Le document présente une stratégie pour renforcer l'image de marque de Free et attirer de nouveaux clients, en ciblant des jeunes engagés chez les concurrents via les réseaux sociaux. Un concours sur Vine est proposé, avec des prix attractifs, pour encourager la participation et promouvoir la notoriété de la marque. La stratégie met en avant la simplicité d'utilisation et la viralité, avec des fonctionnalités de vote et de partage efficaces.

1. Création d’un site

2. La marque Free
● Attirer de nouveaux clients
● Renforcer l’image de marque
OBJECTIFS
Orange
40%
SFR
32%
Bouygues
16%
Free
12%
D’après Digital Corner au 31/12/2013

3. Problématique
Comment rallier à la marque free une clientèle
longtemps habituée à sa fidélité auprès de marques
plus anciennes ?

4. Jeunes
engagés chez
les
concurrents
Cible
Adeptes des
réseaux
sociaux

5. Notre solution
AUGMENTER VOTRE NOTORIÉTÉ
● Action sociale fédératrice
● Offres intéressantes
● Prôner le divertissement

6. Concours Free Vine
Le “sans engagement”

7. Concours Free Vine
● Règles
- Respect du thème
- Pas de propos injurieux/vidéos
pornographiques
- 1 vote par vidéo
- Compte Vine

8. Concours Free Vine
● Prix à remporter
- Smartphones Samsung
- Forfaits d’un an gratuit d’une valeur de 19
€99/mois

10. Contenu
- Vidéos vines
- Pas d’inscription ou
rapide
Fonctionnalités
- Démarrage de la
vidéo au survol
- Système de vote
- Système de partage
- Titre, mots clés
Viralité
- Réseaux sociaux
- Accessibilité
- Design dynamique
Modération

11. - 100 millions d’inscrits
- 5 tweets / seconde
- public jeune
- 4 fois plus partagé que les vidéos

12. Stratégie de communication
UTILISABILITÉ
● Efficacité : Concours relayé, votes et prix
● Efficience : Participation simple via l’application Vine
● Satisfaction : Design actuel, navigation intuitive, responsive

13. Fort levier d’
engagement :
système de vote et
de partage
Un forte viralité grâce
à Vine