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A
AgenceVEV

Voici un livre blanc qui permet de comprendre les enjeux de la vidéo dans les stratégies de communication, avec un focus particulier sur les nouveaux formats de publicité vidéo en ligne

1  sur  97
7 février 2013
La vidéo dans vos stratégies
de communication digitale :
Enjeux & Leviers
&
Avec la participation de
&
Les 60 prochaines minutes
 Présentation rapide de VEV & HAVAS 3 minutes
 Quelques repères 3 minutes
 La recette magique ? 2 minutes
 Le dispositif de communication 40 minutes
– La création
– La diffusion
 Questions / Réponses 10 minutes
&
VEV & HAVAS
&
Evolution Technologique
&
Démultiplication des écrans
5 ECRANS PAR FOYER 85 % des propriétaires de
smartphones / tabletes les
utlisent en regardant la
télévision et 40 % le font
quotdiennement.
66 % des 15-24 ans ont déjà
regardé la TV sur un second
écran, contre 35 % des + 15
ans.
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Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013

  • 1. 7 février 2013 La vidéo dans vos stratégies de communication digitale : Enjeux & Leviers & Avec la participation de
  • 2. & Les 60 prochaines minutes  Présentation rapide de VEV & HAVAS 3 minutes  Quelques repères 3 minutes  La recette magique ? 2 minutes  Le dispositif de communication 40 minutes – La création – La diffusion  Questions / Réponses 10 minutes
  • 5. & Démultiplication des écrans 5 ECRANS PAR FOYER 85 % des propriétaires de smartphones / tabletes les utlisent en regardant la télévision et 40 % le font quotdiennement. 66 % des 15-24 ans ont déjà regardé la TV sur un second écran, contre 35 % des + 15 ans.
  • 6. & Du papier au digital
  • 7. & Du papier au digital
  • 8. & 807 000 310 000 Ex. 780 000 Ex. 310 000 Ex. Bascule du papier vers le digital
  • 9. & 2 156 Campagnes vidéo diffusées sur le WEB en France Le marché de l’in-stream en 2012
  • 10. & Le marché de l’in-stream en 2012
  • 13. & Quelques repères 1 minutes, 1 000 mots ! Sources : VEV
  • 14. & Quelques repères Any Content Any Time Any Where Any Device
  • 15. & Quelques repères 1 Internaute sur 4 la partage En 1 clic, c’est partagé ! Sources : Google
  • 16. & Quelques repères 44 millions d’internautes En progression de +17% sur 1 an ¾ d’entre eux sont des vidéonautes Sources : NielsenNetrating médiamétrie, UDA,CapGemini - SRI
  • 17. & 33% des utilisateurs de smartphone & 66% des utilisateurs de tablette Quelques repères La fonction téléphone arrive en 5ème position ! Les utilisent en priorité pour regarder de la vidéo Sources : You Tube
  • 18. & Quelques repères 2ème Moteur de recherche Après Sources : Google
  • 19. & La recette magique ? Bon Sens & Méthode !
  • 20. & La recette magique ! MesurablesAtteignablesTemps
  • 21. & Le dispositif de création « Créer un engagement, de celui qui la regarde qui le rapproche de l'achat ou d'une bonne considération de votre marque/ produit ou service »
  • 22. & 2 questions pour y voir plus clair Le dispositif de création
  • 23. & Vidéo ponctuelle ? ou Mise en place d’une stratégie Vidéo ? Question 1 !
  • 24. & Vidéo ponctuelle ou stratégie Vidéo ? 1 > Se projeter et identifer le besoin dans le temps. 2 > S’il est stratégique de s’inscrire dans une démarche de création de contenu en vidéo. = Réfexion sur le dispositif et l’identifcation des éléments de récurrence : une identité sonore, un style de réalisation, une charte vidéo…
  • 25. & Une vidéo pour faire comprendre mon message ou Une vidéo pour susciter l’intérêt Question 2 !
  • 26. & Une vidéo pour faire comprendre un message  Objectifs : – Promouvoir un produit ou un service – Créer de l’engagement – Optimiser mon tunnel de commande >> c’est pour moi le meilleur moyen d’expliquer/ démontrer.  Levier : vous améliorez la compréhension de votre message auprès d’un public qui est déjà un peu engagé puis-ce qu’il reçoit la vidéo depuis l’un de vos médias propriétaires.  Diffusion : site internet, e-mail, newsletter, magasin…
  • 27. & Une vidéo pour susciter l’intérêt  Objectif : – Créer de l’intérêt, de la notoriété pour ma marque – Rendre visible et « viraliser » le plus possible >> C’est pour moi le meilleur moyen de donner un avant goût en restant concis.  Levier : On jouera en général davantage sur le ressort du divertissement que de l’explication.  Diffusion : le plus largement possible
  • 28. & À faire sans modération // à la bonne perception consommateur Le dispositif de création
  • 29. & RÈGLE 1 : QUI ?  L’émetteur doit être clairement identifé = Confance, légitimité
  • 30. & Règle 2 : quoi ?  Un contenu objectif  Un contenu légitime pour la marque
  • 31. & Règle 3 : un contenu de qualité  Être vigilant à la qualité de création et de réalisation ! – Le titre et le visuel sont les 2 premiers critères de choix – Les internautes préfèrent les contenus professionnels
  • 32. & Règle 4 : il n’y a pas que la durée qui compte !  En théorie : peu importe >> suscitez l’intérêt/ créez l’émotion.  En pratique : des vidéos courtes (15s à 2’30) sauf objectif particulier ou principe créatif s’y prêtant.
  • 33. & Le dispositif de création Vidéo ? Mais pour quels objectifs
  • 34. Objectf Notoriété >> être présent, être vu, marquer les esprits, créer l'adhésion*
  • 37. Objectf Image >> je veux montrer qui est ma marque, sa particularité, son état d'esprit
  • 40. Objectf créer du lien >> Renforcer la relation, nourrir, faire vivre, apporter de la valeur
  • 41. & Créer du lien  Ce contenu doit distraire, amuser, informer, remplir une fonction ou satisfaire un besoin chez le consommateur.  Comme pour les médias, il doit être construit avec une ligne éditoriale et une offre de contenus divertissants, pratiques ou de découverte 
  • 42. & La web série/ web TV* Co-création avec une chaine TV La création de marque La Chaine Youtube La web TV
  • 43. & Dans les coulisses de la marque
  • 45. & LA VIDÉO D’OPÉRATION SPÉCIALE  Au cœur du dispositif  Pour le promouvoir
  • 46. Objectf lancement >> Démontrer l’intérêt de ma nouvelle offre, son plus
  • 48. & LA VIDEO « Démo produit »
  • 49. & Le look book vidéo
  • 50. & BUZZ PUB Instt Péda Démo Produit Making- off Look- book Web tV/ web série Opé spéciale NOTO x x x x x IMAGE x x x LIEN x x x x x PRODUIT x x x x x x x L’objectif frst !
  • 51. & Clef de succès  Réponse à votre objectif prioritaire*  Cohérence avec votre stratégie globale  Pensée dans son écosystème de diffusion
  • 52. & Enjeux de la diffusion
  • 53. & Le dispositif de Diffusion
  • 54. & La multiplication des supports AVANT APRES
  • 56. & La Vidéo Digitale c’est : Branding Notoriété Image TV à moindre coût Mémorisation facilitée Impact Partage Viralité Affinité Cible Couverture Innovant
  • 57. & Internet - Vidéo Chiffres clés nombre d’internautes* en France* 44.344.3 millionsmillions Sources: NielsenNetratings Mediametrie DM Communiqué de presse Mediametrie : L’audience de la vidéo sur Internet en France Janvier 2013 5h5hConsacrés à laConsacrés à la vidéo parvidéo par internautesinternautes +1.3M+1.3M De vidéonautesDe vidéonautes (Novembre vs(Novembre vs Septembre)Septembre) 7272 %% de pénétration*de pénétration*
  • 58. & Le Top 15 Brands Players : Source Médiamétrie / Netratings Novembre
  • 59. & Impact et mémorisation : Etude Alenty – Mediamento – Canal +
  • 62. & Les différents leviers: Catch-up TV La CATCH UP TV consiste à proposer gratuitement aux internautes la rediffusion d’un programme TV. • Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll) d’une vidéo d’émission TV (pas d’EP garantie) • Permet une diffusion au sein d’un univers qualitatif et affinitaire • Possibilité de ciblage thématique / émission Pre roll Catch’up In Banner • Diffusion d’une vidéo dans un pavé IAB 300x250 • Coûts d’achats économiques et volumes importants (impressions) • Impact et taux de mémorisation moins forts vs autres leviers… •…Mais idéal pour travailler la couverture et la répétition Pavé Vidéo In Stream • Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll) ou en aval (post roll) d’une vidéo sur internet. • Formats qualitatifs et au cœur des contenus éditoriaux • Permet un visionnage plein écran et non zappable par l’internaute • Pas de vidéo postées par les internautes (UGC) Pre roll Vidéo • Diffusion d’un video dans un player sur un réseau de sites • Au contraire des autres leviers vidéo, la facturation est faite à la vidéo vue (sur un minimum de 6 à 10 secondes) • Vidéo visible en plein écran • Possibilité de ciblage thématique dans le choix des sites / réseau. Video player Seeding
  • 63. & Reach Expositon Cost Video in banner Video in stream Catch’up TV Seeding 4 leviers vidéo potentiels :
  • 64. & A chaque objectif son levier : Partage – Viralisation Seeding Catch UpImage / Notoriété Affinité In Stream Couverture large In Banner
  • 65. & Rappel des indicateurs de Performance: KPI’s Performance de la campagne Visibilité: CPM Trafic: Tx de clic & CPC Recrutement de fans: CPF Nb d’impressions - CPM Moyen Nb de clics - Tx de clic – CPC Moyen Nb de Fans – CPF Visibilité: CPV Nb d’impressions - CPV Moyen
  • 67. & In Banner: Pavé Vidéo Habillage de Page Vidéo
  • 69. & M6 PUBLICITE DIGITAL UN PORTEFEUILLE DE MARQUES PREMIUM MEDIAS TV PORTAILS E-COMMERCE NOUVEAU NOUVEAU NOUVEAU MEDIA RADIO
  • 70. & M6 PUBLICITÉ DIGITAL 3M de foyers utilisateurs des services IPTV (+22% en 1 an) Source: Médiamétrie//Netratings, tous lieux, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Mobile, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Tablette, T3 2012 / Données opérateurs, octobre 2012 15,2M d’internautes (+28% en 1 an) 2,7M de mobinautes (+171% en 1 an) EN 2013 1,3M de tablonautes (+192% en 1 an)
  • 78. & INNOVATION : VOS CAMPAGNES TV DEVIENNENT INTERACTIVES En premier ou second écran, dans un contexte de visionnage live ou replay, 2 offres d’emplacements synchronisés : ES Compagnon 2nd écran, en synchronisation avec le spot TV ES Contextuel 1er écran, en synchronisation avec le programme replay Cuisinez comme un chef avec ES COMPAGNON : pendant les écrans publicitaires ES CONTEXTUEL : Pendant les programmes EMPLACEMENTS SYNCHRONISES : LA PUB DEVIENT ENRICHIE ET CONTEXTUELLE
  • 79. & UNIVERS DES CHAINES TV NOUVEAUX SITES DE CHAÎNES ET SERVICES VIDEO MULTI-ECRANS Dès T1 2013, les sites de chaînes M6, W9 et 6ter bénéficient de nouvelles home pages, plus premium, plus centrées sur les univers programmes et actualités TV 2,6M de VU Nouveau 05/12/12 465K VU 20M de PV* 22M de PV*40M de PV* 12M de PV* (+60% sur 1 an) (+40% sur 1 an)
  • 80. & Intégration de la marque et médiatisation de ses contenus au sein de la home page Diffusion des contenus de la marque au sein d’une page programme dédiée Bénéficier d’une visibilité multi-écrans unique et puissante sur les services vidéo du Groupe M6. Packs semaine comprenant 7j de mise en avant, 1j d’habillage et un nombre illimité de contenus vidéo. + DE 5M D’IMPRESSIONS PAR SEMAINE Voir les cas OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES LES OFFRES DE BRAND CONTENT // CHAÎNES DE MARQUES
  • 81. & Donnez plus de profondeur à vos contenus vidéo. Maximisez l’engagement des vidéonautes Cibles cliquables dynamiques, intégration d’éléments en 3D… … pour des renvois vers des contenus complémentaires : recettes, vidéos, liens externes… Voir la démonstration Top Chef OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES ENRICHISSEZ VOS PRODUCTIONS DE BRAND CONTENT // DYNAMIC CONTENTS TECHNOLOGIE PARTENAIRE
  • 83. & Marché Vidéo In-Stream : 2156 campagnes en 2012 +23% de campagnes et +38% d’annonceurs en 2012 46% 39% ©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum Secteurs Classement 2011 Classement 2012 Grande Consommation 1 1 Ciné/Tv/Musique 2 2 Automobile 3 3 Beauté  5 4 Jeux /Paris en ligne 6 5 Divers/Services 8 6 Banque/Assurance 4 7 Travel/Loisirs/Hôtellerie/Restauration 7 8 Grande Distribution 10 9 High Tech / Electroménager 11 10 Santé 13 11 Télécom/Téléphonie 9 12 Habits/Accessoires 14 13 Secteur Public 12 14 Evolution par position des secteurs les plus actifs en 2012 ©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum
  • 84. & Un leadership sans appel historique comme sur les 3 derniers mois de publication Mediametrie Médiametrie // NetRatings – Mesure audience vidéo – Régies Exclusives – Moyenne aout / septembre / octobre 2012 EXCLUSIF ADVIDEUM Pack StickyAdsTV Premium Exclusif TF1 Publicité Digital Exclusif France Télévisions Publicité Exclusif Orange Advertising Network Exclusif Canal + Régie Exclusif M6 Publicité Digital Exclusif Microsoft Advertising Audience Ensemble (000) AffnitéCSP+
  • 85. & NEWSS PRIME HOMME PRIME FEMME CINÉ / TV / MUSIQUE Applicatons Mobile / Tablete Plus de 200 sites en régie exclusive
  • 86. & Pré roll Prolongé Innovations Formats - Une sélection de formats adaptés et performants Interactive Roll Experience Roll YouTube Roll AdSelector Footer Roll Pre & Post Roll Cover Roll Géo-Roll
  • 87. & Diversifcation Vidéo MaxBrandTV & In-Read COLLECTIVE NEWS & FEMMES Spot HD 75% Couverture unique 10 / 20 / 30 millions de contacts Format évènementiel « never done before » Association historique des 70 plus grands titres de presse et d’information Démo live Démo live Votre spot TV va faire la une ! 21 sites / 23,3M VUs Format au cœur du contenu de l’article
  • 88. & Puissance globale In-Read Plus d’un internaute sur 2 consultant les sites associés à l’In-Read 26 980 000 23 337 000 10 004 000 10 135 000 +130% vs. Dailymotion, +133% vs. TF1 Mediametrie / NetRatings, Mesure audience Internet France Site Supports de publicité, audience dédupliquée Juillet 2012
  • 89. & TECHNOLOGIE – NOS SOLUTIONS DATA CIBLAGE PROFILS SOCIO DEMOGRAPHIQUE Genre Age CSP Profils qualifiésCouverture Ciblage DATA SOCIO DEMOGRAPHIQUE Sur l’ensemble de nos offres COLLECTIVE NEWS & FEMMES
  • 90. & TECHNOLOGIE – DATA SOCIO DEMO CIBLAGE OPTIMAL SUR L’ENSEMBLE DE NOS UNIVERS THÉMATIQUES Majoraton de CPM Selon le nombre de critères choisis (Genre / Age / CSP) 12€ 3 critères 3€ 1 critère 7€ 2 critères Cible Homme (50% affinité) CPM de base : 20€ e-CPM : 40€e-CPM : 23€ (+3€ de Maj) Sans dataAvec data 100% D’affinité sur cible 50% couverture utile sur cible 50% couverture utile hors cible
  • 92. & Cest top ! Bravo ! Le seeding video : garantir le visionnage et créer une rampe de lancement virale
  • 93. & Un média de data :
  • 94. & Exemples de formats vidéos :  Grâce aux nombreuses évolutions « technologiques », une multitude de solutions Vidéos sont apparues sur la toile: Contenu riche Des formats intelligents La Kpsule L’E selector L’Inread Format économique Le TrueView L’Ad selector Le Site Kick Déstructuration
  • 95. & Quel Format pour le mobile ? : L’Ad-in-app, un format riche L’ad in app est un format publicitaire riche en HTML 5 avec des avantages majeurs : Accès à un large contenu de marque (Vidéos, liens vers les réseaux sociaux, mini-site, jeu à partager, informatons sur la marque etc…) Un seul format à produire adaptable sur toute les applicatons souhaitées et les différents smartphones Confort d’utlisaton pour le mobinaute qui ne quite pas l’applicaton consultée Un format interactf offrant une véritable expérience du mobinaute avec la marque qui lui offre une véritable expérience mobile.
  • 97. & Lexique : - Catch Up: Télévision de rattrapage (M6 Replay, Mytf1, etc) - Display: Diffusion de bannières classiques ou événementielles - Pré Roll: Spot vidéo en amont du contenu vidéo - Mid Roll: Spot vidéo diffusé en cours de lecture du contenu vidéo - Post Roll: Spot vidéo en aval du contenu vidéo - CPM: Coût Pour Milles impressions - PAP: Page affichée avec publicité - PDV: Part de voix - Taux de clic: Nombre de clic compté par format (en pourcentage)