Le document traite de l'importance du référencement pour les sites internet, soulignant que 80% des internautes cliquent sur les résultats organiques des moteurs de recherche. Il décrit le rôle essentiel du référenceur dans l'optimisation des sites et les stratégies à mettre en place, tout en mettant en garde contre les pratiques de référencement abusives qui peuvent nuire à la visibilité en ligne. Enfin, le texte souligne que le référencement est une tâche continue et que le choix du bon expert est crucial pour un succès durable.

1. Le référencement d’un site Internet Ludovic Renoult Consultant Web Marketing www.triplelootz.com

2. Le référencement, qu’est ce que c’est?

3. Comment accéder à un site Web Accès direct Communication digitale directe Autres sites Moteurs de recherche

4. Répartition des sources de trafic

6. Pourquoi utiliser le référencement pour votre site? LE CONSTAT Tout le monde passe par les moteurs de recherche 80% des internautes cliquent sur les résultats organiques LES QUESTIONS Est-ce que les gens connaissent votre site Web? Est-ce que votre activité est recherchée? Et où?

7. Mais ce n’est pas qu’une question de quantité! L’impact d’un bon référencement Du trafic « qualifié » Plus il y a de pages web, plus les moteurs de recherche sont utiles Les recherches sont de plus en plus précises Un bon référencement apporte des résultats à long terme

8. Comment fonctionnent les moteurs de recherche? Les robots parcourent les sites web Les pages sont indexées Le moteur classe les pages web (PageRank) L’utilisateur tape les mots clés L’utilisateur accède à votre site

9. Le rôle du référenceur

10. Rôle du référenceur dans la vie du site Web construction lancement suivi étude développeur référenceur web marketer gestionnaire de contenus graphiste webmaster

11. Référenceur – un métier à part entière La demande Evolution des algorithmes Carrefour entre le « développement web » et le « marketing » Plus de 27 000 000 de pages pour « consultant référencement » sur Google La difficulté n’est pas de trouver un référenceur mais de choisir le bon!

12. Les étapes du référencement temps Analyse du site Optimisation des contenus Développement d’un programme de liens Stratégie de mots-clés Optimisation « technique » du site web visites

13. Définir la stratégie de mots-clés Analyse de votre activité Recherche des mots-clés (plombier, plomberie, votre nom, le nom de votre entreprise..) Dérivation des mots-clés [the long tail]  géographique (plombier capbreton)  mot-clé secondaire (plombier chaudière)  marque (plombier chaudière De Dietrich)  autres (plombier chaudière fuel) Etude de la concurrence 1 page = 1 phrase-clé

14. Ce que le référenceur « optimise » Le code du site web L’architecture du site web La navigation d’un site web La nomenclature des pages web Le contenu du site web  le texte  les images  les autres médias (vidéos, pdfs…)

15. Le référencement « hors du site » Le PageRank et le TrustRank Le développement d’un programme de liens:  les partenaires  les sites spécialisés  les sites de profils  les sites sociaux (blogs / forums…) Cette tâche s’effectue dans la durée

16. Quelques astuces simples Un nom de domaine générique Un site bien construit (code, urls, technologie) Plus de contenu = Plus d’opportunités Une navigation visible et omniprésente Une architecture la plus « plate » possible Des liens pointant vers votre site

17. Les mythes du référencement Site bien référencé = site inesthétique S’inscrire dans des annuaires Utiliser des « mots-clés » dans le code Echanger des liens avec d’autres sites Le référencement c’est une tâche continue

18. Offres de référencement

19. Les prestations des référenceurs Le référencement « simple » [court-terme – technique] Le référencement « complet » [court-terme – tout inclus] Le référencement « suivi » [long-terme – tout inclus] L’offre web marketing [au-delà du référencement] 300 € 800 € 1700 € 10 000 € 100 000 €

20. Choisir un référenceur ETABLIR VOS BESOINS: Votre degré d’implication Quelles ressources possédez vous? SELECTIONNER UN REFERENCEUR: Type de référencement Type de structure Proximité géographique Compétence du développeur

21. Le bon référenceur Il peut vous présenter des exemples de succès passés Il est capable de décrire tout ce qu’il va faire Il gère la relation avec le webmaster / développeur Il assure un suivi des résultats dans la durée

22. Le mauvais référenceur Il garantit des résultats sans avoir vu votre site Il parle d’inscription ou de soumission à des annuaires Il ne propose qu’un tarif mensuel pendant une longue durée Il va suggérer des techniques proches du SPAM

23. Le référencement et le SPAM LES CAUSES Densité de mots-clés trop importante Des liens de mauvaise qualité (annuaires / échanges / achats) Des informations cachées à l’utilisateur Du contenu dupliqué LES EFFETS Perte de « rankings » Perte de Page Rank Désindexation

24. La durée d’un référencement Référencement « ponctuel » = 2 semaines à 3 mois Premiers résultats = 5 jours et 1 mois Résultats finaux = 6 mois Action du référencement = 12 à 24 mois Garanties sur résultats

25. Etude de cas Présence Web pour un monteur de pneu en Australie

26. L’offre de CarbonBlack aux monteurs de pneus

27. Le consommateur passe par Internet

28. Le meilleur retour sur investissement Coût par clic = $ 0,80 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 80 Coût / mois = $ 200 Clics / mois = 70 Tx de Conversion = 1.5% Coût / vente = $ 190 Coût par « lead » = $ 1,50 Tx de Conversion = 3% Coût / vente = $ 50 Trafic / mois = 100 Coût / mois = $ 33 Tx de Conversion = 1% Coût / vente = $ 33

29. Conclusion Tout le monde est concerné par le référencement Plus on attend, plus ce sera dur / long / cher Budgétisez votre stratégie Web Prenez le temps de choisir le bon référenceur