Webinar seo sea-2020-vff

1Human station – tous droits réservés
16 novembre 2020
Les Webinars de Human Station
SEO

Le Search Engine Optimization consiste à optimiser la manièredont vos clients etprospects vous trouventsur le web en :
 Optimisantlastructuredevotresiteweb
 Améliorantvotrecode
 Travaillantvos contenusen tenantcomptedesrequêtesetdesalgorithmesqui évaluentlapertinencede votresiteet vousclassentenfonction
 Communiquantavec d’autresgrâceauxéchangesderéférences: backlinks,ces fameuxliensentrantsqui prouventque vousnetravaillezpasensystème« fermé»
L’avantage est d’améliorer votre visibilité pour uncoût dérisoire en comparaison dela publicité payantele SEA
Pourquoi un webinarsur le SEO

• Générer des contact (« leads »)
• Construireune audience
• Travaillerla notoriété de lamarque
• Rapporter des ventes en ligne
• Transformer les prospects en clients
• Fidéliser les clients
• Trouver des partenaires ou fournisseurs
Objectifs
• L’objectif de ce document est d’améliorer votre SEO,c’est-à-dire la manière dont vosprospects peuvent vous trouverpar le biais d’une recherche viales
moteurs de recherche en particulier Google
• Nous nous concentrons particulièrement sur les pages qui génèrent le plus de trafic et d’intérêt visiteurs unique +temps derétention
Enjeux

CONCEPT

Quelques concepts clés
RECHERCHES
SPIDER
–
GOOGLEBOT
POPULARITÉ
-
GOOGLEJUICE
TAIL ARBORESCENCE MAILLAGE
95% des
recherches se
font sur Google
Short tail – Long
tail
L'arborescenc
e d'un site
définit la
structuration
de ses pages
et de ses
menus,
permettant de
naviguer
entre
plusieurs
pages
Le maillage interne
permet de construire
des connections entre
les pages de votre site
web.
Le rôle principal des
spiders de Google ou
du Googlebot est de
crawler. Autrement
dit, ils parcourent
toutes les pages sur
internet et les
indexent

Focus longue traine
• La longue traîne est un concept fortement utilisé dans le domaine du référencement naturel.
• Contrairement à son homologue économique, la longue traîne du référencement naturel désigne les
mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site internet, mais dont le cumul peut représenter
une part non négligeable du trafic total d’un site.
• La longue traîne est généralement constituée de mots peu utilisés ou au moins de synonymes peu
connus qui, du fait de leur faible utilisation par les internautes, seront moins concurrentiels : si moins de
recherches sont faites sur ces mots-clés, il est en revanche plus facile pour les sites web d’obtenir une
bonne position dans les résultats des moteurs de recherche.
• De manière générale, plus l’expression utilisée par l’internaute est longue, plus elle a de chances de
faire partie de la longue traîne. Les expressions courtes composées de 1 à 3 mots en sont
généralement exclues.
• La longue traîne du référencement est en constante évolution, puisque 20 à 25% des requêtes des
internautes sont nouvelles et donc inconnues des moteurs de recherche
• Les expressions de la longue traîne sont généralement composés d’au moins trois ou quatre mots clés
qui sont très spécifiques à une information ou un produit que vous proposez sur votre site web. Ce sont
ces mots clés que les internautes utilisent dans Google lorsqu’ils ont une idée très précise de ce qu’ils
recherchent sur internet.

7Human station – tous droits réservés 7
10 règles du SEO – principe directeurs
Nous avons choisi les critères suivants pour optimiser le Search Engine Optimization (SEO)
1. Identifier la requête principale d’un utilisateur pour arriver sur la page : 1 mot clé
2. Trouver entre 3 à 4 mots clés correspondant à utiliser sur la page.
3. Définir le champ lexical en lien avec la requête principale sera utilisé sur la page : synonymes, concepts proches
4. Nommer les titres des onglets et les URL en utilisant “-” comme séparateur
5. Utiliser des niveaux de titres (H1, H2,...H6) pour structurer le contenu
6. Rédiger un chapô (Texte d’introduction correspondant à la balise H2) donnant à l’utilisateur une idée du thème et de ce qu’il trouvera sur la
page.
7. Rédiger le contenu de la page en utilisant les mots clés et le champ lexical. Favoriser la simplicité (ex RH au lieu de ressources
humaines).
8. Mettre en gras les termes important d’une page (1 gras tous les 100 mots).
9. Avoir des liens entrants (parlant de nous) et des liens sortants (parlant des autres).
10. Rédiger des métadonnées spécifiques pour chaque page du site. Ne pas utiliser les mêmes mots clés de façon rapprochée. Faire des textes
concis.

La règle des 4 C
CODE CONTENU CONCEPTION CELEBRITE

AUDIT

Titre de la
page
URL https://www.human-station.com/users/sign_in
Requête
principale
Mots clés de la
requête (3 à 4 mots)
META DESCRIPTION
Champ lexical Chapô
Structure • Title
• Niveaux de titres (h1…h6)
• Contenu (Nb de mots)
• Balise Strong
• Liens entrants
• Liens sortants
MÉTADONNÉE
SITEMAP
QUOI OUTIL Score
Audit de
positionnement
https://fr.semrush.com
Audit de Netlinkin https: //moz.com/link-explorer/)
A compléter par
Google Search, Google Analytics,
Google Ads

Titre de la
page
URL https://www.human-station.com/users/sign_in
Requête
principale
Mots clés de la
requête (3 à 4 mots)
META DESCRIPTION
Champ lexical Chapô
Structure • Title
• Niveaux de titres (h1…h6)
• Balise Strong
• Liens entrants
• Liens sortants
MÉTADONNÉE
SITEMAP
QUOI OUTIL Score
Audit de
positionnement
https://fr.semrush.com
Audit de Netlinkin https: //moz.com/link-explorer/)
A compléter par
Google Search, Google Analytics,
Google Ads
3 niveau maximum pour aller d’une page à une autre (
profondeur)
Outils pour vérifier la pertinence de votre
stratégie, la piloter dans le temps
Pour les images mais également métadescription. La
balise métadescription est plus spécifique car son contenu
ne rentre pas dans l’évaluation de la pertinence d’une page
Google, mais elle contient le texte qui est fourni au moteur
de recherche en guise de description de la page, qui
apparait sous le lien bleu dans les pages de résultats. On
appelle ce texte snippet.
Métadonnées : la description des images car Google ne
sait pas lire une image, mais vérifie qu’elle existe dans son
évaluation à l’aide de cette balise notamment

REQUÊTE
PRINCIPALE
Formation professionnelle Mots clés de la requête (3 à 4 mots) Formation, Formations, se former, FOAD
CHAMP LEXICAL
Apprendre, elearning, learn, distanciel, en ligne Chapô Formez vous aux métiers de demain et à la création d’entreprise sur Human Station avec notre
bootcamp de 9 cours. Nos formations permettent d’apprendre en ligne des méthodologies et
outils digitaux pour les entrepreneurs novices et chevronnés (231signes)
META DESCRIPTION Human Station est un organisme de formation à distance qui propose des cours sur l’intrapreneuriat et l’entrepreneuriat à destination des entrepreneurs, des auto entrepreneurs, des salariés
en reconversion professionnelle. Tous nos cours sont finançables par le CPF, Certifié Qualiopi, Datadock
STRUCTURE • Title Human-Station - Organisme de formation à distance-elearning
• Niveaux de titres (h1…h6) H1 - Découvrez nos formations en elearning et apprenez comment créer une entreprise
H2 - Notre formation à la création d’entreprise permet aux entrepreneurs novices et chevronnés d’apprendre à développer et à
structurer leur entreprise
H2 - Grâce à la FOAD formez vous aux nouveaux outils du digital pour pour créer votre business en ligne / le doper
• Strong formation, création d’entreprise
• Liens entrants
• Liens sortants Mon Compte Formation ajouter des liens vers les partenaires : https://www.cci.fr/ https://theschoolab.com/ http://www.pepiniere27.fr/
https://bpifrance-creation.fr/ Prisme : https://www.bnf.fr/fr/prisme-pole-de-ressources-et-dinformation-sur-le-monde-de-lentreprise, INSEE
: https://www.insee.fr/fr/statistiques?idfacette=5
MÉTADONNÉES
Image 1 : Apprendre en ligne permet à nos apprenants d’accéder à une palette large de formations pour devenir entrepreneur
Mots clés : Apprendre en ligne | Devenir entrepreneur | Créer son entreprise
Financez vos formation en ligne grâce au CPF
TITRE DE
LA PAGE
ACCUEIL
https://www.human-station.com/
Page d’accueil
Exemple

Données nécessaires pour l’analyse
• Requête principale – le SEO consiste à se demander comment un utilisateur va
requêter les moteurs de recherche et par conséquent par quel biais il est susceptible
de nous trouver. Cela correspond à un mot et à ses proximités (pluriels, féminin)
• Le Champ Lexical permet d’élargir à des synonymes
• La structure du site permet d’intégrer cette réflexion, notamment en :
 Définissant des titres <TITLE>
 Définissant des niveau de titre <H1>…<H6> et le chapô (H2)
 Mots en gras <strong>
 Nommant les liens url
 Vérifiant la correspondance url versus contenu
 Métadonnées, Méta description et éventuellement Keywords dans le headers du code

PROPOSITION DE
METHODOLOGIE

Rappel de la méthodo mots clés
• La clé du succès du référencement est le choix des mots clés
• Nous avons utilisé plusieurs sources pour les identifier :
 L’intuition
 L’analyse des requêtes à partir d’Analytics
 L’outil de planification des mots clés
 Google Search
• Nous avons reconstruit à l’aide d’Excel et de la duplication plusieurs dizaines de
milliers de mots clés
• Ces mots clés ont été injectés dans le SEA en vue de campagnes ciblées
(géographie, sexe, critères sociaux notamment chômage)

Adaptation de la structure du
site (site map, révision des
pages et des liens)
Audit postérieur par une
agence
Plan d’action équipes
informatiques
Choix des mots clés
Refonte du blog
Publicité Google Ads pour
accroitre l’ampleur du traffic
Analyse par page de la qualité
du référencement et définition
du plan d’action (voir pages
suivantes)
Mise en œuvre du plan
d’action
Relations presse et
recherche de liens, prise de
contact avec des
influenceurs, ambassadeurs,
partenaires
Veille compétiteurs : keywords
(code source du front end),
métadonnées,
métadescriptions
Alimentation du blog et
planification éditoriale
Méthode

Mots clés retenus
Ces mots clés ont été retenus suite à une analyse menée avec un Google
Partenaire SMW. Ils ont été analysé selon deux critères : fort trafic et
faible concurrence
• Statut auto entrepreneur
• Reconversion professionnelle
• business en ligne
• comment creer une entreprise
• formation creation d entreprise
Ces mots clés sont également utilisés dans le SEO/SEA
En SEA il existe 4 types de mots clés :
• Mots clés en requête large
• Modificateurs de requêtes larges
• Expressions exacts
• Mots clés exacts
<title>Organisme de formation professionnelle et
continue - Cegos</title><meta property="og:title"
content="Organisme de formation professionnelle et
continue - Cegos"><meta name=Description content="1200
formations professionnelles dans tous les domaines par
le leader français et international de la formation –
CPF. Qualifié OPQF, Certifié IS...">
EXEMPLE DE BALISE ISSUE DU CODE SOURCE DE LA CEGOS

• Que vous ayez trouvé ou non votre nom de marque, celui-ci repose sur des valeurs. Ce
sont les valeurs de la marque. Ce qui lui donne son unicité, sa raison d’être puisqu’elle
vous distingue.
• En création de marque la première chose est d’établir une liste de qu’incarnera votre
nom, logo, identité visuelle voire UX.
• Ces mots doivent être pensés en fonction de l’ADN de votre entreprise, sa raison d’être
mais aussi de vos prospects ou personaes
Phase 1 – les valeurs de votre marque

Un personae est donc une sorte de proto-concept ou, encore, une configuration d’informations sociales,
affectives et cognitives de nature individualisée :
• Sociales, car elles situent toujours l’utilisateur dans un contexte professionnel ou domestique, qui donne du
sens à son action ;
• Affectives, car elles humanisent l’utilisateur ou le client en lui donnant un visage, des valeurs, un nom, une
histoire singulière ;
• Cognitives, car elles permettent, aux concepteurs, de générer des idées, de penser à des fonctions, et,
finalement, de déduire des spécifications sur les produits qui seraient utiles aux personaes.
• Les personaes fonctionnent, également, comme des sortes de stéréotypes (Turner, Turner, 2010).
• Ils partagent, avec les stéréotypes, des schématisations, des réductions et simplifications d’autrui, et
s’appuient sur un principe d’économie cognitive, qui permet aux individus d’accéder rapidement à une
représentation abrégée d’une réalité
• Cette notion est centrée sur le pain point : un problème que vous devez résoudre et que l’on pourrait
exprimer de la manière suivante : « j’ai tellement mal que j’en ai besoin »
A qui parlez vous ?
https://www.cairn.info/revue-bulletin-de-psychologie-2013-2-page-115.htm#

• Vous pouvez analyser :
 Les keywords de vos concurrents s’ils en utilisent encore en cliquant sur source à partir de
leur page front end
 Le Keyword planner dans Google Ads
 Des fichiers Excel pour améliorer vos recherches
Phase 2 – Le benchmark
MOTS CLÉS VERBE ACTION LONG TRENDS (21.01.19)
learning factory Etre heureux au travail
formation Se réaliser réforme de la formation professionnelle (+ 5 000 %)
formation entreprise Trouver un nouvel emploi formation intra entreprise (+ 150%)
formation professionnelle Poster son CV loi formation professionnelle 2018 (record)
formation chef de projet Refaire son CV formation chef de projet informatique (100 %)
formation professionnelle continue Créer sa boite taxe apprentissage (+ 120 %)
plan de formation Créer son entreprise plan de formation 2019 (+ 1 100 %)
formation marketing Lancer sa startup formation digital marketing (+ 70 %)
formation rh Devenir entrepreneur formation rh à distance (+ 32 %)
formation gestion Devenir autoentrepreneur FOAD
formation interne Accord FOAD
développer son entreprise Employabilité
formation collaborateurs Cours à distance
Pour la liberté de choisir son avenir professionnel loi pour la liberté de choisir son avenir professionnel (record)
e-learning elearning (+ 70%)
formation distance Comment me reconvertir
cours professionnels à distance Passer un diplôme à distance
cours professionnalisant Transformation
formation appliquée Dégressivité des droits
plateforme formation Maintenir ses droits chômage
formation changement formation conduite du changement(+ 100%)
formation protection des données Développement professionnel -Sujet (record)
bien être travail bien être au travail (100)
formation entrepreneur devenir auto-entrepreneur (+ 100 %)

Phase 3 – L’Architecture du site web
OPTIMISER CONTENU RÉSEAU DE LIENS
Mots clés et variantes Retour rapide vers le résultat de la recherche
Méta title / Méta description Qualité des liens externes (même secteur, autorité, aspect naturel) =
DNA domain name autority
Texte structuré avec les balises HN Partenaires
Mot clé : sous titre, 3-4 fois dans le texte dont au moins une fois dans le
texte introductif
Définir un ordre de priorité dans les demandes de partenariats*
Illustrations Influenceurs – une relation humaine

PLANIFICATION

Stratégie SEO dans le temps
BUILD RUN
Cahier des
charges
Développement Test
Mise en ligne du site
Code HTML
Rédaction - Contenu
Backlinks

Mise en œuvre du plan d’action - planification
12/10 13/10 14/10 15/10 16/10 17/10 18/10 19/10 20/10 21/10 22/10 23/10 24/10 25/10 26/10 27/10 28/10 29/10
ANALYSE
ACCES
CODE
SOURCE
LIENS ENTRANTS
URL
ADAPTATION DU CODE DU SITE
Réorganisation / planification
LIGNE
EDITORIALE
REVISION
DES
LANDING
PAGES
REFLEXION
SUR LES
VALEURS
Brainstorming
Choix des
thématiques
Spécialisation
Gestion de projet
BLOG
SEO CODE

MESURE ET SUIVI

• La clé d’un bon référencement : hypothèse, mesure, vérification,
adaptation
• Source :
Google Analytics pour le quantitatif (lier le compte avec Google Ads)
Hotjar pour le qualitatif
Metrics

Hotjar
• Hotjar est un outil d'analyse du comportement de nos utilisateurs qui nous permet de comprendre leur attitude
sur notre site internet.
• Hotjar nous donne visuels clairs de ce qui se passe sur Human-Station.com
HEATMAP RECORDINGS
Montre un assemblage du comportement des utilisateurs sur
les pages du site.
Met en évidence:
• Où les utilisateurs cliquent et défilent.
• Si il y a des points communs dans les comportements.
• Si ils voient et interagissent avec les éléments importants
des pages.
Montre comment un utilisateur spécifique a agit sur le site
web.
Met en évidence:
• Comment il interagit sur les pages (se déplace, bloque,
revient en arrière, abandonne la page)

Recordings – les recherches
• Nous avons analysé plus de 10 enregistrements. Les recherches portent sur :
 Création d’entreprise / Bootcamp
 Lean startup
 Cours techniques Machine Learning et Python
 Webinars
 Et conseil sur l’emploi

Heatmap
• Clic
Où les
utilisateurs
clique sur la
page
• Scroll
Comment les
utilisateurs scrollen

• Search console = outil gratuit complémentaire pour communiquer avec Google :
 Soumettre votre Site Map
 Réclamer un passage au robot
 Analyser les ays cible
 Demander des rapports d’erreurs
 Identifier les mots clés tapés
Suivi

SEMrush

CONCLUSION

Optimiser Google
MOTS CLES ARBORESCENCE SEO FRIENDLY
OPTIMISER
LE CONTENU
DES PAGES
CRÉER UN
RESEAU DE LIENS
FONCTIONNEMENT
DES PUBLICITES

PUBLICITE (GOOGLE AD) PARAMETRES DE DIFFUSION
Les enchères Jours
Blocs de pub, bannières, diffusion de vidéos publicitaires, lignes de textes Horaires
Compte = campagnes > groupes d’annonces > mots clés Zone géographique
Les campagnes correspondent aux onglets du site Type d’appareil
Attention au temps de chargement Enchère CPC max et fonctionnalité budget partagé
Ouverture vers le SEA

Optimisation grâce au SEA
 CPC moyen
 Coût de conversion
 Note qualité des mots
clés
 Surveiller les termes de
recherche pour se
positionner
 Utiliser ceux des sites
des concurrents
…
Progressivement
Requête large >mot-clé
exact > expression exacte
 Blocage de certains
mots clés si l’enchère
est trop basse
 Attention aux CPC trop
élevés
 Note /10 : mots clés de
l’annonce
 Convivialité de la page
de destination
 Taux de clic attendu
TPS 1 – OBTENIR un Max
de clics
TPS 2 – REDUIRE le budget
TPS 3 – MAXIMISER le
nombre de conversions
SUIVI DES PERF MOTS RECHERCHE
AJUSTEMENT -
ENCHERES
QUALITE ALLOC - BUDGET

Leviers en résumé…
 Les moteurs de recherche  Outbound marketing
OUTILS EXTERNES OUTILS INTERNES
 La publicité payante
 Les annuaires, marketplaces, plateformes
de comparaison
 Inbound marketing
 Optimisation du référencement : balise,
métadonnées, mots clés
 Le site internet

MERCI POUR VOTRE … ATTENTION

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