Le document présente une stratégie SEO comprenant des critères in-page et off-page, avec un accent sur le choix des mots-clés et le balisage sémantique. Il aborde également les techniques de netlinking, l'utilisation des réseaux sociaux et les filtres de Google. Enfin, il évoque des outils d'analyse web tels que Google Analytics pour améliorer le référencement naturel.

1. Stratégie SEO
SEO-HERO
1
www.seo-hero.fr
Conseil en référencement naturel
Alexandre Griffon - 06 79 10 65 51 - alexandre.griffon@seo-hero.fr

2. Sommaire
1. Critères in-page
• Choix des mots-clés
• Balisage sémantique
2. Critères off-page
• Page Rank vs Trust rank
• Author ship
• Ancres de liens
!
3. Stratégie
• Net linking
• Social networks
• Référencement local
2
www.seo-hero.fr

3. Sommaire
4. Les filtres Google
• Panda
• Penguin
• Hummingbirds
!
!
5. Web Analytics
• Google Analytics
• Google Web Master Tool
3
www.seo-hero.fr

4. 1. Critères In-page
Choix des mots-clés
• Google Suggest
!
!
!
• Related searches
4
www.seo-hero.fr

5. 1. Critères In-page
Choix des mots-clés
• Google Planner
!
!
!
!
!
• Audit des balises meta des concurrents
5
www.seo-hero.fr

6. 1. Critères In-page
Choix des mots-clés
• Google Trends
6 www.seo-hero.fr

7. Choix des mots-clés
En conclusion :
• Le choix des mots clés est déterminant
• Difficulté accrue si mots clés sont très concurrentiels
• Ne pas négliger le concept de longue traine
• 20% du traffic : tête de longue traine (volume de recherche et concurrence élevés)
• 80% du traffic : longue traine (volume de recherche et concurrence plus faible)
1. Critères In-page
www.seo-hero.fr

8. 1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <title> :
• Doit contenir le plus de mots clés possible et, caractériser au mieux l’activité du
site ou de la page web concernée
• Optimisée pour chaque page du site
• Moyenne de 7 à 10 termes compris dans le titre
ex : [ nom du site - rubrique - contenu h1]
• <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> :
• Doit contenir les mots clés importants
8
www.seo-hero.fr

9. 1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <strong>
• Doit contenir les mots clés
importants
• Rich snippet :
• Permet d’enrichir les résultats de
recherche sur les moteurs.
Il existe de nombreuses
typologie d’info. à enrichir.
http://schema.org
9
www.seo-hero.fr

10. 1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <meta description> :
• Les mots clés saisis dans le moteur de recherche apparaissent en gras
• Décrire au mieux la page en insérant les mots clés importants
• <meta keywords> :
• Ne pas perdre de temps avec cette balise.
• Les nombreux abus ont contraint Google à restreindre considérablement
l’importance de ce critère
10
www.seo-hero.fr

11. Balisage sémantique
• En conclusion :
• 2 à 3 mots clés différents max. optimisés par page
• Suivre l’indice de densité des mots clés (IDM) et non le nombre d’occurrence
• www.outiref.com
• www.webrankinfo.com/outils/indice-densite.php
1. Critères In-page
11
www.seo-hero.fr

12. • Page rank : Indice de popularité lié à une page web (variation de 1 - 10).
Il est calculé selon le nombre et surtout la qualité des backlinks pointant vers
votre site.
!
!
!
!
• Privilégier backlinks de page/site à Page rank élevé et peu de liens sortants
• Les liens doivent être en <dofollow>. Si <nofollow> Google se réserve le droit de
les suivre (transmettre le Page rank) ou non
• Eviter le simple échange de liens (filtre Panda), ou les annuaires de contenu
2. Critères off-page
12
Page A
Page rank = 8
Page B
100%
Un seul backlink
Page A
Page rank = 6
Page B
Page C
Deux backlinks
50%
50%
www.seo-hero.fr

13. 2. Critères off-page
• Trust rank : Indice de confiance d’un site internet, basé sur l’analyse des sites
comportant des liens vers le votre. Exemples de critères non exhaustifs :
!
• Domaine Whois
• Ancienneté du nom de domaine et des liens
• Durée d’enregistrement du nom de domaine
• Traffic
• Niveau de sécurisation d’un site
• Les votes <Google +1>
!
• Author Rank : Indice de confiance accordé par Google à un auteur de
contenu de qualité.
13 www.seo-hero.fr

14. • Les ancres des liens : une ancre correspond à la partie du texte sur lequel
est inséré le lien. Google tient compte des termes contenu dans le lien et ceux
contenus dans la page visée.
• ex. de lien non optimisé : « Pour accéder à l’article SEO, cliquez ici. »
• ex. de lien optimisé : « Le dernier billet SEO est disponible. »
• Google lutte contre la sur-optimisation des liens. Il ne faut pas abuser de cette
technique. (Cf. filtre Penguin)
14
2. Critères off-page
www.seo-hero.fr

15. Netlinking
• Link baiting : Création de contenus de qualité, à valeur ajouté. Des liens
devraient naturellement fleurir de la part d’internautes, vers votre page.
• Pourquoi une stratégie de link building ?
• Augmenter le Page rank
• Augmenter le Trust tank
• Améliorer l’Author ship
• Augmenter la visibilité (traffic)
3. Stratégie SEO
15
Positionnement
www.seo-hero.fr

16. 3. Stratégie SEO
• Articles de blog
• Vidéos Youtube
• Sites d’annonces en ligne
• Commentaires forums et blogs
• A n n u a i r e s d e l i e n s ( a v e c
précaution !)
• Slideshare (Inboud marketing)
• Contenu « premium » accessible
via formulaire opt-in
Veiller aux questions d’internautes, et y répondre (ne pas oublier de laisser l’URL de
votre site !) => même si <nofollow> il peut engendrer du traffic donc bon pour le
Trust rank.
Profiter de tous les supports et techniques de communication possible :
www.seo-hero.fr

17. 3. Stratégie SEO
Netlinking
• Privilégier les liens en provenance de page web à Page rank élevé et comportant
le moins de liens possible
• Eviter l’échange de liens sponsorisé (Google lutte contre cela)
• Privilégier les liens triangulaires
17
Site A
Site CSite B
Site A Site B
www.seo-hero.fr

18. 3. Stratégie SEO
Social networks
• Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?
• Améliorer votre visibilité (effet viral)
• Réduire le temps d’indexation des page
• Interactions avec clients, internautes etc…
!
18
www.seo-hero.fr

19. Social networks
!
!
• Permet d’administrer une page personnelle, page entreprise, de réunir une
communauté autour d’un groupe, gérer des hangout (vidéo)…
• Important pour le référencement naturel et référencement local (Google Places)
3. Stratégie SEO
19
www.seo-hero.fr

20. Social networks
!
!
• Relayer une information, contenu de votre site, interagir avec des internautes
• Limiter à 140 caractères
• Optimiser les message par les « @« et les « # »
3. Stratégie SEO
20
www.seo-hero.fr

21. Social networks
!
!
• Orienté d’avantage BtoC
• permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et
animer une communauté
• Contenus riches, photos, vidéos, « # », tags
• Outil de mesure de l’engagement des internautes, visibilité des posts
• Création de publicité payante ciblées
3. Stratégie SEO
21
www.seo-hero.fr

22. Social networks
!
!
• Réseau professionnel
• Permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et
animer une communauté
• Contenus riches
3. Stratégie SEO
22
www.seo-hero.fr

23. Social networks
!
!
• Réseau social de partage d’images
• Permet d’optimiser sa visibilité à travers la publication de photo
• Réseau ne se prêtant pas à tous les business
3. Stratégie SEO
23
www.seo-hero.fr

24. Social networks
!
!
• Réseaux de bookmarking
• Permet d’optimiser sa visibilité et de profiter d’un effet de vitalité en partageant des
articles rencontrés sur le web
• Outil utilisé par une typologie d’internaute encore trop restreinte
!
3. Stratégie SEO
24
www.seo-hero.fr

25. Référencement local
!
3. Stratégie SEO
25
www.seo-hero.fr

26. 4. Les filtres de Google
www.seo-hero.fr
Le filtre Panda
!
• Lutte contre :
• Spamdexing (backlinks en masse sur des annuaires de liens)
• Duplicate content / content spinning : génération automatique de textes
• Paid linking (échange de liens payants)
• Cloaking : écrire du texte non visible pour l’internaute
• Scraping : copier du contenu d’un autre site sur son propre site
26

27. 4. Les filtres de Google
www.seo-hero.fr
Le filtre Pengouin
• Lutte contre :
• La sur-optimisation des contenus, notamment :
• Insertion en masse de mots clés dans une page.
• Spam-linking : éviter les backlinks artificiels (link wheel, annuaires en masse…)
• EMD : noms de domaine sur-optimisés (2-3 mots clés max).
• Il faut donc :
• Réaliser un état des lieux de votre net linking.
• Désavouer les liens de mauvaises qualité.
27

28. 4. Les filtres de Google
www.seo-hero.fr
Hummingbird
!
!
Hummingbird reformule les requêtes des internautes par 3 moyens :
• Association de mots-clés : ex. de requête « Capitale France » « Paris »
• Remplace certains terme de recherche par des synonymes ex. « location
véhicule » « location voiture »
• Principe de co-occurence : analyse du sens de la requête, et remplace certains
mots-clés. ex : « réparation voiture » « garage voiture »
28
• Algorithme qui permet d’améliorer la pertinence des recherches
de résultats.
• Comment fonctionne-t-il ?

29. 5. Web analytic
www.seo-hero.fr
Google Analytic
• Permet de mesurer les statistiques propre à votre site.
• Apporter les améliorations nécessaires
• Exemples de KPIs
• Taux de rebond (si élevé négatif pour le référencement)
• Nombre de visites
• Durée moyenne des visites
• Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs connus
• Zone géographique de connexion…
29

30. 5. Web analytic
www.seo-hero.fr
Google Web Master Tool
• Permet de suivre :
• L’indexation du site
• Nombre de liens indexés
• Erreurs d’exploration
• Soumettre les fichiers sitemap et robots.txt
• Désavouer des liens
• Suivre les backlinks
• …
30

31. /seo.hero1
06 79 10 65 51
@A_Griffon
alexandre.griffon@seo-hero.fr
SEO-HERO - SIRET N°800 729 386 00014 www.seo-hero.fr