Marketing de contenu et vidéoMeilleures pratiques et priorités 2013Robert RaiolaEMEA Senior Marketing Director
1 400 professionnelsdu marketing B2B
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Quelles sont les tactiques les plus utilisées6 | ConfidentialType de contenus les plus utilisées(par tactique)Les contenus...
QUELS TYPES DE CONTENU ONT LE PLUS ÉVOLUÉDE 2011 À 2012 ?CONFÉRENCESVIRTUELLESCONTENU MOBILERAPPORTS DE RECHERCHEVIDÉO44%2...
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LA VIDÉO CONQUIERT LE WEB2000 2005 2011
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MEILLEURES PRATIQUES VIDÉO À TRAVERS LE CYCLE DE VIE DU CLIENT
…regardons unevidéo
NOTORIétéSEOPartage socialÉvénements en directYouTubeEn ligne et hors ligne
« Les vidéos ont 53 fois plus dechances d’apparaître en premièrepage des résultats de rechercheque le texte. »
Développement de YouTube Part de marché pour les moteursde recherche18 | ConfidentialConfidential ©2011 Brightcove Inc.You...
Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en fontune solution limitée pour les entreprisesP...
Quels sont les risques…20 | Confidential
Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte
22 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.Un site attractif favorisant lintérêt et la conversion
AMÉLIOREZ LA SEO ET L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR AVECDES TRANSCRIPTIONS INTERACTIVES
Portail vidéo : votre TV dentrepriseAmélioration de la SEOAugmentation de lengagementPlate-forme pour nouveaucontenuLe tem...
EFFET BOULE DE NEIGE DU DIRECTVisualisations à la demande en hausse après l’événement
HUGO BOSS – Online / Offline et Live3DPersonnalisation 3Ddes lecteursDVR
ÉLARGISSEZ VOTRE PUBLIC GRACE AU DIRECT
CODE QR POUR PORTAIL VIDÉO
INTÉGRATION EN LIGNE ET HORS LIGNE
…quelques mots sur le mobile
PUBLIC MOBILE DÉFINI EN DEUX MOTS…32CROISSANCE FRAGMENTATION
LECTEURS INTELLIGENTS
Portails vidéoContenu attrayantVidéos de qualité
SEIKO TV
PORTAIL VIDÉO SUR FACEBOOK
• Pages d’accès aux vidéos• Vidéo et courriel• Appels à l’action intégrésau lecteur
« Une vidéo présente dans un courriel provoque davantage de clics. Le taux de clic via le courrier électronique a augmenté...
AMÉLIORE CONSIDÉRABLEMENT LES TAUX DE CONVERSION
AMÉLIORE CONSIDÉRABLEMENT LES TAUX DE CONVERSION
MARKS & SPENCER – M&S TVToutes les vidéos hébergées surM&S TVDes vidéos apparaissent aux côtésdes produits sur le site Web...
• Communication Corporate• Service après-vente• Communication interne• Applications mobiles
VIDÉO DE COMMUNICATION SUR L’ENTREPRISE
SERVICE APRÈS-VENTE
SERVICES DE CONTENU EN CLOUD DE BRIGHTCOVENOTRE MISSION : PUBLIER ET DIFFUSER LES CONTENUS NUMÉRIQUES PROFESSIONNELS
6 100 clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes
QUESTIONS ?rraiola@brightcove.com@brightcovefr
Marketing de contenu et vidéo   brightcove avril 2013
Marketing de contenu et vidéo   brightcove avril 2013
Marketing de contenu et vidéo   brightcove avril 2013
Marketing de contenu et vidéo   brightcove avril 2013
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Marketing de contenu et vidéo brightcove avril 2013

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Cette présentation explique comment le marketing de contenu et tout particulièrement la vidéo deviennent des composantes essentielles du marketing digital

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  • No long form content Blocked by many corporate networks – YouTube was 3 rd most blocked site in 2010 Almost no player branding options No content scheduling Inconsistent playback quality during peak times No adaptive bitrate streaming Mediocre default streaming quality No live streaming No control over advertising – competitors may advertise No fine grained control over advertising No video SEO – links always go directly to the sharing site No customer service or support of any kind No service level agreement No guarantee against arbitrary content takedown or account shutdown No content protection of any kind No linked overlays for drawing users back to your site from viral embeds Embedded players draw viewers away from your site and into the sharing portal Very limited APIs for integration with other systems No multi-user administrative controls No multi-account media sharing Often an unsophisticated, joyless look and feel Giving youtube a license Competitors can run advertising on your content Related content that is off brand
  • As we look at the market – we see two macro trends that are not going away any time soon –Unprecedented Growth and Un-ending Fragmentation
  • Marketing de contenu et vidéo brightcove avril 2013

    1. 1. Marketing de contenu et vidéoMeilleures pratiques et priorités 2013Robert RaiolaEMEA Senior Marketing Director
    2. 2. 1 400 professionnelsdu marketing B2B
    3. 3. En B2B neuf marqueteurs sur dix ont recours aumarketing de contenu pour développer leur activité.Rapport dévaluation 2012 du Content Marketing Institute et de Marketing Profs
    4. 4. 1 à 4TACTIQUES5 à 9 TACTIQUES13 à 15 TACTIQUES+ de 20 TACTIQUES16 à 19 TACTIQUES11%14%19%28%7%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing ProfsOMBIEN DE TACTIQUES DE MARKETING DEONTENU UTILISEZ-VOUS ?MOYENNE 12
    5. 5. Quelles sont les tactiques les plus utilisées6 | ConfidentialType de contenus les plus utilisées(par tactique)Les contenus pour les réseaux sociaux sontdevenue la tactique la plus utilisée par lesentreprisesLe nombre de tactiques augmente et toutessont en croissance, à l’exception desMagazines imprimés
    6. 6. QUELS TYPES DE CONTENU ONT LE PLUS ÉVOLUÉDE 2011 À 2012 ?CONFÉRENCESVIRTUELLESCONTENU MOBILERAPPORTS DE RECHERCHEVIDÉO44%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs70%33%28%25%52%15%10%20112012
    7. 7. UEL POURCENTAGE DE VOTRE BUDGETVESTISSEZ-VOUS DANS LE MARKETING DE CONTENU1000+100-999 EMPLOYÉS1-10 EMPLOYÉS10-99 EMPLOYÉS42%2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing Profs31%22%24%34%26%23%20%20112012GLOBALEMENT 33 %
    8. 8. U’ATTENDEZ-VOUS DU MARKETINGE CONTENU ?NOTORIÉTÉ DE LA MARQUE2013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing ProfsACQUISITION DE CLIENTSGÉNÉRATION DE LEADSFIDÉLISATIONLEADERSHIPENGAGEMENTTRAFIC WEBGESTION DES PROSPECTSVENTES79%74%71%64%64%63%60%45%43%
    9. 9. MMENT MESUREZ-VOUS VOTRE MARKETINGCONTENU ?TRAFIC WEB013 B2B Content Marketing Benchmark, CMI/Marketing ProfsQUALITÉ DES PROSPECTSPARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUXVENTES DIRECTESCOMMENTAIRES DES CLIENTSTEMPS PASSÉ SUR LE SITELIENS ENTRANTSNOTORIÉTÉ DE LA SOCIÉTÉFIDÉLISATION60%51%45%41%41%39%35%26%24%,
    10. 10. LA VIDÉO CONQUIERT LE WEB2000 2005 2011
    11. 11. Forrester Research - La vidéo est le contenu le plus populaireSource: European Technographics OnlineBenchmark Survey, Q3 2011;*North American Technographics OnlineBenchmark Survey, Q3 2011 (US)La vidéo fonctionne : les clients regardent les vidéospublicitaires d’une société aussi souvent que ses publicités.La vidéo toujours : les marques devraient utiliser la vidéo àchaque étape du cycle de vie du client.La vidéo partout : les marques doivent étendre leur contenuà la totalité de leur écosystème.
    12. 12. MEILLEURES PRATIQUES VIDÉO À TRAVERS LE CYCLE DE VIE DU CLIENT
    13. 13. …regardons unevidéo
    14. 14. NOTORIétéSEOPartage socialÉvénements en directYouTubeEn ligne et hors ligne
    15. 15. « Les vidéos ont 53 fois plus dechances d’apparaître en premièrepage des résultats de rechercheque le texte. »
    16. 16. Développement de YouTube Part de marché pour les moteursde recherche18 | ConfidentialConfidential ©2011 Brightcove Inc.YouTube pour la sensibilisation
    17. 17. Les sites gratuits de partage vidéo souffrent de limitations sévères qui en fontune solution limitée pour les entreprisesPas de contenu àformat longLiens entraînant la sortiede votre sitePas de contrôle de lapublicitéPas de planificationBlocage par de nombreuxréseauxUn même lecteurpour tousPas de contrat SLA Pas de multidébit adaptatifPas de diffusion en direct Pas d’administrationmulti-utilisateursPas de service après-venteSEO non contrôléeContenu non protégéRisque darrêt arbitraireRisque de publicités dela concurrence
    18. 18. Quels sont les risques…20 | Confidential
    19. 19. Meilleures pratiques : la stratégie de distribution mixte
    20. 20. 22 | Confidential ©2011 Brightcove Inc.Un site attractif favorisant lintérêt et la conversion
    21. 21. AMÉLIOREZ LA SEO ET L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR AVECDES TRANSCRIPTIONS INTERACTIVES
    22. 22. Portail vidéo : votre TV dentrepriseAmélioration de la SEOAugmentation de lengagementPlate-forme pour nouveaucontenuLe temps passé sur le siteCARS.com a grimpé de 30secondes à 6 minutes
    23. 23. EFFET BOULE DE NEIGE DU DIRECTVisualisations à la demande en hausse après l’événement
    24. 24. HUGO BOSS – Online / Offline et Live3DPersonnalisation 3Ddes lecteursDVR
    25. 25. ÉLARGISSEZ VOTRE PUBLIC GRACE AU DIRECT
    26. 26. CODE QR POUR PORTAIL VIDÉO
    27. 27. INTÉGRATION EN LIGNE ET HORS LIGNE
    28. 28. …quelques mots sur le mobile
    29. 29. PUBLIC MOBILE DÉFINI EN DEUX MOTS…32CROISSANCE FRAGMENTATION
    30. 30. LECTEURS INTELLIGENTS
    31. 31. Portails vidéoContenu attrayantVidéos de qualité
    32. 32. SEIKO TV
    33. 33. PORTAIL VIDÉO SUR FACEBOOK
    34. 34. • Pages d’accès aux vidéos• Vidéo et courriel• Appels à l’action intégrésau lecteur
    35. 35. « Une vidéo présente dans un courriel provoque davantage de clics. Le taux de clic via le courrier électronique a augmenté de 50 % lorsque la vidéo y a fait son apparition, contre 18 % sans elle. »
    36. 36. AMÉLIORE CONSIDÉRABLEMENT LES TAUX DE CONVERSION
    37. 37. AMÉLIORE CONSIDÉRABLEMENT LES TAUX DE CONVERSION
    38. 38. MARKS & SPENCER – M&S TVToutes les vidéos hébergées surM&S TVDes vidéos apparaissent aux côtésdes produits sur le site Web.[zone pour la vidéo]
    39. 39. • Communication Corporate• Service après-vente• Communication interne• Applications mobiles
    40. 40. VIDÉO DE COMMUNICATION SUR L’ENTREPRISE
    41. 41. SERVICE APRÈS-VENTE
    42. 42. SERVICES DE CONTENU EN CLOUD DE BRIGHTCOVENOTRE MISSION : PUBLIER ET DIFFUSER LES CONTENUS NUMÉRIQUES PROFESSIONNELS
    43. 43. 6 100 clients 60 pays700 millions de flux vidéo par mois11 heures de contenu téléchargées toutes les minutes
    44. 44. QUESTIONS ?rraiola@brightcove.com@brightcovefr

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