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Stratégie SEO
SEO-HERO
1
www.seo-hero.fr
Conseil en référencement naturel
Alexandre Griffon - 06 79 10 65 51 - alexandre.griffon@seo-hero.fr
Sommaire
1. Critères in-page
• Choix des mots-clés
• Balisage sémantique
2. Critères off-page
• Page Rank vs Trust rank
• Author ship
• Ancres de liens
!
3. Stratégie
• Net linking
• Social networks
• Référencement local
2
www.seo-hero.fr
Sommaire
4. Les filtres Google
• Panda
• Penguin
• Hummingbirds
!
!
5. Web Analytics
• Google Analytics
• Google Web Master Tool
3
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1. Critères In-page
Choix des mots-clés
• Google Suggest
!
!
!
• Related searches
4
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1. Critères In-page
Choix des mots-clés
• Google Planner
!
!
!
!
!
• Audit des balises meta des concurrents
5
www.seo-hero.fr
1. Critères In-page
Choix des mots-clés
• Google Trends
6 www.seo-hero.fr
Choix des mots-clés
En conclusion :
• Le choix des mots clés est déterminant
• Difficulté accrue si mots clés sont très concurrentiels
• Ne pas négliger le concept de longue traine
• 20% du traffic : tête de longue traine (volume de recherche et concurrence élevés)
• 80% du traffic : longue traine (volume de recherche et concurrence plus faible)
1. Critères In-page
www.seo-hero.fr
1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <title> :
• Doit contenir le plus de mots clés possible et, caractériser au mieux l’activité du
site ou de la page web concernée
• Optimisée pour chaque page du site
• Moyenne de 7 à 10 termes compris dans le titre
ex : [ nom du site - rubrique - contenu h1]
• <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> :
• Doit contenir les mots clés importants
8
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1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <strong>
• Doit contenir les mots clés
importants
• Rich snippet :
• Permet d’enrichir les résultats de
recherche sur les moteurs.
Il existe de nombreuses
typologie d’info. à enrichir. 

http://schema.org
9
www.seo-hero.fr
1. Critères In-page
Balisage sémantique
• <meta description> :
• Les mots clés saisis dans le moteur de recherche apparaissent en gras
• Décrire au mieux la page en insérant les mots clés importants
• <meta keywords> :
• Ne pas perdre de temps avec cette balise.
• Les nombreux abus ont contraint Google à restreindre considérablement
l’importance de ce critère
10
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Balisage sémantique
• En conclusion :
• 2 à 3 mots clés différents max. optimisés par page
• Suivre l’indice de densité des mots clés (IDM) et non le nombre d’occurrence
• www.outiref.com
• www.webrankinfo.com/outils/indice-densite.php
1. Critères In-page
11
www.seo-hero.fr
• Page rank : Indice de popularité lié à une page web (variation de 1 - 10).
Il est calculé selon le nombre et surtout la qualité des backlinks pointant vers
votre site.
!
!
!
!
• Privilégier backlinks de page/site à Page rank élevé et peu de liens sortants
• Les liens doivent être en <dofollow>. Si <nofollow> Google se réserve le droit de
les suivre (transmettre le Page rank) ou non
• Eviter le simple échange de liens (filtre Panda), ou les annuaires de contenu
2. Critères off-page
12
Page A
Page rank = 8
Page B
100%
Un seul backlink
Page A
Page rank = 6
Page B
Page C
Deux backlinks
50%
50%
www.seo-hero.fr
2. Critères off-page
• Trust rank : Indice de confiance d’un site internet, basé sur l’analyse des sites
comportant des liens vers le votre. Exemples de critères non exhaustifs :
!
• Domaine Whois
• Ancienneté du nom de domaine et des liens
• Durée d’enregistrement du nom de domaine
• Traffic
• Niveau de sécurisation d’un site
• Les votes <Google +1>
!
• Author Rank : Indice de confiance accordé par Google à un auteur de
contenu de qualité.
13 www.seo-hero.fr
• Les ancres des liens : une ancre correspond à la partie du texte sur lequel
est inséré le lien. Google tient compte des termes contenu dans le lien et ceux
contenus dans la page visée.
• ex. de lien non optimisé : « Pour accéder à l’article SEO, cliquez ici. »
• ex. de lien optimisé : « Le dernier billet SEO est disponible. »
• Google lutte contre la sur-optimisation des liens. Il ne faut pas abuser de cette
technique. (Cf. filtre Penguin)
14
2. Critères off-page
www.seo-hero.fr
Netlinking
• Link baiting : Création de contenus de qualité, à valeur ajouté. Des liens
devraient naturellement fleurir de la part d’internautes, vers votre page.
• Pourquoi une stratégie de link building ?
• Augmenter le Page rank
• Augmenter le Trust tank
• Améliorer l’Author ship
• Augmenter la visibilité (traffic)
3. Stratégie SEO
15
Positionnement
www.seo-hero.fr
3. Stratégie SEO
• Articles de blog
• Vidéos Youtube
• Sites d’annonces en ligne
• Commentaires forums et blogs
• A n n u a i r e s d e l i e n s ( a v e c
précaution !)
• Slideshare (Inboud marketing)
• Contenu «  premium  » accessible
via formulaire opt-in
Veiller aux questions d’internautes, et y répondre (ne pas oublier de laisser l’URL de
votre site !) => même si <nofollow> il peut engendrer du traffic donc bon pour le
Trust rank.
Profiter de tous les supports et techniques de communication possible :
www.seo-hero.fr
3. Stratégie SEO
Netlinking
• Privilégier les liens en provenance de page web à Page rank élevé et comportant
le moins de liens possible
• Eviter l’échange de liens sponsorisé (Google lutte contre cela)
• Privilégier les liens triangulaires
17
Site A
Site CSite B
Site A Site B
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3. Stratégie SEO
Social networks
• Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ?
• Améliorer votre visibilité (effet viral)
• Réduire le temps d’indexation des page
• Interactions avec clients, internautes etc…
!
18
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Social networks
!
!
• Permet d’administrer une page personnelle, page entreprise, de réunir une
communauté autour d’un groupe, gérer des hangout (vidéo)…
• Important pour le référencement naturel et référencement local (Google Places)
3. Stratégie SEO
19
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Social networks
!
!
• Relayer une information, contenu de votre site, interagir avec des internautes
• Limiter à 140 caractères
• Optimiser les message par les « @«  et les « # »
3. Stratégie SEO
20
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Social networks
!
!
• Orienté d’avantage BtoC
• permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et
animer une communauté
• Contenus riches, photos, vidéos, « # », tags
• Outil de mesure de l’engagement des internautes, visibilité des posts
• Création de publicité payante ciblées
3. Stratégie SEO
21
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Social networks
!
!
• Réseau professionnel
• Permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et
animer une communauté
• Contenus riches
3. Stratégie SEO
22
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Social networks
!
!
• Réseau social de partage d’images
• Permet d’optimiser sa visibilité à travers la publication de photo
• Réseau ne se prêtant pas à tous les business
3. Stratégie SEO
23
www.seo-hero.fr
Social networks
!
!
• Réseaux de bookmarking
• Permet d’optimiser sa visibilité et de profiter d’un effet de vitalité en partageant des
articles rencontrés sur le web
• Outil utilisé par une typologie d’internaute encore trop restreinte
!
3. Stratégie SEO
24
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Référencement local
!
3. Stratégie SEO
25
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4. Les filtres de Google
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Le filtre Panda
!
• Lutte contre :
• Spamdexing (backlinks en masse sur des annuaires de liens)
• Duplicate content / content spinning : génération automatique de textes
• Paid linking (échange de liens payants)
• Cloaking : écrire du texte non visible pour l’internaute
• Scraping : copier du contenu d’un autre site sur son propre site
26
4. Les filtres de Google
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Le filtre Pengouin
• Lutte contre :
• La sur-optimisation des contenus, notamment :
• Insertion en masse de mots clés dans une page.
• Spam-linking : éviter les backlinks artificiels (link wheel, annuaires en masse…)
• EMD : noms de domaine sur-optimisés (2-3 mots clés max).
• Il faut donc :
• Réaliser un état des lieux de votre net linking.
• Désavouer les liens de mauvaises qualité.
27
4. Les filtres de Google
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Hummingbird
!
!
Hummingbird reformule les requêtes des internautes par 3 moyens :
• Association de mots-clés : ex. de requête « Capitale France » « Paris »
• Remplace certains terme de recherche par des synonymes ex. « location
véhicule » « location voiture »
• Principe de co-occurence : analyse du sens de la requête, et remplace certains
mots-clés. ex : « réparation voiture » « garage voiture »
28
• Algorithme qui permet d’améliorer la pertinence des recherches
de résultats.
• Comment fonctionne-t-il ?
5. Web analytic
www.seo-hero.fr
Google Analytic
• Permet de mesurer les statistiques propre à votre site.
• Apporter les améliorations nécessaires
• Exemples de KPIs
• Taux de rebond (si élevé négatif pour le référencement)
• Nombre de visites
• Durée moyenne des visites
• Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs connus
• Zone géographique de connexion…
29
5. Web analytic
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Google Web Master Tool
• Permet de suivre :
• L’indexation du site
• Nombre de liens indexés
• Erreurs d’exploration
• Soumettre les fichiers sitemap et robots.txt
• Désavouer des liens
• Suivre les backlinks
• …
30
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06 79 10 65 51
@A_Griffon
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SEO-HERO - SIRET N°800 729 386 00014 www.seo-hero.fr

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Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr

  • 1. Stratégie SEO SEO-HERO 1 www.seo-hero.fr Conseil en référencement naturel Alexandre Griffon - 06 79 10 65 51 - alexandre.griffon@seo-hero.fr
  • 2. Sommaire 1. Critères in-page • Choix des mots-clés • Balisage sémantique 2. Critères off-page • Page Rank vs Trust rank • Author ship • Ancres de liens ! 3. Stratégie • Net linking • Social networks • Référencement local 2 www.seo-hero.fr
  • 3. Sommaire 4. Les filtres Google • Panda • Penguin • Hummingbirds ! ! 5. Web Analytics • Google Analytics • Google Web Master Tool 3 www.seo-hero.fr
  • 4. 1. Critères In-page Choix des mots-clés • Google Suggest ! ! ! • Related searches 4 www.seo-hero.fr
  • 5. 1. Critères In-page Choix des mots-clés • Google Planner ! ! ! ! ! • Audit des balises meta des concurrents 5 www.seo-hero.fr
  • 6. 1. Critères In-page Choix des mots-clés • Google Trends 6 www.seo-hero.fr
  • 7. Choix des mots-clés En conclusion : • Le choix des mots clés est déterminant • Difficulté accrue si mots clés sont très concurrentiels • Ne pas négliger le concept de longue traine • 20% du traffic : tête de longue traine (volume de recherche et concurrence élevés) • 80% du traffic : longue traine (volume de recherche et concurrence plus faible) 1. Critères In-page www.seo-hero.fr
  • 8. 1. Critères In-page Balisage sémantique • <title> : • Doit contenir le plus de mots clés possible et, caractériser au mieux l’activité du site ou de la page web concernée • Optimisée pour chaque page du site • Moyenne de 7 à 10 termes compris dans le titre ex : [ nom du site - rubrique - contenu h1] • <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6> : • Doit contenir les mots clés importants 8 www.seo-hero.fr
  • 9. 1. Critères In-page Balisage sémantique • <strong> • Doit contenir les mots clés importants • Rich snippet : • Permet d’enrichir les résultats de recherche sur les moteurs. Il existe de nombreuses typologie d’info. à enrichir. http://schema.org 9 www.seo-hero.fr
  • 10. 1. Critères In-page Balisage sémantique • <meta description> : • Les mots clés saisis dans le moteur de recherche apparaissent en gras • Décrire au mieux la page en insérant les mots clés importants • <meta keywords> : • Ne pas perdre de temps avec cette balise. • Les nombreux abus ont contraint Google à restreindre considérablement l’importance de ce critère 10 www.seo-hero.fr
  • 11. Balisage sémantique • En conclusion : • 2 à 3 mots clés différents max. optimisés par page • Suivre l’indice de densité des mots clés (IDM) et non le nombre d’occurrence • www.outiref.com • www.webrankinfo.com/outils/indice-densite.php 1. Critères In-page 11 www.seo-hero.fr
  • 12. • Page rank : Indice de popularité lié à une page web (variation de 1 - 10). Il est calculé selon le nombre et surtout la qualité des backlinks pointant vers votre site. ! ! ! ! • Privilégier backlinks de page/site à Page rank élevé et peu de liens sortants • Les liens doivent être en <dofollow>. Si <nofollow> Google se réserve le droit de les suivre (transmettre le Page rank) ou non • Eviter le simple échange de liens (filtre Panda), ou les annuaires de contenu 2. Critères off-page 12 Page A Page rank = 8 Page B 100% Un seul backlink Page A Page rank = 6 Page B Page C Deux backlinks 50% 50% www.seo-hero.fr
  • 13. 2. Critères off-page • Trust rank : Indice de confiance d’un site internet, basé sur l’analyse des sites comportant des liens vers le votre. Exemples de critères non exhaustifs : ! • Domaine Whois • Ancienneté du nom de domaine et des liens • Durée d’enregistrement du nom de domaine • Traffic • Niveau de sécurisation d’un site • Les votes <Google +1> ! • Author Rank : Indice de confiance accordé par Google à un auteur de contenu de qualité. 13 www.seo-hero.fr
  • 14. • Les ancres des liens : une ancre correspond à la partie du texte sur lequel est inséré le lien. Google tient compte des termes contenu dans le lien et ceux contenus dans la page visée. • ex. de lien non optimisé : « Pour accéder à l’article SEO, cliquez ici. » • ex. de lien optimisé : « Le dernier billet SEO est disponible. » • Google lutte contre la sur-optimisation des liens. Il ne faut pas abuser de cette technique. (Cf. filtre Penguin) 14 2. Critères off-page www.seo-hero.fr
  • 15. Netlinking • Link baiting : Création de contenus de qualité, à valeur ajouté. Des liens devraient naturellement fleurir de la part d’internautes, vers votre page. • Pourquoi une stratégie de link building ? • Augmenter le Page rank • Augmenter le Trust tank • Améliorer l’Author ship • Augmenter la visibilité (traffic) 3. Stratégie SEO 15 Positionnement www.seo-hero.fr
  • 16. 3. Stratégie SEO • Articles de blog • Vidéos Youtube • Sites d’annonces en ligne • Commentaires forums et blogs • A n n u a i r e s d e l i e n s ( a v e c précaution !) • Slideshare (Inboud marketing) • Contenu «  premium  » accessible via formulaire opt-in Veiller aux questions d’internautes, et y répondre (ne pas oublier de laisser l’URL de votre site !) => même si <nofollow> il peut engendrer du traffic donc bon pour le Trust rank. Profiter de tous les supports et techniques de communication possible : www.seo-hero.fr
  • 17. 3. Stratégie SEO Netlinking • Privilégier les liens en provenance de page web à Page rank élevé et comportant le moins de liens possible • Eviter l’échange de liens sponsorisé (Google lutte contre cela) • Privilégier les liens triangulaires 17 Site A Site CSite B Site A Site B www.seo-hero.fr
  • 18. 3. Stratégie SEO Social networks • Pourquoi utiliser les réseaux sociaux ? • Améliorer votre visibilité (effet viral) • Réduire le temps d’indexation des page • Interactions avec clients, internautes etc… ! 18 www.seo-hero.fr
  • 19. Social networks ! ! • Permet d’administrer une page personnelle, page entreprise, de réunir une communauté autour d’un groupe, gérer des hangout (vidéo)… • Important pour le référencement naturel et référencement local (Google Places) 3. Stratégie SEO 19 www.seo-hero.fr
  • 20. Social networks ! ! • Relayer une information, contenu de votre site, interagir avec des internautes • Limiter à 140 caractères • Optimiser les message par les « @«  et les « # » 3. Stratégie SEO 20 www.seo-hero.fr
  • 21. Social networks ! ! • Orienté d’avantage BtoC • permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et animer une communauté • Contenus riches, photos, vidéos, « # », tags • Outil de mesure de l’engagement des internautes, visibilité des posts • Création de publicité payante ciblées 3. Stratégie SEO 21 www.seo-hero.fr
  • 22. Social networks ! ! • Réseau professionnel • Permet de diffuser du contenu, administrer des groupes, pages entreprises, réunir et animer une communauté • Contenus riches 3. Stratégie SEO 22 www.seo-hero.fr
  • 23. Social networks ! ! • Réseau social de partage d’images • Permet d’optimiser sa visibilité à travers la publication de photo • Réseau ne se prêtant pas à tous les business 3. Stratégie SEO 23 www.seo-hero.fr
  • 24. Social networks ! ! • Réseaux de bookmarking • Permet d’optimiser sa visibilité et de profiter d’un effet de vitalité en partageant des articles rencontrés sur le web • Outil utilisé par une typologie d’internaute encore trop restreinte ! 3. Stratégie SEO 24 www.seo-hero.fr
  • 25. Référencement local ! 3. Stratégie SEO 25 www.seo-hero.fr
  • 26. 4. Les filtres de Google www.seo-hero.fr Le filtre Panda ! • Lutte contre : • Spamdexing (backlinks en masse sur des annuaires de liens) • Duplicate content / content spinning : génération automatique de textes • Paid linking (échange de liens payants) • Cloaking : écrire du texte non visible pour l’internaute • Scraping : copier du contenu d’un autre site sur son propre site 26
  • 27. 4. Les filtres de Google www.seo-hero.fr Le filtre Pengouin • Lutte contre : • La sur-optimisation des contenus, notamment : • Insertion en masse de mots clés dans une page. • Spam-linking : éviter les backlinks artificiels (link wheel, annuaires en masse…) • EMD : noms de domaine sur-optimisés (2-3 mots clés max). • Il faut donc : • Réaliser un état des lieux de votre net linking. • Désavouer les liens de mauvaises qualité. 27
  • 28. 4. Les filtres de Google www.seo-hero.fr Hummingbird ! ! Hummingbird reformule les requêtes des internautes par 3 moyens : • Association de mots-clés : ex. de requête « Capitale France » « Paris » • Remplace certains terme de recherche par des synonymes ex. « location véhicule » « location voiture » • Principe de co-occurence : analyse du sens de la requête, et remplace certains mots-clés. ex : « réparation voiture » « garage voiture » 28 • Algorithme qui permet d’améliorer la pertinence des recherches de résultats. • Comment fonctionne-t-il ?
  • 29. 5. Web analytic www.seo-hero.fr Google Analytic • Permet de mesurer les statistiques propre à votre site. • Apporter les améliorations nécessaires • Exemples de KPIs • Taux de rebond (si élevé négatif pour le référencement) • Nombre de visites • Durée moyenne des visites • Nouveaux utilisateurs vs utilisateurs connus • Zone géographique de connexion… 29
  • 30. 5. Web analytic www.seo-hero.fr Google Web Master Tool • Permet de suivre : • L’indexation du site • Nombre de liens indexés • Erreurs d’exploration • Soumettre les fichiers sitemap et robots.txt • Désavouer des liens • Suivre les backlinks • … 30
  • 31. /seo.hero1 06 79 10 65 51 @A_Griffon alexandre.griffon@seo-hero.fr SEO-HERO - SIRET N°800 729 386 00014 www.seo-hero.fr