Du SEO d'hier au référencement de demain : un avenir plein de ressources Les outils de recherche sont sans cesse en train d'évoluer, de s'affiner, de se diversifier... Face à ce constat, il est nécessaire de toujours mieux appréhender les critères en place sur le moment mais aussi tous les facteurs qui pourraient changer la donne dans les mois ou années à venir. Avec des méthodes de recherches de plus en plus variées, parfois en dehors des moteurs de recherche en eux-mêmes, il est important d'envisager l'avenir sereinement mais avec conscience. L'objectif de cette web-conférence est de réfléchir sur ce que pourrait devenir prochainement le référencement, pour pouvoir mieux se préparer..

1. Du SEO d'hier au
référencement de demain :
un avenir plein de ressources
Mathieu Chartier
@Formation_web

2. Sommaire
1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres perspectives de positionnement…

3. 1.1 – À l’origine, le référencement…
o Le référencement a débuté sur les annuaires !
 Les moteurs de recherche étaient rares aux origines et
parfois très peu utilisés (car peu de sites en ligne)
 Le référencement constituait à se positionner sur les
annuaires selon les modes de classement
(alphabétique...)
o Le premier logiciel de recherche connu date de 1990
 Archie  développé en 1990 par Alan Emtage et J. Peter
Deutsch (étudiants à l’université McGill au Québec)
o L’acronyme SEO apparaît seulement vers 1997…

4. 1.2 – Les moteurs d’antan
o Quelques anciens moteurs de recherche :
 Wanderer (1993)  Premier robot créé par Matthew Gray
 Lycos (1993  Toujours en activité !)
 WebCrawler (1994  Aujourd’hui un métamoteur)
 Yahoo! (1994  seulement un annuaire à l’origine)
 Lokace (1995) et Excite.fr (1995  désormais Alltheweb)
 AltaVista (1995), Infoseek (1995)
 Inktomi (1997), Magellan (1998), WebTop (1999)
 DirectHit (2002)
o La plupart ont disparu au début des années 2000…

5. 1.3 – L’arrivée de Google
o Google arrive fin 1998 et est officialisé début 1999
 Il révolutionne la recherche tant par sa vitesse que par
la pertinence de ses résultats et la fiabilité de son
crawler…

6. 1.4 – Quelques critères disparus…
o Google a donné un nouveau souffle à la recherche
 Développement de la notion de référencement mais surtout
de positionnement  Premières amorces de concurrence
entre des sites web.
 L’algorithmie de Google est mise à jour, notamment la
formule du célèbre PageRank  Brevet du 9 janvier 1998
o Nombre de critères de positionnement voient le jour mais
ont fini par disparaître :
 Rôle des balises <meta /> (« keywords » et « description »…)
 Suppression d’impact pour les balises <i>, <b> voire <em>
 Densité de mots clés dans la page

7. Sommaire
1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du
référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres perspectives de
positionnement…

8. 2.1 – Quelques critères SEO
o Des critères de référencement toujours plus nombreux et
complexes à mettre en œuvre
 Historique et ancienneté (pages, nom de domaine,
liens…)
 PageRank (+ ex-TrustRank) / BrowseRank-StaticRank
• Nombre de backlinks, poids des liens entrants, ancienneté…
 Maillage interne (« bot herding » ou « PageRank
sculpting »)
 Sémantisation des contenus
• Variété du vocabulaire et des champs lexicaux
• Nombre de mots, longueurs des textes…
• Balises HTML (<hn>, <title>…)
• Poids sémantique des expressions clés
 PageSpeed (liste de critères d’accélération des pages web)

9. 2.2 – Quelques critères SEO (suite)
o D’autres critères de poids
 Localisation des zones de contenus dans le code
source
 Mots clés du nom de domaine et réécriture d’URL
 Noms de fichiers (images, PDF, vidéos…)
 Poids du site (nombre de pages)
 FreshRank (fréquence de mise à jour des pages)
 Critères comportementaux (clics, rebond, durée des
visites…)
 Sécurisation des sites web (migration en HTTPS)
 AuthorRank (ou AgentRank  Rien ne prouve son
rôle !)

10. 2.3 – Et l’indexation dans tout ça ?
o L’indexation ne dépend pas des mêmes facteurs
SEO
 Plan de site (page contenant des liens vers les pages internes)
 Soumission aux moteurs de recherche
 Création de fichiers sitemap.xml (ou sitemapindex.xml)
o Quelques précisions sémantiques et sécuritaires
 Rich snippets (extraits enrichis)
 Attributs HTML rel="canonical", rel="prev", rel="next"
 Attribut hreflang="fr" (multilinguisme)
o Désindexation maîtrisée
 Robots.txt ou meta « robots »

11. 2.4 – Attention aux « faux-critères »
o Les référenceurs ont tendance à avoir la main lourde
sur les critères hypothétiques…
o Quelques exemples farfelus ou non prouvés :
 Densité de mots clés
 WHOIS public plutôt que privé
 Durée d’enregistrement d’un nom de domaine
 Générer une meta « title »  Bien différent des <title> …
</title>
 Impact fort de certains réseaux sociaux (Linkedin,
YouTube…)

12. 2.5 – La lutte contre le spam
o Google s’est mis en chasse contre les spammeurs ou les
référenceurs « black hat »
 Détourner les algorithmes ne plaît pas, il faut être « naturel »…
 N.B. : d’autres moteurs suivent cette tendance (Bing, Yandex…)
o De récentes mises à jour majeures terribles !
 Google Panda (février 2011)  Version 4.1 actuellement (ou v.28)
 Google Page Layout (janvier 2012)
 Google Penguin (24 avril 2012)  Version 2.1 (ou v.5)
 Anti-EMD (29 septembre 2012)
 Google Pay Day Loan (11 juin 2013)

13. 2.6 – Affichage dans les SERP
o Evolutions algorithmiques et structurelles
 Google Caffeine et Google Hummingbird notamment !
o La recherche universelle mélange les résultats
o Google va plus loin avec les extraits enrichis
 Apparition d’un nom et d’une photo d’auteur (disparu) ,tarifs de produits,
notes des utilisateurs, morceaux de musique, champ de recherche
intrasite
o Knowledge Graph (Google et Bing)

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1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du
référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres perspectives de
positionnement…

15. 3.1 – HTML 5 et nouveaux facteurs ?
o L’émergence de l’HTML 5 (validé le 28/10/2014) incite les
moteurs de recherche à s’y intéresser
 Précisions sémantiques
 Nouveaux attributs plus précis et ciblés
o De fortes chances de voir certaines balises HTML 5 plus
valorisées que d’autres en positionnement
o Rich snippets pour le positionnement
 Les extraits enrichis pourraient aussi servir au
positionnement…

16. 3.2 – Nouvelle recherche d’images
o Le référencement des images existe déjà mais
pourrait évoluer rapidement…
 Reconnaissance des formes
 Reconnaissance textuelle
o Les critères de positionnement des images
pourraient désormais prendre en compte le contenu
de l’image…
 https://www.google.fr/intl/fr/policies/technologies/patter
n-recognition/

17. 3.3 – Géolocalisation avancée
o Google prend déjà en compte une géolocalisation des
internautes lors des recherches
 Les SERP sont classées selon la situation géographique
o Le système pourrait se généraliser et aller plus loin
 Récupération dynamique de l’adresse IP et géolocalisation
en fonction des DSLAM
 Géolocalisation généralisée et forcée au point de faire
disparaître la SEO non locale…
o Bing Local en développement !

18. 3.4 – Sécurisation renforcée
o Google a récemment valorisé les sites en HTTPS
usant de certificats SSL
o Les moteurs de recherche pourraient tenter d’aller
plus loin en classant davantage les sites sécurisés
 En se basant sur des versions de scripts « sains »
 En testant des injections SQL classiques
 En vérifiant le niveau de protection des formulaires
 En vérifiant le protocole utilisé (SPDY, HTTP 2.0) ?
o D’autres moteurs pourraient penser aussi à
l’HTTPS…

19. 3.5 – Référencement mobile
o Google développe son moteur de recherche mobile
 Il pourrait évaluer la pertinence d’un site selon ses disponibilités
en version mobile (site mobile ou responsive web design)
 Il pourrait valoriser les « marques » qui proposent des
applications mobiles, notamment en se référant à sa base de
données d’applications sur Play Store d’Androïd
o Il s’agit d’un critère qui devrait arriver le 21/04/2015 !
 Option récente dans les Webmaster Tools de Google
 Test d’affichage dans les SERP aux Etats-Unis
 Analyse approfondie présente dans Pagespeed Insights
o Prise en compte des Touch Events ?

20. 3.6 – Sociabilité accrue
o L’AuthorRank n’a jamais été officialisé par Google,
seul un brevet du 10/12/2013 le mentionne…
 Seul l’Agent Rank existe réellement bien que nous sachions
pas s’il est appliqué ou non…
o Plusieurs moteurs de recherche (Bing, Yahoo!) ont aussi
leur « AuthorRank » spécifiques aux réseaux sociaux
 Brevet du 10/05/2012 spécifique pour Bing
o Le poids des réseaux sociaux pourraient grandir…
 Reconnaissance des auteurs/acteurs et valorisation !

21. 3.7 – Recherche vocale et SEO audio
o Les systèmes de reconnaissance vocale évoluent depuis
des années  Emergence de Google Voice Search !
 Siri, Dragon Dictation, Vocalia, Voice Dial…
o Evolution logique dans les moteurs de recherche
 Recherche sémantique + Google Hummingbird
 Recherche par la parole, sans « taper » les requêtes !
 Google a inséré la recherche vocale dès le 30/10/2012…
o Moteur de recherche « langagière » en voie de
développement pour les téléviseurs !

22. 3.8 – SEO par trending topic
o Google favorise certains mots-clés plus « forts »
dans son index inversé !
 « Assurance » a plus de valeur qu’un terme comme
« roche »…
o Google Actualités est puissant et sait analyser les
sujets « tendances » (trending topic)
 Le positionnement des pages pourrait dépendre à la
fois des mots utilisés en fonction de l’actualité et des
tendances du moment !

23. 3.9 – Recherche prédictive
o « User-intent »  Prévoir les intentions des utilisateurs
avant leurs recherches
 Google a déposé un brevet le 20/03/2014 pour détailler un
système de prédiction des actions des internautes
 Analyse des habitudes de recherche, d’utilisation mobile…
o Google Hummingbird est la première phase…
 Compréhension des intentions de recherche grâce à la
sémantique (questions posées, etc.)
 Amit Singhal (Google) a dit qu’il rêvait d’un outil qui « qui
serait capable de répondre à toute question que je
pourrais lui poser instantanément »

24. 3.10 – Vers une rédaction infaillible ?
o Les moteurs de recherche « sémantiques »
pourraient vérifier les fautes d’orthographe ou de
grammaire.
 Amélioration globale des contenus
 Positionnement en fonction de la qualité
rédactionnelle
o Bing pénalise déjà les fautes d’orthographe !
 http://blogs.bing.com/webmaster/2014/02/20/quality-
do-you-have-it-or-just-think-you-have-it/

25. 3.11 – Référencement généralisé ?
o Création d’APIs de recherche évoluées ?
 À l’image de Google Search par exemple…
o Google alimente sans cesse le Knowledge Graph et le
rend de plus en plus puissant
 Peut-on imaginer un outil encore plus performant ?
• « Moteur de réponses » sur les villes, personnalités,
démographie, PIB, PNB, devises, mathématiques, santé…
o Vers une recherche complète et intuitive ?
 Avec des lunettes ou lentilles de contact, un simple regard
sur une « entité » pourrait provoquer une recherche

26. 3.12 – Et côté spam ?
o Google va toujours sévir pour lutter contre le spam
 Plus l’algorithme est étoffé, plus les critères sont nombreux et plus
les risques de spam sont développés
o Google injecte automatique des systèmes antispam dans les
nouveaux critères
 Les brevets contiennent des prévisions pour lutter contre le spam
o Nous devons nous attendre à des pénalités prochaines
 Filtre contre les sites web pas assez sécurisés ?
 Filtre pour détecter le spam sur le trending topics ?
 Filtre pour les sites non-mobiles ?

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3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres perspectives de positionnement…

28. 4.1 – Multiplication des supports
o Le référencement ne peut plus se limiter aux moteurs !
 Il faut s’inscrire et se positionner sur une multitude de supports
o Le référencement s’applique à tous types de plates-formes
qui dispose d’un outil de recherche
 Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Instagram,
Viadeo, SoundCloud, YouTube, TripAdvisor…
 App store
 Digg-like / Curation : Digg, Scoop.it, StumbleUpon, Scoopad, Scoopeo,
S2M, Tapemoi, Vazizoo, Buzzef…
 Comparateurs : Merchant center, Hotel finder, LeLynx, assurland, Twenga,
le Guide, Kelkoo, Liligo…
 Annuaires

29. 4.2 – Vers un référencement élargi ?
o La multiplicité des supports peut faire évoluer la notion de
référencement naturel
o Si chaque plate-forme créée des outils de recherche
pertinents, cela donnera des opportunités…
o Actuellement, aucun algorithme connu et maîtrisable ne
permet de se positionner sur certains supports (App Store,
Twitter, Facebook…)

30. Conclusion
1. Le référencement a une évolution constante
2. Les moteurs de recherche tentent d’être
toujours plus pertinents
3. Le référencement du futur sera axé sur le
contenu, la qualité des sites web et l’usage
de multiples plates-formes…

31. Merci à tous
Posez vos questions… 
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