La vidéo est un outil stratégique essentiel dans le marketing social, augmentant l'engagement des consommateurs et améliorant les taux de conversion. Elle permet de transmettre des messages de manière dynamique et mémorable tout en favorisant une interaction enrichissante entre la marque et ses clients. Les marques doivent intégrer des vidéos dans leur stratégie de contenu pour se démarquer, capter l'attention et enrichir l'expérience client.

1. Erwan Tanguy
www.erwantanguy.fr
La vidéo et le social
marketing
Erwan Tanguy

2. Et le marketing social
La vidéo

3. Erwan Tanguy | 3
Intégrer les vidéos dans une stratégie de contenu
Aujourd’hui, Youtube est le deuxième moteur de recherche en
France après Google Search et avant Google Image.
Une vidéo a l’avantage d’être plus dynamique et vivant qu’un
texte ou une image. Les messages transmis seront généralement
mieux retenus. La viralité qui accompagne ce type de contenu
est aussi un attrait qui devrait rendre ce média indispensable.
Il y a donc des freins important !
Réaliser une vidéo pose de nombreuses questions :
§ Quelle histoire raconter ?
§ Comment la produire et avec qui ?
§ Quelle durée ?
§ Quel coût ?
§ Comment la diffuser ?
§ Comment la rendre accessible ?
§ …

4. Erwan Tanguy | 4
La vidéo, clé de voûte des stratégies marketing ?
La vidéo serait l’outil stratégique qui va le plus gagner en efficacité d’ici
2015, loin devant l’emailing, le SEO ou la publicité.
➜ La vidéo est le media social préféré des consommateurs : plus d’1
consommateur sur 2 aux Etats-Unis et en Europe visionne au moins une
fois par mois des vidéos créées par des utilisateurs
➜ La vidéo de marque est un levier d’engagement aussi efficace que la
publicité vidéo en ligne : sur une même période, les consommateurs vont
autant cliquer sur une publicité sur un site Web que visionner une vidéo
produite par une entreprise ou par une marque
➜ Le contenu de marque a le vent en poupe : Visible Measures, une
entreprise spécialisée dans l’analyse de vidéos en ligne, a établi que le
nombre de visualisations de contenus de marques avait pu augmenter
jusqu’à 30% sur les différentes périodes étudiées.

5. Erwan Tanguy | 5
La vidéo vous fait passer devant vos concurrents
Internet est le lieu
incontournable du
parcours d’achat des
consommateurs !
Avec une vidéo, vous
avez 50 fois plus de
chances d’apparaître en
première page sur
Google.
C’est un media riche
parce que la vidéo
propose des images qui
parlent à votre audience.
Vous allez pouvoir
construire votre identité
et donner une
personnalité singulière à
votre marque, à votre
structure.

6. Erwan Tanguy | 6
La vidéo donne de la valeur à votre offre
Les articles qui
contiennent des images
sont 94 % de fois plus
consultés.
En réalisant des vidéos,
vous allez faciliter la
compréhension de vos
produits.
96 % des
consommateurs
trouvent que la vidéo est
une véritable aide dans
le processus de décision.

7. Erwan Tanguy | 7
La vidéo favorise l’engagement
La vidéo, c’est une des formes
de contenu les plus
demandées et les plus
partagées par les internautes
sur les réseaux sociaux.
La vidéo est particulièrement
appropriée pour déployer une
communication interactive
et susciter l’engagement des
internautes.
Une vidéo est simple et rapide
à consommer. Elle permet à
l’internaute de « snacker »
votre contenu tout en
s’informant et en se
divertissant.

8. Erwan Tanguy | 8
La vidéo, pour quelle relation client ?
Le contenu vidéo d’une
marque permet de gagner en
audience lors de la phase de
prospection, de susciter des
interactions lors de la phase
d’engagement, accompagne
la vente en augmentant les
taux de conversion sur les
sites e-commerce et participe
à la fidélisation en
entretenant l’implication.
Le contenu vidéo en ligne
favorise l’engagement. L’achat
directement depuis la vidéo, la
visualisation d’informations
complémentaires en cours de
vidéo, le partage et le
commentaire intégrés au
visionnage, sont aujourd’hui
bien intégrés par les marques
les plus innovantes, et
permettent de faire de la
relation avec la marque une
expérience interactive et
impliquante.

9. Erwan Tanguy | 9
Un calendrier de
publication
Pensez à construire
votre campagne
comme une série au
lieu de réaliser une
unique vidéo pour la
sortie de votre produit
par exemple.
Diffusez votre série
régulièrement dans le
temps jusqu’au
lancement de votre
produit ou d’un
événement important.
Des vidéos
courtes
Dans une stratégie
de diffusion sous
forme de série, les
vidéos seront plus
efficaces si elles sont
courtes.
Les durées
proposées par des
services comme
Instagram ou Vine ne
dépasse pas
quelques secondes.
Partagez des
trucs et des
astuces
Les didacticiels (ou
les tutoriels) sont les
vidéos les plus
pertinentes pour se
faire connaitre et pour
fidéliser une
communauté autour
de votre expertise.
#how-to
5 conseils pour votre stratégie marketing vidéo

10. Erwan Tanguy | 10
Incitez votre
communauté à
réaliser des
vidéos
Et si votre
communauté ou vos
clients passaient
derrière la caméra
pour parler de vos
produits ! Par le biais
de concours,
valorisez les
meilleures créations.
Call to action
Réaliser une vidéo,
c’est bien, l’utiliser
pour améliorer votre
taux de conversion,
c’est mieux !
Pour cela, il ne faut
pas oublier de
proposer dans la
vidéo des liens vers
vos landing pages
(pages
d’atterrissages).
L’invitation à l’action
est primordiale dans
une campagne. Vos
cibles doivent
comprendre
rapidement comment
aller jusqu’à l’achat.
Le chemin doit donc
être clairement
signaler et sembler
intuitif.
Un call-to-action peut
être aussi un code de
réductions si la vidéo est
partagée par exemple.
5 conseils pour votre stratégie marketing vidéo

11. Erwan Tanguy | 11
La vidéo et le socialmarketing
➜ Captez l’attention dès les 5 premières secondes
➜ Oubliez les formats standards
➜ Racontez une histoire
➜ Jouez sur les émotions
➜ Un placement de produit intelligent
➜ Jouez avec votre audience
➜ Misez sur la musique
➜ Les premières 24 heures
➜ Ciblez les influenceurs
➜ Utilisez un player enrichi

12. Erwan Tanguy | 12
Quelques
liens § http://www.webmarketing-com.com/
2015/03/23/36367-3-raisons-dutiliser-la-video-
dans-votre-strategie-de-contenu
§ http://www.brandaroundtheweb.fr/impact-de-la-
video-sur-le-marketing-social/
§ http://www.airofmelty.fr/twitter-marketing-
mobile-et-marketing-video-le-reseau-social-sur-
tous-les-fronts-en-2015-a373287.html
§ https://www.1min30.com/inbound-marketing/le-
social-media-explique-24383
§ http://blog-marketing-video.fr/le-marketing-
video-social-la-revolution-internet-en-marche/
§ http://descary.com/utilisez-twitter-pour-
augmenter-la-vitalite-des-videos-publiees-sur-
votre-site-web-ou-votre-blogue/
§ http://www.forbes.com/sites/johnrampton/
2015/02/04/5-things-your-video-marketing-
strategy-should-include/
Le marketing vidéo social
Et aussi des outils
§ http://www.pitchy.fr/
§ http://
www.powtoon.com/
§ http://
www.screenfizz.com
/ +
http://www.tivipro.tv/
§ http://

13. Le CV
La vidéo

14. Erwan Tanguy | 14
Se différencier avec son CV vidéo
Soyez vous-même !
Ne manquez pas cette opportunité en vous faisant
passer pour quelqu’un que vous n’êtes pas, où en
vous donnant une attitude qui ne serait pas la vôtre :
la vidéo risque tout simplement d’amplifier la
distorsion…
Surveillez votre tenue et votre langage !

15. Erwan Tanguy | 15
Se différencier avec son CV vidéo
Montrez vos compétences en 30 secondes de
vidéo
Vous devez prouver que vous êtes bon dans ce que
vous faites ! Pourquoi alors ne pas profiter de la vidéo
pour « montrer » vos réalisations, vos compétences,
votre savoir faire.
§ Vous êtes artisan ? Montrez vous au travail et présentez
quelques réalisations concrètes de votre savoir faire
§ Vous êtes développeur ? Faites un screencast et
expliquez comment en 30 sec vous débugguer un script
PHP
§ Vous êtes cadre commercial ? Insérez des témoignages
de 10 sec de vos clients dans votre vidéo.

16. Erwan Tanguy | 16
Se différencier avec son CV vidéo
Gardez votre CV vidéo entre 1 min et 3 min
Préparez un plan détaillé de ce que vous avez à dire
et ne récitez pas un texte trop écrit, ça se verra.
Entrainez-vous à partir du plan, interprétez-le !
Entraînez-vous ensuite à synthétiser vos propos
pour les faire tenir dans un minimum de temps. Le
temps de la vidéo n’est pas le temps de l’écrit.
Restez professionnel et concis.
Son seul objectif est de décupler l’envie pour un
recruteur de vous contacter. Aussi, pensez à terminer
avec un appel à l’action.

17. Quelques exemples

18. Erwan Tanguy | 18
Quelques
liens § http://www.matthieu-tranvan.fr/
management/3-astuces-differencier-cv-
video.html
§ http://formateur-consultant.over-blog.fr/
article-le-cv-video-l-ultime-solution-pour-
se-demarquer-46535709.html
§ http://www.minutebuzz.com/geek--
marine-moreau-23-ans-meilleur-cv-
video-interactif-annee-mc-cann-74215/
Et aussi
http://www.presse-citron.net/integrer-un-
lien-vers-une-url-externe-dans-une-video-
youtube/
Les CV vidéo
plateformes pour les
CV vidéo
§ youjob.com
§ easyCV.fr
§ easyview.fr
§ orientation-cv-video