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REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Video, data et créativité
Agnes Gillbert
Directeur Digital, IPSOS
Hicham Berrada
MD Teads France
Engage l’utilisateur
L’équation parfaite
Delivre le bon message
Formats Creativité
alimentée par la data
Inventaire premium
Diffuse dans le meilleur
contexte
Les publicités diffusées sur des sites premium
sont plus efficaces
3x
plus efficaces sur les
métriques de milieu de
tunnel de conversion
67%
plus efficaces que
celles diffusées sur des
sites de moindre qualité
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness,” Analysis based on Brand Lift Display Campaigns, July 2016.
Contenu éditorial
premium
Impact
publicitaire
plus élevé
Puissance
de la publicité
vidéo
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l’engagement et
les émotions de
la création vidéo
grâce à la
personnalisation
et l’interactivité
Optimisation de la création grâce à la
data
Teads Studio utilise ses propres données
ainsi que des données tierces (Données
d’audience, temps, localisation, conditions
météorologiques…).
studio
Vidéo interactive et multi-story
Expérience de marque immersives sur ordinateur & mobile
Vidéo interactive et multi-story
Expérience de marque immersives sur ordinateur & mobile
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Expérience de marque immersives sur ordinateur & mobile
REINVENTING VIDEO ADVERTISING
Le format fait toute
la différence
Comprendre l’impact des formats sur
mobile en 4 points avec l’étude réalisée par
Ipsos
3 pays,
3 marques,
3 publicités,
5 formats testés live
2100 répondants au total
1
Les formats
dédiés laissent
une meilleure
empreinte de
marque
15%
21%
Créations adaptées
au mobile
Créations
TV
Mémorisation publicitaire
24%
Création Square
Les créations adaptées au mobile
génèrent un score de notoriété plus élevé
de 40% en moyenne que les créations TV
recyclées
+60% pour le format
square
2
LES FORMATS
OPTIMISÉS
PERMETTENT
UN MEILLEUR
ENGAGEMENT
inRead Square
% de ceux qui ont réalisé
au moins une action
41%
14%
Création TV
20% des utilisateurs
exposés à la création
square en France ont
enclenché le son.
21% ont regardé la
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3
Une meilleure
expérience de
la publicité
génère plus de
proximité à la
marque
Total des
répondants
Répondants qui connaissaient déjà la marque
Affinité à la marque
Score moyen indexé au score de la
cellule de contrôle
Au final les formats dédiés travaillent 3 FOIS
MIEUX pour la marque que les créations TV
inRead
Square
Toutes les
créations
adaptées au
mobile
Créations
TV
+5 +9 +14.5
+12
Score 33% plus
élevé via
l’inRead Square
pour les
utilisateurs qui
ne connaissaient
pas la marque
auparavant
Apport de la publicité
Top 3 box
Delta vs CC
Top 3 box
Delta vs cellule de contrôle
Ecart vs spot TV
Square (C)Tous les formats
mobile (B)
+180%
x1,8
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  • 1. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Video, data et créativité Agnes Gillbert Directeur Digital, IPSOS Hicham Berrada MD Teads France
  • 2.
  • 3. Engage l’utilisateur L’équation parfaite Delivre le bon message Formats Creativité alimentée par la data Inventaire premium Diffuse dans le meilleur contexte
  • 4. Les publicités diffusées sur des sites premium sont plus efficaces 3x plus efficaces sur les métriques de milieu de tunnel de conversion 67% plus efficaces que celles diffusées sur des sites de moindre qualité The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness,” Analysis based on Brand Lift Display Campaigns, July 2016.
  • 6. Amplifier l’engagement et les émotions de la création vidéo grâce à la personnalisation et l’interactivité
  • 7. Optimisation de la création grâce à la data Teads Studio utilise ses propres données ainsi que des données tierces (Données d’audience, temps, localisation, conditions météorologiques…). studio
  • 8. Vidéo interactive et multi-story Expérience de marque immersives sur ordinateur & mobile
  • 9. Vidéo interactive et multi-story Expérience de marque immersives sur ordinateur & mobile
  • 10. Vidéo interactive et multi-story Expérience de marque immersives sur ordinateur & mobile
  • 11. REINVENTING VIDEO ADVERTISING Le format fait toute la différence Comprendre l’impact des formats sur mobile en 4 points avec l’étude réalisée par Ipsos 3 pays, 3 marques, 3 publicités, 5 formats testés live 2100 répondants au total
  • 12. 1 Les formats dédiés laissent une meilleure empreinte de marque 15% 21% Créations adaptées au mobile Créations TV Mémorisation publicitaire 24% Création Square Les créations adaptées au mobile génèrent un score de notoriété plus élevé de 40% en moyenne que les créations TV recyclées +60% pour le format square
  • 13. 2 LES FORMATS OPTIMISÉS PERMETTENT UN MEILLEUR ENGAGEMENT inRead Square % de ceux qui ont réalisé au moins une action 41% 14% Création TV 20% des utilisateurs exposés à la création square en France ont enclenché le son. 21% ont regardé la publicité en plein écran
  • 14. 3 Une meilleure expérience de la publicité génère plus de proximité à la marque Total des répondants Répondants qui connaissaient déjà la marque Affinité à la marque Score moyen indexé au score de la cellule de contrôle
  • 15. Au final les formats dédiés travaillent 3 FOIS MIEUX pour la marque que les créations TV inRead Square Toutes les créations adaptées au mobile Créations TV +5 +9 +14.5 +12 Score 33% plus élevé via l’inRead Square pour les utilisateurs qui ne connaissaient pas la marque auparavant Apport de la publicité Top 3 box Delta vs CC Top 3 box Delta vs cellule de contrôle Ecart vs spot TV Square (C)Tous les formats mobile (B) +180% x1,8 +200% x2 Performance de marque 4

Notes de l'éditeur

  1. Teads travaille avec + de 60 marques auto Campagne auto Teads : 133 millions vidéo start par mois 20 millions de completed vues par mois Teads délivre les campagnes auto sur plus de 900 éditeurs premium Des campagnes diffusées dans + de 15 pays C’est important d’offrir une bonne expérience utilisateur afin de limiter la montée des ad blocker il faut pouvoir proposer des solutions et des formats respectueaux il faut combiner format , créativité appuyés sur la data et contexte premium afin d’engager l’utilisateur et de lui delivrer le bon message au bon moment dans le bon contexte. L’engagement : tous les kPI que l’on peut définir Chez Teads nous mettons l’utilisateur au coeur de notre stratégie C’est pr cela que nous avons aujourd’hui un département étude qui nous permet de prouver l’importance des formats dans l’expérience utilisateur. Je laisse Agnes vous parler d’une étudeque nous avons fait faites recemment qui compare l’impact des différents formats
  2. Guerre de l’attention! C’est important d’offrir une bonne expérience utilisateur afin de limiter la montée des ad blocker il faut pouvoir proposer des solutions et des formats respectueaux il faut combiner format , créativité appuyés sur la data et contexte premium afin d’engager l’utilisateur et de lui delivrer le bon message au bon moment dans le bon contexte. L’engagement : tous les kPI que l’on peut définir
  3. The comScore ad compared ad performance across DCN and non-DCN publisher sets across different phases of the marketing funnel. The results show that average brand lift for ads on DCN publisher sites was higher on a statistically significant basis across all 3 phases of the funnel. DCN premium publishers performed 32% better on top-funnel metrics and 9% better on bottom-funnel metrics. But what stands out the most is that ads on DCN premium publishers were more than 3x as effective in the mid funnel.
  4. C’est pourquoi Nous avons recemment intégrée la plateforme Brainient à notre offre, désormais appelé Teads studio. Cette platefrome va nous permettre, grâce à aux technologies DCO (Dynamic Creative Optimization) et d’interactivité, d’adapter le contenu des messages en fonction du profil de l’utilisateur en temps réel, selon le profil socio-démographique, la géolocalisation, l’appareil utilisé, l’heure de la journée, la météo ou tout autre type de données contextuelles. Lorsqu’elles sont parfaitement ciblées, les publicités interactives et dynamiques sont beaucoup plus attrayantes pour les consommateurs et donnent donc de meilleurs résultats pour l’annonceur.
  5. Concernant le device mobile, Teads studio va radicalement changer la donne en termes de vidéos verticales en permettant aux marques de créer des versions verticales à partir de leurs vidéos existantes en format portrait. Elles pourront ainsi tirer le meilleur parti des écrans mobiles.
  6. @DESIGN Insert appealing visual in line with text
  7. Exposed vs control group brand performance (1-10 rating) 3times higher brand lift for respondents exposed to a mobile-optimised creative vs. TV creative in France +5pts TV creative + 14.5pts all mobile optimised creatives +9pts square creative +12pts square creative for those respondents who did not know the brand