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Avec 3,7 milliards de pages de résultats consultées
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 dans sa stratégie d’acquisition de trafic.
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Le Search Engine Optimization comprend aussi
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Les moteurs de recherches restent une source
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 Google : 90% de parts de marché des moteurs de recherche
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Les avantages du référencement naturel :

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Yahoo utilisait déjà l'algorithme et l'index de Bing en
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 ingénieurs de Yahoo ont procédé à la migration de
 leur moteur de recherche vers celui de Bing en
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Il suffit de comparer les résultats pour s'en
 convaincre : ce sont les mêmes ! (à part les actualités
 de Yahoo qui ne sont pas visibles sur Bing et les liens
 commerciaux qui sont différents
Bing

Optimisation du référencement sur Bing :
 conseils de base
- D'utiliser des balises titres (Titles) pertinentes et
 uniques sur l'ensemble des pages web (elles doivent
 contenir les mots-clés reflétant le contenu de la page)
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 - D'optimiser les balises "Headers" dans le contenu, en
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 - De mailler ses contenus avec des liens de navigation
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Bing

Le format d'URL
Bing recommande de composer des URL aussi simples
 que possibles : le moteur se base ainsi sur l'expérience
 utilisateur : de même qu'une URL courte est simple à
 mémoriser et à ranger dans ses favoris, de même elle sera
 plus facile à indexer par Bing qu'une URL à rallonge.

 Les URL doivent également être stables : Bing pénalise
 les redirections d'adresses, et ne comptabilise pas les
 liens entrant des adresses caduques redirigées, ce qui
 nuit à l'indexation des pages aux URL modifiées.
Bing

Trois erreurs à ne pas commettre
- Augmenter artificiellement le contenu textuel d'une
 page avec des mots-clés non pertinents : notamment en
 surexploitant l'attribut ALT dans ses pages web, pour
 glisser des mots-clés qui ne reflètent pas le contenu de
 celles-ci.
 - Utiliser des mots et liens invisibles
 - Utiliser la technique dite de "Link farming", par laquelle
 certains référenceurs génèrent automatiquement, ou
 manuellement (en tous cas artificiellement) des liens vers
 leur site web pour en améliorer le Page Rank.
Blekko

Le moteur de recherche Blekko fournissait des
données SEO utiles de façon gratuite depuis son
lancement en novembre 2010. Dorénavant, il s'agit
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Blekko est un moteur de recherche participatif sur
Internet dont le but est de fournir des résultats de
confiance et en excluant des informations proposées par
des sites tels qu'une ferme de contenus. Le site, lancé
publiquement 1er novembre 2010, utilise des balises
dynamiques pour fournir et partager ses résultats.
Blekko

L'outil est basé sur la notion de "Slashtags",
 permettant d'affiner une requête en indiquant la
 source de la recherche directement dans la requête,
 en ajoutant des termes comme "/news", "/date",
 "/amazon", "/tech" ou "/blogs", etc. Avec la
 possibilité de créer ses propres slashtags, etc. Par
 exemple la requête "jaguar/animals" proposera des
 résultats spécifique au félin, alors que "jaguar/cars"
 affichera des infos sur les voitures etc.
Blekko
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Blekko s'est donné pour mission de nettoyer les
 résultats du web (et en particulier ceux de Google) et
 veut promouvoir la transparence en rendant public
 de nombreuses informations sur les sites (liens
 entrants, statistiques de crawl, pages indexées...) et
 ceci sans s'inscrire à un quelconque Webmaster
 Tools.
Pour utiliser les fonctionnalités Like/Spam de
 Blekko, on peut utiliser son compte Facebook. Ca
 tombe bien, Bing propose déjà quelques
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Blekko

Dans l'avenir, Bing souhaite pouvoir récupérer
 certaines données de Blekko afin d'indiquer aux
 internautes quels sont les résultats de recherche qui
 sont aimés par les autres internautes. Verra-t'on
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Il semble que Microsoft passe à l'offensive en ce
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Se faire connaitre via les moteurs de recherche

  • 1. Se faire connaitre via les moteurs de recherche
  • 2. Référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO) Avec 3,7 milliards de pages de résultats consultées via les moteurs de recherche,un site internet -quel qu’il soit- ne peut ignorer son référencement naturel dans sa stratégie d’acquisition de trafic.
  • 3. Référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO) Le Search Engine Optimization comprend aussi bien: l’optimisation interne du site que le maillage & tout le travail de netlinking réalisé pour promouvoir le site dans les résultats de recherche naturels des moteurs.
  • 4. Référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO) Les moteurs de recherches restent une source importante de trafic. Et même si les algorithmes changent, les SEO manager n’arrêteront pas de référencer naturellement les sites Internet!
  • 5. Le référencement naturel, chiffres clés :  La visibilité dans les outils de recherche : 1ère source d'investissement des sociétés en 2010 !  Les moteurs de recherche : 1ère utilisation du Web depuis 2004 Google : 1ère audience française avec 32 millions de visiteurs uniques (sur 35 millions)  Google : 90% de parts de marché des moteurs de recherche  60 à 70% des internautes cliquent sur les liens naturels  De 30% à 50% des visiteurs d'un site proviennent des moteurs de recherche  40 à 60% des contacts et des ventes sont liés aux moteurs de recherche  30 à 50% des budgets Marketing sont investis dans les moteurs de recherche
  • 6. Les avantages du référencement naturel : Un coût d'acquisition visiteur 10 fois inférieur à l'achat de mots clés  Le levier Marketing le plus économique et le plus rentable : plus nous avons de visiteurs plus notre coût d'acquisition baisse  Un taux de transformation supérieur à l'achat de mots clés  Des résultats pérennes : avec le référencement naturel nous construisons une visibilité durable
  • 7. Yahoo Yahoo utilisait déjà l'algorithme et l'index de Bing en Amérique du Nord, en Nouvelle Zélande, en Australie et dans 5 pays d'Amérique du Sud. Hier, les ingénieurs de Yahoo ont procédé à la migration de leur moteur de recherche vers celui de Bing en Europe. Il suffit de comparer les résultats pour s'en convaincre : ce sont les mêmes ! (à part les actualités de Yahoo qui ne sont pas visibles sur Bing et les liens commerciaux qui sont différents
  • 8. Bing Optimisation du référencement sur Bing : conseils de base - D'utiliser des balises titres (Titles) pertinentes et uniques sur l'ensemble des pages web (elles doivent contenir les mots-clés reflétant le contenu de la page) - De faire une description succincte du contenu via les méta-tags ou méta-balises - D'optimiser les balises "Headers" dans le contenu, en soignant particulièrement le niveau H1 - De mailler ses contenus avec des liens de navigation interne - De fournir un plan de site XML - De créer des fichiers Robots.txt
  • 9. Bing Le format d'URL Bing recommande de composer des URL aussi simples que possibles : le moteur se base ainsi sur l'expérience utilisateur : de même qu'une URL courte est simple à mémoriser et à ranger dans ses favoris, de même elle sera plus facile à indexer par Bing qu'une URL à rallonge. Les URL doivent également être stables : Bing pénalise les redirections d'adresses, et ne comptabilise pas les liens entrant des adresses caduques redirigées, ce qui nuit à l'indexation des pages aux URL modifiées.
  • 10. Bing Trois erreurs à ne pas commettre - Augmenter artificiellement le contenu textuel d'une page avec des mots-clés non pertinents : notamment en surexploitant l'attribut ALT dans ses pages web, pour glisser des mots-clés qui ne reflètent pas le contenu de celles-ci. - Utiliser des mots et liens invisibles - Utiliser la technique dite de "Link farming", par laquelle certains référenceurs génèrent automatiquement, ou manuellement (en tous cas artificiellement) des liens vers leur site web pour en améliorer le Page Rank.
  • 11. Blekko Le moteur de recherche Blekko fournissait des données SEO utiles de façon gratuite depuis son lancement en novembre 2010. Dorénavant, il s'agit d'un service payant... Blekko est un moteur de recherche participatif sur Internet dont le but est de fournir des résultats de confiance et en excluant des informations proposées par des sites tels qu'une ferme de contenus. Le site, lancé publiquement 1er novembre 2010, utilise des balises dynamiques pour fournir et partager ses résultats.
  • 12. Blekko L'outil est basé sur la notion de "Slashtags", permettant d'affiner une requête en indiquant la source de la recherche directement dans la requête, en ajoutant des termes comme "/news", "/date", "/amazon", "/tech" ou "/blogs", etc. Avec la possibilité de créer ses propres slashtags, etc. Par exemple la requête "jaguar/animals" proposera des résultats spécifique au félin, alors que "jaguar/cars" affichera des infos sur les voitures etc.
  • 14. Blekko Blekko s'est donné pour mission de nettoyer les résultats du web (et en particulier ceux de Google) et veut promouvoir la transparence en rendant public de nombreuses informations sur les sites (liens entrants, statistiques de crawl, pages indexées...) et ceci sans s'inscrire à un quelconque Webmaster Tools. Pour utiliser les fonctionnalités Like/Spam de Blekko, on peut utiliser son compte Facebook. Ca tombe bien, Bing propose déjà quelques fonctionnalités avec le numéro 1 des réseaux sociaux.
  • 15. Blekko Dans l'avenir, Bing souhaite pouvoir récupérer certaines données de Blekko afin d'indiquer aux internautes quels sont les résultats de recherche qui sont aimés par les autres internautes. Verra-t'on aussi un bouton Like apparaitre dans les résultats Bing ? Il semble que Microsoft passe à l'offensive en ce début d'année : Google a des soucis à se faire s'il n'arrive pas à mieux profiter du mouvement engendré par le web social.