Le document fournit des conseils sur le référencement de sites internet, en mettant l'accent sur l'importance de la qualité du contenu, des mots-clés pertinents et des liens vers le site. Il aborde également le fonctionnement des moteurs de recherche et propose des stratégies pour optimiser la visibilité d'un site. Enfin, il inclut des ressources supplémentaires et un glossaire pour mieux comprendre les termes liés au référencement.

1. Bien référencer son site Internet Réseau Diane 3 février 2009 Sylvie de Meeûs Amaranthe Web Agency

2. Deux mots sur Amaranthe… Agence fondée en 2005 (1 pers + 5 partenaires) Avant : 10 ans d’expérience en industrie Nos valeurs : Compétence Éthique Relations humaines Nos activités : Création et référencement de sites pour PME’s, ASBL Stratégie e-business (RENTIC), audits de sites Formations en e-marketing

3. Bien référencer son site Définition du référencement Fonctionnement des moteurs de recherche Mon site est-il perméable aux moteurs ? Comment analyser la qualité de mon référencement au travers de mes statistiques ? Glossaire A lire pour en savoir plus Mini-audits

4. Référencer son site (Live)

5. Référencer son site (Google)

6. A lire pour en savoir plus Sur http://www.amaranthe.be/conference Comment figurer sur les cartes des résultats de Google ? (article d'Amaranthe) Google Local Business Center (ajouter votre entreprise aux cartes de Google) Google AdWords : guide de démarrage (sur le site de Google)

7. Référencement naturel Pourquoi cette page est-elle référencée sur « bijouterie charleroi » ?

8. Fonctionnement des moteurs « Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées » Larry Page, co-fondateur de Google Pour être en haut des résultats, il faut : être pertinent et original (qualité du contenu) être populaire (liens d’autres sites du même secteur) être honnête (sous peine d’être blacklisté) « Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche. »

9. Qualité du contenu Les algorithmes des moteurs mesurent la « qualité » du texte : Paragraphes courts et précis, sous-titres, listes Balises* <title> et <description> différentes / page Balises* <H1>, <H2>,… Breadcrumbs* (Vous êtes ici : Home > … > …) URL* simples (répertoires et pages) Densité du mot-clé dans le texte ? Ecrire pour ses visiteurs, pas pour les moteurs ! Présence du mot clé au début du texte / des balises Pas de texte dans des images * Voir glossaire

10. Influence du site global Facteurs favorisant la position dans Google Nombre de pages (avec du vrai contenu !) Pages sur des thèmes similaires Liens entre les pages du site Nombre de pages augmentant progressivement Fréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique < > encyclopédie, glossaire) A éviter Liens brisés Erreurs dans le code HTML Pages mélangeant les langues

11. Avant de créer votre site… Réfléchissez aux mots-clés qu’utilise votre cible Pensez référencement avant de créer l’arborescence (une page par thème) Optimisez le référencement de chaque page Privilégiez le contenu textuel Ajoutez des pages de contenu intéressant sur votre domaine… sans les copier sur le web ! Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs Ne pensez pas (trop) à Google !

12. Les liens vers le site Indices de la popularité de votre site  poids très fort dans l’algorithme des moteurs Importance du libellé du lien Lien en « dur » (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow ») Lien sur une page indexée par Google Mieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien… (pour Live = spamdexing) Eviter les liens payants et l’échange de liens

13. Les liens vers le site Comment mesurer les liens vers votre site ? Statistiques (sites référents) Link : (incomplet) Outils pour les webmasters

14. Fonctionnement des moteurs Mon site est pertinent et populaire, mais… il figure à la XXXième page de l’annuaire très peu de pages du site sont présentes dans l’annuaire (site:www.monsite.com) il ne figure pas / plus dans l’annuaire Mon site n’est pas perméable aux moteurs 

15. Pour « aider » les moteurs Respectez les normes d'accessibilité Le site doit être « lisible » pour un aveugle (Lynx)* A éviter : Menu en Flash ou en javascript (« roll-over ») Langue de programmation ou CMS générant des URL « exotiques » ou comprenant des « ? », « id »,… Pages trop graphiques, sans texte, en Flash Redirections (attention à l’hébergement !) Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur) Techniques visant à « tricher » Utilisez le protocole Sitemaps (sitemap.xml)*

16. Un « bon » référencement Attire de nouveaux clients * grâce aux moteurs de recherche * prospects, contacts, candidats, membres,… Cahier des charges

17. Un « bon » référencement Origine des visiteurs = min 50% via les moteurs Mots-clés pertinents (enlever les recherches sur votre nom !) Grand nombre de mots-clés : « longue traine » Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic

18. A lire pour en savoir plus Sur http://www.amaranthe.be/conference Conseils de Google pour l'optimisation d'un site Google's Search Engine Optimization Starter Guide (document PDF en anglais) Référencement : les outils des moteurs de recherche pour les webmasters (article d'Amaranthe) La sitemap en XML, alliée incontournable de votre référencement, (article d'Amaranthe) Quelques sites de référence (Abondance, Web Rank Info,…)

19. Glossaire (1/3) Balise meta <title> dans <head> Balise meta <description> dans <head> Mot-clé (= requête) Code source (HTML) Code source (HTML)

20. Glossaire (2/3) URL = adresse de la page Breadcrumbs Balises H1, H2,… dans le <body> de la page Code source (HTML)

21. Glossaire (3/3) Voir son site dans Lynx (sur Scapture.com) Le protocole Sitemaps

22. Des questions ? [email_address] Merci pour votre attention !