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Formation SEO débutant - CREA Genève
La présentation de Yannick Bouvard traite des bases du SEO, y compris son importance, les techniques d'optimisation, et les outils essentiels pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Elle souligne les statistiques clés sur les comportements des internautes face aux résultats de recherche et explique des concepts comme le PageRank, les mots-clés, et le crawl. Le document offre également des conseils pratiques sur la définition des mots-clés et la gestion de l'e-réputation.
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Formation SEO débutant - CREA Genève
- 1. SEO débutant 5 mars2015 Genève
- 2. Présentation Yannick Bouvard Web strategist@ agence UNE Référencement Google Adwords Community management Publicité Facebook / Twitter Communication web
- 3. A quoi sertle référencement ? 30 milliards de milliards de pages sont indéxées par Google 20 milliards de pages sont visitées chaque jour par Google
- 4. A quoi sertle référencement ? 70% des internautes cliquent sur un résultat naturel 75% des internautes ne vont jamais au delà de la 1ere page de résultats 60% des clics organiques vont aux 3 premiers résultats de recherche
- 5. A quoi sertle référencement ?
- 6. A quoi sertle référencement ? 61% des internautes recherchent des produits en ligne 93% des expériences en ligne débutent sur un moteur de recherche 44% des consommateurs commencent un acte d'achat par un moteur de recherche
- 7. A quoi sertle référencement ? 131 milliards de recherches sont effectuées chaque mois dans les moteurs de recherche 50000 par seconde
- 8. A quoi sertle référencement ? Les recherches d'images représentent 1 milliard de pages par jour Les sites de 30 pages et plus générent 7 fois plus de leads que ceux qui en ont moins de 10
- 9. A quoi sertle référencement ? Google représente 90% des recherches dans le monde. 500 millions de recherches sont effectuées chaque jour sur Google
- 10. Le SEO qu'est-ceque c'est ? Communication Sémantique Technique (serveur) Code HTML Relations publiques Stratégie...
- 11. Objectif du cours Comprendreles bases du SEO Maitriser le vocabulaire Connaître les axes d'un bon référencement Savoir élaborer une stratégie Avoir envie de découvrir plus
- 12. Ce cours n'estpas... Un cours de code HTML PHP expert Une démonstration d'outils Un manuel pour tricher Un cours sur Google Adwords
- 13. Pour commencer Echec estun mot positif → Poser des questions → En SEO : remise en question permanente
- 14. Vocabulaire SEO SERP Pagerank / Trustrank/ Trustflow mots-clés longue traine positionnement Nom de domaine Google Adwords recherche universelle Google my Business Knowledge graph Google actualités Crawl
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- 16. SEO Optimisation pour lesmoteurs de recherche L’optimisation pour les moteurs de recherche (en anglais : Search engine optimization, SEO) est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension de la thématique et du contenu d'une ou de l'ensemble des pages d'un site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques visent donc à apporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page web aux robots d'indexation des moteurs de recherche.
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- 18. SERP Page de résultatsd'un moteur de recherche La page de résultats d'un moteur de recherche (également connue sous l'acronyme SERP, pour l'anglais search engine results page) est une page web qu'un moteur de recherche génère automatiquement en fonction de mots-clés saisis par un internaute, et qui consiste en un ensemble de liens pointant vers les ressources qu'il considère, parmi toutes celles qu'il indexe, comme pertinentes pour cette requête au regard de son système de classement intrinsèque.
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- 21. Pagerank Le PageRank ouPR est l'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. Le PageRank n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. Ce système a été inventé par Larry Page, cofondateur de Google. Ce mot est une marque déposée.
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- 24. Mots-clés Un mot clédésigne généralement le mot ou l’ensemble de mots (expression) saisis par un internaute pour effectuer une recherche d’information sur un moteur ou pour chercher un produit ou un contenu sur un site marchand ou éditorial.
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- 26. Longue traine La longuetraine désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site Internet, mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d'un site. La longue traîne est généralement constituée de mots peu utilisés ou au moins de synonymes peu connus qui, du fait de leur faible utilisation par les internautes, seront moins concurrentiels : si moins de recherches sont faites sur ces mots-clés, il est en revanche plus facile pour les sites d'obtenir une bonne position dans les SERP.
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- 29. Positionnement Le positionnement désignela place occupée par une page dans les réponses affichées par un moteur de recherche. Cette position est obtenue en fonction du niveau de pertinence de la page par rapport à une requête par mot clé.
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- 31. Nom de domaine Unnom de domaine (NDD en notation abrégée française) est, dans le système de noms de domaine, un identifiant de domaine internet. Wikipedia
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- 33. Google Adwords Google AdWordsest la régie publicitaire de Google créée le 23 octobre 2000 aux États-Unis. Celui-ci affiche des annonces ou bannières publicitaires, qui sont ciblées en fonction des mots-clés que tape l'internaute ou en fonction de son comportement de navigation. Wikipedia
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- 37. Recherche universelle La "rechercheuniverselle" (ou "universal search" en anglais") est un concept qui tend à afficher, dans une page de résultats d'un moteur, des données issues de bases de données différentes, soit la plupart du temps : Web, images, vidéos, actualité... Abondance
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- 40. Google My business GoogleMy Business est la vitrine de votre entreprise pour ceux qui vous cherchent sur Internet. Soyez visible et attractif dans la recherche Google, sur Google Maps ou sur Google+. Google
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- 43. Knowledge Graph Le KnowledgeGraph est une base de connaissance utilisée par Google pour compiler les résultats de son moteur de recherche avec des informations sémantiques issues par ailleurs de sources diverses. Wikipedia
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- 46. Google Actualités Google Actualitésou Google News est un service en ligne gratuit de Google qui présente de façon automatisée des articles d'information en provenance de sources sur le Web. Ce service, disponible dans 22 pays, a été créé en avril 2002. Wikipedia
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- 49. Crawl Anglicisme se rapportantà l'exploration des pages et leur code source réalisée par des robots, en général ceux des moteurs de recherche, ou d'autres outils qui les imitent. Journal du Net Crawl → Indexation → SERP
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- 56. Comment être référencé? Lien sur le web Google webmaster tools / Sitemap
- 57. Pourquoi le SEOest important ? Boutique locale d'habits féminins PME suisse qui fabrique des montres Site e-commerce culturel avec 10000 produits
- 58. Aspects généraux Nom dedomaine (mot clé, tirets, longueur) EMD Sous domaine TLD Ancienneté du domaine Permaliens Hébergement Vitesse du site
- 59. Mots-clés Notion de champlexical Répondre aux questions des internautes Longue traine Comment trouver / définir ses mots-clés ?
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- 61. Répondre aux questionsdes internautes
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- 63. Comment trouver sesmots-clés ? Site actuel / brochures Interviews en interne / clients Predictive SEO (calendrier) Concurrents Statistiques Vocabulaire des internautes (forums, blogs...)
- 64. Suggestion de motsclés Adwords
- 65. Google suggest /Ubersuggest.org
- 66. Comment définir sesmots-clés ? Validation du mot-clé par rapport à l'activité Volume VS conversion Faisabilité VS concurrence
- 67. Google Trends :SEO ou référencement ? Quel est le terme le plus recherché en Suisse ? Quelle est la tendance d'évolution ?
- 68. Google Trends :SEO ou référencement ?
- 69. Exercice : listede mots clés www.creageneve.com creadigitalday.com www.rts.ch www.ge.ch www.tdg.ch tpg.ch
- 70. Le SEO en1 image
- 71. L'équation du SEO Qualitédu site (code / architecture) + Liens + Contenu - Facteurs bloquants
- 72. Facteurs bloquants HTML (normesW3C) Temps de chargement (hébergement, code) Contenu Flash / Javascript Architecture du site (liens) Version mobile
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- 74. Contenu : laquantité Nombre de pages Nombre de mots Variété des contenus Variété du champ lexical Contenus chauds / froids
- 75. Contenu : titleet description <title>Référencement – Wikipedia</title> <meta name='description' content= 'Pourtant, le référencement...' />
- 76. Contenu : laqualité Répondre aux questions des internautes Crédibilité Illustrer (photos, vidéos, exemples) Donner envie de partager Objectif : Rétention, conversion
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- 79. Contenu dupliqué Sur lesite (paramètres d'URL, pagination...) Sur les sites partenaires Sur les versions internationales du site Dans le but de nuire
- 80. Contenu : laqualité Répondre aux questions des internautes Crédibilité Illustrer (photos, vidéos, exemples) Donner envie de partager Objectif : Rétention, conversion
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- 84. Liens Pagerank de lapage Pagerank du site Thématique du site Thématique de la page Ancre du lien (texte, image...) URL du lien (page d'accueil / lien profond) Attribut nofollow Position du lien dans la page
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- 86. Liens : àgarder en tête Avoir l'air naturel Varier Privilégier qualité à la quantité
- 87. Liens : oùles gagner ? Echanges de liens Annuaires Commentaires Acheter des liens Guest blogging Linkbaiting
- 88. Linkbaiting Quelle stratégie pourCrea ? Objectif : offrir un service qui peut donner envie d'être partagé
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- 95. Référencement international Est-ce utile? Nombre de visiteurs étrangers actuels ? Objectif de l'entreprise ? L'entreprise peut-elle répondre à la demande ?
- 96. Référencement international Combien depays ? Combien de langues ? Positionnement actuel depuis d'autres pays ? Spécificités d'un pays à l'autre pour la même langue ?
- 97. Référencement international Plusieurs nomsde domaine ? Plusieurs sous domaines ? Plusieurs répertoires ? Paramètres d'url ?
- 98. Référencement international Quelle estla stratégie de communication globale ? → nom de domaine sur des supports papier → mémorisation du nom de domaine → dimension internationale ou proximité locale ?
- 99. Référencement international Gestion descontenus ? Présence physique (boutiques, lieux de livraison) ou simple objectif à distance ? Possibilité de contenus (actualités, produits et services) différents ?
- 100. Référencement international Attention auchoix réalisé, choisir une autre solution peut s'avérer compliqué → migration → réorganisation
- 101. Référencement international Exemple :IBM ibm.com/fr/fr ibm.com/ch/fr ibm.com/ch/de Duplicate content évité grâce à la balise <link rel='canonical' href='http://www.ibm.com/fr/fr/page.html' />
- 102. Référencement international Version ENet DE de Crea Quelle stratégie ?
- 103. Pénalités, filtres etsanctions Panda Penguin EMD Hummingbird Blacklistage Sandbox Google quality raters
- 104. Panda : qualitédu contenu 1ere version en février 2011 Environ 30 mises à jour Déployé en continu maintenant
- 105. Penguin : lesliens 1ere version en avril 2012 6 mises à jour Qualité / Ancres
- 106. EMD 2012 Exact Match Domain Pertede l'avantage concurrentiel
- 107. Sandbox Pénalité sur lesnouveaux domaines Faire ses preuves Pas avéré, de moins en moins constaté
- 108. Hummingbird Septembre 2013 90% desrequêtes Amélioration de la pertinence par le rapprochement du langage naturel
- 109. Google quality raters Notationde la qualité des sites Notation de l'utilité d'un résultat selon la requête Résultats utilisés dans le moteur mais aussi pour faire évoluer l'algorithme.
- 110. Blacklistage Sanction humaine Retrait completdu site des SERP Non Définitif mais difficile à retirer
- 111. EMD 2012 Exact Match Domain Pertede l'avantage concurrentiel
- 112. Pigeon Juillet 2014 auxUSA Recherches locales → Affichez votre adresse → Présence sur Google MyBusiness → Soignez les avis → Bichonnez les annuaires locaux Bientôt en français
- 113. Et beaucoup d'autres... Compatibilitémobile du 21 avril Pages satellites Vitesse du site HTTPS Excès de publicité / ligne de flottaison
- 114. E-réputation 80% des internautesutilisent internet pour se renseigner avant d'acheter 96% des internautes sont influencés par l'e-réputation de la marque lors d'un achat → 30% renoncent à l'achat
- 115. E-réputation 88% des internautesrecherchent des avis consommateurs 95% chez les moins de 35 ans 94% des internautes changent leur intention d'achat quand ils trouvent des avis négatifs
- 116. E-réputation 87% des internautessont dissuadés lors de la présence d'avis négatifs 85% lors de la présence d'articles de presse négatifs
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- 118. E-réputation des personnes Recherched'emploi : 78% des recruteurs utilisent les moteurs de recherche Demande de crédit Vie privée
- 119. E-réputation : commentfaire ? Pro-actif : maitriser la première page de Google → site personnel → réseaux sociaux (Linkedin, Viadeo, Xing, Twitter, Facebook, Google+, Pinterest) → profils, CV (About.me, Doyoubuzz, Youtube, Vimeo, Dailymotion, Openoox, Tikimee, Wikipedia, Slideshare...) → Faire attention à ce qu'on diffuse
- 120. E-réputation : commentfaire ? Surveiller → Google alerts → Mention → Alerti
- 121. E-réputation : commentfaire ? Alerte rouge → Réagir avec recul → Essayer de désamorcer calmement, le plus tôt possible → Avertir les modérateurs → UE : réclamation auprès de Google (Droit à l'oubli) → utiliser le droit
- 122. E-réputation : commentfaire ? Et sinon ? Travailler à faire remonter les résultats positifs pour faire descendre les résultats négatifs
- 123. Negative SEO Faux profilspour détruire la réputation Création de milliers / millions de liens de mauvaise qualité Duplication des contenus
- 124. Negative SEO Alertes GoogleWebmaster Tools Mention, Alerti, Google Alerts Liens entrants : AHrefs, Majestic SEO, Linkody, SEMrush Copyscape
- 125. Les outils Google WebmasterTools Google Alerts Google Analytics Majestic SEO Ahrefs SEMrush SEObserver Yooda Insight Screaming Frog Open Site Explorer Myposeo Ubersuggest Outil de planification de mots clés Adwords
- 126. Audit SEO Exemple :creageneve.com
- 127. Content Marketing Définir desobjectifs (SEO, Réseaux sociaux...) Définir les cibles (personas) Créer un planning (qui, quoi, où, pourquoi ?) Tester, analyser, s'adapter
- 128. Robots.txt User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Disallow:/wp-includes/ Disallow: /wp-content/ Allow: /wp-content/uploads/ User-agent: * Disallow: /wp-* Allow: /wp-content/uploads/
- 129. Microdonnées Fonctionnalité HTML5 :mise en forme sémantique des contenus Utilisé par Google, Bing, Yahoo et Yandex Facilité la compréhension des données par les moteurs
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- 139. SEO in-house /en agence In-house : 100% sur le projet, vie au sein de l'activité de l'entreprise, évengélisation, souvent seul pour le SEO... En agence : plusieurs projets à la fois, convaincre les clients, souvent au sein d'une équipe SEO...
- 140. SEO e-commerce Manque decontenu Contenu fourni par les fabricants (duplication) Recherche de contenu généré par les utilisateurs (avis) Navigation à facettes
- 141. KPI Visibilité = ∑(poids Mots-Clé x poids Moteur x poids Position) Nombre de visiteurs issus du référencement Conversion Trustflow, Citationflow...