SlideShare une entreprise Scribd logo
Audit d’un site web
Erwan Tanguy
Réaliser un audit de site web
L’audit d’un site ne se limite pas à l’analyse du potentiel « référencement » de
celui-ci et nécessite un accès à différentes données :
 Statistiques (Google Analytics par exemple) ;
 Sitemap ;
 Contenus et hiérarchie des textes ;
 Code HTML ;
 Architecture des plateformes liées (réseaux et médias sociaux, blogs…) ;
 … (j’en oublie beaucoup)
Il n’est pas toujours évident d’obtenir les informations qui ne sont pas déjà
accessibles en ligne mais il faut réussir à faire comprendre que les données
statistiques sont un élément essentiel pour l’audit et les préconisations sur le
moyen et le long terme.
Côté moteurs de recherche
Analyse du trafic du site

Attention aux redirections

Vous devez estimer la qualité et la
quantité du trafic.
Établissez les types d’internautes qui
viennent sur le site, d’où ils viennent
et quels sont les contenus les plus
visités et partagés/commentés.
Regardez aussi le nombre et la
qualité de vos « backlinks » (sont-ils
suffisants, pertinents ?), le nombre
de pages indexées par rapport au
nombre de pages réelles…
Vous pouvez aussi vérifier le Page
Rank du site même si ce critère
n’est plus mis à jour et perd de son
intérêt.

Souvent encore, le nom de domaine
avec ou sans « www » existe. Le site
est visible sur 2 urls différentes. Ça
ne semble pas important à pemière
vue mais les moteurs de recherche
voient 2 sites avec les mêmes
contenus !
Pensez à faire rediriger l’un vers
l’autre. Il n’y a pas de préférence a
priori entre avec ou sans « www ».
Nous pouvons constater cependant
que de plus en plus de site préfère
sans pour des urls plus courtes et
plus faciles à retenir, sans doute.
Côté moteurs de recherche
Les urls

Sitemap et robots.txt

Vérifiez que les urls du site web sont
bien propres (sans requêtes par
exemple) et opter pour une
réécriture, si cela est possible.
Attention, pour les réécritures d’url, il
faut que l’hébergement propose cette
option. Si votre site est hébergé chez
Free, par exemple, ce ne sera pas
possible.

Vérifier que le site propose un
sitemap et que celui-ci soit déclaré
sur le fichier robots.txt et/ou sur
GWT (Google Webmaster Tools).
Il est toujours plus intéressant de
proposer directement les urls d’un
site web aux moteurs de recherche
plutôt que de le laisser découvrir à
l’aveugle toutes les pages.
Cela n’empêche pas de bien vérifier
dans l’arborescence du site que la
majorité des pages s’y trouvent
accessible.
Côté moteurs de recherche
L’âge du nom de domaine

Le ratio texte/code

Même si ce n’est pas le critère le plus
important, l’âge d’un nom de
domaine joue sur sa notoriété et
donc sur la confiance accordée par
les moteurs de recherche.
Un nom de domaine qui a déjà fait
ses preuves ne sera pas déclassé au
profit d’un nouveau nom de domaine
du jour au lendemain. Il bénéficie
d’un antériorité qui prouve, aux yeux
des moteurs, qu’il sera encore là
demain alors que le nouveau, rien ne
le garantit.

Dans l’idéal, le texte doit représenté
proportionnellement environ 25% de
la page.

Vitesse de chargement
Comme c’est un indicateur pris en
compte par les moteurs de recherche
(Google en tête), il est important de
le noter et éventuellement de voir
comment le réduire.

Validité W3C
Sans forcément viser la validité
totale, vérifiez qu’il n’y a pas de
problèmes majeurs qui pourraient
être pris comme critère négatif par
les moteurs de recherche.
Côté site web
Responsive ?

Fidéliser

Le trafic via les mobiles dépasse les
15%, il ne faut pas le sous-estimer.
Et rien n’est plus énervant sur un
smartphone qu’un site inadapté !
Un site « responsive » devrait
améliorer sensiblement ses
statistiques et son référencement
naturel.

Le site web propose-t-il clairement
des outils pour fidéliser les visiteurs :
 Newsletter ;
 Flux RSS ;
 Concours/jeux ;
 Espaces participatifs ;
 …
Côté site web
Design et ergonomie

Accessibilité

Le site est-il lisible (couleurs des
fonds et couleurs des textes), visible
(respect d’une charte graphique) ?
De la même manière, la navigation
est-elle simple à comprendre,
intuitive. Existent-ils des liens et des
contenus contextuels en fonction des
pages ?
Combien de clics sont nécessaires
pour atteindre une page importante
(produits, services) pour faciliter le
taux de conversion ?

Le site web est-il optimiser pour les
différents navigateurs en fonction
des cibles (exemple : encore
beaucoup de IE6 et IE7 en Afrique et
en Asie).
Le ou les auteurs (personnes ou
structure) du site sont-ils bien
identifiables. Y a-t-il des mentions
légales.
Texte lisible sans CSS et sans
Javascript pour faciliter la lecture des
déficients visuels.
Pour les vidéos et les sons, y a-t-il
des sous-titrages prévus ou les
textes écrits pour les sourds et les
malentendants ?
Le contenu « alt » des images est-il
bien renseigné ?
Côté site web
Code HTML

Les balises Hn et title

HTML4, xHTML ou HTML5 ?
Vérifiez la cohérence et la hiérarchie
des contenus dans la page. Si
possible privilégiez le HTML5 et sa
structure plus sémantique.
Les micro-données du type
schema.org peuvent aider les
moteurs à cerner à quoi
correspondent vos contenus.

La balise title est un des éléments les
plus important de votre page tant
pour le visiteur que pour les moteurs
de recherche. C’est le premier
contact.
Ensuite, la structuration des Hn
permettra des donner un sens et une
importance plus précise aux moteurs
de recherche pour les aider à indexer
correctement vos pages.

CSS et Javascript
Vérifiez aussi que les fichiers CSS et
Javascript soient compressés, vous
gagnerez en temps de chargement
de vos page.

Ne pas oublier aussi la meta
description qui est le second point de
contact avec une page dans les
moteurs de recherche.
Côté contenu
Cohérence sémantique

Contenu dupliqué

Vos contenus contiennent des mots
et des expressions qui ont plus
d’importance que le reste. N’oubliez
pas que les moteurs de recherche
analyse leur fréquence (accointance).
Il faudra vérifier qu’ils sont bien
valoriser, sans excès non plus car la
sur-optimisation est risquée.
L’utilisation raisonnée et cohérente
des Hn, gras, italique, listes, citation,
souligné (en changeant son aspect
en CSS pour qu’il ne se confonde pas
avec un lien), améliorera sa visibilité
ET sa lisibilité.

Vérifiez qu’il n’y ait pas de contenus
dupliqués et que les liens
« cannonical » sont bien présents sur
les différentes pages.
Il est encore trop courant de voir sur
des sites des pages dont le contenu
est intégralement dupliqué sur la
page d’accueil ou sur une autre
page.
C’est un critère négatif très
important pour Google donc
attention !
Côté social media
Blog(s)
Au-delà des frontières du site, y a-t-il
des blogs mis en place et sont-ils mis
à jour régulièrement ?
Facilitent-ils le partage sur les
réseaux sociaux avec :
 Des boutons ;
 Du code dans le <head>
proposant le titre, le texte et
l’image à afficher

Réseaux et médias
sociaux
Vérifiez que les différentes
plateformes sont bien reliées au site
web principal.
Pour Google+, l’autorship
(rel=author ou rel=publisher) est-il
mis en place : n’oubliez pas de
vérifier avec l’outil de Google pour
les rich snippets.
Quelques outils
Title et méta description :
 Xenu http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/gestion_site/fiches/26103.html
 Screaming Frog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
 Headings Map (extension Firefox) https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/headingsmap/
Mots clés :
 Kgen (extension Firefox) https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen/
 OpenSiteExplorer http://www.opensiteexplorer.org/
Compteurs de caractères : http://www.javascriptkit.com/script/script2/charcount.shtml
Générer sitemap : http://www.xml-sitemaps.com/
Vitesse de chargement du site :
 GT Metrix http://gtmetrix.com/
 Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Analyse des requêtes avec Google Trend http://www.google.com/trends/
Majestic SEO http://fr.majesticseo.com/
Analyse de classements sur les moteurs :
 Rank Checker http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ (attention à ne pas générer trop de
requêtes auprès de Google sur un temps court au risque de se voir bloqué)
(…)

Contenu connexe

Tendances

Google Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - FormationGoogle Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - Formation
Emmanuel Borne
 
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielAudit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Piel Isabelle
 
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonymePickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso
 
SEO Référencement
SEO RéférencementSEO Référencement
SEO Référencement
Chris Gaillard
 
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleAtelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Dogstudio pour le BEP
 
Le référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEOLe référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEO
Forestier Mégane
 
Le content marketing ou marketing de contenu
Le content marketing ou marketing de contenuLe content marketing ou marketing de contenu
Le content marketing ou marketing de contenu
Babacar LO
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
Charly Loukakou
 
Audit digital - Bases module et outils d'analyse
Audit digital - Bases module et outils d'analyseAudit digital - Bases module et outils d'analyse
Audit digital - Bases module et outils d'analyse
Edouard Bourbon
 
Plan marketing
Plan marketingPlan marketing
Plan marketing
Michel Stawniak
 
SEO - PRESENTATION
SEO - PRESENTATIONSEO - PRESENTATION
SEO - PRESENTATION
Aymeric Baranowski
 
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.frAudit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Julien DAMIDE
 
02 seo principes - referencement seo
02 seo    principes - referencement seo02 seo    principes - referencement seo
02 seo principes - referencement seo
JCDomenget
 
Audit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussiteAudit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussite
Daniel Roch - SeoMix
 
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa NassarAudit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Léa Nassar
 
Présentation Google Analytics
Présentation Google AnalyticsPrésentation Google Analytics
Présentation Google AnalyticsBox-Strategies
 
Cours marketing digital
Cours marketing digital Cours marketing digital
Cours marketing digital
EmEx2
 
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisibleWeb1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
tassadit ALLOUNE
 
ppt sur le Référencement
ppt sur le Référencementppt sur le Référencement
ppt sur le Référencement3Market
 
Concevoir et déployer sa stratégie digitale
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleConcevoir et déployer sa stratégie digitale
Concevoir et déployer sa stratégie digitale
Quinchy Riya
 

Tendances (20)

Google Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - FormationGoogle Analytics & Performance Internet - Formation
Google Analytics & Performance Internet - Formation
 
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle PielAudit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
Audit SEO du site Marmiton mars 2020 - Isabelle Piel
 
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonymePickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
 
SEO Référencement
SEO RéférencementSEO Référencement
SEO Référencement
 
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleAtelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
 
Le référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEOLe référencement naturel ou SEO
Le référencement naturel ou SEO
 
Le content marketing ou marketing de contenu
Le content marketing ou marketing de contenuLe content marketing ou marketing de contenu
Le content marketing ou marketing de contenu
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
 
Audit digital - Bases module et outils d'analyse
Audit digital - Bases module et outils d'analyseAudit digital - Bases module et outils d'analyse
Audit digital - Bases module et outils d'analyse
 
Plan marketing
Plan marketingPlan marketing
Plan marketing
 
SEO - PRESENTATION
SEO - PRESENTATIONSEO - PRESENTATION
SEO - PRESENTATION
 
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.frAudit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
Audit SEO d'un site e-commerce - Cas Pratique Newfeel.fr
 
02 seo principes - referencement seo
02 seo    principes - referencement seo02 seo    principes - referencement seo
02 seo principes - referencement seo
 
Audit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussiteAudit SEO : les clés de la réussite
Audit SEO : les clés de la réussite
 
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa NassarAudit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
Audit SEO de Vinted France - février 2020 - Léa Nassar
 
Présentation Google Analytics
Présentation Google AnalyticsPrésentation Google Analytics
Présentation Google Analytics
 
Cours marketing digital
Cours marketing digital Cours marketing digital
Cours marketing digital
 
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisibleWeb1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
Web1.0.web2.0 web3.0 et web invisible
 
ppt sur le Référencement
ppt sur le Référencementppt sur le Référencement
ppt sur le Référencement
 
Concevoir et déployer sa stratégie digitale
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleConcevoir et déployer sa stratégie digitale
Concevoir et déployer sa stratégie digitale
 

En vedette

Audit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaudAudit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaud
EmilieWj
 
Audit de site Yves Rocher Roxana Nuta
Audit de site Yves Rocher  Roxana NutaAudit de site Yves Rocher  Roxana Nuta
Audit de site Yves Rocher Roxana Nuta
Roxana Nuta
 
Sephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliati
Sephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliatiSephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliati
Sephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliati
Fabrizia Rocco
 
Analyse du site E-commerce de Citadium
Analyse du site E-commerce de CitadiumAnalyse du site E-commerce de Citadium
Analyse du site E-commerce de CitadiumVincent Colignon
 
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google AnalyticsCalculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
TheFamily
 
Site internet : bonnes pratiques Audit site web d'agence de voyage : ergono...
Site internet : bonnes pratiques   Audit site web d'agence de voyage : ergono...Site internet : bonnes pratiques   Audit site web d'agence de voyage : ergono...
Site internet : bonnes pratiques Audit site web d'agence de voyage : ergono...
Yassine Hafid
 
Etude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherEtude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves Rocher
Roxana Nuta
 
23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)
23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)
23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)studio mobile
 
Sass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la cool
Sass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la coolSass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la cool
Sass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la cool
organicweb
 
Design, honesty and emotions
Design, honesty and emotionsDesign, honesty and emotions
Design, honesty and emotions
TP1
 
ALE2012 - Pirate metrics AARRR
ALE2012 - Pirate metrics AARRRALE2012 - Pirate metrics AARRR
ALE2012 - Pirate metrics AARRR
Jürgen De Smet
 
Sephora Service Audit Presentation
Sephora Service Audit PresentationSephora Service Audit Presentation
Sephora Service Audit Presentation
Din Tran
 
presentation Yves Rocher
presentation Yves Rocherpresentation Yves Rocher
presentation Yves Rocher
Livine Girolami
 
Formation Marketing digital 2015 - débutants
Formation Marketing digital 2015 - débutantsFormation Marketing digital 2015 - débutants
Formation Marketing digital 2015 - débutants
Medianet
 
La clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateur
La clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateurLa clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateur
La clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateur
Valtech Canada
 
Bringing affiliation to Middle East
Bringing affiliation to Middle EastBringing affiliation to Middle East
Bringing affiliation to Middle East
Medianet
 
Henri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digital
Henri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digitalHenri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digital
Henri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digital
maetva
 
Etapes de la création d'un site Internet
Etapes de la création d'un site InternetEtapes de la création d'un site Internet
Etapes de la création d'un site Internet
Lawrence DAINES
 
Astuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif Com
Astuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif ComAstuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif Com
Astuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif Com
Sarah Thielens
 

En vedette (20)

Audit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaudAudit du site web marionnaud
Audit du site web marionnaud
 
Audit de site Yves Rocher Roxana Nuta
Audit de site Yves Rocher  Roxana NutaAudit de site Yves Rocher  Roxana Nuta
Audit de site Yves Rocher Roxana Nuta
 
Sephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliati
Sephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliatiSephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliati
Sephora audit 2015 jan morello_rocco_travagliati
 
Analyse du site E-commerce de Citadium
Analyse du site E-commerce de CitadiumAnalyse du site E-commerce de Citadium
Analyse du site E-commerce de Citadium
 
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google AnalyticsCalculer ses KPIs avec Google Analytics
Calculer ses KPIs avec Google Analytics
 
Site internet : bonnes pratiques Audit site web d'agence de voyage : ergono...
Site internet : bonnes pratiques   Audit site web d'agence de voyage : ergono...Site internet : bonnes pratiques   Audit site web d'agence de voyage : ergono...
Site internet : bonnes pratiques Audit site web d'agence de voyage : ergono...
 
Etude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves RocherEtude de cas Yves Rocher
Etude de cas Yves Rocher
 
23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)
23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)
23 malakoff2semaines (3-16 juin_13)
 
Sass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la cool
Sass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la coolSass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la cool
Sass, Compass & Blueprint, ou les CSS à la cool
 
Design, honesty and emotions
Design, honesty and emotionsDesign, honesty and emotions
Design, honesty and emotions
 
ALE2012 - Pirate metrics AARRR
ALE2012 - Pirate metrics AARRRALE2012 - Pirate metrics AARRR
ALE2012 - Pirate metrics AARRR
 
Cas Yves Rocher
Cas Yves RocherCas Yves Rocher
Cas Yves Rocher
 
Sephora Service Audit Presentation
Sephora Service Audit PresentationSephora Service Audit Presentation
Sephora Service Audit Presentation
 
presentation Yves Rocher
presentation Yves Rocherpresentation Yves Rocher
presentation Yves Rocher
 
Formation Marketing digital 2015 - débutants
Formation Marketing digital 2015 - débutantsFormation Marketing digital 2015 - débutants
Formation Marketing digital 2015 - débutants
 
La clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateur
La clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateurLa clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateur
La clé du succès d'un site web : l'analyse comportementale de l'utilisateur
 
Bringing affiliation to Middle East
Bringing affiliation to Middle EastBringing affiliation to Middle East
Bringing affiliation to Middle East
 
Henri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digital
Henri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digitalHenri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digital
Henri Kaufman / Les 10 conseils pour réussir dans le digital
 
Etapes de la création d'un site Internet
Etapes de la création d'un site InternetEtapes de la création d'un site Internet
Etapes de la création d'un site Internet
 
Astuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif Com
Astuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif ComAstuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif Com
Astuces pour bien communiquer par Pierre Guilbert - Objectif Com
 

Similaire à Audit de site web

Référencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesRéférencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les bases
Erwan Tanguy
 
Référencement et analyse site internet doc de travail
Référencement et analyse site internet doc de travailRéférencement et analyse site internet doc de travail
Référencement et analyse site internet doc de travailSéverine Alix
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son site
Laurent Evain
 
Les bases du référencement
Les bases du référencementLes bases du référencement
Les bases du référencement
Voyelle Voyelle
 
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCompetitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
COMPETITIC
 
Identifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencement
Identifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencementIdentifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencement
Identifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencementrelevant_traffic_france
 
Référencement On Page : Définition, Outils et Optimisation
Référencement On Page : Définition, Outils et OptimisationRéférencement On Page : Définition, Outils et Optimisation
Référencement On Page : Définition, Outils et OptimisationEmblematic
 
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Pole Normand Des Echanges Electroniques
 
Referencement seo - La Cordée 2013
Referencement seo - La Cordée 2013Referencement seo - La Cordée 2013
Referencement seo - La Cordée 2013
Axiosweb
 
Accessibilité et référencement - Paris Web 2010
Accessibilité et référencement - Paris Web 2010Accessibilité et référencement - Paris Web 2010
Accessibilité et référencement - Paris Web 2010relevant_traffic_france
 
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...
supporticom
 
Réferencement naturel
Réferencement naturelRéferencement naturel
Réferencement naturel
Terre et Côte Basques
 
ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEOATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
Laurent P. PRO
 
Référencement et analyse de sites Internet
Référencement et analyse de sites InternetRéférencement et analyse de sites Internet
Référencement et analyse de sites Internet
CEFAC
 
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
Olivier kra kouassi
 
SEO
SEOSEO
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
Keyweo
 
Cours referencement optimisation
Cours referencement optimisationCours referencement optimisation
Cours referencement optimisationRémi Bachelet
 
Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)
soufiane1993
 
Conférence "Optimiser son référencement Internet"
Conférence "Optimiser son référencement Internet"Conférence "Optimiser son référencement Internet"
Conférence "Optimiser son référencement Internet"
Sylvie de Meeûs
 

Similaire à Audit de site web (20)

Référencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les basesRéférencement naturel (SEO) - les bases
Référencement naturel (SEO) - les bases
 
Référencement et analyse site internet doc de travail
Référencement et analyse site internet doc de travailRéférencement et analyse site internet doc de travail
Référencement et analyse site internet doc de travail
 
Créer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son siteCréer du trafic sur son site
Créer du trafic sur son site
 
Les bases du référencement
Les bases du référencementLes bases du référencement
Les bases du référencement
 
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entrepriseCompetitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
Competitic - visibilité sur le web - numerique en entreprise
 
Identifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencement
Identifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencementIdentifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencement
Identifier ce qui peut géner ou bloquer votre référencement
 
Référencement On Page : Définition, Outils et Optimisation
Référencement On Page : Définition, Outils et OptimisationRéférencement On Page : Définition, Outils et Optimisation
Référencement On Page : Définition, Outils et Optimisation
 
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
Référencement  Naturel - les bases pour améliorer votre positionnement et vot...
 
Referencement seo - La Cordée 2013
Referencement seo - La Cordée 2013Referencement seo - La Cordée 2013
Referencement seo - La Cordée 2013
 
Accessibilité et référencement - Paris Web 2010
Accessibilité et référencement - Paris Web 2010Accessibilité et référencement - Paris Web 2010
Accessibilité et référencement - Paris Web 2010
 
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...
référencement naturel (SEO) : comment améliorer sa visibilité sur les moteurs...
 
Réferencement naturel
Réferencement naturelRéferencement naturel
Réferencement naturel
 
ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEOATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
ATELIER ANT N°8 - RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO
 
Référencement et analyse de sites Internet
Référencement et analyse de sites InternetRéférencement et analyse de sites Internet
Référencement et analyse de sites Internet
 
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"Maîtriser les bases du Référencement  Naturel (SEO) " Première partie"
Maîtriser les bases du Référencement Naturel (SEO) " Première partie"
 
SEO
SEOSEO
SEO
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Cours referencement optimisation
Cours referencement optimisationCours referencement optimisation
Cours referencement optimisation
 
Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)Référencement Naturel (SEO)
Référencement Naturel (SEO)
 
Conférence "Optimiser son référencement Internet"
Conférence "Optimiser son référencement Internet"Conférence "Optimiser son référencement Internet"
Conférence "Optimiser son référencement Internet"
 

Plus de Erwan Tanguy

Sendinblue freelance fair tour
Sendinblue freelance fair tourSendinblue freelance fair tour
Sendinblue freelance fair tour
Erwan Tanguy
 
Sendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletter
Sendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletterSendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletter
Sendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletter
Erwan Tanguy
 
Outils collaboratifs en formation
Outils collaboratifs en formationOutils collaboratifs en formation
Outils collaboratifs en formation
Erwan Tanguy
 
Automation et réseaux sociaux
Automation et réseaux sociauxAutomation et réseaux sociaux
Automation et réseaux sociaux
Erwan Tanguy
 
Meetup cssflip : shapes et clip-path
Meetup cssflip : shapes et clip-pathMeetup cssflip : shapes et clip-path
Meetup cssflip : shapes et clip-path
Erwan Tanguy
 
Automation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le temps
Automation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le tempsAutomation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le temps
Automation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le temps
Erwan Tanguy
 
Creer un site internet sous WordPress
Creer un site internet sous WordPress Creer un site internet sous WordPress
Creer un site internet sous WordPress
Erwan Tanguy
 
Organiser une veille digitale
Organiser une veille digitaleOrganiser une veille digitale
Organiser une veille digitale
Erwan Tanguy
 
Slack
SlackSlack
Wordpress meetup
Wordpress meetupWordpress meetup
Wordpress meetup
Erwan Tanguy
 
Diigo – social bookmarking
Diigo – social bookmarkingDiigo – social bookmarking
Diigo – social bookmarking
Erwan Tanguy
 
Video social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les basesVideo social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les bases
Erwan Tanguy
 
Les base du Html5
Les base du Html5Les base du Html5
Les base du Html5
Erwan Tanguy
 
Newsletters rwd
Newsletters rwdNewsletters rwd
Newsletters rwd
Erwan Tanguy
 
Les bases du CSS3
Les bases du CSS3Les bases du CSS3
Les bases du CSS3
Erwan Tanguy
 
Extraire et trier des données en ligne 2015
Extraire et trier des données en ligne 2015Extraire et trier des données en ligne 2015
Extraire et trier des données en ligne 2015
Erwan Tanguy
 
Sociallymap didacticiel
Sociallymap   didacticielSociallymap   didacticiel
Sociallymap didacticiel
Erwan Tanguy
 
Animer un site web - web café
Animer un site web - web caféAnimer un site web - web café
Animer un site web - web café
Erwan Tanguy
 
Stratégie et veille : Extraire et trier des données en ligne
Stratégie et veille : Extraire et trier des données en ligneStratégie et veille : Extraire et trier des données en ligne
Stratégie et veille : Extraire et trier des données en ligne
Erwan Tanguy
 
Twitter
TwitterTwitter
Twitter
Erwan Tanguy
 

Plus de Erwan Tanguy (20)

Sendinblue freelance fair tour
Sendinblue freelance fair tourSendinblue freelance fair tour
Sendinblue freelance fair tour
 
Sendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletter
Sendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletterSendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletter
Sendinblue : la plateforme française pour l'emailing et la newsletter
 
Outils collaboratifs en formation
Outils collaboratifs en formationOutils collaboratifs en formation
Outils collaboratifs en formation
 
Automation et réseaux sociaux
Automation et réseaux sociauxAutomation et réseaux sociaux
Automation et réseaux sociaux
 
Meetup cssflip : shapes et clip-path
Meetup cssflip : shapes et clip-pathMeetup cssflip : shapes et clip-path
Meetup cssflip : shapes et clip-path
 
Automation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le temps
Automation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le tempsAutomation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le temps
Automation : publier sur les réseaux sociaux quand on a pas le temps
 
Creer un site internet sous WordPress
Creer un site internet sous WordPress Creer un site internet sous WordPress
Creer un site internet sous WordPress
 
Organiser une veille digitale
Organiser une veille digitaleOrganiser une veille digitale
Organiser une veille digitale
 
Slack
SlackSlack
Slack
 
Wordpress meetup
Wordpress meetupWordpress meetup
Wordpress meetup
 
Diigo – social bookmarking
Diigo – social bookmarkingDiigo – social bookmarking
Diigo – social bookmarking
 
Video social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les basesVideo social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les bases
 
Les base du Html5
Les base du Html5Les base du Html5
Les base du Html5
 
Newsletters rwd
Newsletters rwdNewsletters rwd
Newsletters rwd
 
Les bases du CSS3
Les bases du CSS3Les bases du CSS3
Les bases du CSS3
 
Extraire et trier des données en ligne 2015
Extraire et trier des données en ligne 2015Extraire et trier des données en ligne 2015
Extraire et trier des données en ligne 2015
 
Sociallymap didacticiel
Sociallymap   didacticielSociallymap   didacticiel
Sociallymap didacticiel
 
Animer un site web - web café
Animer un site web - web caféAnimer un site web - web café
Animer un site web - web café
 
Stratégie et veille : Extraire et trier des données en ligne
Stratégie et veille : Extraire et trier des données en ligneStratégie et veille : Extraire et trier des données en ligne
Stratégie et veille : Extraire et trier des données en ligne
 
Twitter
TwitterTwitter
Twitter
 

Audit de site web

  • 1. Audit d’un site web Erwan Tanguy
  • 2. Réaliser un audit de site web L’audit d’un site ne se limite pas à l’analyse du potentiel « référencement » de celui-ci et nécessite un accès à différentes données :  Statistiques (Google Analytics par exemple) ;  Sitemap ;  Contenus et hiérarchie des textes ;  Code HTML ;  Architecture des plateformes liées (réseaux et médias sociaux, blogs…) ;  … (j’en oublie beaucoup) Il n’est pas toujours évident d’obtenir les informations qui ne sont pas déjà accessibles en ligne mais il faut réussir à faire comprendre que les données statistiques sont un élément essentiel pour l’audit et les préconisations sur le moyen et le long terme.
  • 3. Côté moteurs de recherche Analyse du trafic du site Attention aux redirections Vous devez estimer la qualité et la quantité du trafic. Établissez les types d’internautes qui viennent sur le site, d’où ils viennent et quels sont les contenus les plus visités et partagés/commentés. Regardez aussi le nombre et la qualité de vos « backlinks » (sont-ils suffisants, pertinents ?), le nombre de pages indexées par rapport au nombre de pages réelles… Vous pouvez aussi vérifier le Page Rank du site même si ce critère n’est plus mis à jour et perd de son intérêt. Souvent encore, le nom de domaine avec ou sans « www » existe. Le site est visible sur 2 urls différentes. Ça ne semble pas important à pemière vue mais les moteurs de recherche voient 2 sites avec les mêmes contenus ! Pensez à faire rediriger l’un vers l’autre. Il n’y a pas de préférence a priori entre avec ou sans « www ». Nous pouvons constater cependant que de plus en plus de site préfère sans pour des urls plus courtes et plus faciles à retenir, sans doute.
  • 4. Côté moteurs de recherche Les urls Sitemap et robots.txt Vérifiez que les urls du site web sont bien propres (sans requêtes par exemple) et opter pour une réécriture, si cela est possible. Attention, pour les réécritures d’url, il faut que l’hébergement propose cette option. Si votre site est hébergé chez Free, par exemple, ce ne sera pas possible. Vérifier que le site propose un sitemap et que celui-ci soit déclaré sur le fichier robots.txt et/ou sur GWT (Google Webmaster Tools). Il est toujours plus intéressant de proposer directement les urls d’un site web aux moteurs de recherche plutôt que de le laisser découvrir à l’aveugle toutes les pages. Cela n’empêche pas de bien vérifier dans l’arborescence du site que la majorité des pages s’y trouvent accessible.
  • 5. Côté moteurs de recherche L’âge du nom de domaine Le ratio texte/code Même si ce n’est pas le critère le plus important, l’âge d’un nom de domaine joue sur sa notoriété et donc sur la confiance accordée par les moteurs de recherche. Un nom de domaine qui a déjà fait ses preuves ne sera pas déclassé au profit d’un nouveau nom de domaine du jour au lendemain. Il bénéficie d’un antériorité qui prouve, aux yeux des moteurs, qu’il sera encore là demain alors que le nouveau, rien ne le garantit. Dans l’idéal, le texte doit représenté proportionnellement environ 25% de la page. Vitesse de chargement Comme c’est un indicateur pris en compte par les moteurs de recherche (Google en tête), il est important de le noter et éventuellement de voir comment le réduire. Validité W3C Sans forcément viser la validité totale, vérifiez qu’il n’y a pas de problèmes majeurs qui pourraient être pris comme critère négatif par les moteurs de recherche.
  • 6. Côté site web Responsive ? Fidéliser Le trafic via les mobiles dépasse les 15%, il ne faut pas le sous-estimer. Et rien n’est plus énervant sur un smartphone qu’un site inadapté ! Un site « responsive » devrait améliorer sensiblement ses statistiques et son référencement naturel. Le site web propose-t-il clairement des outils pour fidéliser les visiteurs :  Newsletter ;  Flux RSS ;  Concours/jeux ;  Espaces participatifs ;  …
  • 7. Côté site web Design et ergonomie Accessibilité Le site est-il lisible (couleurs des fonds et couleurs des textes), visible (respect d’une charte graphique) ? De la même manière, la navigation est-elle simple à comprendre, intuitive. Existent-ils des liens et des contenus contextuels en fonction des pages ? Combien de clics sont nécessaires pour atteindre une page importante (produits, services) pour faciliter le taux de conversion ? Le site web est-il optimiser pour les différents navigateurs en fonction des cibles (exemple : encore beaucoup de IE6 et IE7 en Afrique et en Asie). Le ou les auteurs (personnes ou structure) du site sont-ils bien identifiables. Y a-t-il des mentions légales. Texte lisible sans CSS et sans Javascript pour faciliter la lecture des déficients visuels. Pour les vidéos et les sons, y a-t-il des sous-titrages prévus ou les textes écrits pour les sourds et les malentendants ? Le contenu « alt » des images est-il bien renseigné ?
  • 8. Côté site web Code HTML Les balises Hn et title HTML4, xHTML ou HTML5 ? Vérifiez la cohérence et la hiérarchie des contenus dans la page. Si possible privilégiez le HTML5 et sa structure plus sémantique. Les micro-données du type schema.org peuvent aider les moteurs à cerner à quoi correspondent vos contenus. La balise title est un des éléments les plus important de votre page tant pour le visiteur que pour les moteurs de recherche. C’est le premier contact. Ensuite, la structuration des Hn permettra des donner un sens et une importance plus précise aux moteurs de recherche pour les aider à indexer correctement vos pages. CSS et Javascript Vérifiez aussi que les fichiers CSS et Javascript soient compressés, vous gagnerez en temps de chargement de vos page. Ne pas oublier aussi la meta description qui est le second point de contact avec une page dans les moteurs de recherche.
  • 9. Côté contenu Cohérence sémantique Contenu dupliqué Vos contenus contiennent des mots et des expressions qui ont plus d’importance que le reste. N’oubliez pas que les moteurs de recherche analyse leur fréquence (accointance). Il faudra vérifier qu’ils sont bien valoriser, sans excès non plus car la sur-optimisation est risquée. L’utilisation raisonnée et cohérente des Hn, gras, italique, listes, citation, souligné (en changeant son aspect en CSS pour qu’il ne se confonde pas avec un lien), améliorera sa visibilité ET sa lisibilité. Vérifiez qu’il n’y ait pas de contenus dupliqués et que les liens « cannonical » sont bien présents sur les différentes pages. Il est encore trop courant de voir sur des sites des pages dont le contenu est intégralement dupliqué sur la page d’accueil ou sur une autre page. C’est un critère négatif très important pour Google donc attention !
  • 10. Côté social media Blog(s) Au-delà des frontières du site, y a-t-il des blogs mis en place et sont-ils mis à jour régulièrement ? Facilitent-ils le partage sur les réseaux sociaux avec :  Des boutons ;  Du code dans le <head> proposant le titre, le texte et l’image à afficher Réseaux et médias sociaux Vérifiez que les différentes plateformes sont bien reliées au site web principal. Pour Google+, l’autorship (rel=author ou rel=publisher) est-il mis en place : n’oubliez pas de vérifier avec l’outil de Google pour les rich snippets.
  • 11. Quelques outils Title et méta description :  Xenu http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/gestion_site/fiches/26103.html  Screaming Frog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/  Headings Map (extension Firefox) https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/headingsmap/ Mots clés :  Kgen (extension Firefox) https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen/  OpenSiteExplorer http://www.opensiteexplorer.org/ Compteurs de caractères : http://www.javascriptkit.com/script/script2/charcount.shtml Générer sitemap : http://www.xml-sitemaps.com/ Vitesse de chargement du site :  GT Metrix http://gtmetrix.com/  Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Analyse des requêtes avec Google Trend http://www.google.com/trends/ Majestic SEO http://fr.majesticseo.com/ Analyse de classements sur les moteurs :  Rank Checker http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ (attention à ne pas générer trop de requêtes auprès de Google sur un temps court au risque de se voir bloqué) (…)