Dans sa dernière étude, Accenture prédit une hausse X3 du social commerce d’ici 2025. Des milliards de $$ générés par des audiences – GenZ et Millenials pour la majorité – avides de vidéos. Plus que jamais, votre existence, votre visibilité (paid et organique) en tant que marque est à construire dès maintenant. En effet, le déploiement de l’e-shopping, du live shopping va arriver TRÈS prochainement. Alors, pourquoi adresser le sujet YouTube maintenant ? Comment positionner le levier dans votre mix digital ? Comprendre les principaux KPI’s à suivre ? Et enfin s’updater sur les dernières fonctionnalités et mécaniques de l’algorithme. Vous avez une question, un besoin sur YouTube ? Contactez-nous : contact@tubereach.com

1. COMPRENDRE LES ALGORITHMES
MAÎTRISER YOUTUBE
TRC #19

2. NOUVELLE ÉTUDE : YOUTUBE TOUJOURS 1ER SITE EN TEMPS PASSÉ

3. LE BAROMÈTRE DE VITALITÉ DES MARQUES SUR YOUTUBE
700 CHAÎNES, 14 SECTEURS

5. Un paysage vidéo
de plus en plus concurrentiel…
… et une plateforme complexe ?

6. QUE REGARDE DAENERYS SUR YOUTUBE ?

7. Trouver le match parfait
entre un viewer et une vidéo
(et garder le viewer sur la plateforme)
C’est l’objectif des algorithmes de
recommandation

9. LES ALGORITHMES SUIVENT LES SPECTATEURS
Clic Watch Watch
Clic

10. #1
#2
#3
#4
SUR QUELLE VIDÉO CLIQUEREZ-VOUS ?
#5

11. DE LA VUE AU VISIONNAGE
EXEMPLE DE PARCOURS UTILISATEUR

12. LES 6 KPI DU DÉVELOPPEMENT DE CHAÎNE
1
Impressions Taux de clic par impression
(organique)
Durée de visionnage
2 3 5 6
Vues
4
Vidéos publiées
La vélocité - vitesse d’acquisition des vues -
favorise la recommandation
Abonnés & clics
Les sessions de visionnage favorisent la recommandation
Sur les nouvelles publications, les abonnés envoient les premiers signaux aux algorithmes

13. ATTENTION x ACTIONS
QUELS KPI POUR CONSTRUIRE LA MARQUE EN VIDÉO ?
Clics & visits +++
A C T I O N S
A T T E N T I O N
Views Watch time
Evergreen watch time
Subscribers
Sur YouTube, le watch time et les abonnés augmentent
de manière exponentielle le reach

14. Exemple Vidéo Help
Vidéo publiée il y
a 10 ans
Record de vues en
novembre 2020
EXEMPLE DE VIDÉO EVERGREEN (SEARCH)
LE POUVOIR DU SEARCH (et des vidéos recommandées)

15. LA DURÉE DE VISIONNAGE : LE RÉACTEUR DE YOUTUBE

16. Données YouTube

17. QUELLE EST LA DURÉE DE VIDÉO IDÉALE ?
Pour que YouTube recommande les vidéos, celles-ci doivent maximiser la durée de vue.
➔ En dessous de 2 minutes, les vidéos n’ont quasiment aucune chance d’être visible
➔ A partir de 3-4 minutes, les vidéos peuvent être suggérées et recommandées.
➔ Les plus performantes ont une durée de 5 à 15 minutes.
Données Tubular Labs

18. Le Watch Time
(la durée de visionnage)
est le réacteur de YouTube
Vues x Durée moyenne de vue

19. … mais tout Watch Time
ne se vaut pas…

20. SUGGESTIONS DE VIDÉOS
Source Hub stable à long terme
Watch time et sessions de visionnage
Cohérence et régularité de la programmation
Source puissante mais fluctuante
Vélocité et fréquence de publication
Tendances et actualités
LES SOURCES DE TRAFIC PRINCIPALES
FONCTIONNALITÉS DE
NAVIGATION
RECHERCHE YOUTUBE
Source Help, stable à court ou long terme
Popularité et compétitivité des mots clés visés
Longue traîne et expertise

21. TROIS SOURCES DE TRAFIC COMPLÉMENTAIRES

22. STRATÉGIE EN AMONT
LES FACTEURS QUI INFLUENCENT LA RECOMMANDATION
PERSONNALISATION
PERFORMANCES
Attrait Watch Time Satisfaction
Taux de clics par
impression
Durée moyenne de vue
Heures de visionnage
Sources de trafic
FACTEURS EXTERNES
Intérêt
pour le sujet
Compétition Saisonnalité
Google Trends
Âge des vidéos
concurrentes
Chaînes concurrentes
PILOTAGE EN AVAL
Thématiques, sujets…
Volumes de
recherches Google,
vélocité YouTube

23. Les personnes (cibles, viewers)
sont plus importantes
que les algorithmes

24. → Intéressé mais opportuniste
→ Fluctuant
QUEL EST L’ATTITUDE DE VOTRE CIBLE VIS-À-VIS DE VOTRE MARQUE ?
Curieux⸱se Attentif⸱ve Loyal⸱e
→ En quête de savoir
→ Veut résoudre des (ses) problèmes
Recherche YouTube
STRATÉGIES HELP
Recommandation Page
d’accueil, Publicité
STRATÉGIES HERO
→ Engagée et fidèle
→ Prêt à passer le reste de sa vie avec vous
Suggestions, Publicité
STRATÉGIES HUB

25. Les 3 types de stratégies à connaître
pour “maîtriser” les algorithmes

27. LES STRATÉGIES HELP : LE SEARCH VIDEO EN FONDATIONS
UNE PROGRAMMATION HAUT OU BAS DE FUNNEL QUI VIT PENDANT DES ANNÉES

28. LES STRATÉGIES HUB (avec Activation Paid) : RECOMMANDATION ORGANIQUE & CIBLAGE PAID
UNE PROGRAMMATION A ACTIVER EN PAID

29. LES STRATÉGIES HERO (avec Activation Paid) : DES VIDEOS RARES QUI DRIVENT LA DÉCOUVERTE
UNE PROGRAMMATION AVEC UNE DURÉE DE VIE PLUS ÉPHÉMÈRE

30. LES NOUVELLES FONCTIONNALITÉS YOUTUBE À CONNAÎTRE

31. PUBLICATIONS COMMUNAUTÉ : POUR MOBILISER & FÉDÉRER SON AUDIENCE

32. Les YouTube Shorts sont des vidéos courtes, conçues pour concurrencer
TikTok et les Reels Instagram.
➔ Ces vidéos s'affichent la section "Shorts" de la page d'accueil des
viewers
➔ La caméra Shorts permet de créer des vidéos d'une durée maximale
de 15 secondes pouvant contenir plusieurs séquences
➔ Toute vidéo verticale de moins de 60 secondes peut être mise en ligne
en tant que Short
SHORTS : POUR TOUCHER UNE NOUVELLE AUDIENCE (À MOINDRE COÛT ?)

33. LE CHAPITRAGE : NOUVEL ALLIÉ DU vSEO ET DU WATCH TIME

34. BENCHMARK DÉTAILLÉ DE VOTRE SECTEUR SUR YOUTUBE
OBTENEZ TOUTES LES DONNÉES SUR VOS CONCURRENTS : CONTACT@TUBEREACH.COM

35. Merci