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Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France

Pour sa nouvelle étude AdReaction, Millward Brown a interrogé, via smartphone ou tablette plus de 13500 consommateurs multi-écrans de 16 à 45 ans, dans 42 pays. Ces consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette. Dans une deuxième phase, nous avons effectué 20 pré-tests publicitaires vidéo comparatifs entre la TV, le online et le mobile, dans 8 pays.

1  sur  8
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VIDEO CREATIVE
IN A DIGITAL WORLD
France country report
Contacts :
Imene Mimouni | 01 55 56 40 11 | imene.mimouni@millwardbrown.com
Maryline Guillaume | 01 55 56 40 39 | maryline.guillaume@millwardbrown.com
AdReaction Video:
Research was conducted in 42 countries among 13,000+ Multiscreen Users* (16-45 yrs)
2* Les consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette
Les 16-45 ans
consacrent plus de
3,5 heures par jour
aux contenus vidéo
49 12 16 8 15SHARE OF EXPOSURE (%)
LIVE TV ON DEMAND
TV
LAPTOP TABLET SMART
PHONE
Q: Still thinking about video content, roughly for
how long yesterday did you watch…
3
TOTAL MINS: 3,5 hours (214 min)
Les français s’émancipent
de plus en plus de
l’obligation de regarder du
contenu vidéo au moment
où il est diffusé : ils passent
plus de temps à regarder
des vidéos ou des contenus
à la demande sur d’autres
écrans que leur TV.
105 min 109 min
51
4
La publicité vidéo
n’est pas perçue de
la même manière en
fonction du lieu où
on se trouve
Commuting
Home
In a public outdoor space
In a public building
Travelling
Work
Someone else's home
School/college/university
20 (25)
19 (28)
18 (27)
17 (27)
13 (26)
12 (21)
11 (22)
10 (24)
GLOBAL
AVERAGE
Video ad receptivity (favorable)
Q: How would you characterize your attitude
towards video advertising when you are in each
of the following places?
Le contexte est important,
c’est pourquoi la réceptivité
des consommateurs est
plus forte lorsqu’ils ont du
temps libre dans les
transports ou à la maison.
5
Tous les formats
publicitaires ne sont
pas accueillis de la
même manière
Q: Which of the following types of online video
advertising have you ever noticed?
Q: How would you characterize your attitude
towards the following formats of online video
advertising?
Pour être acceptées par les
consommateurs, les
marques doivent privilégier
les formats qui offrent des
récompenses ou qui sont
contrôlables, moins
intrusifs.
Mobile app pop-up
Skippable pre-roll
Social auto-play
Social click-to-play
In-banner auto-play
In-banner
click-to-play
Pre-roll
Skippable
mobile pop-up
Mobile app reward
0
10
20
30
40
50
60
20 50 80
Marketingreceptivity
Noticed
Ad; 61
Brand; 26
Category;
28
Familiarity
; 20
Situation;
16
Reasons not to skip (online)
6
Les motivations à ne pas skipper une publicité vidéo
32
29
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28
26
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14
12
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7
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6
It is funny or humorous
Something intriguing happens in the first few seconds
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It's for a brand that I'm interested in
Is visually appealing or has great design
Contains a person or a character that I'm interested in
Offers tips or solutions, right from the start
Gives me something in return (coupon, reward points)
Is similar to something good I've seen before
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Is something I've seen before and liked
I'm watching on my own
I'm watching with other people
I'm relaxed and just passing the time
Q: Sometimes video ads are shown online and you have the option to skip.
What makes you less likely to skip and more likely to pay attention to an ad?ˆ
La créativité est le 1er facteur qui incite à regarder une publicité vidéo plus longtemps GLOBAL
AVERAGE
37
28
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Adreaction video 2015 : Résultats de l'étude en France

  • 1. VIDEO CREATIVE IN A DIGITAL WORLD France country report Contacts : Imene Mimouni | 01 55 56 40 11 | imene.mimouni@millwardbrown.com Maryline Guillaume | 01 55 56 40 39 | maryline.guillaume@millwardbrown.com
  • 2. AdReaction Video: Research was conducted in 42 countries among 13,000+ Multiscreen Users* (16-45 yrs) 2* Les consommateurs multi-écrans possèdent ou ont accès à la télévision et à un smartphone et/ou une tablette
  • 3. Les 16-45 ans consacrent plus de 3,5 heures par jour aux contenus vidéo 49 12 16 8 15SHARE OF EXPOSURE (%) LIVE TV ON DEMAND TV LAPTOP TABLET SMART PHONE Q: Still thinking about video content, roughly for how long yesterday did you watch… 3 TOTAL MINS: 3,5 hours (214 min) Les français s’émancipent de plus en plus de l’obligation de regarder du contenu vidéo au moment où il est diffusé : ils passent plus de temps à regarder des vidéos ou des contenus à la demande sur d’autres écrans que leur TV. 105 min 109 min 51
  • 4. 4 La publicité vidéo n’est pas perçue de la même manière en fonction du lieu où on se trouve Commuting Home In a public outdoor space In a public building Travelling Work Someone else's home School/college/university 20 (25) 19 (28) 18 (27) 17 (27) 13 (26) 12 (21) 11 (22) 10 (24) GLOBAL AVERAGE Video ad receptivity (favorable) Q: How would you characterize your attitude towards video advertising when you are in each of the following places? Le contexte est important, c’est pourquoi la réceptivité des consommateurs est plus forte lorsqu’ils ont du temps libre dans les transports ou à la maison.
  • 5. 5 Tous les formats publicitaires ne sont pas accueillis de la même manière Q: Which of the following types of online video advertising have you ever noticed? Q: How would you characterize your attitude towards the following formats of online video advertising? Pour être acceptées par les consommateurs, les marques doivent privilégier les formats qui offrent des récompenses ou qui sont contrôlables, moins intrusifs. Mobile app pop-up Skippable pre-roll Social auto-play Social click-to-play In-banner auto-play In-banner click-to-play Pre-roll Skippable mobile pop-up Mobile app reward 0 10 20 30 40 50 60 20 50 80 Marketingreceptivity Noticed
  • 6. Ad; 61 Brand; 26 Category; 28 Familiarity ; 20 Situation; 16 Reasons not to skip (online) 6 Les motivations à ne pas skipper une publicité vidéo 32 29 28 28 26 18 16 14 14 12 9 8 7 6 6 It is funny or humorous Something intriguing happens in the first few seconds It's for a category that I'm interested in Features music that is appealing to me It's for a brand that I'm interested in Is visually appealing or has great design Contains a person or a character that I'm interested in Offers tips or solutions, right from the start Gives me something in return (coupon, reward points) Is similar to something good I've seen before Is something I haven't seen before Is something I've seen before and liked I'm watching on my own I'm watching with other people I'm relaxed and just passing the time Q: Sometimes video ads are shown online and you have the option to skip. What makes you less likely to skip and more likely to pay attention to an ad?ˆ La créativité est le 1er facteur qui incite à regarder une publicité vidéo plus longtemps GLOBAL AVERAGE 37 28 30 24 29 25 23 17 29 14 19 17 10 8 13
  • 7. 7 Les français acceptent d’être ciblés par la publicité, à condition de ne pas se sentir traqués GLOBAL AVERAGE Video ad targeting receptivity (favorable) Q: Advertisers can target the video ads you see in many different ways. How do you feel about video ad targeting based on…? The type of brands you like or follow Your interests Your online shopping history Your video viewing history The type of surrounding context Your demographic profil Your web browsing history Your online search history Where you live Your social media profile Where you are when the video is shown 33 40 32 41 25 29 22 29 21 29 21 28 19 25 19 26 16 29 16 25 15 26 Les 16-45 ans sont plus favorables au ciblage publicitaire basé sur les marques qu’ils aiment ou qu’ils suivent ou sur leurs centres d’intérêt.
  • 8. VIDEO CREATIVE IN A DIGITAL WORLD France country report Contacts : Imene Mimouni | 01 55 56 40 11 | imene.mimouni@millwardbrown.com Maryline Guillaume | 01 55 56 40 39 | maryline.guillaume@millwardbrown.com