ESV Digital a organisé un petit déjeuner conférence sur le thème des tendances social media 2018 et l'Influence Marketing : - Introduction : un état du marché - Les nouveautés des différentes plateformes - Les dernières tendances sur les réseaux sociaux - Evolution de l’Influence Marketing Intervenants: Justine Ohayon, Community Manager - ESV Digital Marie Noé, Directrice du pôle branding - ESV Digital Guilhem Bodin, Directeur du pole média - ESV Digital

1. Petit déjeuner ESV
-
Tendances du Social Media en
2018 et Evolution de l'Influence
Marketing
19 janvier 2017

2. Partenaire de votre stratégie digitale grâce
à un hub d’expertises complémentaires
ESV Digital, un partenaire à taille humaine
85 experts
du digital dans nos
bureaux à Paris

3. La capacité d’un groupe
indépendant à intégrer
toutes les expertises
en fonction des évolutions
marché et des besoins clients
• Inventivité
• Intégrité
• Savoir
• Anticipation
• Dynamique
• Transparence
• Analytique
• Collectif
• Entreprenant
• Expert
Notre mission: utiliser la technologie pour servir l’efficacité marketing

4. Business unit
Media
Business unit
Conseil
Business unit
Analytics
Business unit
Branding
 SEA
 Display
 RTB
 Social ads
 Video
 Mobile
 Emailing
 Affiliation
 Digital consulting
 Due diligence
 Formation
 Analyse
attribution
 Web analyse
 Audit média
 Intégration e-commerce
 Refonte de site
 UX / UI
 Activation digitale
 SEO
ESV Digital couvre
l’ensemble des
besoins « digitaux »
des entreprises
Une agence 360 spécialisée en marketing à la performance

5. Analytics et
Monitoring
Social
Listening
Community
Management
Influenceurs
Paid Social
La gestion de communauté
de la définition stratégique
à la création de contenus en
passant par l’administration
de vos pages
La compréhension du comportement
des internautes et des actions des
principaux acteurs de votre secteur
nous semble clés pour comprendre vos
enjeux
La mesure de la
performance fait partie de
notre ADN historique
L’identification des influenceurs et
l’utilisation de ces derniers dans
nos stratégies peuvent propulser
vos messages les plus importants
La médiatisation de vos
messages sur la bonne
audience au bon moment pour
atteindre vos objectifs
Une approche complète du social media

6. Les intervenants du jour
Justine OHAYON Marie NOE
Social Media Manager Directrice pole Branding

7. Agenda
1.Les évolutions du social media
2. L’influence n’est pas un simple placement de produit
3. Des formats sous influence

8. Les évolutions du social media

9. Twitter

11. satisfaction de l’internaute
En 2018, on en est où ?
Sources : Satista

12. « Communication with a company should be as easy as talking to your
friend. »
M. Zuckerberg
CEO Facebook

13. satisfaction de l’internaute
Les réseaux sociaux à l’ère du messaging
Sources : Satista

14. 80% des jeunes sont influencés par ce qu’ils voient
sur les réseaux sociaux pour leur shopping.
La génération Z est 2Xplus influencée
par les réseaux sociaux que par les offres promotionnelles
classiques.

15. 1/3 des consommateurs
réalise des achats à
partir d’infos sur les
blogs
Un nouveau comportement d’achat
Chaque personne
passe en moyenne
1h30 par jour sur les
réseaux sociaux
9,60€ de ROI moyen pour 1€
investi dans l’influence
marketing en 2016
SOURCES : LES 12 MEILLEURES PRATIQUES DE L’INFLUENCE MARKETING - GUIILLAUME DOKI

16. Brand,
We have a problem !

17. Marque, vous avez un problème !
Sources : Blog du modérateur
Evolution du taux d’engagement moyen en 2017
4 100Statuts partagés chaque seconde
4,75Contenus partagés chaque jour
milliards

18. En 2018 Facebook va séparer son feed en deux :
D’un coté vos amis, de l’autre les pages de marques.

19. When you open up 'Instagram,' you need to know that you're
seeing the real Tony Hawk, the real Taylor Swift, the real
Burberry.
Kevin Systrom
CoFounder of Instagram

20. Influenceur,
le nouveau métier tendance.
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Sources : Google Trend

21. satisfaction de l’internaute
Qui sont les influenceurs
Sources : Augure 2017

22. satisfaction de l’internaute
Les superstars
Sources : Augure 2017
Cyprien : 4,9M fans Sananas : 1,5M fansNatoo : 2,7M fans
Budget équivalent aux
budgets TV
ROI difficile à
quantifier
Sur-sollicités

23. satisfaction de l’internaute
Le Mid tail ou le gage de confiance
Sources : Augure 2017
Noholita : 563K fans Kenza : 163K fans Valentine : 95K fans
Engagement
Authenticité
Engagement moins coûteux

24. satisfaction de l’internaute
La long tail ou micro-influenceur
Sources : Augure 2017
Marion : 10K fans
S’identifier Sélectionner Conseiller Accompagner

25. satisfaction de l’internaute
De nouveaux influenceurs

26. satisfaction de l’internaute
Où sont les influenceurs ?
Des influenceurs
multiplateformes
Sources : Etude Reech 2017

27. Les influenceurs qui s’adapte à chaque plateforme

28. satisfaction de l’internaute
Leurs sujets de prédiléction

29. Wartek | Influenceur High-Tech :
1,4M followers | Drone DJI Spark
Mais bien d’autres thématiques…
Studio Danielle | Influenceur Senior :
236K followers | TMC
E-penser | Influenceur Science :
957K followers | Microsoft

30. 78% des
influenceurs ont
été contactés au
début de leur
activité.
À la recherche du partenariat !
Les influenceurs sont
contactés 1 à 3 fois
par semaine
27% D’entre eux
répondent à toutes
les demandes
Les critères d’acceptation d’un
partenariat
Le produit / L’ADN de la marque
/ La prise de contact
Sources : Etude Reech 2017

31. Parole à un influenceur
INTERVIEW

32. L’influence n’est pas un simple
placement de produit

33. satisfaction de l’internaute
Asos, les ambassadeurs influenceurs
Le concept
L’influenceur devient la marque, une égérie
à part entière.
Les influenceurs
Mode et lifestyle
Sur Instagram
Plus de 2M de publications sous le hashtag #Asos

34. satisfaction de l’internaute
Asos, les ambassadeurs influenceurs
Une stratégie multicanale
Une stratégie Drive-to-Web

35. satisfaction de l’internaute
Warner – Une campagne d’influence hyper-personnalisée
Le concept :
Placer les influenceurs au cœur de l’histoire du film,
entre vie réelle et souvenirs fictifs.
Les influenceurs :
10 influenceurs, Game et Lifestyle
Cible
18-25 ans
Reach
200 000 personnes atteintes

36. Warner – Parole d’un influenceur

37. satisfaction de l’internaute
Chupa Chups – L’influence pour renouer avec sa cible

38. LE CONCEPT :
Des influenceurs partagent un contenu fun et léger pour
recréer l’univers Chupa chups à l'âge adulte.
RÉSULTATS
REACH : 35 millions de personnes touchées
VUES : 6,6 millions de vidéos vues
TAUX D’ENGAGEMENT
27% Russie
9,7% France

39. satisfaction de l’internaute
Fellowes – De l’influence pour tous les budgets
Le concept
Un partenariat entièrement gratuit, placé sous le signe
du bénévolat.
Les influenceurs
10 influenceuses mamans
Cible
30- 45 ans

40. Le triptyque
de l’influence
Un concept
Des
influenceurs
Une
orchestration

41. NOTRE PROCESS D’ÉLABORATION D’UNE STRATÉGIE D’INFLUENCE
Echanger et interagir
avec la marque
Prendre le brief Définir vos objectifs
Définir les influenceurs Définir la mécanique
Mettre en place de la
campagne
Définir la stratégie média de
soutien
Orchestrer la campagne
Contacter les influenceurs
Définir les types de
contenues produits
BIG IDEA
Définir vos limites

42. Comment mesurer l’impact d’une stratégie d’influence ?

43. Earned Media Value
Des questions à se poser
 Combien vaut l’impression ?
 Combien vaut l’engagement ?
 Combien vaut le reach ?
 Combien vaut la portée ?
 Combien vaut l’engaged user ?
Notre tips : N’oubliez pas de tracker vos campagnes.

44. Des formats sous influence

46. Des formats éphémères pour
retranscrire des moments de vie

47. Des vidéos 360° pour encore plus
d’impact

48. Des formats en réalités altérées
(AR / VR / MR) pour plus
d’engagement

49. Des formats personnalisés pour
encore plus d’attention

50. Questions ?

51. Merci !
Nous attendons vos briefs !