Le document présente des aspects clés du référencement, en distinguant le référencement naturel du référencement payant et en expliquant le fonctionnement du système de classement de Google à l'aide du PageRank et du TrustRank. Il fournit également des conseils pratiques pour optimiser le référencement, en insistant sur l'importance de la qualité du contenu, des liens entrants et de la structure du site. Enfin, il met en garde contre les techniques de spamdexing et recommande des outils et bonnes pratiques pour améliorer la visibilité des sites web.

1. Référencement Aperçu et points principaux

2. Définition et acteursRéférencement naturel vs référencement payant[SEO (Search Engine Optimisation) vs SEM (Search Engine Marketing)]Poids des acteursAnd the winner is ….

3. Google … comment ça marche ??? Serveurs «Googlebot» crawl [crawling] constamment le webAvant on parlait de la « Google Dance » - aujourd’hui qualifie la mise à jour de l’algorithmeGoogle trouve ses pages en suivant les liens – il n’indexe pas des sites mais des pagesIndexation et classement se fait suivant 200 critères dont ….

4. Le PageRankSystème de classement des pages Web mis au point par les fondateurs de Google (Larry Page)« PageRank est un champion de la démocratie : il profite des innombrables liens du Web pour évaluer le contenu des pages Web - et leur pertinence vis-à-vis des requêtes exprimées. Le principe de PageRank est simple : tout lien pointant de la page A à la page B est considéré comme un vote de la page A en faveur de la page B. Toutefois, Google ne limite pas son évaluation au nombre de « votes » (liens) reçus par la page ; il procède également à une analyse de la page qui contient le lien. Les liens présents dans des pages jugées importantes par Google ont plus de « poids », et contribuent ainsi à « élire » d'autres pages. »3 critères : nombre | notoriété | pertinence

5. Le PageRank ….mais pas seulementTrustrank (Critère de confiance) Il s’appuie sur une liste de sites bien déterminés et part du principe que les liens réalisés depuis les pages de ses sites le sont le plus souvent vers des contenus dignes de confiance. Cet indicateur a été développé par deux chercheurs universitaires et un chercheur de Yahoo. La marque Trustrank a été déposée par Google en mars 2005. La fraîcheur Avant : ancienneté comme gage de qualité et de notoriété – évolution du web (blog / site d’actu) favorise la fraîcheurMises à jour régulièresInformation sur nom de domaine / hébergementComportement des visiteursGoogle favorise la diversité dans ses pages de résultats : blog + site commercial + site officiel

6. « White hat » vs « Black hat » SEOQuelques techniques de spamdexingCloaking (dissimulation)Technique consistant à présenter aux moteurs de recherche des pages différentes de celles que l'on affiche pour les internautes [analyse adresse IP]Link farmsRéseaux artificiels cherchant à exploiter le critère de popularité défini par les moteurs de recherche Web selon lequel plus un site fait l’objet de liens hypertexte plus il a des chances d’être pertinent. [Mise en place du trustRank pour éviter cette dérive]keyword stuffing Technique consistant à insérer des listes de mots clés sur une page web en vue d'un meilleur positionnement sur les moteurs de recherches. Ces mots clés peuvent être visibles ou non par les internautes. [backgroundspoofing]Mais attention, si on se fait attraper c’est le backlistage … tout droit … in the Sandbox D’où l’idée d’utiliser ces méthodes pour déréférencer la concurrence….

7. Le contenu Points essentiels pour un bon référencement (1) Title***Changer le TITLE pour chaque page | Mots clés les + importants en premier | Pas de suite de mots clés | Environ 10 motsContenu éditorial***Densité des mots clés (mais pas trop !) : 3 à 7 % de mots clés par rapport à l'article – plus de 10 % considéré comme du spamdexingMise en valeur : mots clés en début de paragraphe – Utiliser le balisage hiérarchiqueAssociation : rapprocher les mots clés dans le texteAlt et URL**Utiliser des tirets et non des underscores pour les ressourcesMetas « keywords » & « description » *Peu pris en compte – « Description » est utilisé pour le résumé des pages [Snippet] affiché par les moteurs – Environ 30 mots

8. Les liensPoints essentiels pour un bon référencement (2) Liens entrants (Backlinks) ***QuantitéQualité : Avec un PR supérieur à 3 | Liens en provenance de concurrents | Liens en provenance d'institutions (.edu ou .gouv.fr)Ancienneté : prouve qu’il ne s’agit pas d’achats de liens ou de fermes de liensObtenir des backlinks (quand on n’a pas de réseau…)Depuis ses propres sitesDepuis des annuaires (Yahoo! et Dmoz)S’auto bookmarker(del.icio.us) Créer un flux RSS

9. Nom de domainePoints essentiels pour un bon référencement (3)Pérennité : préférer les noms de domaine ayant une grande ancienneté et acheter le nom pour une période assez longueUtiliser une extension qui soit en rapport avec la langue du site, donc en ".fr" (peu donner deux points de plus de PageRank!)Mots clés – doivent être séparés par un tiret pour être identifiés. Par exemple, le site expertsexchange.com a du changer son nom en experts-exchange.com.Préférer les sous-domaines aux répertoires pour des contenus vraiment différents

10. Plan SitemapPoints essentiels pour un bon référencement (4)Permet d'informer les moteurs sur toutes les pages d’un site, y compris celles que la procédure d'exploration régulière n'aurait pas permis de détecter. Utiles pour : les sites dynamiques | les pages non détectées (Ajax, Flash) | site récent avec peu de lien entrantFourni aux moteurs des infos sur : la fréquence de modification des pages | la date de la dernière modification de chaque page | l'importance relative des pages de votre site

11. A ne pas fairePoints essentiels pour un bon référencement (5)Taille trop importante du texte ou fichier trop lourd à charger.Pas de texte dans la page (images ou Flash seulement).Publicités trop nombreuses, plus de 10% de l'espace.Balises html, body, head, ou autres non fermées ou absentes.Absence du charset.Utilisation des tables, des attributs de présentation de HTML comme font, color etc...Liens répétés en bas de page.Plus de 100 liens dans une page.Liens brisés.Liens JavaScript (notamment les redirections // préférer les redirection 301 et 302)

12. nouvelle MARQUE et le référencementEn amontRespecter les normes W3C d’accessibilité (par exemple, TOUJOURS renseigner la balise ALT et les METAs)Créer des TITLES différents pour chaque page Remplacer systématiquement les underscores par des tirets Travailler le nommage des ressources et des répertoiresCréer un sitemap et un compte Google AnalyticUrl Rewriting / Google par exemple n'indexe en général que les pages ayant au maximum 2 paramètres dans l'URLEn avalConseil en contenus et backlinking (« Les bonnes pratiques pour nos clients »)Inscription dans les annuaires (DMOZ et Yahoo)

13. Quelques outilshttp://www.google.com/webmasters/Centre pour les webmasters regroupant toutes les informations sur la façon dont Google explore et indexe les sites Web http://www.google.com/analytics/fr-FR/Propose des outils d’analyse : mots-clés / trafics …http://seebot.org/Permet de visualiser un site comme les robots le perçoiventhttp://www.websitegrader.com/Default.aspxOutils d’analyse de la conformité d’un site pour un bon référencement