Le document présente les principes et stratégies du marketing digital, en se concentrant sur le référencement naturel (SEO) et ses outils pour optimiser la visibilité des sites web. Il aborde les différenciations entre SEO on-site et off-site, ainsi que l'importance des mots-clés, de la création de backlinks et des performances analysées via Google Search Console. En fin de compte, le bon référencement demande une compréhension approfondie des moteurs de recherche et un contenu de qualité adapté aux utilisateurs.

1. MARKETING DIGITAL
Perfectionnement
Maria Mercanti-Guérin, Maître de conférences, IAE de Paris

2. Agenda
 Le référencement naturel
 Google Analytics
 Google AD Words
 Display –programmatique
 Affiliation
 Illustrations Campagnes
 TD d’application

3. Le SEO ou référencement naturel
 Comme son nom l’indique, le référencement naturel a pour objectif de
positionner les pages dans les résultats dits « naturels », ou « liens organiques
», des SERPs (les pages de résultats des moteurs de recherche).
 Ce positionnement s’obtient sans avoir à verser de l’argent au moteur de
recherche, contrairement à ce qu’il se passe avec le référencement payant
(SEA).
 Celui-ci consiste à acheter des mots-clés pour placer des « liens sponsorisés »
en tête des SERPs, par exemple en lançant une campagne Google AdWords.
 Source : Agence Esquimoz

4. Les deux types de SEO
 SEO On-Site
 SEO Off-Site
itsupergiftpage

5. Similaire à un index de livre…

6. Un bon référencement, plusieurs mois
de travail
 Selon Andrieu, le pape du référencement, les principes d’un bon
référencement sont :
 Le moteur utilise un index de recherche. Il faut que le site soit présent dans cet
index
 1000 pages Web : elles doivent être toutes référencées
 L’internaute saisit un mot clé
 Les pages du site doivent contenir les mots clés importants pour l’activité
 Il faut insérer ces termes de recherche dans les
 « zones chaudes »
 Titre, texte, URL
GAGNER DES
POSITIONS DANS
LES SERP

7. LE SEO ON-SITE

8. Outils
 Les mots clés, une guerre de position
 Il est stupide d’évaluer les performances de son site en tapant des mots clé sur le
moteur (à moins de vider son cache…)
 Positeo, l’outil pour savoir si l’on a une bonne position sur tel ou tel mot clé – en
travaux actuellement
 Dans cet article, l’ensemble des outils (gratuits ou payants) permettant d’analyser
son SEO
 https://digitiz.fr/blog/les-outils-seo-indispensables-pour-votre-referencement/

9. Exemple, analyse de positionnement
(différent du référencement)
 https://www.lightingseo.com/fr/seo-tool
LONGUE TRAINE
Mots clé contre intuitif

10. Une concurrence acharnée sur certains mots
 https://www.semrush.com/analytics/seomagic/lists/3797414/2147553
Volume
Nombre moyen de
recherches
mensuelles pour
un mot clé donné
sur un an
Trend
Evolution du
nombre de
requêtes sur ce
mot sur un an et
par mois
KD
Key Word
difficulty Index
Plus il est
élevé, plus une
bonne position
est difficile à
atteindre sur
ce mot clé
CPC, coût par clic
Competitive density
(niveau de compétition
publcitaire sur ce mot)
= 1)
SF, SERP Features
Result
Nbre of URL displays
in organic results for
the given keyword

11. SERP FEATURES
 SERP Features are special results on SERPs that are intended to offer users
helpful information with the minimum necessity to click on the result. These
features include AdWords and Product Listing Ads, Instant Answers, Local
Packs, and Image Carousels, Featured Snippets, Top Stories, AMP etc.
Local Packs

12. Product listing Ad
Instant Answer

13. https://www.bein.fr/referencement/rich-snippets-seo-meilleure-visibilite-sur-google/

15. AUJOURD’HUI, ON CHERCHE A REPONDRE A DES
QUESTIONS PLUTÔT QU’A ACQUERIR DES POSITIONS
SUR DES MOTS CLES
ON CHERCHE A AVOIR LA
POSITION 0 SUR GOOGLE
https://www.anthedesign.fr/referencement/position-
zero-google/

16. Knowledge Graph
One Box
Question
Google est-il en train de
tuer le Web ?

17. Le travail de référencement sur son site, les mots clés
SEO QUAKE
The Density column will list how much of the total words
does the individual keyword represent. The Prominence
column will list the importance of the individual keyword
on the given landing page

18. Le travail de référencement sur son site,
les index des moteurs de recherche
SEMrush Rank - The SEMrush rating of
the website’s popularity based on
organic traffic coming from Google's
top 100 organic search results.
Google Index - the amount of indexed
pages examined by Google for the
given domain.
Bing Index - the amount of indexed
pages examined by Bing for the given
domain.
Une meilleure performance
La Redoute versus les 3
suisses

19. Le travail de référencement, le
diagnostic du site
Tag canonique
Même contenu,
plusieurs URL
OU quand une même page web est accessible à
plusieurs endroits, les moteurs de recherche
considèrent par défaut qu’il s’agit de plusieurs pages.
Parfois, c’est strictement le même contenu qui s’affiche,
pour des URL différentes. Source : Webrankinfo
D’où la solution de de permettre au webmaster
d’indiquer pour chaque page de son site quelle est
l’URL canonique, c’est-à-dire l’URL officielle de la page
sous laquelle le moteur doit indexer la page

20. Je veux écrire un billet sur l’ordinateur quantique.
Je voudrais être référencé comme Instant Answer
 Je vais sur https://app.serpchecker.com et j’ouvre un compte gratuit
 Je tape « ordinateur quantique » dans dashboardkeyword – je sélectionne
France et french (langage)
VOICI MES
CONCURRENTS

22. J’utilise Related
Keyword si le Keyword
visé est trop
concurrentiel
Et surtout, je
regarde les
questions associées

23. Je vais aussi sur SEMRUSH pour
confirmer tout ça….
Cela va conditionner
ma façon d’écrire
mon billet

24. Pas si difficile !
Petit tour sur le CMS Beabilis
YOAST
Un
incontournable
https://mangools.com/blog/google-featured-snippets-gu
ide/
CMS, Focus Balise
Metatitle et
description

25. L’utilisation de Google Webmaster Tool
(aujourd’hui, Google Search Console) pour y voir
plus clair dans son SEO
A surveiller
CTR
ORGANIQUE
ET POSITION
MOYENNE

26. L’utilisation de Google Webmaster Tool
(aujourd’hui, Google Search Console) pour y voir
plus clair dans son SEO
L’analyse des liens externes
ou internes
NE PAS OUBLIER DE DECLARER
SON SITE MAP A GOOGLE
EXEMPLE D’UNE
ERREUR POSSIBLE
DANS L’ERGONOMIE
MOBILE

27. L’utilisation de Google Webmaster Tool
(aujourd’hui, Google Search Console) pour y voir
plus clair dans son SEO
 WEB LIGHT : Son objectif est d'afficher les pages web plus rapidement pour
les possesseurs de connexions 2G lentes, notamment dans les pays souvent
plus pauvres que d'autres.
 AMP : Les pages Accelerated Mobile Pages (AMP) sont une norme pour créer
des pages au chargement rapide qui fonctionnent bien sur les appareils
mobiles.
 Analyse des requêtes, impressions et clics
 Etat de santé du site

28. Le SEO OFF-SITE

29. Les stratégies de link baiting
A retenir
 Le linkbaiting consiste à proposer du contenu de qualité pour les internautes
qui le lisent. L’idée est donc de considérer que le contenu est suffisamment
pertinent et intéressant pour qu’il soit partagé sur les réseaux sociaux et
relayé sur d’autres sites internet.
 Un backlink est un lien hypertexte externe pointant vers votre site internet.
Il s’agit donc d’un lien entrant provenant d’un autre site internet et
permettant de passer facilement du site internet ayant ce lien vers l’une de
vos pages web de votre site internet.
 L’optimisation du référencement naturel par le biais de backlinks est appelée
netlinking dans le jargon du SEO (Search Engine Optimization). Cela consiste
à mettre en place une stratégie de backlinks afin de faire progresser le site
internet dans le classement des moteurs de recherche.
https://www.bein.fr/referencement/backlinks-seo-le-
netlinking-referencement-naturel-google/

30. Ne pas confondre maillage du site
(important pour le SEO) et stratégie
de liens (également important pour
le SEO)

31. LinkBaiting
Pêche aux
liens
Commenting
on blogs
Guest postin
g
Socially
share other
people’s
content
Respond to
other users
Write your
own blog at
least once a
week
Vidéos
virales
Infographies
Livres blancs
Webinaires

32. LE SYSTÈME DE RANKING
Tri par
catégori
e
Tri par
pertinence
Tri par
popularit
é
Tri par
mesure
d’audienc
e
RANKIN
G

33. Le fonctionnement de Google
La détermination du ranking
(1)
• Tri par pertinence
– Localisation du mot dans un document (poids maximal si mot
apparaît dans le titre ou début du texte ou dans l’URL)
– Densité d’un mot calculée en fonction de la fréquence
d’occurrences du mot par rapport au nombre total de
mots dans le document
– Mise en exergue d’un mot : gras (balise strong, titre
éditorial,
balise Hn, etc…)
– Poids du mot dans la base de données calculé en fonction
de sa fréquence d’occurrences dans l’index (mots peu
fréquents sont favorisés)
– Correspondance d’expression basée sur la similarité entre
l’expression de la question et l’expression correspondante
d’un document

34. Le fonctionnement de Google
La détermination du ranking
(2)
• Tri par popularité
– Nombre et qualité des liens pointant
vers une/des pages du site
• Plus les liens émanent de sites importants,
meilleur est son classement
• Liens externes privilégiés aux liens internes
• Liens dans la body privilégiés aux liens dans le
titre

35. Exemple de
PageRank
A
PR:
7
B
100
%
Forte
augmentation
du PR de B
A
B
C
50
%
50
%
Moindre
augmentation,
conclusion avoir
un contenu
original
Des jus de liens qui se
dissolvent

36. Vérifier son Page Rank
 https://smallseotools.com/google-pagerank-checker/