L'atelier de référencement naturel présenté par Jérôme Legeay couvre les principaux outils et algorithmes de Google, tels que le Knowledge Graph, les rich snippets, et les différentes mises à jour de l'algorithme comme Panda et Penguin. Il souligne l'importance de la structure et du contenu des pages pour optimiser le référencement, en mentionnant des critères comme la vitesse, la qualité du contenu, et le maillage interne. Les ajustements continus de Google sont également abordés, notamment l'utilisation croissante de l'intelligence artificielle dans les résultats de recherche.

1. SEO - Référencement
Naturel
Workshop - Jérôme Legeay
Adhérents.coop - 07/09/2017

2. Quelques Moteurs de recherche
Google
Baïdu en Chine
Yandex en Russie

4. Terminologie Google : Google Home

5. Terminologie Google : Knowledge Graph
L'affichage du Knowledge Graph est ajouté au moteur de recherche de Google en 2012 aux États-Unis après avoir été annoncé le 16
mai 2012. Cet outil fournit une information structurée et détaillée centrée sur l'objet de la recherche, en plus de la liste d'hyperliens
vers d'autres sites. L'objectif est de permettre aux utilisateurs de résoudre leur requête sans avoir besoin de naviguer vers d'autres
sites pour accéder aux informations capitales
Knowledge Graph
information issue de
wikipedia et de
freebase
Source : Wikipédia

6. Terminologie Google : OneBox
Google utilise des one box pour l’affichage de données pertinentes directements dans la page de recherche.
One box

7. Terminologie Google : Rich Snippet
Mise en avant d’une partie du résultat de la recherche, cette partie contient des informations supplémentaires provenant du contenu
de la page. Cela permet une démarcation par rapport à la concurrence.
Rich Snippet :
Image de la recette
Evaluation
Même le temps de cuisson

8. Terminologie Google : Position Zéro
La position zéro est un résultat de recherche positionné devant le premier résultat naturel sur Google. Elle est matérialisée par un
bloc contenant les éléments d’une page web répondant à une question posée, on parle d’ « extrait optimisé ou featured snippet ».
Position
Zéro
Premier résultat Naturel
Pour apparaître en position
zéro il faut déjà être présent
sur la 1ere page de recherche.
Si il y avait des Adwords, ils
apparaîtraient avant la position
zéro.

9. Terminologie : Ligne de flottaison
Lors d’une navigation sur un site web la ligne de flottaison est la limite séparant ce qui est visible de ce qui est caché et visible en
descendant dans la lecture de la page
Ligne de flottaison

10. Algorithme Google : Page Rank
Algorithme d’analyse de lien historique chez Google pour le classement des pages. Malgré sa disparition des pages de résultats,
celui-ci est toujours utilisé par Google.
Comment ça marche ?
Schématiquement les pages sont notés de 1 à
10.
Une page noté 10 pointant sur votre site est
l’équivalent de 10 page noté 1 pointant sur
votre site.
La qualité du lien est donc importante.

11. Algorithme Google : Trustrank
Algorithme devant combattre les pages SPAM d’internet en attribuant un degré de confiance aux pages web. Ce degré de confiance
variant de 0 à 10 ou 0 est une page SPAM et 10 une page de confiance.

12. Algorithme Google : Wordrank
Algorithme de google analysant la pertinence des liens entrants.
Pour un site parlant automobile, le classement sera meilleur si le site est référencé par un lien venant du site M6 Turbo que du site
d’un magazine people.
L’influence du site à plus d’importance.

13. Algorithme Google : plus de 200 critères
Pour son algorithme de classement Google utilise plus de 200 critères qui sont pondéré suivant la recherche.
Quelques critères :
SPEED mis en place en avril 2010, augmente progressivement
dans les pondérations. Cela permet de mettre en avant les sites
avec un affichage plus rapide.
PANDA mis en place en février 2011, il agit sur la qualité du
contenu publié. Il pénalise les sites à contenu dupliqué.

14. Algorithme Google : plus de 200 critères
Pour son algorithme de classement Google utilise plus de 200 critères qui sont pondéré suivant la recherche.
Quelques critères :
FRESH permet à Google d’utiliser la fraîcheur de contenu
comme critère temporaire de booster de classement. Un score
plus élevé est attribué à une nouvelle page publiée. Ce score
diminue au fil du temps. Novembre 2011.
PENGUIN est une amélioration mis en place en avril 2012, il
filtre de façon plus dur les sites ne répondant pas aux règles de
Google entre autre le SPAM ou aussi les sites utilisants le sur-
optimisation du référencement.

15. Algorithme Google : plus de 200 critères
Pour son algorithme de classement Google utilise plus de 200 critères qui sont pondéré suivant la recherche.
Quelques critères :
Ads permet à Google de pénaliser les sites utilisant trop de pop-
up ou bannières intrusives venant gêner la lecture des articles.
Il apparaît en 2012
Hummingbird arrive en 2013. Cet algorithme cherche à mieux
comprendre le contexte des recherches. Il s’appuie sur
l’historique des recherches

16. Algorithme Google : plus de 200 critères
Pour son algorithme de classement Google utilise plus de 200 critères qui sont pondéré suivant la recherche.
Quelques critères :
Google EMD ( Exact Match Domain) apparaît en 2012. Il sert à
pondérer de façon négative les nom de domaine reprenant les
mots clés. Exemple : un fleuriste à Paris dont le nom de site
serait fleuriste-a-paris.com
Payday Loan sort en 2014. Cet algorithme cherche à améliorer
la qualité des recherches spécialement sur les résultats des
requêtes spécifique ou il y a de nombreux spams. Comme des
sites de crédits, de rencontre, de jeux en ligne.

17. Algorithme Google : plus de 200 critères
Pour son algorithme de classement Google utilise plus de 200 critères qui sont pondéré suivant la recherche.
Quelques critères :
Pigeon arrive en 2014, permet à Google de proposer des liens
proches géographiquement de chez soi. Google arrive à classer
les résultats et proposer des résultats locaux grâce au scan des
réseaux wifi qu’ils ont effectués avec les google car ou grâce
aux smartphones (même wifi éteint).
SSL arrive en août 2014. Cet algorithme favorise les sites en
HTPS. Il rentre progressivement en fonction mais prendra
probablement plus de place dans les résultats dans les années
à venir.

18. Algorithme Google : plus de 200 critères
Pour son algorithme de classement Google utilise plus de 200 critères qui sont pondéré suivant la recherche.
Quelques critères :
Rank Brain depuis sa sortie en octobre 2015 il permet à Google
de mettre de l’intelligence artificielle dans les résultats de
recherche.
Interstitielle sorti en janvier 2017. Il pénalise les sites mobiles
qui ouvrent trop de pop-up ou autres bannières de façon
intrusives.

19. Résultat de recherche naturelle
Les résultats
liés à un
référencement
naturel :
plus de clics =
plus de traffic

20. Optimisation des recherches
Pour optimiser les recherches, il faut réaliser une arborescence des ses pages et de tous les mots clés de toutes les pages. Cela
permettra de proposer un contenu cohérent à Google.
Il faut agir sur plusieurs critères lors de la création des pages ou articles :
Le TITLE de la page ainsi que les balises H1 : à ce niveau il faut mettre le ou les mots clés principaux, sans être trop long.
La META DESCRIPTION : il ne sert à rien de reprendre les mots clés. Ici il faut plutôt mettre un descriptif incitant aux clics.
La longueur du contenu est importante en rappelant le mot clé avec une densité d’une fois par paragraphe. Il faut structurer les pages
avec des balises H2.
Le mot clé principal est à renforcer sur les balises H1, mais il faut compléter cela avec des mots synonymes qui seront placés en H2.
Pour les images l’utilisation des balises ALT de description est bien vu par google.
A éviter : les mots clés en gras et les sites one page.
Il vaut mieux procéder à un maillage interne des pages de façon logique. Pour le maillage externe il faut bien cibler les sites qui
pointeront sur son site.

21. Optimisation des recherches

22. Optimisation des recherches