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Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018

Retrouvez l'intégralité du support que j'ai créé en ma qualité d'orateur du Salon WPN Digital 2018 à Caen. J'ai pu organisé cette table ronde et convier d'autres influenceurs web afin d'échanger sur différentes thématiques: blog, espace d'expression, rédaction de contenus de qualité, communauté active, présences réseaux... Mais aussi sur les relations entre blogueur et marques (statut, éthique, reconnaissance, rémunération) Un véritable sujet d'actualité en 2018. Les différents axes soulevés ont laissé place à de nombreuses réactions et questions de la part des visiteurs et auditeurs professionnels. N'hésitez pas à nous contacter pour toute demande. Céline

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Les Influenceurs Web
Espaces d’Expression Personnels
& Business 2.0
Table Ronde WPNDIGITAL 2 Juin 2018
Avec : Joël NADAL, Céline MICHEL, Delphine LETOUZÉ,
Harmonie ANDRIEU
Sur une idée de Céline MICHEL
AXES DE PARTAGE
Qui sont donc ces nouveaux Influenceurs
Web?
Connaissez vous la réelle différence entre
AUDIENCE & INFLUENCE ?
Pourquoi sont-ils essentiels dans les
stratégies de communication & de marketing
digitales des marques?
Qu’est-ce qu’un
influenceur?
● Un producteur de contenus sur le Web (Blogueur, Youtubeur,
Instagrameur)
● Un technicien du Web & des réseaux
● Un possesseur d’Audience large: communauté réelle & active
● Un passionné doté de SOFT KILLS
● Un prescripteur auprès de sa communauté
@clinesbox
@CLinesBox
@CLinesLiveBox
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Céline MICHEL
Créatrice du Blog
www.clinesbox.com
Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018
Delphine LETOUZÉ
Créatrice du Blog
www.drosebonbon.fr
@labullededelphine
@Drosebonbon
@labullededelphine
@drosebonbon

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Table Ronde Influenceurs Web & Branding 2.0 Salon WPNDIGITAL 2018

  • 1. Les Influenceurs Web Espaces d’Expression Personnels & Business 2.0 Table Ronde WPNDIGITAL 2 Juin 2018 Avec : Joël NADAL, Céline MICHEL, Delphine LETOUZÉ, Harmonie ANDRIEU Sur une idée de Céline MICHEL
  • 2. AXES DE PARTAGE Qui sont donc ces nouveaux Influenceurs Web? Connaissez vous la réelle différence entre AUDIENCE & INFLUENCE ? Pourquoi sont-ils essentiels dans les stratégies de communication & de marketing digitales des marques?
  • 3. Qu’est-ce qu’un influenceur? ● Un producteur de contenus sur le Web (Blogueur, Youtubeur, Instagrameur) ● Un technicien du Web & des réseaux ● Un possesseur d’Audience large: communauté réelle & active ● Un passionné doté de SOFT KILLS ● Un prescripteur auprès de sa communauté
  • 6. Delphine LETOUZÉ Créatrice du Blog www.drosebonbon.fr @labullededelphine @Drosebonbon @labullededelphine @drosebonbon
  • 8. Harmonie ANDRIEU Créatrice du Blog www.lebeautemps.fr @lebeautemps @lebeautemps @lebeautempsFR @lebeautemps
  • 10. Les différents Influenceurs ➔ Macro Influenceurs ➔ Micro Influenceurs: 1000 à 10000 Étude REECH “Les Influenceurs et les marques” édition 2018
  • 11. ➔ L’AUDIENCE définit la communauté réunie autour d’une personne ou d’une marque. ➔ L’INFLUENCE s’analyse au regard des chiffres “publics” de l’influenceur ➔ Soyez vigilants, les chiffres sont très souvent faussés : achats d’abonnés & de likes, usage de Bots, comptes “fakes” ➔ Préférez les comptes des micro-influenceurs de moyenne et longue traîne, avec une communauté engagée ➔ l’audience & non l’influence sera un excellent ROI. Source DIGIDAY !! NE PAS CONFONDRE !!
  • 12. De véritables passionné(e)s avant tout Des Catégories qui ont le vent en poupe L’ouverture d’esprit constante Les catégories de niche Source Étude REECH “Les Influenceurs et les marques” édition 2018
  • 19. Le Micro Influenceur Star de l’engagement LE SAVIEZ-VOUS? L’engagement ratio (E.R) définit le taux réel d’engagement de la communauté, et se calcule comme suit: ER = (Nb likes / nb abonnés) X 100 ● Expertise des domaines ● Création de contenus de qualité ● Échange quotidien avec la communauté ● Adhésion forte aux messages ● Engagement Ratio élevé ● Présence quotidienne sur les réseaux sociaux et pages dédiées ● Positionnement Local, Régional, National voir International
  • 20. Influenceurs & Business 2.0 - Lancement du 1er partenariat - Nombre de partenariats à l’année - Invitations à des Évènements - Création et tenue d’ateliers et d’events - Création de contenus (rédaction / photos pro) - Référencement Adapté : liens externes, maillage interne, SEO - Intérêt Croissant du Video Marketing - Instagram Story / Snap / Youtube - Transmission véritable plus value - ex : Tourisme, Travel Blogger - ex : Revue, Avis Beauté, Lifestyle...
  • 21. Partenariats Source : La Bulle De Delphine
  • 22. Source : La Bulle De Delphine
  • 25. Partenariat Fittea Partenariat 1944 Paris Source www.lebeautemps.fr
  • 27. Event Influenceurs - Salon Back To Vintage CAEN - Mars 2018
  • 29. Relation Blogueurs & Branding Nécessaire à la Stratégie Digitale de l’Entreprise Objectifs : Mettre en avant des valeurs communes et engager de véritables partenariats sur le long terme ★ Considération de l’Influenceur ○ Public ciblé avec E.R supérieur de 60% aux comptes très populaires (Source Hello Society) ★ Ethique réciproque entre la marque et l’influenceur ★ Relation de Confiance ★ Respect du Travail Fourni
  • 30. ★ Pertinence de l’information ★ Qualité Rédactionnelle ★ Prescripteur de tendances ★ Rentabilité ★ Authenticité ★ Confiance ★ Considération ★ Respect ★ Importance des SOFT SKILLS Les atouts des Micro-Influenceurs dans votre Stratégie Digitale
  • 31. “Étude REECH Les Influenceurs et les marques” édition 2018 Micro Influenceur: Levier pour l’engagement Valorisation du savoir faire, de la création de contenus & qualité de l’ échange généré avec la communauté Référencement SEO : Réel Impact ★ Misez sur les influenceurs de moyenne et longue traine
  • 32. Comment approcher les influenceurs Lancement de campagne ★ Prise de contact par email ★ Suivez-les, intéressez-vous à eux ! ★ Mettez en avant votre éthique commune ★ Considérez leur travail ! Proposez des “reposts” de leur travail sur vos Blogs, Sites, Réseaux Sociaux... Au delà de la phase de considération du ou des produit(s) proposé(s) : Engagez des partenariats sur le Long Terme, Proposez une rémunération, N’oubliez pas les remerciements !
  • 33. TO DO LIST PARTENARIAT = RELATION WIN WIN Humainement ! REPOST Visibilité! SEO / HyperLink Rémunération “Misez sur les blogueurs de moyenne et longue traîne “ Reech * Pérennisez votre relation dans le temps avec les blogueurs. Leurs SOFT KILLS sont un atout pour VOUS
  • 34. Remerciements Guillaume DOKI-THONON Co Founder & CEO “REECH” Pour sa disponibilité & la mise à disposition des fonds documentaires de leurs études Ingrid PREMPAIN Créatrice du Blog www.dress-ing.fr Community Manager & Assistante Marketing www.alticap.com Pour son écoute, son aide précieuse et son soutien au quotidien