclusion
Images interactives
 Les images interactives sont une opportunité pour les marques
 Permettent de…
 Communiquer différemment sur un support à fort engagement
 Proposer une nouvelle expérience d’achat off-site
 Valoriser l’univers de marque
 Encore des imperfections
 Intégration à Facebook à améliorer
 L’utilisation sur mobile est aujourd’hui possible mais pas optimale
 De belles évolutions à suivre
 Exemple de Kiosked qui met en place l’interaction sur les vidéos
 Tarification
 La majorité des services propose une utilisation standard gratuite
 + une offre premium avec features exclusifs (analytics, personnalisation plus poussée…)

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