L'audit d'un site web nécessite une analyse approfondie incluant des données statistiques, le code HTML, l'architecture et les backlinks, en plus de l'accessibilité et de la performance du site. Il est crucial d'évaluer la qualité du trafic, l'ancienneté du nom de domaine et la présence d'un site responsive pour optimiser le référencement. Des outils tels que Google Analytics et Screaming Frog sont recommandés pour effectuer une analyse efficace et améliorer la visibilité du site.

1. Audit d’un site web
Erwan Tanguy

2. Réaliser un audit de site web
L’audit d’un site ne se limite pas à l’analyse du potentiel « référencement » de
celui-ci et nécessite un accès à différentes données :
 Statistiques (Google Analytics par exemple) ;
 Sitemap ;
 Contenus et hiérarchie des textes ;
 Code HTML ;
 Architecture des plateformes liées (réseaux et médias sociaux, blogs…) ;
 … (j’en oublie beaucoup)
Il n’est pas toujours évident d’obtenir les informations qui ne sont pas déjà
accessibles en ligne mais il faut réussir à faire comprendre que les données
statistiques sont un élément essentiel pour l’audit et les préconisations sur le
moyen et le long terme.

3. Côté moteurs de recherche
Analyse du trafic du site
Attention aux redirections
Vous devez estimer la qualité et la
quantité du trafic.
Établissez les types d’internautes qui
viennent sur le site, d’où ils viennent
et quels sont les contenus les plus
visités et partagés/commentés.
Regardez aussi le nombre et la
qualité de vos « backlinks » (sont-ils
suffisants, pertinents ?), le nombre
de pages indexées par rapport au
nombre de pages réelles…
Vous pouvez aussi vérifier le Page
Rank du site même si ce critère
n’est plus mis à jour et perd de son
intérêt.
Souvent encore, le nom de domaine
avec ou sans « www » existe. Le site
est visible sur 2 urls différentes. Ça
ne semble pas important à pemière
vue mais les moteurs de recherche
voient 2 sites avec les mêmes
contenus !
Pensez à faire rediriger l’un vers
l’autre. Il n’y a pas de préférence a
priori entre avec ou sans « www ».
Nous pouvons constater cependant
que de plus en plus de site préfère
sans pour des urls plus courtes et
plus faciles à retenir, sans doute.

4. Côté moteurs de recherche
Les urls
Sitemap et robots.txt
Vérifiez que les urls du site web sont
bien propres (sans requêtes par
exemple) et opter pour une
réécriture, si cela est possible.
Attention, pour les réécritures d’url, il
faut que l’hébergement propose cette
option. Si votre site est hébergé chez
Free, par exemple, ce ne sera pas
possible.
Vérifier que le site propose un
sitemap et que celui-ci soit déclaré
sur le fichier robots.txt et/ou sur
GWT (Google Webmaster Tools).
Il est toujours plus intéressant de
proposer directement les urls d’un
site web aux moteurs de recherche
plutôt que de le laisser découvrir à
l’aveugle toutes les pages.
Cela n’empêche pas de bien vérifier
dans l’arborescence du site que la
majorité des pages s’y trouvent
accessible.

5. Côté moteurs de recherche
L’âge du nom de domaine
Le ratio texte/code
Même si ce n’est pas le critère le plus
important, l’âge d’un nom de
domaine joue sur sa notoriété et
donc sur la confiance accordée par
les moteurs de recherche.
Un nom de domaine qui a déjà fait
ses preuves ne sera pas déclassé au
profit d’un nouveau nom de domaine
du jour au lendemain. Il bénéficie
d’un antériorité qui prouve, aux yeux
des moteurs, qu’il sera encore là
demain alors que le nouveau, rien ne
le garantit.
Dans l’idéal, le texte doit représenté
proportionnellement environ 25% de
la page.
Vitesse de chargement
Comme c’est un indicateur pris en
compte par les moteurs de recherche
(Google en tête), il est important de
le noter et éventuellement de voir
comment le réduire.
Validité W3C
Sans forcément viser la validité
totale, vérifiez qu’il n’y a pas de
problèmes majeurs qui pourraient
être pris comme critère négatif par
les moteurs de recherche.

6. Côté site web
Responsive ?
Fidéliser
Le trafic via les mobiles dépasse les
15%, il ne faut pas le sous-estimer.
Et rien n’est plus énervant sur un
smartphone qu’un site inadapté !
Un site « responsive » devrait
améliorer sensiblement ses
statistiques et son référencement
naturel.
Le site web propose-t-il clairement
des outils pour fidéliser les visiteurs :
 Newsletter ;
 Flux RSS ;
 Concours/jeux ;
 Espaces participatifs ;
 …

7. Côté site web
Design et ergonomie
Accessibilité
Le site est-il lisible (couleurs des
fonds et couleurs des textes), visible
(respect d’une charte graphique) ?
De la même manière, la navigation
est-elle simple à comprendre,
intuitive. Existent-ils des liens et des
contenus contextuels en fonction des
pages ?
Combien de clics sont nécessaires
pour atteindre une page importante
(produits, services) pour faciliter le
taux de conversion ?
Le site web est-il optimiser pour les
différents navigateurs en fonction
des cibles (exemple : encore
beaucoup de IE6 et IE7 en Afrique et
en Asie).
Le ou les auteurs (personnes ou
structure) du site sont-ils bien
identifiables. Y a-t-il des mentions
légales.
Texte lisible sans CSS et sans
Javascript pour faciliter la lecture des
déficients visuels.
Pour les vidéos et les sons, y a-t-il
des sous-titrages prévus ou les
textes écrits pour les sourds et les
malentendants ?
Le contenu « alt » des images est-il
bien renseigné ?

8. Côté site web
Code HTML
Les balises Hn et title
HTML4, xHTML ou HTML5 ?
Vérifiez la cohérence et la hiérarchie
des contenus dans la page. Si
possible privilégiez le HTML5 et sa
structure plus sémantique.
Les micro-données du type
schema.org peuvent aider les
moteurs à cerner à quoi
correspondent vos contenus.
La balise title est un des éléments les
plus important de votre page tant
pour le visiteur que pour les moteurs
de recherche. C’est le premier
contact.
Ensuite, la structuration des Hn
permettra des donner un sens et une
importance plus précise aux moteurs
de recherche pour les aider à indexer
correctement vos pages.
CSS et Javascript
Vérifiez aussi que les fichiers CSS et
Javascript soient compressés, vous
gagnerez en temps de chargement
de vos page.
Ne pas oublier aussi la meta
description qui est le second point de
contact avec une page dans les
moteurs de recherche.

9. Côté contenu
Cohérence sémantique
Contenu dupliqué
Vos contenus contiennent des mots
et des expressions qui ont plus
d’importance que le reste. N’oubliez
pas que les moteurs de recherche
analyse leur fréquence (accointance).
Il faudra vérifier qu’ils sont bien
valoriser, sans excès non plus car la
sur-optimisation est risquée.
L’utilisation raisonnée et cohérente
des Hn, gras, italique, listes, citation,
souligné (en changeant son aspect
en CSS pour qu’il ne se confonde pas
avec un lien), améliorera sa visibilité
ET sa lisibilité.
Vérifiez qu’il n’y ait pas de contenus
dupliqués et que les liens
« cannonical » sont bien présents sur
les différentes pages.
Il est encore trop courant de voir sur
des sites des pages dont le contenu
est intégralement dupliqué sur la
page d’accueil ou sur une autre
page.
C’est un critère négatif très
important pour Google donc
attention !

10. Côté social media
Blog(s)
Au-delà des frontières du site, y a-t-il
des blogs mis en place et sont-ils mis
à jour régulièrement ?
Facilitent-ils le partage sur les
réseaux sociaux avec :
 Des boutons ;
 Du code dans le <head>
proposant le titre, le texte et
l’image à afficher
Réseaux et médias
sociaux
Vérifiez que les différentes
plateformes sont bien reliées au site
web principal.
Pour Google+, l’autorship
(rel=author ou rel=publisher) est-il
mis en place : n’oubliez pas de
vérifier avec l’outil de Google pour
les rich snippets.

11. Quelques outils
Title et méta description :
 Xenu http://www.01net.com/telecharger/windows/Internet/gestion_site/fiches/26103.html
 Screaming Frog http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
 Headings Map (extension Firefox) https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/headingsmap/
Mots clés :
 Kgen (extension Firefox) https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/kgen/
 OpenSiteExplorer http://www.opensiteexplorer.org/
Compteurs de caractères : http://www.javascriptkit.com/script/script2/charcount.shtml
Générer sitemap : http://www.xml-sitemaps.com/
Vitesse de chargement du site :
 GT Metrix http://gtmetrix.com/
 Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
Analyse des requêtes avec Google Trend http://www.google.com/trends/
Majestic SEO http://fr.majesticseo.com/
Analyse de classements sur les moteurs :
 Rank Checker http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ (attention à ne pas générer trop de
requêtes auprès de Google sur un temps court au risque de se voir bloqué)
(…)