Le document présente les fondamentaux du SEO, en abordant l'importance du contenu, du netlinking et des aspects techniques pour améliorer la visibilité des sites sur Google. Il décrit la nécessité d'optimiser les pages existantes, de créer du contenu pertinent et d'attirer des liens de qualité pour renforcer la popularité d'un site. Enfin, il souligne l'importance du suivi des performances via des outils comme Google Data Studio.

1. Introduction au
SEO
Olivier PERBET - Août 2020

2. Le SEO : rendre un site visible sur Google
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3. ...après les positions du SEA
SEO
SEA

4. Le positionnement d’un site sur Google dépend d’un algorithme
aux multiples facteurs
��♂
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5. ...qu’on peut classer en 3 catégories
Contenu NetlinkingTechnique

6. CONTENU : un site
cohérent dans son marché.

7. Le contenu : le SEO sémantique
SEO
sémantique
Site <>
requêtes
Arborescence
Optimisation
des
contenus
Qualité des
pages
Répondre à
l’intention
Légitimité du
site
Audit Sémantique:
Aligner le site avec son marché.
Ce qu’on cherche:
● Identifier les requêtes du marché sur lesquelles le
site est légitime.
● Proposer les pages pour cibler ces requêtes
● Optimiser ces pages
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8. Faire l’état des lieux de la concurrence.
● Qui sont les concurrents sémantiques
?
● Quels mots-clés leur rapportent du
trafic ?
● Est-ce qu’il y a des opportunités de
mots-clés ?
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9. Une étude de mots-clés pour identifier les potentiels du
marché.
● Traitement de milliers de
mots-clés de différentes sources
● Catégorisation en groupes
homogènes
● Priorisation des catégories les
plus fortes
Catégorie
Recherches
mensuelles
Nombre de
mots-clés
Chaussures 176 050 197
Vêtements 230 160 259
Téléphones 137 750 159
Ordinateurs 87 320 104
Total général 1 876 940 3 353

10. Des stratégies pour positionner le site sur les catégories
identifiées.
● Créer des pages
● Améliorer des pages existantes
● Réorganiser l’arborescence du site pour créer des ensembles cohérents
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11. Créer une page pour viser une requête.
● Sujets principal et secondaire =
requêtes à viser
● Proposition de structure et
d’optimisation

12. Optimiser une page pour mieux se positionner.
● La requête est-elle ciblée par les
balises sémantiques ?
○ Title
○ Meta-description
○ H1-Hn
● Ou plutôt : quelle requête est
ciblée par cette page ?
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13. Rendre ses pages les plus visibles possible pour attirer le clic.
● Rich snippets à intégrer,
selon le type de contenu et
de requête
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14. TECHNIQUE : un site rapide
et maîtrisé.

15. Le SEO Technique
Technical
SEO
Page Speed
Site
Structure
Localization
Crawlability
Mobile
Indexation
Audit Technique :
Supprimer les freins à la performance du site.
Ce qu’on cherche :
● Un site rapide pour les robots & internautes
● Un périmètre de pages maîtrisé
● Une structure cohérente avec les objectifs de
performance
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16. Un site rapide pour l’internaute.
3 Indicateurs principaux
● Affichage visuel
● Réactivité
● Stabilité visuelle
https://www.mercatique-electronique.com/vitesse-site-seo/

17. Les outils de Web performance donnent des pistes de travail
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18. ...ou permettent d’analyser finement une page.
Temps de chargement
Ordre de chargement
Poids des ressources
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19. Un périmètre maîtrisé : Google doit voir le même site que vous
Les problèmes:
● Il y a toujours un écart entre ce qu’on voit et ce que
Google voit.
● Google trouve des pages parasites générées
involontairement par le site, introuvables par
l’internaute.
● Google oublie (ou néglige) des pages/parties du site
mal valorisées dans l’ensemble.
Votre site pour Google
30 000 URLs
Ce que vous
connaissez de
votre site
10 000 URLs
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20. La Search Console diagnostique ce que voit Google.
Uniquement les bonnes pages ?
Pourquoi il va voir ces pages ?
Est-ce qu’il y a des pages utiles ?
https://www.mercatique-electronique.com/search-console-propriete-domaine/

21. Une structure cohérente : valoriser les pages stratégiques.
● Au sein d’un site, plus une page reçoit de liens
internes, plus elle est forte (pour Google).
● On cherche donc à aligner la force des pages
avec les requêtes que l’on vise.
● Un site e-commerce doit valoriser ses Catégories
plutôt que ses Produits.
● Les Produits sont en soutien des Catégories
(1 catégorie à 10 produits reçoit 10 liens)
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22. Un logiciel de crawl permet d’analyser la structure du site.
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23. NETLINKING : un site qui
attire des liens.

24. Le netlinking, reflet de la popularité du site.
Popularité
Domaines
référents
Ancres de
liens
Pages de
destination
Nombre de
liens
Liens
toxiques
Qualité des
sites
Audit de netlinking :
Attirer des liens pour amplifier la performance du site.
Ce qu’on cherche:
● Optimiser les liens qu’on reçoit déjà
● Attirer des liens de qualité
● Valoriser des pages spécifiques
● Nettoyer les liens toxiques
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25. Le lien hypertexte, la base d’internet et de Google
● Une page web = document HTML + ressources
(images)
● Un site web = un ensemble de pages web reliées
entre elles par des liens.
● La base de l’algorithme de Google = + un site reçoit
de liens, + il est fort
Documentation de Google sur le
type de liens attendus sur un site.
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26. Obtenir de nouveaux liens.
● Par définition, on ne maîtrise pas les liens vers son
propre site : ils proviennent de sites tiers.
● Selon la typologie de client (marque connue ou startup
naissante),
○ On cherche des liens en analysant les sites des
concurrents
○ On paie des campagnes d’acquisition de liens via
des réseaux de sites
○ On optimise la politique de RP digitales de la
marque pour obtenir des liens optimisés

27. Nettoyer les liens toxiques.
● Un site reçoit toujours une part de liens spam, issus de sites parasites
● Parfois une stratégie SEO agressive a conduit le site à créer des liens
suroptimisés
● L’enjeu est de les quantifier pour qu’ils ne nuisent pas au site

28. LE REPORTING : suivre ses
performances.

29. Trois axes dans le reporting en SEO
Conversion Conversions
Traffic Visites par type
de requête
Visites par type
de page
Visibilité
Nombre de
mots-clés
positionnés
Impressions
Revenus
Clics
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30. L’outil de référence : Google Data Studio
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31. Le SEO en bref
Reporting
—
Contenu
—
Technique
—
Popularité
—
Obtenir des liens
d’autres sites.
Réduire les freins
techniques à la
performance du site.
Viser les bonnes
requêtes avec les
bonnes pages.
Suivre et rendre
compte des
performances SEO.