Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)

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Voici les slides de ma conférence sur les Featured Snippets (position 0) au SEO CAMPUS Paris 2017. Ne manquez pas d'ici quelques jours un billet complet sur le sujet avec encore plus d'infos et de chiffres pour les featured Snippets en France sur http://www.visibilite-referencement.fr/blog/

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Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)

  1. 1. 1#seocamp Featured Snippets (FS) et Position Zéro (P0) Visibilite-Referencement.fr
  2. 2. 2#seocamp Consultant SEO Twitter: @RaphSEO Site: visibilite-referencement.fr Mail: contact[@]visibilite-referencement.fr Raphael DOUCET
  3. 3. 3#seocamp Sommaire Définition / Présentation Pourquoi 1 P0 Anatomie d’une P0 Du bon et du moins bon Grande étude Fr Comment en profiter Questions Déjeuner
  4. 4. 4#seocamp Définition / présentation
  5. 5. 5#seocamp - Merci de tous lever une main
  6. 6. 6#seocamp - Merci de tous lever une main - Qui sait ce qu’est une Featured Snippet ou Position 0 ?
  7. 7. 7#seocamp - Merci de tous lever une main - Qui sait ce qu’est une Featured Snippet ou Position 0 ? - Qui en possède pour ses sites ou ceux de ses clients ?
  8. 8. 8#seocamp - Merci de tous lever une main - Qui sait ce qu’est une Featured Snippet ou Position 0 ? - Qui en possède pour ses sites ou ceux de ses clients ? - Qui a travaillé ou travaille pour les exploiter ?
  9. 9. 9#seocamp Définition d’après Google Lorsqu'un internaute pose une question dans la recherche Google, la réponse s'affiche parfois en haut des résultats de recherche, dans un bloc spécial qui contient un extrait optimisé d'une page. Ce bloc comprend un résumé de la réponse extraite de la page Web, ainsi qu'un lien vers cette page, son titre et son URL.
  10. 10. 10#seocamp Définition d’après Google
  11. 11. 11#seocamp Définition d’après Google
  12. 12. 12#seocamp Définition d’après Google D'où vient le résumé de la réponse ? Le résumé est extrait d'une page Web de façon programmatique. Il se différencie des autres types d'extraits, car il est optimisé pour attirer l'attention de l'internaute sur la page de résultats. Lorsque notre système comprend que l'internaute pose une question, il détecte de façon programmatique les pages qui y répondent, et affiche un extrait optimisé du meilleur résultat dans les résultats de recherche. Nous cherchons en permanence à améliorer notre capacité à détecter l'extrait le plus utile. Ainsi, les résultats que vous voyez peuvent changer au fil du temps.
  13. 13. 13#seocamp P0 à ne pas confondre avec Les One box
  14. 14. 14#seocamp P0 à ne pas confondre avec Le KG
  15. 15. 15#seocamp P0 à ne pas confondre avec Les PAA (People Also Ask)
  16. 16. 16#seocamp P0 Pas intéressantes Les One box partenaires
  17. 17. 17#seocamp P0 pas intéressantes Les Knowledge Cards et Direct answer
  18. 18. 18#seocamp P0 pas intéressantes Les Knowledge Cards et Direct answer
  19. 19. 19#seocamp Pourquoi une position 0 ?
  20. 20. 20#seocamp Du point de vue de Google - Google est passé de moteur de recherches à moteur de réponses. Il souhaite donner le plus souvent possible une réponse rapide et directe - Pour s’adapter à l’explosion du mobile (depuis 2008) - Pour s’adapter à l’explosion de la recherche vocale - 20% des recherches mobiles sont faites en vocal - en 2020 on passerait à 50% d’après les projections
  21. 21. 21#seocamp Du point de vue du SEO - ça booste le trafic naturel ++++
  22. 22. 22#seocamp Du point de vue du SEO - ça booste le trafic naturel ++++ - vous gagnez en notoriété et crédibilité. - Si google l’a choisi donc c’est bien / bon / vrai
  23. 23. 23#seocamp Elle existe aussi sur les smartphones et tablettes Position 0 Elle vous assure un CTR +++ Position 0 Elle occupe la majeure partie de l’écran quand elle est présente Position 0 Préparer l’avenir Sur mobile
  24. 24. 24#seocamp Google home Lorsque vous posez une question à Google home, s’il peut vous répondre il utilisera le résultat de la P0. Amazon Echo (Alexa) Là encore une enceinte connecté au cloud qui utilise la recherche conversationelle pour apporter des réponses. Assistants et IA Siri, Cortana, Android Auto, Google Assistant arrive sur smartphone Android, Google Now, Apple se prépare à lancer un “Google home “ like Le vocal est / sera partout
  25. 25. 25#seocamp Recherche vocale = modification de comportement - Passage d’une requête mot clé à une requête conversationnelle - Allongement du nombre de mots par requête - Meilleur respect du français - … Toutes ces modifications engendrent un terrain propice aux P0
  26. 26. 26#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  27. 27. 27#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  28. 28. 28#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  29. 29. 29#seocamp Recherche vocale = modification de comportement
  30. 30. 30#seocamp Anatomie des P0
  31. 31. 31#seocamp La P0 paragraphe
  32. 32. 32#seocamp La P0 paragraphe <h4 class="postContent__subtitle"> <a href="https://www.lelynx.fr/assurance- auto/comparaison/">La comparaison d'assurance auto</a> </h4> <p>Trouver la meilleure assurance auto peut rapidement devenir long et compliqué avec les multiples formules, garanties et options proposées par les assureurs. En comparant les offres, il n’est pas si compliqué de trouver un contrat sur mesure au meilleur prix du marché.</p>
  33. 33. 33#seocamp La P0 liste
  34. 34. 34#seocamp La P0 liste <ol> <li> Faites une queue de cheval de la hauteur que vous souhaitez. </li> <li> Répartissez les cheveux en baissant légèrement la tête. Il faut que les cheveux soient repartis de manière égale tout autour de l’élastique. </li> <li> Séparez en deux la mèche qui reste au dessus puis enroulez autour de l’élastique. </li> <li> Faites tenir à l’aide de pinces à chignon et d’un spray fixateur.</li> </ol> <ul class="uk-list uk-list-line hover fullwidth bookmaker"> <li class="li-2« ><div class="visible« ><div class="position">1</div> <a class="logo" href="/component/link/2/site/winamax.html#boo kmakers-winamax-- logo" target="_blank" rel="nofollow« ><div class="info« ><h3> <a href="/component/link/2/site/winamax.html#bookmakers- winamax-" target="_blank" rel="nofollow">Winamax</a></h3> <span><b> 500€ </b>de bonus </span><p></div> <div class="angle-droit« ></div> <div class="hover-bottom« ></li> <li class="li-10"> <li class="li-55"> <li class="li-74"> <li class="li-45"> <li class="li-12"> <li class="li-3« ></ul>
  35. 35. 35#seocamp La P0 liste <table id="tablepress-1" class="tablepress tablepress- id-1 comparatif-detail"> <thead> <tbody class="row-hover"> <tr class="row-2 even"> <td class="column-1"> <strong>1.</strong> </td> <td class="column-2">WINAMAX</td> <td class="column-3"> <td class="column-4">500 € / 15 €</td> <td class="column-5"> <td class="column-6"> <td class="column-7"> </tr> <tr class="row-3 odd"> <tr class="row-4 even"> <tr class="row-5 odd"> <tr class="row-6 even"> <tr class="row-7 odd"> </tbody> </table>
  36. 36. 36#seocamp La P0 tableau
  37. 37. 37#seocamp La P0 tableau <h3><b>Tarif rédacteur web : Création de contenu web</b></h3> <div class="center« ><table id="tablepress-12-no-2" class="tablepress tablepress-id-12"> <thead> <tr class="row-1 odd"> <th class="column-1">Rédaction web</th> <th class="column-2">Tarif minimum</th> <th class="column-3">Tarif maximum</th> <th class="column-4">Tarif moyen</th></tr></thead> <tbody class="row-hover"> <tr class="row-2 even"> <tr class="row-3 odd"> <tr class="row-4 even"> <tr class="row-5 odd"> </tbody></table>
  38. 38. 38#seocamp P0: du bon et du moins bon
  39. 39. 39#seocamp Bien
  40. 40. 40#seocamp Pas Bien
  41. 41. 41#seocamp Bien
  42. 42. 42#seocamp Pas Bien
  43. 43. 43#seocamp Bien
  44. 44. 44#seocamp Utile
  45. 45. 45#seocamp Fail
  46. 46. 46#seocamp Fail
  47. 47. 47#seocamp Des interrogations
  48. 48. 48#seocamp Des interrogations
  49. 49. 49#seocamp Des solutions - en utilisant la balise <meta name="googlebot" content="nosnippet"> sur votre page - en modifiant la structure de votre contenu (Hn, liste, tableau…) - en modifiant le contenu lui même
  50. 50. 50#seocamp P0: la grande enquête Fr
  51. 51. 51#seocamp Pourquoi cette étude: -- On ne sait pas grande chose sur cette opportunité -- Rien ou presque de fait sur le marché Fr -- Beaucoup de fausses vérités -Mais étude incomplète et partielle -Une étude US à lire et réalisée par @SEO ( A.J. Ghergich) https://www.slideshare.net/ghergich/14-million-google-featured-snippets- tested-heres-what-we-found Position 0 en France Grande étude grace à SEMrush 11 872 430 De mots clés étudiés
  52. 52. 52#seocamp Pourcentage de P0 ▪ 11 872 430 KW testés ▪ 128 230 P0 retournées ▪ Seulement 1.08% de P0? Oui mais non ▪ De grosses disparités dans les résultats 128 230 Position 0 1.08% P0
  53. 53. 53#seocamp Répartition des P0 ▪ 114 110 P0 paragraphe soit 88.99% ▪ 14 120 P0 liste soit 11.01% ▪ Attention P0 tableau inclues dans P0 paragraphe 88.99% Position 0 paragraphe 11.01% Position 0 Liste
  54. 54. 54#seocamp Quelles P0 pour quelles questions? 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 3.96 0.17 5.93 46.03 0.78 1.80 32.32 5.16 9.53 20.36 0.3 35.56 0 96.77 37.37 0 25.75 60.97 79.64 99.7 64.44 100 3.23 62.63 100 74.25 39.03 % with FS % list % paragraph
  55. 55. 55#seocamp Quelles P0 par nb de KW dans la requête? 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00 80.00 90.00 100.00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 3.70 1.33 0.74 0.68 0.65 1.25 1.38 1.47 1.39 1.190.14 7.22 16.73 22.97 24.38 14.09 10.69 12.70 9.86 5.88 99.86 92.78 83.27 77.03 75.62 85.91 89.31 87.30 90.14 94.12 % with FS % List % Parapgraph
  56. 56. 56#seocamp % de P0 par volume de recherche 0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 100000+ 10000-100000 1000-10000 100-1000 10-100 0.04 1.52 23.17 56.55 18.71
  57. 57. 57#seocamp Ranking des sites en P0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 43.51 19.89 13.66 9.74 6.76 3.07 1.62 0.89 0.49 0.31 ~77% des P0 sont extraites du Top 3 ~19% des P0 extraites des positions 4 à 6 ~3% des P0 extraites des positions 7 à 10 ~1% des P0 extraites des positions >10
  58. 58. 58#seocamp Statistiques sur les tableaux Liste Lignes Colonnes Minimum 2 2 Moyen 3.6 2.5 Maximum 9 3
  59. 59. 59#seocamp Statistiques sur les listes Liste Items Mots par item Minimum 2 1 Moyen 4 10 Maximum 8 56
  60. 60. 60#seocamp Statistiques sur les paragraphes Paragraphe Caractères Mots Minimum 35 6 Moyen 257 41 Maximum 324 89
  61. 61. 61#seocamp Statistiques sur les images dans les P0 Images FS avec images % Total images 61738 48,15 Images Width (px) Height (px) Minimum 80 77 Moyenne 441 359 Maximum 7360 5764
  62. 62. 62#seocamp P0: comment en profiter
  63. 63. 63#seocamp Maximiser ses chances de P0 On ne va pas sur les requêtes: - One box partenariat - Direct answer - Knowledge Graph - Knowledge cards Ce serait au mieux une perte de temps au pire peine perdue Alors on fait quoi? Où ? Comment?
  64. 64. 64#seocamp A tâton dans les questions - Brainstorming - Forum / blog dédiés à votre thématique - Yahoo answer https://fr.answers.search.yahoo.com/ - Google suggest
  65. 65. 65#seocamp http://answerthepublic.com
  66. 66. 66#seocamp http://answerthepublic.com
  67. 67. 67#seocamp Plus malin / Plus vite
  68. 68. 68#seocamp Plus malin / Plus vite
  69. 69. 69#seocamp Plus malin / Plus vite
  70. 70. 70#seocamp Et mon site il a des P0 ?
  71. 71. 71#seocamp Et mon site il a des P0 ?
  72. 72. 72#seocamp Et mon site il a des P0 ?
  73. 73. 73#seocamp Mais vous n’êtes pas le centre du monde On passe toujours à côté d’opportunités Donc ajoute 1,2,3 10 de ses concurrents et on récupère toutes leurs P0 Après l’export on regroupe on nettoye, on déduplique On compare avec les infos de son propre site (Excel et RECHERCHEV seront vos amis) 3 cas de figure peuvent se présenter: - Vous ne rankez pas sur ce KW. Donc vous avez une liste de contenu à produire très certainnement - Vous avez un bon contenu, bien organisé mais êtes en position > 10 on fait remonter la page - Vous êtes en 1ère page mais la P0 ne vous appartient pas: revoir sa structure, son contenu
  74. 74. 74#seocamp Résultats
  75. 75. 75#seocamp Et les gros dans tout ça ? Site nov-16 mars-17 google.fr 0 10 fr.wikipedia.org 30 310 92 816 larousse.fr 9 849 7 514 marmiton.org 7 663 60 865 ooreka.fr 2 699 8 312 doctissimo.fr 1727 9 023 service-public.fr 1 385 7 706 aufeminin.com 751 6 206 youtube.com 622 2 900 reverso.net 503 3 013 apple.com 491 1 852 microsoft.com 329 1 268 cdiscount.com 259 3 292 amazon.fr 175 1 241 seloger.com 42 377 fdj.fr 1 448 facebook.com 0 870 lefigaro.fr 0 0 commentcamarche.net 0 5 lemonde.fr 0 0 rueducommerce.fr 0 667
  76. 76. 76#seocamp En résumé Identifier les requêtes cibles intéressantes (brainstorming, answerthepublic, SEMrush concurrents… Adapter son contenu au type de P0 (paragraphe, liste, tableaux…) Optimiser ses pages (webperfs, On Site…) Viser le top 10 voire mieux
  77. 77. 77#seocamp Merci Et place aux questions A SEMrush pour les datas A vous pour votre écoute Au SEOcamp et ses bénévoles pour cet événement
  78. 78. 78#seocamp Consultant SEO Twitter: @RaphSEO Site: visibilite-referencement.fr Mail: contact[@]visibilite-referencement.fr Raphael DOUCET

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