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Principes  du référencement  SEO  (version 2010) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation –  JCD  blog  à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0  http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
Principes de fonctionnement des moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens  en liens et sauvegardent le code  des contenus visités au fur et à mesure. Source :   Formation Olivier Andrieu - Abondance 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
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La qualité d’un moteur ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
Le référencement en temps réel L’intégration de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. »  David Degrelle 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 :  la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02  : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - …  : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009  : essor de la recherche universelle, intégration de la  personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps  réel etc. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
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Les techniques légales et illégales  (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique) 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code  <Meta> Keywords / <Meta> Description =  plus aucun impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du  spam  (optimisées – pensées moteur – redirigées)  http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR)  spam Etc. Résultats :  sandbox  ou  blacklistage 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
Les pratiques de recherche  Les internautes tapent de plus en plus des  requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : –  1 seul mot : 13,48 % –  2 mots : 28,38 % –  3 mots : 27,15 % –  de 3 à 5 mots : 51,60 % –  de 4 à 10 mots : 30,98 % –  requête contenant plus d’un mot : 86,52 % 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
Les sources de trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. Source :   http://enseignantmultimedia.blogspot.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
La part de marché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google  Il existe différentes  technologies : google, yahoo / microsoft, ask, exalead, orange Source :   http://www.atinternet-institute.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
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SEO principes - referencement seo - version 2010

  • 1. Principes du référencement SEO (version 2010) Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de l’information et de la communciation – JCD blog à destination d’étudiants dans le web. Diffusable sous licence Creative Commons – by-nc-nd 2.0 http:// creativecommons . org / licenses /by- nc - nd /2.0/ fr /
  • 2.
  • 3. Principes de fonctionnement des moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 4. Les étapes de la proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée  2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 5.
  • 6.
  • 7. Le référencement en temps réel L’intégration de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 8. Les 3 âges du référencement + 1 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc. 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 9. Histoire du référencement (1994 – 2001) Source : Greenlight 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 10. Histoire du référencement (2002 – 2009) Source : Greenlight 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15. Les techniques légales et illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique) 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http:// docs .abondance. com /question103. html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 16. Les pratiques de recherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues . Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 17. Les sources de trafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 18. La part de marché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Il existe différentes technologies : google, yahoo / microsoft, ask, exalead, orange Source : http://www.atinternet-institute.com 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. La recherche universelle Résultats mélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Exemples : tapez star wars dans google et dans ask . 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 23.
  • 24. Les déboires de Cuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google, Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né a connu des ratés. Ex : Requête star wars 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 25. Bing, le moteur de microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search . Ex : star wars 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 26.
  • 27. Le référencement multimedia Recherche universelle > penser le référencement au niveau global Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31.
  • 32.
  • 33. Le référencement local Service Google Maps 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 34.
  • 35. Le marché du référencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp . 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 36. Les guides sur le référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). 2010 – Les actions SEO & référencement naturel JCD blog
  • 37.
  • 38.
  • 39.

Notes de l'éditeur

  1. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  2. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  3. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  4. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  5. Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  6. Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  7. Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
  8. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  9. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
  10. Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l&apos;index de référencement  (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d&apos;un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).