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La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar Worldpanel

Comment la diffusion des publicités ainsi que leurs effets sur la marque et les ventes peuvent améliorer le ROI des campagnes digitales dans un monde cross-média

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Le Trafic Invalide (IVT) générés par des robots fausse les mesures de performance
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des campagnes
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Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US
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IMPACT SUR LA MARQUE (DIFFÉRENCE ENTRE LE GROUPE TÉMOIN ET LE GROUPE EXPOSÉ)
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Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US
Source: comScore vCE Benchmark, Q1 2014, US
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DIFFUSION : Dans quelle mesure une campagne publicitaire digitale est diffusée
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EFFET SUR LA MARQUE / LES VENTES : Une fois diffusée, de quelle manière une
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NOTORIÉTÉ DE LA PUBLICITÉ INTENTION D’ACHATSource : Étude Millward Brown
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La valeur d’une publicité digitale : comScore, Millward Brown et Kantar Worldpanel

  • 1. Le Trafic Invalide (IVT) générés par des robots fausse les mesures de performance 21% des campagnes génèrent 75% de l'IVT total Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US 15% des éditeurs connaissent plus de 5% d'IVT CAMPAGNES PUBLICITAIRES ÉDITEURS Même en filtrant l'IVT, seules les publicités visibles ont l'opportunité d'être vues (et c'est encore pire en achat programmatique) % DE VISIBILITÉ : DIRECTES VS. NON-DIRECTES VENTES DIRECTES VENTES NON-DIRECTES 55% 45% Un ciblage plus complexe est difficile à atteindre (mais les impressions hors cible peuvent tout de même avoir un impact lorsqu'elles atteignent des personnes réelles) % SUR CIBLE PAR ÂGE / GENRE FEMMES 35-64 FEMMES 25-49 HOMMES 18-49 Les plateformes mobiles peuvent générer un impact supplémentaire sur l'image de la marque par rapport au PC IMPACT SUR LA MARQUE (DIFFÉRENCE ENTRE LE GROUPE TÉMOIN ET LE GROUPE EXPOSÉ) De plus grandes dépenses en publicité digitale provoque de nouvelles problématiques telles que la fraude et la visibilité publicitaires, faisant des impressions "clean" un véritable défi. Des solutions complètes et intégrées permettent une harmonisation des mesures de la diffusion des publicités et de leurs effets sur la marque ainsi que sur les ventes, démontrant un gain général. De nombreux clients ont déjà optimisé leurs campagnes et inventaires publicitaires pour améliorer la diffusion des campagnes, ayant pour résultat une augmentation de leurs effets sur la marque, les ventes et sur le ROI. La visibilité possède un lien fort avec la notoriété et l'intention d'achat Attribuer directement une augmentation des ventes en et hors ligne démontre le ROI (tout particulièrement avec uniquement des impressions validées) DÉPENSES PAR FOYER EN MARQUES D'HYGIÈNE DENTAIRE GROUPE TÉMOIN GROUPE EXPOSÉ +19.5% par foyer 10.9% 1.1% 3.2% 1.2% 9.1% 2.0% 4.3 7.2 19.7 1.2 5.5 12.4 31% 37% 45% ASSOCIATION DU MESSAGE À LA MARQUE PRÉFÉRENCE EN FAVEUR DE LA MARQUE Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US Source: comScore vCE Benchmark, Q1 2014, US Source : Normes Millward Brown Source : Étude de cas comScore Sales Lift DIFFUSION : Dans quelle mesure une campagne publicitaire digitale est diffusée auprès de personnes réelles dans des environnements visibles et sûrs pour la marque EFFET SUR LA MARQUE / LES VENTES : Une fois diffusée, de quelle manière une publicité affecte-t-elle les perceptions des consommateurs sur une marque ou bien leur comportement d'achat ? TABLETTE SMARTPHONE PC NOTORIÉTÉ DE LA PUBLICITÉ INTENTION D’ACHATSource : Étude Millward Brown % IMPACTÉ PAR LE TEMPS DE VISIBILITÉ <35 SECONDES 35-100 SECONDES >100 SECONDES www.comscore.com www.millwardbrown.com www.kantarworldpanel.com TÉLÉCHARGER LA PRÉSENTATION: www.comscore.com/fre/download-VoDA aleur Publicité Digitale d'uneLa