20 slides et 20 conseils pratiques pour découvrir les bases du référencement naturel ou SEO - Search Engine Optimization -

1. Search Engine
Optimization
RÉFÉRENCEMENT NATUREL
Laurent Legrain – février 2017

2. Prévoir le projet en amont
Un site web qui, lors de sa mise en ligne,
est 100% "search engine friendly
a fait 80% du travail de référencement !

3. Réfléchir aux mots clés
créez un lexique de 20 à 50 requêtes,
souvent demandées par les internautes,
À disséminer dans vos pages web
[générateur de mots clés Google]

4. Pas de technologie bloquante
Flash & Silverlight
Ajax
Javascript
Tests d’entrée de site
Accès par mot de passe

5. Une seule balise H1 par page
« de quoi parle la page ? ».
Une balise H1 unique.
Qui contient de 5 à 7 mots.
Qui décrit e contenu de la page.

6. Structurer le texte avec des Hn
<h1>Titre de l'article ou nom d'un produit</h1>
<h2>Chapô ou descriptif produit en 2 ou 3 phrases</h2>
<h3>Sous-titres du contenu</h3>
<h4>Fil d'Ariane / mise en avant</h4>

7. Les mots importants en gras
<strong>le mot clé de la page</strong>
Avec parcimonie, le texte doit rester lisible
Un texte qui est déjà mis en exergue dans une balise Hn
n'a pas à être mis en gras...

8. Qualité et Quantité
Les moteurs de recherches sont des "obsédés textuels".
Il faut donc assouvir leurs fantasmes :-)
en leur donnant du texte à lire et à comprendre.
Bref, des pages d’au minimum 200 mots qui ont du "text appeal".

9. Un titre parlant
la balise TITLE qui est la zone reprise dans la barre du navigateur.
Spécifique de chaque page du site
7 à 10 mots clés décrivant la page
<title>[reprise du contenu de la balise H1] - [Rubrique] - Nom du site]</title>

10. URL descriptif
Terminer l'URL par le contenu de la balise H1.
Indiquer les mots clés importants dans l'URL.
Séparer les mots par un tiret haut (-)
Eviter un trop grand nombre de "/" dans l'URL.
Indiquer la date du jour de publication
pour si vous souhaitez être présent dans Google News

11. Une meta description
accrocheuse
Le contenu de la balise META n'est pas pris en compte
pour le référencement.
C’est le texte sous les liens dans les résultats des recherches,
en-dessous du titre de la page.

12. ALT : décrire les images
Donner des noms explicites à vos fichiers,
par exemple plutôt "pink-floyd-the-wall.gif"
plutôt qu'une référence du type "0089786-SEE.gif".
Remplir l'attribut ALT avec un texte décrivant ce qu'il y a dans l'image,
et que le moteur ne peut pas "voir"
<img src="http://www.site.com/images/pink-floyd-the-wall.gif"
alt=" Pink Floyd - Pochette album the Wall">

13. Voir comme un robot
des "simulateurs de robots" comme Spider Simulator permettent de
montrer vos pages "comme les voient les moteurs de recherhe".
À vérifier
les liens proposés dans la page s'affichent bien ?
les textes sont lisibles ?

14. Backlinks de qualité
- A fort PageRank (4 ou plus).
- Contenant peu de liens sortants.
- Dans la même thématique que votre site.
- Depuis un site "de référence" de votre domaine.
- Avec des textes d'ancre qui donnent bonne "réputation".
- Depuis les zones éditoriales des pages.
Les liens depuis les annuaires, les forums, les commentaires de blogs, les communiqués de
presse sont légèrement dégradés par Google, mais aucun lien n'est négatif...

15. Avoir bonne réputation
une page A met en place un lien vers une page B avec le texte
suivant: Plus d'informations sur les boutons de manchettes.
La page B aura donc la "réputation" de parler de "boutons de
manchettes", puisque le lien qui pointe vers elle contient ces mots.
À contrario
une page A met en place un lien vers une page B avec le texte
suivant: Pour avoir plus d'infos sur les boutons de manchette, cliquez ici.
Dans ce cas, Google comprend que la page B parle de "cliquez ici”…
il faut remplacer dans le site tous les lien internes
« cliquez ici », « en savoir plus », « lire la suite » …

16. Crosslinking & sitemap
- Crosslinking ou liens entre vos pages internes:
créez des liens entre les pages de votre site
qui proposent un contenu proche ou connexe.
- Sitemap : créez un Sitemap de votre site
et soumettez-le aux moteurs de recherche
au travers de des outils pour Webmasters.

17. 3 clics maxi & Intensité
Les internautes doivent pouvoir accéder à chaque page importante
en 3 clics maximum.
Les robots des moteurs s'"essoufflent" pour indexer au-delà 3 niveaux.
Plus il y a de liens sur une page,
plus l’intensité fournie aux pages distantes est diluée.

18. Webmaster tools

19. Analytics

20. SEM RUSH

21. Seo sitecheckup