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1
Position 0
Comprendre le SEO de demain
2
1. Google et le futur de la recherche d’informations
2. Généralités sur la Position 0
3. La Position 0 en pratique
4. Cas client
3
1. Google et le futur de la recherche
d’informations
4
Position 0 qu’est-ce que c’est ?
La Position 0 est un format d’affichage
qui permet à l’internaute d’avoir une
réponse, ou un début de réponse à sa
requête, directement dans la page de
résultats Google.
Cette information est issue des pages
référencées naturellement et elle apparaît
avant le premier résultat SEO de la SERP.
5
Le futur de la recherche d’informations
Moteur de réponse
Plus qu’un moteur de recherche, Google se veut être un moteur de réponse.
01
Langage Naturel
15% des recherches sur Google sont inédites. L’essor des requêtes
vocales en langage naturel n’y est pas étranger.02
Mobile First + vocal
Le mobile est la priorité de Google (60% des recherches sont faites sur
mobile, dont 20% en vocal).03
Assistant Personnel
Le moyen le plus facile et le plus rapide pour obtenir de l’information.
Cette technologie est une des priorités des GAFAM.04
6
La Position 0 est déterminante sur format mobile
Avant
Seuls les deux premiers résultats
SEO sont visibles.
Apparence “Classique”
Pour accéder à l’information, le
mobinaute doit se rendre sur le
site.
Importance du clic
Après
Aucun résultat SEO n’est visible sans
scroll. La réponse prédomine sur les sites.
Domination de la P0
L’information est disponible
directement dans la SERP.
Réponse accessible
7
Perfectionnement et
democratisation des
assistants personnels
Google Home renvoie
en majorité les résultats
Position 0
Importance de la
syntaxe et de
l’intention
Les requêtes
s’allongent et mutent
en
questions
Utilisation en
mobilité
L’essor de la recherche vocale
8
2. Généralités sur la Position 0
9
Position 0 qu’est-ce que c’est ?
Etc.
Comment ?
Pourquoi ? 19%
25%
56%
Distribution des formats de Featured Snippet
Tableau Liste Paragraphe
6,5% des SERPs affichent un Featured Snippet sur Google France, aux Etats-Unis ce nombre est de 30% !
Qu’est-ce que ?
Type de requêteSERP Type de format retourné
10
Augmenter les chances d’apparaître en Position 0
Position SERP Taux Position 0
Top 3 68 %
4-6 27 %
7-10 5 %
10+ < 1 %
Un facteur clé pour
apparaître en Position 0 est la
position dans la SERP.
95% des sites qui
apparaissent en Position 0
sont déjà dans le top 6 sur la
requête.
Le nombre de mots a une influence sur le
type de Position 0 retournée.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7 8 9
Répartition des types de Position 0 en fonction du
nombre de mot dans la requête
Taux Liste Taux tableaux Taux paragraphe
11
Pourquoi apparaître en Position 0 ?
70% des Featured Snippets mettent en avant
des URLs qui ne sont pas en première
position.
Positionnement
Augmentation du taux de clic
• Seul contenu visible sans scroller
• Résultat préférentiellement retourné en
recherche vocale
Mobile
D’après une étude Search Engine Land, les sites étudiés
ont vu leur CTR augmenter jusqu’à 400% !
12
3. La Position 0 en pratique
13
Comment apparaître en Position 0 ?
Aucune recette miracle, in fine Google est seul maître à bord…
Vous pouvez cependant maximiser vos chances d’apparaître en Position 0 :
Ranking Contenu Structure Mot-clé
Être bien placé sur la première
SERP (dans 99% des cas, la
position 0 est déjà en page 1 de
Google)
Contenu de qualité, concis (50
mots pour répondre à la
requête) sur le modèle de la
pyramide inversée
Contenu mis en avant avec des
balises HTML simples
Mot-clé exact ou partiel dans
le h1, h2 et le title
14
Paragraphe
Stratégie pour prétendre à une P0 avec un
paragraphe :
• Avoir un titre reprenant la requête ciblée
• Avoir un paragraphe d’au moins 50 mots
comprenant la requête
• Le paragraphe doit être structuré sur le modèle de la
pyramide inversée, il faut aborder tout de suite la
réponse à la requête et apporter des précisions
ensuite
• Le paragraphe doit être contenu dans le premier
tiers de la page
http://classeur.numerique.pagesperso-orange.fr/College/grammaire/paragraphe.html
15
Paragraphe
Anatomie d’une Position 0
SERP
L’extrait optimisé est repris directement en
Position 0.
On Page
Le paragraphe d’intérêt se trouve en
début de page juste après la requête
exacte mise en emphase.
Code source
L’extrait optimisé est balisé directement en
HTML dans le code source de la page.
16
Tableau
Stratégie pour prétendre à une P0 avec un tableau :
• Avoir un titre reprenant la requête ciblée proche du
tableau
• Avoir un tableau de 2 colonnes et 3 lignes minimum
• Avoir un tableau construit en HTML :
<table>
<tbody>
<tr>
<th></th><th></th>
[…]
</tr>
<tr>
<td></td><td></td>
[…]
</tr>
[…]
</tbody>
</table>
http://www.meilleursagents.com/prix-immobilier/
17
Tableau
Anatomie d’une Position 0
SERP
L’extrait optimisé est repris directement en
Position 0.
On Page
Le tableau est au coeur du contenu de
la page et répond directement à la
requête.
Code source
L’extrait optimisé est balisé directement en
HTML dans le code source de la page.
18
Liste
Stratégie pour prétendre à une P0 avec une liste :
• Avoir un titre reprenant la requête ciblée proche de la
liste
• Avoir une liste de 3 valeurs minimum
• Avoir une liste construite en HTML (Google ne semble
pas, pour le moment, faire de distinction entre les listes
ordonnées et non-ordonnées) :
<ol>
<li>
</li>
<li>
</li>
<li>
</li>
[…]
</ol>
http://www.montremoicomment.com/scolaire/comment-calculer-une-moyenne.html
19
Liste
Anatomie d’une Position 0
SERP
L’extrait optimisé est repris directement en
Position 0.
On Page
La liste est au coeur du contenu de la
page et répond à la requête d’origine.
Code source
L’extrait optimisé est balisé directement en
HTML dans le code source de la page.
20
Quel type de contenu pour quel type de requête ?
Le type de question visé détermine le type de contenu à optimiser
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Type de contenu en Position 0 en fonction du type d'information
recherché
Liste Paragraphe Tableau
21
La Position 0 n’est pas une science exacte
Aujourd’hui encore en phase
de test, un suivi régulier est
indispensable pour réussir sa
stratégie.
Certaines SERPs affichent
des Featured Snippets sur
des pages non optimisées,
ce sont autant
d’opportunités à saisir.
Les Positions 0 sont assez
volatiles. Cependant, après
une perte de Position 0 suite
à des changements, revenir à
une version antérieure peut
suffire pour la reprendre.
Une bonne page web
c’est, avant toute autre
chose, un contenu de
qualité !
Contenu Google
OpportunitésVolatilité
22
La Position 0 n’est pas une science exacte
Les images attachées aux Position 0 sont encore en phase de test et génèrent parfois des résultats incohérents
voire faux. L’optimisation des images « on page » est à ne pas négliger.
L’image attachée est celle d’un concurrent L’image attachée donne une mauvaise information
Le référencement en Position 0 s’inscrit dans une stratégie de « Test & Learn »
23
Sur quelles pages faire ces optimisations ?
Utiliser SEMrush, ou un outil similaire, pour afficher les mots-clés sur lesquels des Position 0
existent :
24
Aller chercher la position 0
Les études sémantique Clustaar peuvent également être accompagnées de
recommandations Position 0
• Analyse de la concurrence
• Quels éléments insérer
spécifiquement dans vos pages
• Comment structurer
efficacement votre contenu
• Quels sont les mots-clés à
cibler
Optimisations spécifiques
Identification par cluster :
• Quelles sont les requêtes
qui déclenchent des
Position 0 ?
• Comment se place la
concurrence ?
Identification des requêtes
• Les contenus existent-ils
déjà ?
• Quels contenus sont à
créer ?
Identification des URLs
25
Où sommes nous
28 rue du faubourg
poissonnière
75010, Paris
www.clustaar.com
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Position 0, comprendre le SEO de demain

  • 2. 2 1. Google et le futur de la recherche d’informations 2. Généralités sur la Position 0 3. La Position 0 en pratique 4. Cas client
  • 3. 3 1. Google et le futur de la recherche d’informations
  • 4. 4 Position 0 qu’est-ce que c’est ? La Position 0 est un format d’affichage qui permet à l’internaute d’avoir une réponse, ou un début de réponse à sa requête, directement dans la page de résultats Google. Cette information est issue des pages référencées naturellement et elle apparaît avant le premier résultat SEO de la SERP.
  • 5. 5 Le futur de la recherche d’informations Moteur de réponse Plus qu’un moteur de recherche, Google se veut être un moteur de réponse. 01 Langage Naturel 15% des recherches sur Google sont inédites. L’essor des requêtes vocales en langage naturel n’y est pas étranger.02 Mobile First + vocal Le mobile est la priorité de Google (60% des recherches sont faites sur mobile, dont 20% en vocal).03 Assistant Personnel Le moyen le plus facile et le plus rapide pour obtenir de l’information. Cette technologie est une des priorités des GAFAM.04
  • 6. 6 La Position 0 est déterminante sur format mobile Avant Seuls les deux premiers résultats SEO sont visibles. Apparence “Classique” Pour accéder à l’information, le mobinaute doit se rendre sur le site. Importance du clic Après Aucun résultat SEO n’est visible sans scroll. La réponse prédomine sur les sites. Domination de la P0 L’information est disponible directement dans la SERP. Réponse accessible
  • 7. 7 Perfectionnement et democratisation des assistants personnels Google Home renvoie en majorité les résultats Position 0 Importance de la syntaxe et de l’intention Les requêtes s’allongent et mutent en questions Utilisation en mobilité L’essor de la recherche vocale
  • 8. 8 2. Généralités sur la Position 0
  • 9. 9 Position 0 qu’est-ce que c’est ? Etc. Comment ? Pourquoi ? 19% 25% 56% Distribution des formats de Featured Snippet Tableau Liste Paragraphe 6,5% des SERPs affichent un Featured Snippet sur Google France, aux Etats-Unis ce nombre est de 30% ! Qu’est-ce que ? Type de requêteSERP Type de format retourné
  • 10. 10 Augmenter les chances d’apparaître en Position 0 Position SERP Taux Position 0 Top 3 68 % 4-6 27 % 7-10 5 % 10+ < 1 % Un facteur clé pour apparaître en Position 0 est la position dans la SERP. 95% des sites qui apparaissent en Position 0 sont déjà dans le top 6 sur la requête. Le nombre de mots a une influence sur le type de Position 0 retournée. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Répartition des types de Position 0 en fonction du nombre de mot dans la requête Taux Liste Taux tableaux Taux paragraphe
  • 11. 11 Pourquoi apparaître en Position 0 ? 70% des Featured Snippets mettent en avant des URLs qui ne sont pas en première position. Positionnement Augmentation du taux de clic • Seul contenu visible sans scroller • Résultat préférentiellement retourné en recherche vocale Mobile D’après une étude Search Engine Land, les sites étudiés ont vu leur CTR augmenter jusqu’à 400% !
  • 12. 12 3. La Position 0 en pratique
  • 13. 13 Comment apparaître en Position 0 ? Aucune recette miracle, in fine Google est seul maître à bord… Vous pouvez cependant maximiser vos chances d’apparaître en Position 0 : Ranking Contenu Structure Mot-clé Être bien placé sur la première SERP (dans 99% des cas, la position 0 est déjà en page 1 de Google) Contenu de qualité, concis (50 mots pour répondre à la requête) sur le modèle de la pyramide inversée Contenu mis en avant avec des balises HTML simples Mot-clé exact ou partiel dans le h1, h2 et le title
  • 14. 14 Paragraphe Stratégie pour prétendre à une P0 avec un paragraphe : • Avoir un titre reprenant la requête ciblée • Avoir un paragraphe d’au moins 50 mots comprenant la requête • Le paragraphe doit être structuré sur le modèle de la pyramide inversée, il faut aborder tout de suite la réponse à la requête et apporter des précisions ensuite • Le paragraphe doit être contenu dans le premier tiers de la page http://classeur.numerique.pagesperso-orange.fr/College/grammaire/paragraphe.html
  • 15. 15 Paragraphe Anatomie d’une Position 0 SERP L’extrait optimisé est repris directement en Position 0. On Page Le paragraphe d’intérêt se trouve en début de page juste après la requête exacte mise en emphase. Code source L’extrait optimisé est balisé directement en HTML dans le code source de la page.
  • 16. 16 Tableau Stratégie pour prétendre à une P0 avec un tableau : • Avoir un titre reprenant la requête ciblée proche du tableau • Avoir un tableau de 2 colonnes et 3 lignes minimum • Avoir un tableau construit en HTML : <table> <tbody> <tr> <th></th><th></th> […] </tr> <tr> <td></td><td></td> […] </tr> […] </tbody> </table> http://www.meilleursagents.com/prix-immobilier/
  • 17. 17 Tableau Anatomie d’une Position 0 SERP L’extrait optimisé est repris directement en Position 0. On Page Le tableau est au coeur du contenu de la page et répond directement à la requête. Code source L’extrait optimisé est balisé directement en HTML dans le code source de la page.
  • 18. 18 Liste Stratégie pour prétendre à une P0 avec une liste : • Avoir un titre reprenant la requête ciblée proche de la liste • Avoir une liste de 3 valeurs minimum • Avoir une liste construite en HTML (Google ne semble pas, pour le moment, faire de distinction entre les listes ordonnées et non-ordonnées) : <ol> <li> </li> <li> </li> <li> </li> […] </ol> http://www.montremoicomment.com/scolaire/comment-calculer-une-moyenne.html
  • 19. 19 Liste Anatomie d’une Position 0 SERP L’extrait optimisé est repris directement en Position 0. On Page La liste est au coeur du contenu de la page et répond à la requête d’origine. Code source L’extrait optimisé est balisé directement en HTML dans le code source de la page.
  • 20. 20 Quel type de contenu pour quel type de requête ? Le type de question visé détermine le type de contenu à optimiser 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Type de contenu en Position 0 en fonction du type d'information recherché Liste Paragraphe Tableau
  • 21. 21 La Position 0 n’est pas une science exacte Aujourd’hui encore en phase de test, un suivi régulier est indispensable pour réussir sa stratégie. Certaines SERPs affichent des Featured Snippets sur des pages non optimisées, ce sont autant d’opportunités à saisir. Les Positions 0 sont assez volatiles. Cependant, après une perte de Position 0 suite à des changements, revenir à une version antérieure peut suffire pour la reprendre. Une bonne page web c’est, avant toute autre chose, un contenu de qualité ! Contenu Google OpportunitésVolatilité
  • 22. 22 La Position 0 n’est pas une science exacte Les images attachées aux Position 0 sont encore en phase de test et génèrent parfois des résultats incohérents voire faux. L’optimisation des images « on page » est à ne pas négliger. L’image attachée est celle d’un concurrent L’image attachée donne une mauvaise information Le référencement en Position 0 s’inscrit dans une stratégie de « Test & Learn »
  • 23. 23 Sur quelles pages faire ces optimisations ? Utiliser SEMrush, ou un outil similaire, pour afficher les mots-clés sur lesquels des Position 0 existent :
  • 24. 24 Aller chercher la position 0 Les études sémantique Clustaar peuvent également être accompagnées de recommandations Position 0 • Analyse de la concurrence • Quels éléments insérer spécifiquement dans vos pages • Comment structurer efficacement votre contenu • Quels sont les mots-clés à cibler Optimisations spécifiques Identification par cluster : • Quelles sont les requêtes qui déclenchent des Position 0 ? • Comment se place la concurrence ? Identification des requêtes • Les contenus existent-ils déjà ? • Quels contenus sont à créer ? Identification des URLs
  • 25. 25 Où sommes nous 28 rue du faubourg poissonnière 75010, Paris www.clustaar.com Mail contact@clustaar.com