Retrouvez l'intégralité du support que j'ai créé en ma qualité d'orateur du Salon WPN Digital 2018 à Caen. J'ai pu organisé cette table ronde et convier d'autres influenceurs web afin d'échanger sur différentes thématiques: blog, espace d'expression, rédaction de contenus de qualité, communauté active, présences réseaux... Mais aussi sur les relations entre blogueur et marques (statut, éthique, reconnaissance, rémunération) Un véritable sujet d'actualité en 2018. Les différents axes soulevés ont laissé place à de nombreuses réactions et questions de la part des visiteurs et auditeurs professionnels. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande. Céline

1. Les Influenceurs Web
Espaces d’Expression Personnels
& Business 2.0
Table Ronde WPNDIGITAL 2 Juin 2018
Avec : Joël NADAL, Céline MICHEL, Delphine LETOUZÉ,
Harmonie ANDRIEU
Sur une idée de Céline MICHEL

2. AXES DE PARTAGE
Qui sont donc ces nouveaux Influenceurs
Web?
Connaissez vous la réelle différence entre
AUDIENCE & INFLUENCE ?
Pourquoi sont-ils essentiels dans les
stratégies de communication & de marketing
digitales des marques?

3. Qu’est-ce qu’un
influenceur?
● Un producteur de contenus sur le Web (Blogueur, Youtubeur,
Instagrameur)
● Un technicien du Web & des réseaux
● Un possesseur d’Audience large: communauté réelle & active
● Un passionné doté de SOFT KILLS
● Un prescripteur auprès de sa communauté

4. @clinesbox
@CLinesBox
@CLinesLiveBox
@CLinesBox
Céline MICHEL
Créatrice du Blog
www.clinesbox.com

6. Delphine LETOUZÉ
Créatrice du Blog
www.drosebonbon.fr
@labullededelphine
@Drosebonbon
@labullededelphine
@drosebonbon

8. Harmonie ANDRIEU
Créatrice du Blog
www.lebeautemps.fr
@lebeautemps
@lebeautemps
@lebeautempsFR
@lebeautemps

10. Les différents Influenceurs
➔ Macro Influenceurs
➔ Micro Influenceurs: 1000 à
10000
Étude REECH “Les Influenceurs et les marques” édition 2018

11. ➔ L’AUDIENCE définit la communauté
réunie autour d’une personne ou d’une
marque.
➔ L’INFLUENCE s’analyse au regard des
chiffres “publics” de l’influenceur
➔ Soyez vigilants, les chiffres sont très
souvent faussés : achats d’abonnés & de
likes, usage de Bots, comptes “fakes”
➔ Préférez les comptes des
micro-influenceurs de moyenne et
longue traîne, avec une communauté
engagée
➔ l’audience & non l’influence sera un
excellent ROI.
Source DIGIDAY
!! NE PAS CONFONDRE !!

12. De véritables passionné(e)s avant tout
Des Catégories qui ont
le vent en poupe
L’ouverture d’esprit
constante
Les catégories de niche
Source Étude REECH “Les Influenceurs et les marques” édition
2018

19. Le Micro Influenceur
Star de l’engagement
LE
SAVIEZ-VOUS?
L’engagement ratio
(E.R) définit le taux
réel d’engagement
de la communauté,
et se calcule
comme suit:
ER = (Nb likes / nb
abonnés) X 100
● Expertise des domaines
● Création de contenus de
qualité
● Échange quotidien avec la
communauté
● Adhésion forte aux messages
● Engagement Ratio élevé
● Présence quotidienne sur les
réseaux sociaux et pages
dédiées
● Positionnement Local,
Régional, National voir
International

20. Influenceurs & Business 2.0
- Lancement du 1er partenariat
- Nombre de partenariats à l’année
- Invitations à des Évènements
- Création et tenue d’ateliers et d’events
- Création de contenus (rédaction / photos pro)
- Référencement Adapté : liens externes, maillage
interne, SEO
- Intérêt Croissant du Video Marketing
- Instagram Story / Snap / Youtube
- Transmission véritable plus value
- ex : Tourisme, Travel Blogger
- ex : Revue, Avis Beauté, Lifestyle...

21. Partenariats Source : La Bulle De Delphine

22. Source : La Bulle De Delphine

23. Partenariat AGATHA
Source www.clinesbox.com
Partenariat Anna Sam Opticien

24. Partenariat “CLARINS” Source: C-Line’s Box

25. Partenariat Fittea
Partenariat 1944 Paris
Source www.lebeautemps.fr

27. Event Influenceurs - Salon Back To Vintage CAEN - Mars 2018

29. Relation
Blogueurs & Branding
Nécessaire à la Stratégie Digitale de l’Entreprise
Objectifs : Mettre en avant des valeurs communes et engager de
véritables partenariats sur le long terme
★ Considération de l’Influenceur
○ Public ciblé avec E.R supérieur de 60% aux comptes très
populaires (Source Hello Society)
★ Ethique réciproque entre la marque et l’influenceur
★ Relation de Confiance
★ Respect du Travail Fourni

30. ★ Pertinence de l’information
★ Qualité Rédactionnelle
★ Prescripteur de tendances
★ Rentabilité
★ Authenticité
★ Confiance
★ Considération
★ Respect
★ Importance des SOFT SKILLS
Les atouts des Micro-Influenceurs
dans votre Stratégie Digitale

31. “Étude REECH Les Influenceurs et les marques”
édition 2018
Micro Influenceur:
Levier pour
l’engagement
Valorisation du savoir faire, de la
création de contenus & qualité de l’
échange généré avec la
communauté
Référencement SEO : Réel Impact
★ Misez sur les influenceurs de
moyenne et longue traine

32. Comment approcher les influenceurs
Lancement de campagne
★ Prise de contact par email
★ Suivez-les, intéressez-vous
à eux !
★ Mettez en avant votre
éthique commune
★ Considérez leur travail !
Proposez des “reposts” de
leur travail sur vos Blogs,
Sites, Réseaux Sociaux...
Au delà de la phase de
considération du ou des
produit(s) proposé(s) :
Engagez des partenariats
sur le Long Terme,
Proposez une rémunération,
N’oubliez pas les
remerciements !

33. TO DO LIST
PARTENARIAT =
RELATION WIN WIN
Humainement !
REPOST Visibilité!
SEO / HyperLink
Rémunération
“Misez sur les
blogueurs de
moyenne et longue
traîne “
Reech *
Pérennisez votre
relation dans le
temps avec les
blogueurs.
Leurs SOFT KILLS
sont un atout pour
VOUS

34. Remerciements
Guillaume DOKI-THONON
Co Founder & CEO “REECH”
Pour sa disponibilité & la mise à disposition des fonds documentaires de leurs
études
Ingrid PREMPAIN
Créatrice du Blog www.dress-ing.fr
Community Manager & Assistante Marketing www.alticap.com
Pour son écoute, son aide précieuse et son soutien au quotidien