Le document traite de l'importance du référencement naturel (SEO) pour les sites internet, soulignant qu'il constitue une source majeure de trafic en ligne. Il décrit les avantages économiques du SEO par rapport à l'achat de mots clés, ainsi que des conseils pour optimiser le référencement sur des moteurs de recherche comme Bing. Le passage à un service payant pour Blekko et ses fonctionnalités de recherche participative est également mentionné, indiquant une évolution du paysage de la recherche en ligne.

1. Se faire connaitre via les moteurs
de
recherche

2. Référencement naturel sur les moteurs de
recherche (SEO)
Avec 3,7 milliards de pages de résultats consultées
via les moteurs de recherche,un site internet -quel
qu’il soit- ne peut ignorer son référencement naturel
dans sa stratégie d’acquisition de trafic.

3. Référencement naturel sur les moteurs de
recherche (SEO)
Le Search Engine Optimization comprend aussi
bien:
l’optimisation interne du site que le maillage & tout le
travail de netlinking réalisé pour promouvoir le site
dans les résultats de recherche naturels des moteurs.

4. Référencement naturel sur les moteurs de
recherche (SEO)
Les moteurs de recherches restent une source
importante de trafic. Et même si les algorithmes
changent, les SEO manager n’arrêteront pas de
référencer naturellement les sites Internet!

5. Le référencement naturel, chiffres clés :
 La visibilité dans les outils de recherche : 1ère source
d'investissement des sociétés en 2010 !
 Les moteurs de recherche : 1ère utilisation du Web depuis
2004 Google : 1ère audience française avec 32 millions de
visiteurs uniques (sur 35 millions)
 Google : 90% de parts de marché des moteurs de recherche
 60 à 70% des internautes cliquent sur les liens naturels
 De 30% à 50% des visiteurs d'un site proviennent des
moteurs de recherche
 40 à 60% des contacts et des ventes sont liés aux moteurs de
recherche
 30 à 50% des budgets Marketing sont investis dans les
moteurs de recherche

6. Les avantages du référencement naturel :
Un coût d'acquisition visiteur 10 fois inférieur à
l'achat de mots clés
 Le levier Marketing le plus économique et le plus
rentable : plus nous avons de visiteurs plus
notre coût d'acquisition baisse
 Un taux de transformation supérieur à l'achat de
mots clés
 Des résultats pérennes : avec le référencement
naturel nous construisons une visibilité durable

7. Yahoo
Yahoo utilisait déjà l'algorithme et l'index de Bing en
Amérique du Nord, en Nouvelle Zélande, en
Australie et dans 5 pays d'Amérique du Sud. Hier, les
ingénieurs de Yahoo ont procédé à la migration de
leur moteur de recherche vers celui de Bing en
Europe.
Il suffit de comparer les résultats pour s'en
convaincre : ce sont les mêmes ! (à part les actualités
de Yahoo qui ne sont pas visibles sur Bing et les liens
commerciaux qui sont différents

8. Bing
Optimisation du référencement sur Bing :
conseils de base
- D'utiliser des balises titres (Titles) pertinentes et
uniques sur l'ensemble des pages web (elles doivent
contenir les mots-clés reflétant le contenu de la page)
- De faire une description succincte du contenu via les
méta-tags ou méta-balises
- D'optimiser les balises "Headers" dans le contenu, en
soignant particulièrement le niveau H1
- De mailler ses contenus avec des liens de navigation
interne
- De fournir un plan de site XML
- De créer des fichiers Robots.txt

9. Bing
Le format d'URL
Bing recommande de composer des URL aussi simples
que possibles : le moteur se base ainsi sur l'expérience
utilisateur : de même qu'une URL courte est simple à
mémoriser et à ranger dans ses favoris, de même elle sera
plus facile à indexer par Bing qu'une URL à rallonge.
Les URL doivent également être stables : Bing pénalise
les redirections d'adresses, et ne comptabilise pas les
liens entrant des adresses caduques redirigées, ce qui
nuit à l'indexation des pages aux URL modifiées.

10. Bing
Trois erreurs à ne pas commettre
- Augmenter artificiellement le contenu textuel d'une
page avec des mots-clés non pertinents : notamment en
surexploitant l'attribut ALT dans ses pages web, pour
glisser des mots-clés qui ne reflètent pas le contenu de
celles-ci.
- Utiliser des mots et liens invisibles
- Utiliser la technique dite de "Link farming", par laquelle
certains référenceurs génèrent automatiquement, ou
manuellement (en tous cas artificiellement) des liens vers
leur site web pour en améliorer le Page Rank.

11. Blekko
Le moteur de recherche Blekko fournissait des
données SEO utiles de façon gratuite depuis son
lancement en novembre 2010. Dorénavant, il s'agit
d'un service payant...
Blekko est un moteur de recherche participatif sur
Internet dont le but est de fournir des résultats de
confiance et en excluant des informations proposées par
des sites tels qu'une ferme de contenus. Le site, lancé
publiquement 1er novembre 2010, utilise des balises
dynamiques pour fournir et partager ses résultats.

12. Blekko
L'outil est basé sur la notion de "Slashtags",
permettant d'affiner une requête en indiquant la
source de la recherche directement dans la requête,
en ajoutant des termes comme "/news", "/date",
"/amazon", "/tech" ou "/blogs", etc. Avec la
possibilité de créer ses propres slashtags, etc. Par
exemple la requête "jaguar/animals" proposera des
résultats spécifique au félin, alors que "jaguar/cars"
affichera des infos sur les voitures etc.

13. Blekko

14. Blekko
Blekko s'est donné pour mission de nettoyer les
résultats du web (et en particulier ceux de Google) et
veut promouvoir la transparence en rendant public
de nombreuses informations sur les sites (liens
entrants, statistiques de crawl, pages indexées...) et
ceci sans s'inscrire à un quelconque Webmaster
Tools.
Pour utiliser les fonctionnalités Like/Spam de
Blekko, on peut utiliser son compte Facebook. Ca
tombe bien, Bing propose déjà quelques
fonctionnalités avec le numéro 1 des réseaux sociaux.

15. Blekko
Dans l'avenir, Bing souhaite pouvoir récupérer
certaines données de Blekko afin d'indiquer aux
internautes quels sont les résultats de recherche qui
sont aimés par les autres internautes. Verra-t'on
aussi un bouton Like apparaitre dans les résultats
Bing ?
Il semble que Microsoft passe à l'offensive en ce
début d'année : Google a des soucis à se faire s'il
n'arrive pas à mieux profiter du mouvement
engendré par le web social.