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02 seo principes - referencement seo
Le document présente les principes fondamentaux du référencement SEO, abordant des aspects tels que l'indexation, l'optimisation technique et éditoriale, ainsi que les critères de pertinence. Il décrit également l'évolution des moteurs de recherche et les bonnes pratiques pour améliorer la visibilité d'un site. Enfin, il met en lumière l'importance de la recherche sociale et des outils pour les référenceurs dans un paysage numérique en constante évolution.
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- 2. Les actions deréférencement naturel Principes du référencement SEO Indexation et optimisation technique Optimisation éditoriale Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants Recherche universelle et derniers moteurs Mesures d’audience (outils, KPI, tableaux) Visibilité et présence sur les médias sociaux Les actions SEO & référencement naturel 2 JCD blog
- 3. Principes de fonctionnementdes moteurs Un moteur est avant tout un index Les robots parcourent le web de liens en liens et sauvegardent le code des contenus visités au fur et à mesure. Source : Formation Olivier Andrieu - Abondance Les actions SEO & référencement naturel 3 JCD blog
- 4. Les étapes dela proposition de résultats à une requête donnée 1 = Requête tapée 2 = Recherche dans l’index 3 = Positionnement selon algorithme de pertinence Les actions SEO & référencement naturel 4 JCD blog
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- 7. Le référencement entemps réel L’intégration pendant un temps de résultats de twitter dans les SERPs (pages de résultats) et l’officialisation de Google Caffeine montrent l’accélération d’un référencement en temps réel chez Google. « Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. » David Degrelle Cf : Mise à jour Caffeine Les actions SEO & référencement naturel 7 JCD blog
- 8. Les 3 âgesdu référencement 1995 – 1998 : la découverte des moteurs, notamment Altavista Rapide mais manque de pertinence au fil du temps. 1998/99 – 2001/02 : la domination de Yahoo Référencement payant et défaut de qualité des recherches progressivement révélé. 2001/02 - … : la suprématie de Google Référencement gratuit et de qualité – Facilité de voir son site référencé – Résultats plus pertinents. 2009 : essor de la recherche universelle, intégration de la personnalisation des résultats, accélération de la recherche temps réel etc. Les actions SEO & référencement naturel 8 JCD blog
- 9. Histoire du référencement(1994 – 2001) Source : Greenlight Les actions SEO & référencement naturel 9 JCD blog
- 10. Histoire du référencement(2002 – 2009) Source : Greenlight Les actions SEO & référencement naturel 10 JCD blog
- 11. Les techniques debase en référencement 3 techniques de base permettent d’obtenir des résultats sur la longueur : Optimiser les pages web en respectant certains critères (cf page suivante) (les critères de pertinence : soin du code, titres pertinents, urlrewriting, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement, indice de popularité et réputation) Mettre en place une stratégie d’échanges de liens (netlinking en externe comme en interne) Rafraîchir régulièrement la page d’accueil (nouvelles informations, nouvelles images) Les actions SEO & référencement naturel 11 JCD blog
- 12. Les principaux critèresde pertinence SEO Critères au niveau du site (ou « off the page ») : unicité du contenu, liens entrants etc + autorité du site Critères moins pertinents aujourd’hui : indice de popularité (PR) ou sans effet : balises META. Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 12 JCD blog
- 13. Les principaux critèresde pertinence SEO (2) Critères au niveau de la page (ou « in the page ») : balise TITLE, liens entrants, contenu de qualité – unique – rafraîchi régulièrement + propreté du code (absence de freins) Critères non pertinents aujourd’hui : densité de mots clés Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 13 JCD blog
- 14. Les principaux critèresde pertinence SEO (3) Critères concernant les liens : ancre du lien, texte autour etc. Critères non pertinents : répliquer la même ancre dans la même page Cf présentation de Renaud Joly, « Principes de fonctionnement des moteurs et principaux », SEO Campus 2010 Les actions SEO & référencement naturel 14 JCD blog
- 15. Les techniques légaleset illégales (A distinguer des freins au référencement cf optimisation technique) 1 – « Bourrer » de mots clés les balistes <Meta> dans le code <Meta> Keywords / <Meta> Description = plus aucun impact 2 – Construire des pages satellites (2000-2004) : beaux sites (flash – menu déroulant (actionscript)). Pages optimisées pour les moteurs. 2007 : considérées comme du spam (optimisées – pensées moteur – redirigées) http://docs.abondance.com/question103.html 3 – Les fermes de liens (payer pour avoir des liens avec un gros PR) spam Etc. Résultats : sandbox ou blacklistage Les actions SEO & référencement naturel 15 JCD blog
- 16. Les pratiques derecherche Les internautes tapent de plus en plus des requêtes longues. Etude Rankstat.com publiée en janvier 2007 sur la taille des requêtes saisies par les internautes sur les moteurs de recherche : – 1 seul mot : 13,48 % – 2 mots : 28,38 % – 3 mots : 27,15 % – de 3 à 5 mots : 51,60 % – de 4 à 10 mots : 30,98 % – requête contenant plus d’un mot : 86,52 % Les actions SEO & référencement naturel 16 JCD blog
- 17. Les sources detrafic La répartition des sources de trafic dépend de votre type de sites (sites d’information – médias – de génération de contacts – de vente – de service). Règle : dépendre à plus de 40% des moteurs de recherche est considéré comme dangereux. Source : http://enseignantmultimedia.blogspot.com Les actions SEO & référencement naturel 17 JCD blog
- 18. La part demarché des moteurs Près de 90 % du trafic moteur = Google Source : http://www.atinternet.fr/ Les actions SEO & référencement naturel 18 JCD blog
- 19. Données sur lesmoteurs - Usages des moteurs de recherche Yahoo Search academy (février 2010) = Selon les utilisateurs, les moteurs servent à rechercher des informations pratiques (94%), à trouver des sites de marques (93%), à accéder à des sites déjà connus (92%), à rechercher des contenus multimédias (91%). - 10% des pages vues sur le web seraient des pages moteurs Les actions SEO & référencement naturel 19 JCD blog
- 20. Les outils duréférenceur Outils de la galaxie Google Utiliser Google outils pour les webmasters – adwords – trends - Feedburner La boîte à outils du référenceur Les actions SEO & référencement naturel 20 JCD blog
- 21. Des outils indispensablesSEO Pour : Recueillir des données et pouvoir réagir Mesurer l’indexation des pages (commande « site: » avec Google) Identifier les liens entrants (‘Inlinks’ avec Bing webmaster tools) Voir comme un moteur, tester l’accessibilité du site, analyser le balisage sémantique (web developper module pour Firefox) Crawler le site et éditer un fichier sitemap (auditmypc) Contrôler les réponses HTTP de vos pages (webbug) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur Les actions SEO & référencement naturel 21 JCD blog
- 22. Des outils indispensablesSEO (2) Vérifier la localisation de votre site (Google outils pour les webmasters) Mesurer le poids d’une page, la vitesse de téléchargement (Lori module pour Firefox) Trouver de bons mots-clés (Google adwords – Google Trends) Mesurer le positionnement des pages (Yooda SeeUrank) Analyser le trafic (Google Analytics) Source : Sébastien Billard – la boîte à outils du référenceur et David Degrelle – Les outils pour référenceurs Les actions SEO & référencement naturel 22 JCD blog
- 23. La recherche universelle Résultatsmélangeant les contenus (textes, images, vidéos…) Intérêt notamment / menus contextualisés et prise en compte de l’intention de l’internaute… Les actions SEO & référencement naturel 23 JCD blog
- 24. Les déboires deCuil et ses 120 milliards de pages Parmi tous les challengers de google, Cuil a été lancé le 28 juillet 2008. Intérêt : contenu valorisé dans le classement / popularité + exploration des résultats par catégorie Mais le nouveau né a connu des ratés et a fermé en 2010. Les actions SEO & référencement naturel 24 JCD blog
- 25. Bing, le moteurde microsoft Gros buzz lors de son lancement le 1er juin 2009 Mais 1ères études montrent que Bing ne fait pas mieux que Live Search. Les actions SEO & référencement naturel 25 JCD blog
- 26. La véritable «recherche sociale » : du référencement à la visibilité A côté de la consultation des moteurs de recherche, les internautes consultent de plus en plus d’autres sources de contenus Les flux RSS (agrégateurs de flux comme netvibes ou iGoogle) Des sites d’échange et de partage (de type Dikk-lite) Les réseaux sociaux numériques (client twitter comme Tweetdeck) Évolution de la « recherche sociale » : rôle joué par les autres internautes (contacts, amis, suiveurs) pour rendre visible des contenus Les actions SEO & référencement naturel 26 JCD blog
- 27. Le référencement multimedia Rechercheuniverselle > penser le référencement au niveau global Optimisation fichiers Images + vidéos + PDF + référencement local Les actions SEO & référencement naturel 27 JCD blog
- 28. Le référencement desimages Critères pris en compte pour identifier les images : nom de l'image le format (jpg) le texte alternatif texte du lien si image accessible via un lien le texte autour de l'image le texte de la page Les actions SEO & référencement naturel 28 JCD blog
- 29. Conseils Héberger vosimages sur Flickr – Tumblr – Pinterest Les actions SEO & référencement naturel 29 JCD blog
- 30. Le référencement desvidéos Critères pris en compte pour identifier les vidéos : nom de fichier métadonnées les caractéristiques techniques qualité de la bande son (déjà prise en compte dans la reconnaissance vocale) qualité de l'image (pour reconnaissance des formes) Optimisation de l'environnement de la vidéo (les tags) etc. Les actions SEO & référencement naturel 30 JCD blog
- 31. Conseils Multi-poster :You Tube, Daily Motion, Metacafé, Vimeo etc. Les actions SEO & référencement naturel 31 JCD blog
- 32. Le référencement desPDF Critères pris en compte pour identifier les PDF : texte Title URL Attention : s’assurer que les textes des PDF sont bien des textes et non du texte vectorisé ou dans un format bitmap Les actions SEO & référencement naturel 32 JCD blog
- 33. Le référencement local ServiceGoogle Maps Les actions SEO & référencement naturel 33 JCD blog
- 34. Service Google Adresses Champsimportants dans le formulaire : adresse (localisation sur la carte) nom (utilisé dans les résultats) catégories (pour classer l'activité – jusqu'à 5 dont une suggérée obligatoirement) la description (infos supplémentaires) Cf Support d’aide de Google Les actions SEO & référencement naturel 34 JCD blog
- 35. Le marché duréférencement Aujourd’hui, le métier de référenceur SEO se diversifie. De nombreuses agences sont spécialisées en référencement et il existe l’association du Référencement : seo camp. Les actions SEO & référencement naturel 35 JCD blog
- 36. Les guides surle référencement Quelques guides très bien faits sur le référencement Cf : Méthodologie de référencement, positionnement, optimisation de page web – Abondance + Livre d’Olivier Andrieu : Réussir son référencement web Conseils pour le référencement sur google – web rank info Quelques guides PDF sur le référencement Dont livre blanc de l’agence Dixxit : la revanche du contenu (importance du contenu éditorial de votre site dans le référencement). Les actions SEO & référencement naturel 36 JCD blog
- 37. Le petit guidevert du grand gourou : Google Ensemble de directives à suivre : notamment page 12 : rendre votre site plus visible : les meilleures pratiques. Ce qu’il faut faire : 1) Créez un contenu pertinent et accrocheur 2) Impliquez les internautes 3) Surveillez votre site 4) Visez à obtenir des liens entrants de la part de sites de haute qualité 5) Fournissez des liens textuels clairs Les actions SEO & référencement naturel 37 JCD blog
- 38. Sélection de sources Abondance : actualité, articles de fond, méthodologie – Incontournable + 20 conseils essentiels Webrankinfo : actualité, forums – En lien avec les pros Oseox : Tutoriel référencement 1ère position : actualité, analyse – une vision juste du référencement + Secrets2moteurs et At Internet Institute : actualité, baromètres : des données + Très nombreux blogs dont : Référencement , Design et Cie : Information et clairvoyance = Ebuzzing Top blogs SEO 50 comptes SEO à suivre sur Twitter Les actions SEO & référencement naturel 38 JCD blog
- 39. Pour aller plusloin : Cf les cours de Sébastien Billard – consulant SEO – relevant traffic – master 2 IDEMM. Cours 1 : notions fondamentales pour le SEO Cours 2 : les outils de recherche Cours 3 : le search marketing en général Les actions SEO & référencement naturel 39 JCD blog
Notes de l'éditeur
- #4 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #5 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #6 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #8 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #9 Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
- #10 Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
- #11 Sans indexation, pas de référencement ni de positionnement. Le référencement va générer des visites mais votre objectif est ailleurs. Vous devez définir vos objectifs de visibilité avant de travailler votre référencement et définir les actions constructives que les internautes doivent avoir sur votre site.
- #17 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #18 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #19 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).
- #20 Un moteur est avant tout un index, contenant des milliards de pages web, à partir duquel sont extraits les résultats fournis lors d’une requête, tapée par l’internaute. 1 = Mise à jour de l'index de référencement (vérification du fichier robot.txt et lecture du fichier sitemap). 2 = Requête tapée par l’internaute (les résultats sont extraits à partir d'un algorithme de pertinence) 3 = Positionnement (classement des réponses en deux catégories = référencement naturel et liens sponsorisés).