Atelier solution 2Emotion : Vidéo Marketing : Imaginez toutes vos prises de parole en vidéo. Salon emarketing de Paris - Avril 2017

1. 2Emotion
Vidéo Marketing :
Imaginez toutes vos prises de parole en vidéo !
Stephanie Parot, Directrice Adjointe, 2emotion

2. Qui sommes-nous ?

3. 2Emotion
Utilisé par plus de 258 Digitals Marketers au quotidien

4. Sommaire
Adaptez sa stratégie digitale en démocratisant
l’usage du vidéo marketing
3 phénomènes qui bouleversent la communication
digitale moderne
Quick Tour de la plateforme 2E
de création de vidéos marketing
1
2
3
4
Imaginez vos prises de parole en vidéo

5. 3 phénomènes qui
bouleversent la
communication digitale
moderne

6. Lancement actuel d’un nouveau service
Service Marketing & communication
Kit de communication
Ressources
internes
•Décliner le kit de communication en des
campagnes média
•Diffuser le kit de communication sur les
réseaux sociaux
Agence de
communication
•Décliner le kit de communication en une
landing page sur le site internet
•Créer du contenu additionnel pour le
référencement

7. Une stratégie digitale est une mosaïque de points
de contact entre votre marque et vos clients
La fréquentation des sites est composée de:
– 31% d’accès directs sur les sites web observés (par exemple, la
page d’accueil du site web de l’entreprise)
– 29% par leur référencement naturel
– 40% de liens externes (médias sociaux, campagnes web)
29%
40%
31%
Pour rendre visible ses actions marketing, une entreprise doit démultiplier
sa communication sur des canaux de communication
Source : médiamétrie
3 phénomènes digitaux à connaître
1

8. Une perte d’attention dû à la sur-sollicitation des
internautes à travers l’info-obésité et le multi-écran
En 2017, on estime que le temps
d’attention moyen sur le web
est de 6 secondes…
3 phénomènes digitaux à connaître
Pour contrecarrer la baisse d’attention, les messages doivent être
personnalisés, pertinent dans leur format et se rendre à l’essentiel
2

9. La prise de pouvoir du marketing visuel et du
marketing du mouvement
Source : socialmediatoday.com
3 phénomènes digitaux à connaître
Alors que les consommateurs reçoivent de plus en plus de messages sur
tous les appareils, ils recherchent des façons de simplifier et d’accélérer
l’assimilation des messages importants
3

10. La vidéo comme réponse marketing à la nouvelle
donne digitale
Le vidéo marketing comme solution
L’explosion de la consommation de vidéos ouvre de nouvelles opportunités
de prise de parole aux entreprises. Mais c’est aussi une réelle
menace de perte de visibilité pour celles qui ne s’adaptent pas.
En publicité
Le taux de clic moyen d’une
publicité intégrant de la vidéo est
de 1,93% contre 0,17% pour une
publicité simple - source : IAB
France
Sur les landing page
Utiliser une vidéo sur une
landing page augmentent de
80% le taux de conversion -
source : Unbounce
Sur les réseaux sociaux
Utiliser une vidéo sur les posts
des réseaux sociaux multiplie
visibilité par 4,5, les
interactions par 16 et les
engagements par 5,3

11. Adaptez sa stratégie digitale
en démocratisant l’usage
du vidéo marketing

12. Prise en compte des 3 contraintes du digital dans la vidéo
Mosaïque de point
de contacts
Phénomène de
perte d’attention
Marketing visuel
& de mouvement
Personnalisée mon message
à mes audiences et mes
canaux de communication
Utilisée au maximum ses médias
pour communiquer en adaptant la
forme, la durée et le style des
vidéos
Adaptée dans son ton et
sa forme à mon canal de
communication
1
2
3

13. Lancement moderne d’un nouveau service
Service Marketing & communication
Kit de communication
•Besoin de personnalisation vos messages
aux audiences
•Besoin de décliner un kit de
communication standard en une infinité
de formats (pub, social, site web…)
•Besoin de créer simplement et
rapidement du contenu vidéo additionnel
une explosion de besoins
en contenus digitaux
•Besoin de simplifier l’internationalisation
de votre contenu
•Besoin de réactivité pour travailler
efficacement
•Besoin de travailler de manière
collaborative en mode projet avec les
équipes

14. Mais ni votre budget, ni vos
équipes vont augmenter en
conséquence….

15. Lancement moderne d’un nouveau service
Donner le bon message, dans le bon format,
à la bonne personne, au bon moment
Outil de démultiplication du contenu
marketing dans les formats vidéos
Service Marketing & communication
fait face à une explosion
des besoins en contenus digitaux

16. Imaginez vos prises de
parole en vidéo

17. Vos contenus en vidéos pour tous vos besoins
Interview
Ecran dynamique
& sur les réseaux sociaux
Des vidéos
marketing
pour tous
vos
besoins
Faites vivre vos événements

18. Vos contenus en vidéos pour tous vos besoins
Annonce d’événement
Vente de produits
Des infosPrésentation de programme
Des vidéos
à partir
d’images
et
de motion
design

19. Vos contenus publicitaires pour tous vos besoins
Pub displayvidéo HTML5 Publicité vidéo sociale
Des
publicités
à partir
d’images
ou d’extrait
vidéo

20. Message avec du texte et
des images
Visibilité
• 31K personnes atteintes
• Pas d’indication de vues (image)
Interactions
• 20 likes
• 4 partages
• 2 commentaires + réponses
Engagements
• 101 clics
Message avec une vidéo
Visibilité multipliée par 4,5
• 138K personnes atteintes
• 28K vidéos vues
Interactions multipliées par 16
• 112 likes
• 170 partages
• 141 commentaires + réponses
Engagements multipliés par 5,3
• 534 clics
Par la vidéo, surclassez vos objectifs marketing
source : comparatif Fnac/2E
VS

21. Quick Tour de la
plateforme 2E
de création de vidéos
marketing

22. Quick Tour

23. S’équiper et passer à l’acte
En tant que spécialiste du marketing et de la communication, vous
êtes chargés de susciter l’intérêt et l’engagement. Vous créez des
contenus pour éduquer, inspirer, informer et vendre.
Vous avez conscience que le contenu vidéo est le media de
référence sur les principaux canaux de communication digitaux et
vous souhaitez gagner en autonomie dans ce domaine.
2Emotion vous accompagne et vous outille pour intégrer la vidéo
comme un des outils phares et permanents de vos plans digitaux.