Le document explique les méthodologies de référencement, en mettant l'accent sur l'importance des mots clés et de leur longueur dans les requêtes. Il aborde également les éléments de structure d'une page web, comme les balises title et description, ainsi que l'importance des liens internes et externes pour le SEO. En conclusion, la qualité du contenu est essentielle pour un bon référencement.

1. Présentation
référencement
TagExpert

2. 1. Méthodologie des mots clés.
A. La taille des requêtes
B. Google Hummingbird
C. Impact
D. Méthodologie

3. A. Taille des requêtes
 1 seul mot : 13,48 %
 2 mots : 28,38 %
 3 mots : 27,15 %
 de 3 à 5 mots : 51,60 %
 de 4 à 10 mots : 30,98 %
 requête contenant plus d’un mot : 86,52 %
La tendance est à l’augmentation du nombre de
Mots clés dans une requête.
 Augmentation de 22% pour 8 mots et plus.

4. A. Google Hummingbird
Il s’agit du nouvel algorithme de recherche de Google.
 réponse à l’augmentation du nombre de mots clés.
 permet de répondre à des questions posées à Google.
Pour la question « ou puis-je trouver une pizza dans la région de Mons? »
- Avant
Les résultats donnaient les plus grande enseignes telles que Pizza Hut ou Dominos pizza.
- Maintenant
Prise en compte de la localisation du PC et résultat des pizzerias de la région.

5. B. Impact
Amplification de l’importance de la loi de la longue traine.
 20% du trafic est généré par les mots clés stars
 80% par les « petites recherches ».
=> Importance décuplée du texte.

6. D.Méthodologies
Le choix des mots clés se déroule en plusieurs étapes.
A. Établissement d’une première liste
 Selon les activités de l’entreprise établir
une liste « intuitive ».
 Utilisation de Google Suggest

7. D.Méthodologies
B. Utilisation de Google ADwords
Cet outil permet de déterminer le potentiel d’un mot clé
Le choix du mot clé se fera sur base d'un arbitrage entre :
 La faisabilité de positionnement
 Son potentiel
Sur base des ces éléments une liste finale est établie.

8. D.Méthodologies
Exemple:

9. 2.Les Snippets
A. Snippets explication
B. La balise « Title » et « Description »
C. L’avenir: les Rich-snippets

10. A. Snippets explication
Les snippets sont composés de plusieurs éléments
La balise Title
L’adresse web (URL)
La description
Les snippets poursuivent deux objectifs :
 Renseigner les moteurs sur l’objet de la page
 Donner des informations à l’internaute.

11. B. La Balise «Title » et « description »
« Title »
C'est aujourd'hui le critère numéro 1 des moteurs de recherche.
Le contenu de la balise TITLE doit parfaitement résumer le contenu de la page en 7 à 11 mots descriptifs.
Un site web dont les pages proposent des titres réactifs construit les fondations de son référencement
« Description »
Balise qui va avoir une importance de tout premier ordre dans le référencement de par la loi de la longue traine.
Cette balise doit être en accord avec la balise title et décrire le contenu de la page.
Une balise description optimisée contient une fourchette comprise entre 150 et 200 caractères.

12. C. l’avenir :les Rich-snippets
Les rich-snippets sont une partie intégrale du web 3.0, un web intelligent et participatif
Rich-snippets
Les rich-snippets permettent de donner plus d’informations à l’internaute concernant la pertinence de sa recherche.

13. 3. Contenu
A. Composition
B. Titre éditorial
C. De H2 à H6
D. Les paragraphes

14. A. Composition
Une page web est composée de plusieurs blocs
H1( Titre éditorial)
H2
H3
P

15. B.Titre éditorial
Le H1 doit correspondre au thème de la page :
 Home : nom du site (voir slogan de l’entreprise)
 Page de contenu : titre éditorial (= nom du produit)
 Le titre éditorial (en H1) doit être le plus descriptif possible et reprendre les mots clés essentiels pour la compréhension du
contenu.

16. C. De H2 à H6
Une structuration cohérente des pages en Hn (H1 à H6) est très importante
Exemple sur une page d'accueil :
<H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</H1>
<H2>Différentes rubriques du site</H2>
<H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</H3>
Exemple sur une fiche-produit :
<H1>Nom du produit</H1>
<H2>Présentation en 2 ou 3 phrases</H2>
<H3>Sous-titres éventuels</H3>
<H4>Fil d’Ariane</H4>

17. C. H2 à H6
Exemple pour la page d'accueil de CLFA:
<H1>CLFA : développement personnel et coaching bien-être</H1>
<H2>Orientation professionnelle</H2>
<H3>Trouver son métier</H3>
Exemple sur un service:
<H1>Coaching bien-être</H1>
<H2>retrouvez tous nos services le coaching d’entreprise et formation en communication</H2>
<H3>Formation développement personnel</H3>
<H4>CLFA/Coaching-bien-etre/Formation-developpement-personnel.HTML</H4>

18. D. Les paragraphes
 Le texte doit proposer les mots importants en gras (<STRONG>).
 Le contenu textuel doit proposer des liens

19. D. Les paragraphes
 Il n’y a pas de taille maximale pour un contenu mais il faut une taille minimale de 100 à 200 mots descriptifs.
 Il est important de garder à l’esprit que les moteurs de recherche sont des « obsédés textuels »
 Afin d’utiliser la loi de la longue traine, il faut penser aux différentes formes d'un mot : singulier / pluriel, masculin / féminin, etc.
 Une page de contenu doit, bien sûr, être écrite pour un lecteur humain ! Mais il ne faut pas perdre de vue qu'elle sera aussi lu par
les robots des moteurs, ces derniers tentant de comprendre son contenu.

20. 4. Conception
A. La règle des 3 clics
B. L’URL

21. A. La règle des 3 clics
Cette règle est inhérente à la conception de l’arborescence du site. Dans la conception de
l’arborescence d’un site, il faudra veiller à placer des mots clés dans les menus afin de faciliter
la construction des URLs.
Chaque page du site doit être accessible en 3 clics maximum depuis la page d’accueil. La raison
étant que c’est plus facile d’utilisation pour l’utilisateur et pour l’indexation des pages.

22. B. L’URL
Questions les plus fréquemment posées:
1. Utilisation du nom de l’entreprise ou de mots clés?
2. Choix de l’extension
3. Nom complet ou composé?

23. B. L’URL
Les règles de réécriture d'URL :
 Terminer l'URL par le contenu de la balise H1.
 Indiquer les mots clés importants (fil d'Ariane la plupart du temps) dans l'URL.
 Séparer les mots par un tiret haut (-) et pas par un underscore (_).
 Ne pas oublier les éventuelles apostrophes (remplacées par un tiret haut) et autres caractères de ponctuation, etc.
 Changer les lettres accentuées et caractères diacritiques par leur équivalent non accentué (é >> e, à >> a, ç >> c, etc.).
 Eviter un trop grand nombre de "/" dans l'URL.
 Indiquer éventuellement la date du jour de publication ou une autre séquence de 3 chiffres minimum (le fait que 3 chiffres soient
présents dans l'URL est un critère indispensable pour être présent dans Google News).

24. 5.Les liens
A. Les liens externes
B. Les liens internes

25. A. Les Liens externes
Le page Rank

26. A. Les liens externes
La notion de jus de liens (dilution de la popularité):
B hérite de 100% du « link juice » de A
B et C se partagent la moitié du
« link juice » de A

27. A. Les liens externes
Critères d'obtention des liens :
 Depuis des pages populaire.
 Dans la même thématique que la vôtre
 Si possible depuis un site "de référence“
 Proposant le moins de liens sortants possible
 Avec des intitulés de lien donnant bonne "réputation"
C'est l'aspect le plus complexe et le plus long du référencement…
Mais aussi l’un des plus indispensables !

28. B. Les Liens internes
Les liens internes ont pour but de favoriser la navigation à l’intérieur d’un site.
On peut utiliser cette technique pour améliorer le référencement des pages
vers lesquelles les liens pointent mais également l’expression qui est en
« lien ».

29. Conclusion
La base du référencement d'un site est la qualité de son contenu !
Toujours faire un travail honnête et loyal (on ne cache rien aux moteurs et aux
internautes), toujours plus pérenne. Ce qui est vu par les internautes est vu par
les moteurs et vice-versa.
Google panda et Google pingouin

30. Conclusion
CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!