Le document présente les bases du référencement et son importance dans la visibilité en ligne, abordant les aspects théoriques et pratiques à acquérir pour les étudiants. Il retrace l'évolution du SEO, les enjeux contemporains, ainsi que les différents profils de référenceurs et les qualités requises pour exercer ce métier. En conclusion, le référencement est décrit comme un art à travers des conseils pratiques pour expérimenter et se former dans le domaine.

1. Référencement :
A la recherche de
la visibilité sur le Web
Présentation réalisée par Jean-Claude Domenget – MCF sciences de
l’information et de la communciation – JCD blog à destination
d’étudiants dans le web.
Document diffusable et modifiable sous licence copyleft - GFDL

2. SEO + SEA + SMO
= SEM
= Ensemble des techniques
permettant de rendre visible
un contenu (site / blog / image /
vidéo / actualités etc.) dans un
contexte de recherche sur le Web
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3. 6 heures CM + 12h TP = Objectifs
 Acquérir des bases en référencement (théoriques et pratiques)
Intégrer les enjeux du SEO dans la planification stratégique de
projets Web
 Vous donner envie de vous intéresser au domaine, d’approfondir
vos connaissances, de mettre en place une tactique de veille
 Pouvoir réaliser un stage de fin d’étude dans le domaine du
référencement
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4. Découverte d’un domaine
2006... - Participation aux Salons E-commerce et E-marketing
2007 - Formation référencement avec Olivier Andrieu
2008... - Blog - JCD blog
2008... - Comptes Twitter - @jcdblog
2008 - 2009 - David Degrelle donne des cours en SRC
2009... - SEO Camp - étude formation et programme
2010 - 2012 - Hervé Zobenbiehler donne des cours en SRC
2011… - SEO Campus : le rendez-vous annuel de la
communauté du référencement
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5. “Il est parfois bon de sortir de sa bulle”
Pourquoi s’intéresser au référencement, quand vous vous destinez à
devenir ergonome, directeur technique, chef de projet web / éditorial,
webmarketer etc. ?
= Le référencement est une pierre angulaire du Web
Liens entre référencement et…
… webdesign = qualité, ergonomie (utilisabilité,
usabilité) etc.
Lien : Référencement et
utilisabilité
… développement = accessibilité, optimisation de
pages, propreté du code, URLrewriting etc.
Lien :
Le SEO pour les développeurs
… rédaction web = contenu éditorial, positionnement
sur les requêtes clés etc.
Lien : Formation au
référencement et à la rédaction
web SEO
… marketing = visibilité, ROI, taux de conversion etc.
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6. Le référencement doit être au coeur d’un
projet web
Source : Référencement blog
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7. Ce qui a changé en 15 ans
Les 3 âges du référencement
1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista
Rapide mais manque de pertinence au fil du temps.
1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo
Référencement payant et défaut de qualité des recherches
progressivement révélé.
2001/02 - … : la suprématie de Google
Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site
référencé – Résultats plus pertinents.
2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la
personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps
réel etc.
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8. Histoire du référencement (1994 – 2001)
Source : Greenlight
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9. Histoire du référencement (2002 – 2009)
Source : Greenlight
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10. La recherche universelle & le référencement
multimedia
Recherche universelle > penser le référencement au niveau global
Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local
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11. Le contenu des pages de résultats (SERPs)
Actualités
Pages web
V id éo s
Billets de blogs
Images
Vidéos
Cf : anatomie SERP
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12. La personnalisation des résultats
Localisation de l'utilisateur
(IP, langue du navigateur)
Comportement de
l'utilisateur
(loggé ou non)
Interface utilisée
(.com, .fr...)
Résultats de recherche
provenant de contacts
(cercles de google +)
Exemple : Searchwiki
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13. Le référencement en temps réel
L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs
(pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent
l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google.
« Le référencement en temps réel est
aujourd’hui bel et bien une réalité,
l'enjeu étant d'être en mesure de
détecter les nouvelles tendances de
recherches, de produire rapidement
des contenus et enfin maîtriser les
moyens de socialisation et
d'animation des contenus, pour réagir
à une actualité chaude du moment. »
David Degrelle
Cf : Mise à jour Caffeine
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14. Le bestiaire de Google
2 filtres de nettoyage de l’index : Panda pour valoriser les contenus
de qualité Vs Pingouin pour nettoyer son index des liens de mauvaise
qualité
Cf : Panda vs Penguin
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15. Un marché concentré
La répartition des sources de trafic
dépend de votre type de sites (sites
d’information – médias – de
génération de contacts – de vente –
de service).
Près de 90 % du trafic moteur = Google
Règle : dépendre à plus de 40% des
moteurs de recherche est considéré
comme dangereux.
Source : http://www.atinternet.fr/
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16. Les techniques de spam ont évolué
Contenus cachés > page satellite > page alias
Linkspam > scraping > spinning
blackhatseo > black hat
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17. Comparaison des sujets traités 2000/2010
2000…
- Le nombre de mots clés dans la
balise meta Keywords (optimisation)
2010...
- la duplication de contenu
- La rédaction web
- le référencement des sites avec
frames (frein)
- les médias sociaux
- le référencement des sites
dynamiques (frein)
- L ’optimisation des contenus
(images, vidéos etc.)
- la soumission régulière au moteur
de recherche
- Le PR sculpting
- la difficulté d’entrer dans certains
annuaires (soumission manuelle vs
automatique)
- Les rich snippets
- les garanties de positionnement
(prestation)
- Les entités nommées
- etc.
Cf : Programme SEO Campus 2013
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18. Ce qui n’a pas changé en 15 ans
La pyramide du référencement
Source : Pyramide du référencement
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19. Ce qui n’a pas changé en 15 ans
La mort du référencement
Source : La disparition du SEO
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20. Le SMO
Source : SMO - 1ère position
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21. Modélisation des profils de référenceurs
Profil 1 : « Les défricheurs » :
- ont construits l'histoire du
métier,
- ont défini les 1ères missions
Profil 3 : « Les Organisateurs » :
- ont structuré les 1ers réseaux,
lancés les 1ères agences,
- se sont entraidés,ont échangé,
participé aux forums pour dégager
une pérennité, une employabilité
même si difficulté à dépasser les
« coteries historiques »
Profil 2 : « Les Explorateurs » :
- dans l'opérationnel,
- recherchent la performance
maximale,
- communiquent sur la base du
partage,
- croient dans leur capacité de
réussite personnelle
Profil 4 : « Les Planificateurs » :
- ont essayé d'appliquer les
techniques classiques du
management, de la planification,
- ont cherché à sortir du « one
shot » pour aller vers un
accompagnement inspiré par les
grands cabinets d'audit,
- ont réalisé les 1ers cycles de
formation complets,
- ont exposé les 1ères règles
éthiques
Profil 5 : « Les Stratèges » :
- sortent de leur cœur de métier,
- s'occupent de la
communication au sens large.
- Vers la visibilité en ligne, horsligne et la e-réputation,
- ont entrepris une démarche de
crédibilisation et de formation,
- intègrent les évolutions
techniques par une approche
globale
Tableau 1 Modélisation des 5 profils type de référenceurs pionniers
Cf : Fiche Métier - consultant en référencement naturel
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22. Evolution professionnelle des référenceurs
Une dynamique
des trajectoires
professionnelles
Des corrélations
immédiates entre
profils type et
activités de formation
Des tensions
peuvent exister
entre Explorateurs
et Planificateurs,
concernant la
formation ou le
passage aux
Stratèges
Un statut particulier
du partage
Tableau 2 : Modélisation des trajectoires porfessionnelles et
des formations chez les référenceurs pionniers
Cf : les référenceurs pionniers
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23. Les qualités d’un référenceur
 Curiosité (autodidacte / formation - veille / source - expérimentation)
 Culture générale (thématiques diverses surtout en agence / spécialisation)
 Empathie (2 clients - comportements de recherche - usager)
 Transversalité (Marketing et technique - interlocuteurs - communication des
marques)
 Capacités rédactionnelles (Pilier du référencement - recommandations optimisation contenu et lisibilité - pas rédacteur)
 Sens critique (rumeurs - difficulté à reproduire les expérimentations - vers
ingénieurs des moteurs de recherche)
 Humilité (aucune garantie de résultats - apprendre de ses erreurs)
Source : Sébastien Billard + Conseils d ’un vieu SEO
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24. Le marché du référencement
Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De
nombreuses agences sont spécialisées en référencement, les
référenceurs sont aussi chez l ’annonceur « in house » ou consultant
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25. En résumé
 Pas de la magie, pas une science
 Un art, au sens d’artisan (thématiques diverses surtout en agence /
spécialisation)
 Ne prenez pas ce que disent les experts pour argent comptant (ni
le prof) (2 clients - comportements de recherche - usager)
 Expérimentez ! Faites votre propre opinion
Source : Sébastien Billard
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26. Les guides sur le référencement
Quelques guides très bien faits sur le référencement
Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de
page web – Abondance
+ Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web
Conseils pour le référencement sur google – web rank info
Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu
(importance du contenu éditorial dans le référencement).
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27. Le petit guide vert du grand gourou : Google (2008)
& Le guide de démarrage Google - Optimisation pour
les moteurs de recherche (2011)
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28. Sélection de sources
 Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie –
Incontournable + 20 conseils essentiels
 Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros
 Oseox : Tutoriel référencement
 1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement
+ Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres :
des données + Très nombreux blogs dont : Référencement
, Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top
blogs SEO
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29. Sources avancées
 En Français : Abondance - zorgloob webrankinfo - goopilation
 En Anglais : searchengineland seobythesea - seomoz - mattcutts
 Forums : seosphere
 Comptes Twitter SEO
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