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RÉFÉRENCEMENT
 Qu'est-ce que c'est ?
 Comment référencer mon site ?
 Naturel vs Payant
 Les 3 étapes du référencement naturel
 Sémantique
 Contenu
 Technique
Alesson Souza
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Qu'est-ce que c'est ?
Le référencement (SEO, Search Engine
Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain
nombre de techniques visant à faire apparaître un
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Alesson Souza
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COMMENT REFERENCER MON SITE
Faire figurer son site dans Google, c’est gratuit et
extrêmement simple. Ca prend peut-être 2 minutes chrono.
Il vous suffit de le dire à Google directement dans la
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Alesson Souza
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Referencement
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QUE ÇA...
Tout ça, c’est uniquement pour que Google connaisse votre
site. Le véritable enjeu et donc la vraie difficulté consiste à
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Nous allons nous concentrer sur le référencement naturel
que c’est, à mon avis, ce qui nous concerne le mieux en tant
que rédacteurs professionnels.
Alesson Souza
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naturel
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Le mot clé – ou expression clé - est l’élément
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Referencement
Referencement
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Faire des liens sur des termes forts.
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Saint Etienne
Alesson Souza
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TECHNIQUE
L’optimisation d’une page concerne :
L’url des pages
Les méta données : Title et Méta Description
Les titres et les sous-titres Hn(dans le contenu)
Le contenu éditorial
Liens contextuels et structurels
Alesson Souza
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LA BALISE <TITLE>
La plus importante en terme d’optimisation
C’est le titre de la page
Il doit indiquer avec précision et sans ambiguïté le
sujet (le mot clé) de la page.
Il doit reprendre le nom de l’entreprise, de
l'association, du site.
Il doit être concis, informatif et descriptif en peu
de mots (maxi 70 caractères).
Exemple: Master LARP- Lettres Appliquées à la
Rédaction Professionnelle
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descriptif du sujet de la page dans les
résultats des moteurs.
La description doit être claire et précise par
rapport au contenu et aussi inciter l’internaute à
visiter la page. Elle doit être succincte (maxi 200
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Exemple:
Site des étudiants du Master LARP à Lyon 2.Ce
master a pour but de former des rédacteurs
professionnels en langue écrite et orale pour les
entreprises. (151 car.)
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Concrètement, elle sert à décrire l’image pour
le robot de google. Elle remplace l’image en
cas de non chargement du css.
-Bien décrire l’image.
-Très importante au niveau d’accessibilité
-Utiliser aussi title si l’image a un lien vers une
autre page.
-Ne pas oublier de bien renseigner le nom du
fichier !
Alesson Souza
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Referencement
Url Writing(à demander au webmaster)

Une URL bien écrite est importante, parce que ça
facilite la compréhension de la page avant d'être
accédée et aussi pour le référencement.
Une adresse telle que
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Alors que :
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Soyez vigilants surtout avec les sites dynamiques précis avec les sites
statiques.
Alesson Souza
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En bref...
Pour aller plus loin
www.superbibi.net -Blog traitant du web marketing
de manière générale et plus particulièrement du
SEO, le tout bien détaillé pour les nuls.
www.webrankinfo.com- WebRankInfo est le plus
gros portail francophone sur le référencement de
sites web
Livre:
« Bien rédiger pour le web et améliorer son
référencement naturel » Isabelle Canivet
Alesson Souza
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Referencement

  • 1. RÉFÉRENCEMENT  Qu'est-ce que c'est ?  Comment référencer mon site ?  Naturel vs Payant  Les 3 étapes du référencement naturel  Sémantique  Contenu  Technique Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 2. Qu'est-ce que c'est ? Le référencement (SEO, Search Engine Optimization) consiste dans l’emploi d’un certain nombre de techniques visant à faire apparaître un site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche, comme Google, Yahoo, Bing, etc. Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 3. COMMENT REFERENCER MON SITE Faire figurer son site dans Google, c’est gratuit et extrêmement simple. Ca prend peut-être 2 minutes chrono. Il vous suffit de le dire à Google directement dans la rubrique « A propos de Google » puis « Envoyez votre contenu à Google ». Dans 2 minutes vous aurez fini la démarche. Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 5. MAIS CE N'EST PAS AUSSI SIMPLE QUE ÇA... Tout ça, c’est uniquement pour que Google connaisse votre site. Le véritable enjeu et donc la vraie difficulté consiste à faire en sorte de convaincre Google que votre site est plus pertinent que ceux de vos concurrents sur vos mots clés stratégiques. On distingue alors globalement deux grandes possibilités de SEO : 1. Le référencement payant. 2. Le référencement naturel. Nous allons nous concentrer sur le référencement naturel que c’est, à mon avis, ce qui nous concerne le mieux en tant que rédacteurs professionnels. Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 7. LES 3 ÉTAPES DU RÉFÉRENCEMENT Sémantique: Choix des mots-clés. Prévoir les mots que les internautes cherchent. Contenu: Bien rédiger son texte. Savoir le structurer est primordial. Technique ou « on site »: Optimiser techniquement son site dans les balises HTML Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 8. SÉMANTIQUE Le mot clé – ou expression clé - est l’élément principal dans une stratégie de référencement naturel. La sélection des mots clés stratégiques : étude de potentialité/faisabilité. Prendre en compte les fautes de frappe. Sélection d’une liste de mots potentiellement porteurs de trafic qualifié. Vous devriez en théorie cibler un mot clé principal par page Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 9. RECHERCHER DES MOTS-CLES Les générateurs de mots clés Permettent d’identifier les demandes générales d’informations sur le web: • Google Keyword Generator: https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal • Google Trends: http://www.google.fr/trends (saisonnalité d’une requête, arbitrage entre deux mots-clés, singulier/pluriel, accent/ sans accent) • Google Insight (Tendances)- Savoir ce que les internautes cherchent http://www.google.com/insights/search/# Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 10. CONTENU Développez le contenu autour de ces mot-clés. Il est conseillé de rédiger au minimum 250 mots. Partez sur une base de 500 mots par page lorsque cela s’avère possible. Pas besoin de répéter votre mot clé 100 fois Pensez également à mettre votre mot clé en valeur lorsque cela est possible : gras, couleur spécifique, lien sur le mot, tout est bon pour mettre un mot en valeur. Un titre accrocheur  Un chapo bien décrit en 200-300 carac Des intertitres si c’est le cas Des paragraphes avec des photos si possible Des phrases courtes (15-18 mots max.) Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 13. Les liens internes et externes Placez les liens hypertexte sur des mots-clés importants. Évitez de faire des liens sur des mots comme « ici », « cliquez ici », « découvrez », etc… Faire des liens sur des termes forts. ex : découvrez le site de la faculté de Saint Etienne en cliquant ici (NON !) Écrivez plutôt : découvrez le site de la faculté de Saint Etienne Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 14. TECHNIQUE L’optimisation d’une page concerne : L’url des pages Les méta données : Title et Méta Description Les titres et les sous-titres Hn(dans le contenu) Le contenu éditorial Liens contextuels et structurels Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 15. LA BALISE <TITLE> La plus importante en terme d’optimisation C’est le titre de la page Il doit indiquer avec précision et sans ambiguïté le sujet (le mot clé) de la page. Il doit reprendre le nom de l’entreprise, de l'association, du site. Il doit être concis, informatif et descriptif en peu de mots (maxi 70 caractères). Exemple: Master LARP- Lettres Appliquées à la Rédaction Professionnelle
  • 16. <META DESCRIPTION> Le contenu qui est proposé comme un descriptif du sujet de la page dans les résultats des moteurs. La description doit être claire et précise par rapport au contenu et aussi inciter l’internaute à visiter la page. Elle doit être succincte (maxi 200 car.) Exemple: Site des étudiants du Master LARP à Lyon 2.Ce master a pour but de former des rédacteurs professionnels en langue écrite et orale pour les entreprises. (151 car.)
  • 17. <IMG ALT et TITLE> Concrètement, elle sert à décrire l’image pour le robot de google. Elle remplace l’image en cas de non chargement du css. -Bien décrire l’image. -Très importante au niveau d’accessibilité -Utiliser aussi title si l’image a un lien vers une autre page. -Ne pas oublier de bien renseigner le nom du fichier ! Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 19. Url Writing(à demander au webmaster)  Une URL bien écrite est importante, parce que ça facilite la compréhension de la page avant d'être accédée et aussi pour le référencement. Une adresse telle que Http://www.stella.com/produits/stylos/recharges/acheter.html propose 5 mots-clés intéressants. Alors que : Http://www.societestella.com/prods/styl-fr/PK70012/pricing.html Soyez vigilants surtout avec les sites dynamiques précis avec les sites statiques. Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza
  • 21. Pour aller plus loin www.superbibi.net -Blog traitant du web marketing de manière générale et plus particulièrement du SEO, le tout bien détaillé pour les nuls. www.webrankinfo.com- WebRankInfo est le plus gros portail francophone sur le référencement de sites web Livre: « Bien rédiger pour le web et améliorer son référencement naturel » Isabelle Canivet Alesson Souza http://www.doyoubuzz.com/alesson-souza