SlideShare une entreprise Scribd logo
©Sampleo2018
Etat des lieux
des influenceurs
Mars 2018
©Sampleo2018
Qu’est ce que le marketing d’influence ?
2
« Le marketing d’influence ou « influence
marketing » est, dans l’usage du terme désormais
le plus courant, l’ensemble des pratiques qui visent
à utiliser le potentiel de recommandation des
influenceurs.
A l’origine orienté vers les membres de
communautés ou forum les plus actifs, le marketing
d’influence vise désormais les blogueurs les plus
reconnus sur leur thématique, les utilisateurs de
réseaux sociaux les plus suivis sur Facebook ou
Twitter ou les youtubeurs établis »*
L’influence marketing s’étant développée, les
influenceurs ne sont plus seulement les stars du
cinéma ou du web mais aussi les consommateurs
qui ont une influence beaucoup plus « qualitative »
auprès de leurs proches.
* www.definitions-marketing.com
©Sampleo2018
Différents types d’influenceurs qui oscillent entre audience et confiance
3
Egérie
Macro-influenceurs
Micro-influenceurs
Nano-influenceurs
-+
+
-
1 000
100 000
10 000 000
©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les égéries
de 10 000 000
de followers
©Sampleo2018
Les égéries
5
Les égéries ont toujours été présentes. Elles ont été les
premiers influenceurs auprès des consommateurs pour les
marques.
Il s’agit principalement des stars du cinéma, du sport et ont
la plupart du temps une aura internationale.
Ces égéries peuvent donc être les têtes d’affiche de marque
au niveau mondial principalement à travers la publicité
classique et dorénavant sur les réseaux sociaux.
Il peut aussi s’agir de macro-influenceurs, à l’image de Kim
Kardashian qui se sont développés et ont réussi à avoir
encore plus de followers.
Super Star
©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les macro-influenceurs
de 100 000 à 10 000 000
followers
©Sampleo2018
Les macro-influenceurs
7
Phénomène apparu en 2011, la macro-influence est
aujourd’hui une industrie relativement bien structurée.
Norman fait des vidéos, Cyprien et autre Squeezie sont les
têtes de gondoles de ces dizaines de Monsieur Tout le
Monde, devenu acteurs incontournables du web.
Aujourd’hui, à chaque spécialiste sa plateforme de diffusion
dédiée : Youtube pour les cinéastes, Instagram pour les
photographes, Blog pour les écrivains…. Et Facebook pour
tous !
Atteignant des millions de vues à chacune de leurs
publications, les marques ont saisi l’opportunité de toucher
cette audience ultra captive en plaçant leurs produits dans
les scénarii.
Mais le succès venant et les publications sponsorisées se
multipliant, les fans – souvent jeunes et donc très éduqués
au digital – ont compris que les marques s’intéressaient à
leurs idoles et que certains propos étaient rémunérés.
Star du web et
spécialiste
1,7%, le taux d’engagement moyen de leurs posts
©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les micro-influenceurs
de 1 000 à 100 000 followers
©Sampleo2018
Les micro-influenceurs
9
Ce n’est plus quelques dizaines d’acteurs mais des milliers
d’anciens Messieurs/Mesdames Tout le Monde, faisant la
route vers la méga influence sur les traces de leurs
anciennes idoles Norman et compagnie.
Disposant d’environ 1000 à 100 000 followers, ils sont
beaucoup moins professionnels mais tout aussi prêts à
monétiser leur audience.
Ticket plus petit pour intégrer leur publications, audience
plus faible, et cerise sur le gâteau à ce stade leur cote de
confiance auprès de leurs fans n’est pas encore remise en
cause par la multiplication des posts sponsorisés.
Ici pas de révolution, hormis le fait que les rémunérations
sont bien moindres (voir inexistantes) que celles d’un macro
influenceur, le micro est généralement objectivé sur les
mêmes KPI’s. engagement, reach, like…
Des macro-influenceurs
en devenir ?
De 2,4 à 4%, le taux d’engagement de leurs posts
©Sampleo2018 / Données Confidentielles
Les nano-influenceurs
de 1 000 followers
©Sampleo2018
Les nano-influenceurs
11
Et depuis quelques temps, des petits nouveaux sont venus
compléter et faire le socle de cette pyramide… les
consommateurs !
Totalement oubliés jusqu’ici, ils disposent tout de même eux
aussi de comptes sur les réseaux sociaux et donc d’une
audience. Certes très faible, mais pour le coup avec une
confiance à quasi 100% ! Et là, il n’est plus question de
compter en audience du post puisqu’il ne dépassera jamais
la quelques centaines de vues. Ce qui compte c’est que le
post existe. Dans ce genre d’activation le reach devient une
simple conséquence du nombre de posts générés.. L’objectif
devient donc de générer un maximum d’UGC et
d’engagement.
Souvent engagés de leur propre chef après avoir découvert
un produit, ces consommateurs « early adopters »
apporteront le contenu le plus crédible à leur entourage. Ils
deviennent un véritable relai pour l’annonceur, ils
s’appellent les ambassadeurs de marque.
Monsieur et Madame
Tout Le Monde
8%, le taux d’engagement de leurs posts
©Sampleo2018
12
Contactez-nous !
Pierre-Marie Montcru
Marketing Manager
pierre-marie.montcru@sampleo.com

Contenu connexe

Tendances

Influence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heavenInfluence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heaven
heaven
 
Comportement de l'internaute
Comportement de l'internauteComportement de l'internaute
Comportement de l'internaute
FredericJutant
 
Work-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marques
Work-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marquesWork-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marques
Work-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marques
Net Design
 
Le marketing viral, un virus qui gagne les marques
Le marketing viral, un virus qui gagne les marquesLe marketing viral, un virus qui gagne les marques
Le marketing viral, un virus qui gagne les marquesKantar Millward Brown France
 
Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?
Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?
Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?
JeeMeo
 
Mesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeurs
Mesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeursMesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeurs
Mesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeurs
Sampleo (Webedia Group)
 
Les média sociaux en 2012
Les média sociaux en 2012Les média sociaux en 2012
Les média sociaux en 2012
SWiTCH
 
[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter
heaven
 
E-Réputation - Conférence Media Days
E-Réputation - Conférence Media DaysE-Réputation - Conférence Media Days
E-Réputation - Conférence Media Days
Alexandre Villeneuve
 
Optimiser son marketing relationnel grâce à l'engagement
Optimiser son marketing relationnel grâce à l'engagementOptimiser son marketing relationnel grâce à l'engagement
Optimiser son marketing relationnel grâce à l'engagementRouge Interactif
 
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise
Maria Mercanti-Guérin
 
Paris Web 2013 - octobre
Paris Web 2013 - octobreParis Web 2013 - octobre
Paris Web 2013 - octobre
Vincent Dutot, Ph.D
 
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Quip Marketing
 
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
Maria Mercanti-Guérin
 
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
HUB INSTITUTE
 
Ferrero, la réputation des marques, Mardi du Marketing
Ferrero, la réputation des marques, Mardi du MarketingFerrero, la réputation des marques, Mardi du Marketing
Ferrero, la réputation des marques, Mardi du Marketing
1min30
 
Lancer et monétiser son application Android
Lancer et monétiser son application AndroidLancer et monétiser son application Android
Lancer et monétiser son application AndroidParis Android User Group
 
Stratégie d'influence Media
Stratégie d'influence MediaStratégie d'influence Media
Stratégie d'influence Media
Ibtissame Bennani
 
Les influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendre
Les influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendreLes influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendre
Les influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendre
Effinity
 

Tendances (20)

Influence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heavenInfluence #nofilter - heaven
Influence #nofilter - heaven
 
Comportement de l'internaute
Comportement de l'internauteComportement de l'internaute
Comportement de l'internaute
 
Work-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marques
Work-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marquesWork-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marques
Work-n-coffee-facebook-un-danger-pour-les-marques
 
Millward Brown - Tendances digitales 2010
Millward Brown - Tendances digitales 2010Millward Brown - Tendances digitales 2010
Millward Brown - Tendances digitales 2010
 
Le marketing viral, un virus qui gagne les marques
Le marketing viral, un virus qui gagne les marquesLe marketing viral, un virus qui gagne les marques
Le marketing viral, un virus qui gagne les marques
 
Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?
Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?
Social CRM et facebook : comment tirer profit de ce nouvel eldorado ?
 
Mesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeurs
Mesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeursMesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeurs
Mesurer l’impact d’une campagne d'ambassadeurs
 
Les média sociaux en 2012
Les média sociaux en 2012Les média sociaux en 2012
Les média sociaux en 2012
 
[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter[heaven] Offre #NoFilter
[heaven] Offre #NoFilter
 
E-Réputation - Conférence Media Days
E-Réputation - Conférence Media DaysE-Réputation - Conférence Media Days
E-Réputation - Conférence Media Days
 
Optimiser son marketing relationnel grâce à l'engagement
Optimiser son marketing relationnel grâce à l'engagementOptimiser son marketing relationnel grâce à l'engagement
Optimiser son marketing relationnel grâce à l'engagement
 
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise
 
Paris Web 2013 - octobre
Paris Web 2013 - octobreParis Web 2013 - octobre
Paris Web 2013 - octobre
 
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
Entreprises et Réseaux Sociaux : Mars et Venus ?
 
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
Des réseaux sociaux aux réseaux sociaux d’entreprise (2015)
 
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
[HUBFORUM] TEADS - UNE VIE APRÈS LES ADBLOCK
 
Ferrero, la réputation des marques, Mardi du Marketing
Ferrero, la réputation des marques, Mardi du MarketingFerrero, la réputation des marques, Mardi du Marketing
Ferrero, la réputation des marques, Mardi du Marketing
 
Lancer et monétiser son application Android
Lancer et monétiser son application AndroidLancer et monétiser son application Android
Lancer et monétiser son application Android
 
Stratégie d'influence Media
Stratégie d'influence MediaStratégie d'influence Media
Stratégie d'influence Media
 
Les influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendre
Les influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendreLes influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendre
Les influenceurs - Youtube, blogs, ils vous aident à vendre
 

Similaire à Etat des lieux des influenceurs

Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Paul-Louis Valat
 
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingLes tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
ESV Digital
 
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
Influence4You
 
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
Stéphane BERTHEAU
 
Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"
Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"
Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"
ConferenceInfluenceurs2005
 
InfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenInfluenceForward heaven
InfluenceForward heaven
heaven
 
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
The Roxane Company
 
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
C-Line's Box
 
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?
Les stars du web sont-elles toujours  des invitées de marque ?Les stars du web sont-elles toujours  des invitées de marque ?
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?
Dynvibe
 
Developper son image grace aux reseaux sociaux
Developper son image grace aux reseaux sociauxDevelopper son image grace aux reseaux sociaux
Developper son image grace aux reseaux sociaux
ESTACOM Bourges - Communication | Créativité | Digital
 
Marketing d'Influence
Marketing d'InfluenceMarketing d'Influence
Marketing d'Influence
JIN
 
Pourquoi investir les réseaux sociaux ?
Pourquoi investir les réseaux sociaux ?Pourquoi investir les réseaux sociaux ?
Pourquoi investir les réseaux sociaux ?
Fabrice Arsicot
 
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Paul-Louis Valat
 
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Agence MaYoKo
 
Focus sur les influenceurs
Focus sur les influenceursFocus sur les influenceurs
Focus sur les influenceurs
OP1C
 
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°22011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
SWiTCH
 
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’Instagram
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’InstagramDYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’Instagram
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’Instagram
Dynvibe
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Eric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter - Generation Twitter
Eric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter  - Generation TwitterEric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter  - Generation Twitter
Eric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter - Generation Twitter
Alban Jarry
 
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...
L'AGEFI
 

Similaire à Etat des lieux des influenceurs (20)

Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
Comment identifier les bons influenceurs pour votre marque ?
 
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingLes tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence Marketing
 
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
[Etude] influence4You HypeAuditor - Influence sur Instagram en France en 2019...
 
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
support pédagogique : la nano influence, outil du marketing responsable
 
Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"
Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"
Conférence "Influenceurs : qui sont-ils?"
 
InfluenceForward heaven
InfluenceForward heavenInfluenceForward heaven
InfluenceForward heaven
 
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011Conférence Mode & e-Reputation -  ESCP - 28 mars 2011
Conférence Mode & e-Reputation - ESCP - 28 mars 2011
 
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
 
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?
Les stars du web sont-elles toujours  des invitées de marque ?Les stars du web sont-elles toujours  des invitées de marque ?
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?
 
Developper son image grace aux reseaux sociaux
Developper son image grace aux reseaux sociauxDevelopper son image grace aux reseaux sociaux
Developper son image grace aux reseaux sociaux
 
Marketing d'Influence
Marketing d'InfluenceMarketing d'Influence
Marketing d'Influence
 
Pourquoi investir les réseaux sociaux ?
Pourquoi investir les réseaux sociaux ?Pourquoi investir les réseaux sociaux ?
Pourquoi investir les réseaux sociaux ?
 
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
 
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ? Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
Quelle place pour les médias sociaux dans une stratégie internet ?
 
Focus sur les influenceurs
Focus sur les influenceursFocus sur les influenceurs
Focus sur les influenceurs
 
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°22011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
2011.06.09 - Conférence SWiTCH sur l'influence n°2
 
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’Instagram
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’InstagramDYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’Instagram
DYNVIBE analyse les nouveaux enjeux et bonnes pratiques d’Instagram
 
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociauxEtablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
Etablir sa stratégie pour une communication efficace sur les médias sociaux
 
Eric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter - Generation Twitter
Eric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter  - Generation TwitterEric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter  - Generation Twitter
Eric lombard - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter - Generation Twitter
 
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...
L'AGEFI AMTech day - Table ronde : Quelle stratégie digitale pour tirer profi...
 

Etat des lieux des influenceurs

  • 1. ©Sampleo2018 Etat des lieux des influenceurs Mars 2018
  • 2. ©Sampleo2018 Qu’est ce que le marketing d’influence ? 2 « Le marketing d’influence ou « influence marketing » est, dans l’usage du terme désormais le plus courant, l’ensemble des pratiques qui visent à utiliser le potentiel de recommandation des influenceurs. A l’origine orienté vers les membres de communautés ou forum les plus actifs, le marketing d’influence vise désormais les blogueurs les plus reconnus sur leur thématique, les utilisateurs de réseaux sociaux les plus suivis sur Facebook ou Twitter ou les youtubeurs établis »* L’influence marketing s’étant développée, les influenceurs ne sont plus seulement les stars du cinéma ou du web mais aussi les consommateurs qui ont une influence beaucoup plus « qualitative » auprès de leurs proches. * www.definitions-marketing.com
  • 3. ©Sampleo2018 Différents types d’influenceurs qui oscillent entre audience et confiance 3 Egérie Macro-influenceurs Micro-influenceurs Nano-influenceurs -+ + - 1 000 100 000 10 000 000
  • 4. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles Les égéries de 10 000 000 de followers
  • 5. ©Sampleo2018 Les égéries 5 Les égéries ont toujours été présentes. Elles ont été les premiers influenceurs auprès des consommateurs pour les marques. Il s’agit principalement des stars du cinéma, du sport et ont la plupart du temps une aura internationale. Ces égéries peuvent donc être les têtes d’affiche de marque au niveau mondial principalement à travers la publicité classique et dorénavant sur les réseaux sociaux. Il peut aussi s’agir de macro-influenceurs, à l’image de Kim Kardashian qui se sont développés et ont réussi à avoir encore plus de followers. Super Star
  • 6. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles Les macro-influenceurs de 100 000 à 10 000 000 followers
  • 7. ©Sampleo2018 Les macro-influenceurs 7 Phénomène apparu en 2011, la macro-influence est aujourd’hui une industrie relativement bien structurée. Norman fait des vidéos, Cyprien et autre Squeezie sont les têtes de gondoles de ces dizaines de Monsieur Tout le Monde, devenu acteurs incontournables du web. Aujourd’hui, à chaque spécialiste sa plateforme de diffusion dédiée : Youtube pour les cinéastes, Instagram pour les photographes, Blog pour les écrivains…. Et Facebook pour tous ! Atteignant des millions de vues à chacune de leurs publications, les marques ont saisi l’opportunité de toucher cette audience ultra captive en plaçant leurs produits dans les scénarii. Mais le succès venant et les publications sponsorisées se multipliant, les fans – souvent jeunes et donc très éduqués au digital – ont compris que les marques s’intéressaient à leurs idoles et que certains propos étaient rémunérés. Star du web et spécialiste 1,7%, le taux d’engagement moyen de leurs posts
  • 8. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles Les micro-influenceurs de 1 000 à 100 000 followers
  • 9. ©Sampleo2018 Les micro-influenceurs 9 Ce n’est plus quelques dizaines d’acteurs mais des milliers d’anciens Messieurs/Mesdames Tout le Monde, faisant la route vers la méga influence sur les traces de leurs anciennes idoles Norman et compagnie. Disposant d’environ 1000 à 100 000 followers, ils sont beaucoup moins professionnels mais tout aussi prêts à monétiser leur audience. Ticket plus petit pour intégrer leur publications, audience plus faible, et cerise sur le gâteau à ce stade leur cote de confiance auprès de leurs fans n’est pas encore remise en cause par la multiplication des posts sponsorisés. Ici pas de révolution, hormis le fait que les rémunérations sont bien moindres (voir inexistantes) que celles d’un macro influenceur, le micro est généralement objectivé sur les mêmes KPI’s. engagement, reach, like… Des macro-influenceurs en devenir ? De 2,4 à 4%, le taux d’engagement de leurs posts
  • 10. ©Sampleo2018 / Données Confidentielles Les nano-influenceurs de 1 000 followers
  • 11. ©Sampleo2018 Les nano-influenceurs 11 Et depuis quelques temps, des petits nouveaux sont venus compléter et faire le socle de cette pyramide… les consommateurs ! Totalement oubliés jusqu’ici, ils disposent tout de même eux aussi de comptes sur les réseaux sociaux et donc d’une audience. Certes très faible, mais pour le coup avec une confiance à quasi 100% ! Et là, il n’est plus question de compter en audience du post puisqu’il ne dépassera jamais la quelques centaines de vues. Ce qui compte c’est que le post existe. Dans ce genre d’activation le reach devient une simple conséquence du nombre de posts générés.. L’objectif devient donc de générer un maximum d’UGC et d’engagement. Souvent engagés de leur propre chef après avoir découvert un produit, ces consommateurs « early adopters » apporteront le contenu le plus crédible à leur entourage. Ils deviennent un véritable relai pour l’annonceur, ils s’appellent les ambassadeurs de marque. Monsieur et Madame Tout Le Monde 8%, le taux d’engagement de leurs posts
  • 12. ©Sampleo2018 12 Contactez-nous ! Pierre-Marie Montcru Marketing Manager pierre-marie.montcru@sampleo.com