Le contenu vidéo en ligne représente une opportunité marketing d’une efficacité
croissante en tant que média social préféré des consommateurs, et génère des
niveaux d’engagement presque aussi élevés que la publicité sur écran – tout en
continuant à gagner en popularité.
1. PUBLIC
CONCERNÉ :
professionnels du
marketing interactif
Dynamisez votre écosystème de
contenu avec la vidéo
par Darika Ahrens, 2 mai 2012
CONCLUSIONS PRINCIPALES
Les marques doivent dépasser la publicité in-stream pour tirer
pleinement parti de ce média
Le contenu vidéo en ligne représente une opportunité marketing d’une efficacité
croissante en tant que média social préféré des consommateurs, et génère des
niveaux d’engagement presque aussi élevés que la publicité sur écran – tout en
continuant à gagner en popularité.
Une vidéo en ligne peut avoir plus d’effet qu’un spot télévisé de
30 secondes
Le contenu vidéo en ligne permet de contribuer simultanément à plusieurs
objectifs marketing, d’encourager l’interactivité, de cibler en fonction du profil
et du cycle de vie client, et d’étendre les campagnes hors ligne.
La vidéo en ligne peut être déployée sur l’ensemble de l’écosystème
de marque
Les marques cherchant à développer et à entretenir un écosystème de marque
robuste peuvent s’appuyer sur la vidéo en ligne à différents stades et points de
contact du cycle de vie de la relation client. Par exemple, des images de publicités
télévisées peuvent être réutilisées sur le site Web ou sur la chaîne YouTube de la
marque.
Il existe trois façons de générer du contenu vidéo de marque
Forrester recommande trois approches distinctes pour générer du contenu vidéo
de marque destiné à votre écosystème en ligne : en tant que partenaire, que
créateur ou que catalyseur de contenu.
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17. À propos de Forrester
Les grands acteurs internationaux du marketing et du conseil
en stratégie s’appuient sur Forrester pour prendre les décisions
difficiles qui leur permettront de capitaliser sur les évolutions
du marketing, des technologies et des comportements des
consommateurs. Nous déployons un arsenal complet de
ressources au service de votre réussite :
des données permettant de mieux cerner l’impact de l’évolution
des comportements des consommateurs ;
des études et des analyses prospectives pour vous guider dans
vos décisions ;
des avis objectifs sur les outils et les technologies dont vous
disposez pour vous connecter avec les clients.
les meilleures pratiques en matière de marketing et de stratégies
intercanaux.
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à but non lucratif.
Forrester s’adresse aux
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Outre le développement et la mise en œuvre de la stratégie et
des programmes marketing numériques de votre entreprise,
vous avez pour mission de faire valoir les avantages du marketing
numérique dans l’ensemble de votre organisation. L’expertise de
Forrester en la matière et sa compréhension approfondie de votre
rôle vous permettront de créer des stratégies avant-gardistes ; de
déterminer les possibilités par rapport aux risques ; de justifier les
décisions prises ; et d’optimiser votre propre performance ainsi
que celle de votre équipe et de l’entreprise tout entière.
ILEANA MENDEZ, Représentante des professionnels du marketing interactif
Forrester Research, Inc. (Nasdaq : FORR) est un cabinet de recherche indépendant qui propose des conseils pragmatiques et novateurs
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